Статистика позволяет отследить количество пользователей, которые зашли на интернет-площадку за определенный промежуток времени, определить источники трафика. Этот инструмент используется SEO-специалистами и маркетологами для наблюдения за динамикой развития веб-ресурса, оценки эффективности различных каналов продвижения.
Помимо внутренней аналитики собственникам бизнеса полезно владеть информацией о конкурентах и партнерах. Полученные данные помогут сориентироваться в ситуации на рынке, правильно выбрать площадки для размещения рекламы и не слить бюджет понапрасну. И если источники перехода на свой ресурс посмотреть просто с помощью Google Analytics и Яндекс.Метрики, статистика сайта конкурентов недоступна посторонним. Однако узнать некоторые данные все же возможно. Как это сделать – читайте в статье.
Смотрите также: 17 лучших онлайн-курсов по веб-аналитике
Как посмотреть источники перехода на свой сайт
Посещаемость веб-площадки, время, проведенное на страницах, их количество отслеживаются с помощью счетчиков, систем веб-аналитики – Google Analytics и Яндекс.Метрика. Данные GA скрыты от пользователей, в то же время цифры ЯМ могут показываться на счетчике. Еще один популярный счетчик, показывающий статистику сайта – Liveinternet.
Для чего нужны веб-аналитика и информеры
Эти инструменты дают понимание:
- как меняется трафик за последнее время и как он зависит от сезона;
- с каких источников осуществляется больше всего визитов – соцсети, поисковики, другие ресурсы.
С помощью систем аналитики можно отследить процесс сбора лидов (регистрация, подписка на новости и т. п.), продажи (для e-commerce), вовлеченность аудитории (для онлайн-СМИ).
Яндекс.Метрика
Сервис не только показывает статистику посещений, но и отображает поведенческие факторы, разбивая данные на сегменты. Инструмент фиксирует прямые заходы, внутренние перемещения, а также переходы:
- с других веб-ресурсов;
- из поисковых систем;
- с рекламных объявлений;
- из соцсетей.
Базовые отчеты можно расширять с помощью различных параметров. Большой плюс системы – в наличии инструмента WebVisor, который записывает каждое действие пользователя – клик, заполнение формы и т. п.
Google Analytics
GA работает аналогично ЯМ, но сложнее в пользовании и обладает более широким функционалом. Сервис более заточен под интернет-магазины. Инструмент «Электронная торговля» позволяет отследить любой товар, отображает интерес покупателя к каждой позиции, предоставляет данные для оценки и изменения продуктовой линейки.
Для полноценного анализа посещаемости подходят оба счетчика. Для более точного отслеживания трафика их часто дополняют другими инструментами (UTM-метки, Openstat, коллтрекинг).
Смотрите также: как узнать позиции сайта в поисковиках
Как узнать посещаемость сайта конкурента
Впрочем, из посторонних ресурсов интерес представляют не только конкуренты, но и площадки, размещающие рекламу и ссылки.
Изучение активности оппонентов поможет:
- оценить ваши позиции на рынке;
- определить, насколько должен вырасти трафик, чтобы обогнать конкурентов;
- узнать, связан ли рост/снижение количества заходов с сезонными колебаниями.
С помощью анализа веб-ресурсов, где вы собираетесь купить рекламу, ссылки, можно определить охват аудитории и целесообразность размещения.
Каким образом можно подсмотреть трафик сайта конкурента? Рассмотрим наиболее популярные способы.
Счетчики и страницы о рекламе
Информеры устанавливаются в футере или боковой колонке и показывают число посетителей:
- онлайн;
- за сегодня;
- за неделю;
- за месяц.
Самые популярные счетчики – Яндекс.Метрика и Liveinternet. На одном сайте может быть один или несколько информеров. Однако большинство коммерческих онлайн-представительств компаний скрывают данные от пользователей.
В таком случае статистику ресурсов в Ливинтернет можно посмотреть, перейдя по ссылке http://counter.yadro.ru/values?site=abc.ru, где abc.ru – домен.
Некоторые сайты, которые размещают рекламу, содержат специальные страницы с информацией о количестве посещений, целевой аудитории.
Когда данных из открытого доступа недостаточно, используются специальные плагины и электронные сервисы.
RDS Bar
Есть ли у сайта счетчик, поможет определить SEO-плагин RDS Bar, который устанавливается на браузеры Chrome, Опера, FireFox. Помимо информации о посещениях вы сможете узнать:
- авторитетность и индекс цитируемости;
- количество индексируемых в поисковиках страниц;
- метатеги, заголовки;
- источники перехода.
Наряду со счетчиками программа определяет наличие привязки к Google Analytics, показывает данные ресурса в системе Alexa.
SE Ranking
Сервис хорош для формирования стратегий продвижения с помощью SEO и PPC. Инструмент ориентирован на анализ посещений именно из поисковых систем – органического и платного поиска. С его помощью можно определить:
- наиболее привлекательные для пользователей страницы;
- по каким ключевым словам люди приходят на сайт и какую сумму платит за это собственник бизнеса.
SimilarWeb
Популярная у SEO-оптимизаторов платформа имеет платную и бесплатную версии. Free-пакет предоставляет информацию о первой пятерке конкурентов. С помощью площадки можно проанализировать:
- общие данные по трафику;
- процентное соотношение посетителей по государствам;
- источники заходов, в том числе процент трафика из поисковиков;
- статистику визитов из соцсетей;
- интересы аудитории.
Сервис требует знания английского языка на уровне выше среднего.
Alexa
На ресурсе собрана статистика посещения всех страниц в сети. Рейтинг популярности ресурса складывается из суммы заходов из поисковиков, соцсетей и т. д. и числа просмотренных страниц в день. Сервис дает информацию о:
- рейтинге сайта в мире и стране;
- авторитетности;
- популярных ключевых словах, по которым посетители заходят на онлайн-площадку.
Для доступа к аналитике необходимо иметь сайт с посещаемостью более 100 тыс. визитов в месяц, установить плагин, оплатить базовую или полную версию. Инструмент подходит для раскрученных площадок и англоязычного сегмента.
HotLog
Сервис позволяет получать данные только с сайтов, на которых установлены счетчики. Есть платный и бесплатный доступ. С помощью бесплатной версии можно отследить:
- общую статистику;
- источники трафика;
- страницы, которые покидал пользователь.
Подводя итоги, отметим, что для анализа собственного ресурса Метрика и Аналитика Google одинаково хороши, но всё-таки они эффективные для разных целей, поэтому лучше устанавливать обе системы.
Для оценки сайтов для размещения рекламы и ссылок достаточно статистики и информации о популярности и целевой аудитории ресурса. Данные можно запросить в том числе у их собственников – их данные будут точнее, чем подсмотренные со сторонних источников.
При анализе источников трафика конкурентов рекомендуем использовать несколько сервисов и изучать не столько статистическую информацию, сколько стратегии, которые помогли добиться успеха.
23 Окт 2024
220