20 лучших онлайн-курсов по веб-аналитике

Онлайн курсы по веб-аналитике, которые позволят освоить интересную и достаточно хорошо оплачиваемую профессию веб-аналитика. В подборку попали как платные, так и бесплатные курсы, книги, а также советы будущим веб-аналитикам, какими навыками нужно обладать, чтобы стать хорошим специалистом и найти работу.

Платные курсы по веб-аналитике

Skillbox: Веб-аналитик с нуля до Junior

Объемный курс, длящийся 5 месяцев, позволит научиться настраивать веб-аналитику под бизнес-задачи, интегрировать сервисы и анализировать данные.

Обучение разбито на 14 модулей, в рамках которых предусмотрено 75 уроков. Программа следующая:

• Google Analytics, Tag Manager и Яндекс.Метрика от базового до продвинутого уровня.
• Коллтрекинг и анализ эффективности рекламных каналов.
• Подключение рекламных кабинетов.
• Основы A/B-тестирования.

По окончании нужно подготовить дипломный проект. Курсы подойдут начинающим, а также проект- и продакт-менеджерам. Стоят 35 тыс. руб., есть рассрочка на год.

Productstar: Профессия: Аналитик(с 0 до PRO)

Курс по освоению профессии «Аналитик» длится 12 мес. Состоит из 12 блоков, где будут изучаться:

• продуктовая аналитика и развитие продуктов;
• Google Sheets и Excel;
• веб/мобильная, маркетинговая аналитика;
• A/B-тестирование;
• SQL и Python;
• инструменты визуализации;
• построение Machine Learning моделей;
• рекомендательные системы;
• нейронные сети и NLP;
• аналитика больших данных.

Это наиболее объемный курс, позволяющий изучить web-аналитику с нуля до уровня Pro. После него предусмотрена помощь в трудоустройстве. Стоимость 6 658 руб./ мес.

Skillbox: Сквозная аналитика

А это более сокращенный курс по веб-аналитике, состоящий из 25 уроков. В ходе них будут рассмотрены:

• сквозная аналитика, сервисы и их интеграция;
• аналитика интернет-рекламы;
• анализ данных и отчетность;
• нюансы анализа данных для разных типов бизнеса и сайтов.

По завершении студенты пишут дипломный проект, после которого получают сертификат. Стоимость – 35 тыс. руб., есть годовая рассрочка.

TexTerra

Это курс обучения по Яндекс.Метрике. Будет рассмотрено, для чего она нужна и как правильно ее настроить. Вы узнаете, как анализировать базовые данные и эффективности конверсий на сайте, как проверять поведенческие метрики и работать со сквозной аналитикой. Всего 5 лекций, а на 6-й будет практикум.

Доступ к материалам сохраняются на год. Пока доступен тариф с самостоятельным обучением и без проверки домашних заданий стоимостью 4 тыс. руб. Есть сертификат.

Productstar: Профессия: Аналитик

Это сокращенная версия предыдущего курса, длящаяся полгода. Здесь уже не будут рассматриваться построение Machine Learning моделей, нейронные сети и NLP, рекомендательные системы и аналитика больших данных.

Курс поможет научиться анализировать трафик и сайт и менять стратегии рекламных кампаний, а также отслеживать полный путь клиента от перехода на сайт до продажи и определять эффективность инвестиций.

В течение полугода после обучения будет предоставлена помощь в трудоустройстве. Стоимость – 4 575 руб./ мес.

Productstar: Power BI, Tableau и визуализация данных

Здесь подробно изучаются инструменты Power BI и Tableau, необходимые Middle и Senior аналитику для построения дашбордов и визуализации данных. Обучение длится 2 месяца, состоит из 11 блоков и воркшопов. Будут рассмотрены:

• Power BI в т. ч. и в связке с Python, Power Query;
• анализ данных на DAX;
• визуализация данных;
• Tableau;
• модели данных и табличные вычисления;
• разработка дашбордов.

Доступ к материалам остается навсегда. Есть поддержка ментора. Каждый студент может оставить в компании резюме, которые будут просматривать другие компании.

Стоимость – 2 075 руб./ мес.

GeekBrains: Профессия веб-аналитик

Компания организовала длительный (6 месяцев) курс совместно с Mail.Ru Group. Состоит он из 7 модулей:

• введение;
• работа с Яндекс Метрикой, Google Analytics, UTM-метками;
• работа с событиями и настройка eCommerce;
• источники трафика;
• UX-анализ;
• A/B-тестирование;
• визуализация.

