Технический аудит необходим как молодым ресурсам, в том числе находящимся на этапе разработки, так и достаточно давно работающим сайтам:
- которым продвижение не помогло достичь поставленных целей;
- которыми давно никто не занимался;
- нуждающимся в изменении стратегии продвижения.
По итогам аудита собственнику проекта выдается отчет, в котором подробно описываются ошибки и рекомендуются меры по их устранению.
Какие работы включает SEO-аудит
Виды работ, которые входят в аудит, зависят от его типа. Частные специалисты и компании предлагают поверхностный экспресс-аудит, а также комплексную проверку, в которую входят аудиты:
Подпишитесь на авторский
телеграм-канал про предпринимательство в России.
- технический;
- поисковый;
- usability;
- маркетинговый.
Первых два вида аудита всегда входят в полноценный анализ, остальные – при необходимости.
Технический аудит
Аудит предполагает проверку проверку:
- «битых» ссылок;
- перелинковки;
- скорости загрузки;
- качества хостинга;
- корректной работы ошибки 404;
- настроек сервера;
- качества верстки, ошибок HTML и CSS.
Цель аудита – поиск технических ошибок, способных негативным образом повлиять на раскрутку в поисковиках.
Поисковый аудит
Во время проведения поискового аудита особое внимание уделяется:
- корректности заполнения мета-тегов (title, description);
- уникальности текстов;
- распределению ключевых слов;
- оформлению заголовков и подзаголовков на страницах (h1–h6);
- настройкам robot.txt и sitemap;
- наличию дублей страниц.
Поисковый аудит направлен на приведение сайта в соответствие с требованиями поисковых систем и повышение позиций в поисковой выдаче. Довольно часто под техническим подразумевают и технический, и поисковый аудит. Этот вид аудита сайта также включает анализ поисковых запросов, формирование семантического ядра.
Аудит юзабилити
Суть аудита юзабилити, структуры заключается в оценке сайта с точки зрения пользовательской аудитории. Анализируется одновременно целый список факторов:
- кроссбраузерность и адаптивность под различные устройства;
- дизайн и восприятие его элементов;
- удобство структуры;
- наличие отвлекающих элементов,
- расположение кнопок заказа, наличие форм обратной связи, схемы оплаты покупки и т. п.
Основная цель работ по повышению удобства пользования сайтом – увеличение конверсии, превращение посетителей в покупателей.
Маркетинговый аудит
Маркетинговый (коммерческий) аудит включает:
- изучение рынка;
- анализ состояния бизнеса клиента;
- анализ конкурентов и потребностей целевой аудитории;
- оценку эффективности рекламы;
- изучение поведения пользователей при осуществлении заказа.
Коммерческий аудит проводится не всегда, однако именно эта мера позволяет разработать или скорректировать маркетинговую стратегию. Экспертиза направлена на увеличение количества продаж и оптимизацию расходов на продвижение.
Выбираем подрядчика
Стоимость SEO-аудита сайта в значительной мере зависит от исполнителя работ. У владельцев бизнесов есть возможность выбрать один из трех вариантов.
- Digital-агентство, SEO-студия. Наиболее надежный, но не самый дешевый вариант. Обратившись в агентство, заказчик может рассчитывать на комплексный подход и 100%-ную ответственность за результат. Над проектом работает команда специалистов, которые помимо SEO учитывают много других нюансов продвижения, что дает возможность достаточно быстрой выйти в топ, увеличить трафик и нарастить продажи. Цена комплексного аудита в агентствах – от 30 тыс. рублей. Точная сумма определяется объемами работ, необходимостью в осуществлении доработок.
- Фрилансер. Обратившись к SEO-специалисту, предоставляющему услуги аудита на фрилансе, вы, безусловно, сэкономите бюджет. При этом стоит понимать, что один человек не может выполнять обширный круг задач. Поэтому, если после проведенного аудита, потребуется доработать структуру сайта, возникнет необходимость в поиске веб-мастера. На это нужно время, соответственно, о быстром результате не может быть и речи. Стоимость услуг частного специалиста стартует от 10 тыс. рублей.
- Штатный сотрудник. Найм SEO-специалиста в штат – оптимальный выбор для крупной компании, которая готова ежемесячно выплачивать от 80 тыс. рублей. При этом для оценки компетентности сотрудника через определенное время его работы можно провести независимый аудит, заказав услугу у стороннего подрядчика.
Прежде чем сделать правильный выбор, необходимо определить цели продвижения, оценить бюджетные возможности.
Бесплатно, дешево или дорого
Если вы интересовались вопросом, сколько стоит сделать SEO-аудит, то наверняка замечали, что предложения абсолютно разные. Почему в одних случаях услуга бесплатна, а в других, казалось бы, аналогичное предложение по проведению аудита стоит немалых денег? Давайте разберемся, рассмотрим, что в себя включает бесплатный, предлагаемый за символическую сумму, дешевый и дорогой аудит.
Бесплатный аудит
Исполнитель не берет денег за услугу, но и, по сути, не выполняет значимой работы. Данные по сайту автоматически выгружаются в специальный сервис. По итогам анализа вы получаете информацию о количестве индексируемых страниц, уникальности текстов, скорости загрузки страниц. Только зачем нужна информация без знаний по ее применению? Обычно бесплатная услуга предлагается, чтобы завлечь клиента, а затем предложить более качественный продукт (в том числе комплексный аудит и продвижение) за деньги.
Аудит за символическую плату
Вариант аналогичен предыдущему. Разница заключается только в предоставлении отчета. Комментарии, как правило, пишутся по шаблону.
Дешевый аудит
В подобных случаях обычно предлагается экспресс-аудит, который содержит лишь поверхностную оценку, проводится за несколько часов с помощью автоматизированных сервисов. Клиент получает общие выводы по поводу текущего состояния, ошибок и точек роста. Экспресс-аудит подходит в качестве регулярной (раз в несколько месяцев, полгода) проверки, но ничем не поможет при необходимости в разработке или изменении стратегии продвижения.
Комплексный аудит
Полноценный аудит включает широкий комплекс работ и подразумевает задействование группы специалистов, поэтому не может стоить дешево. При комплексном аудите сайт рассматривается как единая экосистема, успех в продвижении в которой учитывает одновременно множество факторов. Такой аудит позволяет определить:
- текущее состояние проекта, место среди конкурентов;
- потенциал роста;
- необходимость в проведении технических работ с учетом трендов, развития мобильных технологий;
- план действий на ближайшие полгода-год.
Развернутый отчет по аудиту может содержать 100 и более страниц, на которых даются детальные рекомендации по всем направлениям.
Выводы
Если вы заинтересованы в развитии сайта, увеличении продаж, завоевании лояльности аудитории, не тратьте время на всевозможные «выгодные» предложения. Потратившись на качественный комплексный аудит, вы сможете быстро достичь поставленных целей, опередить конкурентов и окупить вложения в раскрутку.
Команда специалистов FireSEO поможет не только оценить текущее состояние проекта, составить план эффективного продвижения, но и воплотить его в жизнь.
20 Ноя 2024
14