После обучения студенты в течение 2 недель будут проходить стажировку в Mail.ru Group или Room42 вместе с наставником из GeekBrains.

Занятия проводятся онлайн, дважды в неделю по вечерам. Стоимость – 9499 р./мес.

Нетология: Веб-аналитика для маркетолога

Известный онлайн-университет предлагает обучение по веб-аналитике, проходящее в различных форматах: видеоуроках, вебинарах, лонгридах, тестах, квизах и практических заданиях. Студенты получают сайт, на котором они будут тренироваться. Занятия научат анализировать трафик и предлагать решения для оптимизации рекламных каналов, проектировать систему сквозной аналитики

Будут рассмотрены системы аналитики Яндекса и Google, анализ эффективности источников трафика, визуализация данных в Google Data Studio.

Нетология предоставляет помощь в трудоустройстве: проконсультирует насчет резюме, составления портфолио и прохождения собеседования.

Стоимость курса – 25 935 р., есть рассрочка на 10 мес.

MaEd

Без анализа данных в бизнесе не обойтись. Веб-аналитик структурирует показатели, анализирует информацию, строит гипотезы и прогнозирует результаты. Программа нашего курса не ограничивается базовыми знаниями веб-аналитика. MaEd знакомит с азами сквозной аналитики и юнит-экономики. Это покажет вам пути дальнейшего развития в этом направлении. За 100 дней обучения вы с нуля подготовитесь к полноценной работе на любом проекте в компании, агентстве или на аутсорсе. Модуль по классическому маркетингу расширит вашу квалификацию и даст глубокое понимание задач, понимание бизнеса вашего заказчика.

За время обучения вы подготовитесь к сдаче экзамена на получение сертификат от Яндекс.Метрики и Google Analytics. Познакомитесь с возможностями Power BI и Google Data Studio. Сможете использовать коллтрекинг. Научитесь проводить комплексный анализ эффективности рекламных каналов. Сможете выбрать оптимальный инструмент под задачи своего проекта.

Нетология: Power BI

Этот курс посвящен работе с Power BI – инструментом для визуализации и аналитики данных, позволяющим объединить несвязные источники данных в интерактивные графики и таблицы.

Обучение поможет научиться анализировать корпоративные базы данных, электронные таблицы и текстовые файлы, находить закономерности и создавать наглядные отчеты.

Каждый блок теории заканчивается практикой. Затем будет тематический воркшоп и дипломная работа. Стоимость – 23 100 руб., есть рассрочка.

Нетология: Power BI & Excel PRO

Курс позволит научиться на продвинутом уровне работать с инструментами Power Query, Power Pivot & DAX. Вы сможете оперировать большими массивами данных из разных источников, писать сложные формулы в DAX, создавать вычисляемые таблицы, а также автоматизировать отчетность.

Курс подойдет тем, кто работал с Power BI или сталкивался с Power Pivot/Power Query в рамках работы в Excel.

Каждый выпускник получает помощь и поддержку Центра развития карьеры: подсказки в составлении резюме, консультация с HR-специалистом и др.

Стоимость 23 100 руб., есть рассрочка на 10 мес.

IMBA

Трехмесячные курсы по веб-аналитике состоят из 17 модулей и практики. Они подойдут проект-менеджерам, владельцам бизнеса и digital-специалистам.

Всего 83 видеоурока. На них будет рассмотрены:

• работа с сервисами аналитики;
• коллтрекинг;
• анализ ЦА, рекламных каналов, удобства сайта и конкурентов;
• прогнозирование и замер результатов;
• основы сквозной аналитики.

Преподаватели курса – опытные сотрудники Ingate, создатели методик и стандартов веб-аналитики, используемых в агентстве.

Студенты, которые лучше всего показали себя на стажировке, смогут получить работу в агентстве Ingate и в компаниях-партнерах.

Стоимость – 35 тыс. руб., есть отсрочка платежа на полгода, а также рассрочка до 2 лет.

ConvertMonster

Здесь вы можете приобрести запись видеокурса по web-аналитике. Такой формат позволит начать обучение в любое удобное время. Здесь 13 уроков, где будут рассмотрены настройка Яндекс.Метрики и работа с Яндекс.Директ и Google Ads. Будут также рассмотрены UTM-метки, аналитика соцсетей и SEO-продвижения, модели атрибуции и визуализация.

Стоимость 52 тыс. руб., есть рассрочка. Первое занятие можно посмотреть бесплатно.

ConvertMonster

А это углубленный курс по Google Analytics. Полученные на нем знания позволят научиться снижать стоимость клика, увеличивать число заявок, контролировать основные показатели бизнеса – CPA, ROI (ROMI), LTV и др.

В курсе предусмотрено 16 уроков, за которые студенты изучат полную картину функционала и возможностей Google Analytics. По итогу выдается сертификат. Стоимость 19 900 руб. Остается пожизненный допуск к занятиям.

Nimax School

Курс позволит систематизировать знания и поможет научиться выбирать лучшие для бизнеса решения. Он состоит из 3 блоков, где будут изучены:

• инструменты веб-аналитики;
• юнит-экономика и сквозная аналитика;
• интерпретация данных и принятие решений.

Есть три варианта участия:

1. самостоятельный, без обратной связи стоимостью 14 900 руб;
2. полный, где есть проверка ДЗ и персональная консультация с одним из кураторов стоимостью 29 900 руб;
3. поток, где предусмотрено три консультации и общий телеграм-чат стоимостью 39 900 руб.

Есть возможность приобрести подарочный сертификат, чтобы подарить обучение.

Webpromoexperts

Здесь курсы длятся 10 недель. Они ориентированы на новичков, маркетологов и предпринимателей. Обучение ведется на реальном проекте. За время него будут рассмотрены:

• воронка продаж, цели и KPI;
• принципы работы Google Analytics и Tag Manager;
• электронная торговля;
• работа с Facebook Analytics и Pixel;
• сквозная аналитика;
• Google Data Studio;
• юзабилити сайта и A/B-тестирование.

Имеется множество практических заданий, на основе которых будет создаваться дипломный проект. Выдается сертификат, в котором указывается степень активности студента. Стоимость – $ 548.

Бесплатные курсы по веб-аналитике

Школа веб-аналитики Андрея Осипова

Курс подходит тем, кто уже сталкивался с web-аналитикой. Он научит эффективно работать с Google Analytics и собирать данные. Обучение состоит из 8 модулей, где будут рассматриваться:

• настройка аккаунта Google Analytics для анализа;
• кастомные отчеты и внутренний поиск;
• сегменты, Custom definitions, импорт данных,
• выгрузка данных в Google Spreadsheets и работа с API;
• мультиканальная атрибуция;
• анализ расширенной электронной торговли;
• визуализация данных в Excel и DataStudio.

Начинать проходить обучение можно в любое удобное время. На занятиях будут рассмотрены кейсы, есть тесты и сертификат.

SendPulse

Бесплатный небольшой курс по основам веб-аналитики, в ходе которого будет рассмотрена работа с Google Analytics и Tag Manager. Вы поймете, как настраивать события и цели, как работать с фильтрами и сегментами.

Всего 7 уроков. В них вы узнаете, как настраивать события, цели и воронки, помечать источники трафика через UTM-метки, работать с фильтрами и сегментами.

Автор курса – Никита Поляк, создатель маркетингового агентства Marketorium. По окончании также выдается сертификат.

Блоги и книги по аналитике

Вы можете ознакомиться со следующими ресурсами:

• Справка от Яндекса: здесь вы узнаете основы работы с Яндекс Метрикой.
• Блог от Google: вы можете выбрать бесплатные курсы или блог. Все на английском языке.
• ProMetriki: авторский блог Ивана Иванова, практикующего веб-аналитика.
• Аналитика на Habr: кейсы, аналитика.
• Блог Якова Осипенкова: много полезных статей по аналитике, контекстной рекламе и таргету.

Что касается книг, можно рассмотреть следующие:

• «Веб-аналитика 2.0», Авинаш Кошик.
• «Веб-аналитика», Марко Хасслер.
• «Google Analytics для профессионалов», Брайан Клифтон.

Квалификация и навыки веб-аналитика

Хорошие веб-аналитики обладают сочетанием технических, деловых и творческих навыков. Вот некоторые из них, которые работодатели могут включать в описание должности:

• Глубокие знания Google Analytics, Google Tag Manager и Яндекс Метрики;
• Количественные и качественные аналитические способности;
• Понимание бизнеса и маркетинга;
• Ориентированность на клиента, понимание психологии пользователя;
• Хорошие визуальные и вербальные коммуникативные навыки;
• Внимание к деталям, точность и организованность;
• Умение работать с руководством разного уровня, а также с техническими и творческими людьми;
• Высшее образование в области бизнеса, маркетинга, статистики, информатики и т.п.

Лучшие веб-аналитики обладают уникальным набором способностей и характеристик. Некоторые из них могут показаться очевидными, например, уверенность в обращении с числами. Но также есть множество тонких качеств, на которые могут обращать внимание работодатели:

Уверенность в коде

Любой достойный веб-аналитик знаком с рядом технологий и языков программирования. Большинство из них знакомы с HTML, CSS и JavaScript — они умеют читать, настраивать и использовать код. Экспертность не требуется, но необходимо знать, как работает код, чтобы уверенно общаться с разработчиками.

Методичный склад ума

Работающий план отслеживания данных и веб-оптимизация — это план, который составляется с нуля на основе бизнес-целей компании.

Хороший веб-аналитик работает организованно и методично, он полагается на процесс, а не на тактику. В его подходе нет ничего случайного или неожиданного. Анализ данных по своей сути является научным, и эксперименты следует ставить на основе метода проб и ошибок. Это то внимание к деталям, которое позволяет находить небольшие, но важные ошибки и получать прибыль в долгосрочной перспективе.

Слежение за данными, а не своим чутьем

Аналитик данных строит концепции на основе данных, исследований и опыта, а затем проверяет эти идеи с помощью экспериментов, прежде чем объявить их успешными или нет. Он любит статистику и строго оценивает данные компании, даже если это не результаты, которые хотят услышать коллеги или руководство.

Интерес к целевой аудитории

Хороший веб-аналитик задает вопросы о целевой аудитории бизнеса. Оптимизация — это хорошо, но также нужно знать, для кого оптимизируются данные.

Бизнес продает определенной аудитории. Частично ценность данных зависит данных зависит от понимания того, кто аудитория бизнеса и что движет ее действиями.

Сосредоточенность на стратегии, а не на тактике

Веб-аналитик, ориентированный на стратегию, сосредотачивает внимание на таких деталях, как:

• цели, которых хочет достичь бизнес;
• данные, к которым нужен доступ;
• исправление отсутствующих или неправильных конфигураций;
• безопасность данных и рабочие процессы;
• знакомство с командой;
• процесс отчетности;
• цели и

Умение преобразовывать данные в информацию, идеи и истории

Отчеты с данными могут восприниматься лицами, принимающими решения, как другой язык. Умелый веб-аналитик способен преобразовывать данные в действенную и убедительную информацию.

Аналитики делают это, превращая данные в истории. Данные — это отправная точка для принятия решения людьми, и их необходимо оформить таким образом, чтобы они вдохновляли и давали уверенность руководителям и лицам, принимающие решения. Хороший аналитик использует отчеты, диаграммы, лаконичное письмо и навыки презентации, чтобы рассказать историю со своими идеями.

Отличные навыки общения

Веб-аналитик может играть центральную роль в компании и поддерживать связь с командами, отделами и заинтересованными сторонами по всей компании. Он умеет общаться как с техническими, так и с творческими сотрудниками и руководством, а также уверенно разбирать сложные концепции для самых разных аудиторий, в том числе для обучения.

Обязанности веб-аналитика

Веб-аналитики могут отвечать за несколько вещей. Ниже приведены некоторые примеры конкретных задач, в которых они могут быть задействованы:

• Внедрение тегов и конфигураций, которые обеспечивают точность сбора данных и соответствие потребностям бизнеса;
• Обеспечение точности данных;
• Работа с руководством бизнеса для определения правильных KPI для отслеживания;
• Работа с командой разработчиков, чтобы убедиться, что код сайта подходит для внедрения аналитики;
• Работа с командой маркетинга и оптимизации, чтобы обеспечить их правильными данными;
• Создание отчетов для руководства и других членов команды, чтобы выделять возможные точки роста;
• Мониторинг эффективности сайта и маркетинговых кампаний;
• Быть в курсе последних новостей, инноваций и тенденций в области веб-аналитики, UX, рекламы и технологий.

Вместо заключения

Если вы только начинаете изучать веб-аналитику, можно начать с ролика ниже. Он ознакомит с основами и вы лучше поймете, чем именно занимается веб-аналитик: