Продвижение канала в Дзене: все, что нужно знать в 2026

Дзен любят и ненавидят. Те, у кого не получилось продвинуть канал, хейтят площадку за непонятные алгоритмы, нечестные блокировки и занижение охвата. Ну а раскрутившиеся блогеры просто получают дополнительный заработок или трафик на сайт. Рассмотрим, что нужно, чтобы продвинуть канал в Дзене и сколько это может стоить.

Дзен: площадка для тех, кому за…

Дзен (dzen.ru) – это лента с рекомендательным контентом, который показывается пользователю с учетом его интересов. Платформа анализирует поведение посетителя, интересующие его темы и транслирует те публикации, которые будут ему интересны с большой долей вероятности.

До осени 2022 года площадка принадлежала Яндексу и называлась Яндекс.Дзен, затем перешла к VK. После сделки сервис сделал ставку на видео: сегодня в ленте доминируют ролики и короткие клипы, хотя статьи и нарративы по-прежнему доступны. Этот разворот ускорился после того, как в 2022 году YouTube отключил монетизацию для авторов из России, а в 2024 году работа видеохостинга в стране была замедлена, – Дзен стал одной из главных площадок-альтернатив.

То есть главное в Дзене – контент. Он должен нравиться широкому кругу людей. Кстати, аудитория площадки – в основном люди 35 лет и старше, заметная доля пользователей – старше 45 лет. При этом с развитием видеоформатов аудитория стремительно молодеет. Месячная аудитория Дзена, по данным VK, превышает 70 млн человек. Это следует учитывать, обдумывая план публикаций.

Дзен – развлекательная площадка, и там не «заходят» сложные темы, где нужно учиться, думать, анализировать. К самым популярным темам на платформе относятся:

• Общество
• Хобби и профессии
• Еда
• Путешествия
• Звезды
• Финансы
• Наука и образование
• Автомобили
• История
• Литература
• Кино и музыка
• Здоровье
• Дети

Что касается длины текстов, то приветствуются не слишком большие статьи – на 2000-3000 максимум. Но и слишком короткие тоже не годятся – их прочитают за секунд 20, а дочитывание засчитывается после 40 секунд. При этом сегодня основные охваты собирает видео – ролики и клипы: алгоритмы отдают им приоритет, а досмотр считается аналогом дочитывания.

Кому подойдет Дзен и чем он хорош для бизнеса

Изначально площадка создавалась для блогеров. Со временем на платформу стал заходить бизнес. Что Дзен ему дает? В первую очередь, это:

• Возрастная, но вместе с этим платежеспособная аудитория.
• Огромный видеотрафик: после замедления YouTube в России значительная часть его аудитории перешла именно в Дзен.
• Теплый трафик: алгоритм самостоятельно находит заинтересованных людей.
• Бесплатное продвижение (ну почти): можно тратиться лишь на контент, а за сам канал платить не нужно (за исключением платного продвижения).
• Возможность собрать лояльную к бренду аудиторию.

Дзен подойдет любому бизнесу, который способен создавать развлекательно-познавательный контент – тексты или видео. Но это лишь дополнительный канал продвижения, рассчитывать на результат сразу не стоит.

Если компания занимается продажами только в одном регионе или области, нет смысла заводить канал. А вот представление о том, что Дзен не подходит для молодой целевой аудитории (18-24 года), уже несколько устарело: после разворота платформы в сторону видео молодых пользователей здесь становится заметно больше.

Примеры успешных бизнес-каналов

Блогеры часто хвастаются заработками с Дзена. Суммы в месяц достигают сотен тысяч рублей в месяц. Но вот бизнес не спешит делиться результатами продвижения.

Публичных кейсов по-прежнему немного. Старый кейс KIA, который раньше приводили как пример, давно устарел: компания приостановила продажи в России еще в 2022 году, а посчитать в нем удалось только расходы на подписку на рассылку, но не влияние на продажи. Свежие кейсы продвижения публикаций Дзена сегодня стоит искать на сайте VK Рекламы.

В качестве примера успешного канала можно привести блог Т-Банка (бывшего Тинькофф – банк сменил название в 2024 году), у которого уже 250 тысяч подписчиков. Продвижение ведется через канал, а в публикациях описываются финансовые советы и лайфхаки с привязкой к услугам и продуктам банка.

В целом, интересно подать можно любую тему. Показателен опыт Electrolux: производитель бытовой и климатической техники писал обо всем, что связано с домом, – о кулинарии, уборке – и не забывал мягко пиарить свою продукцию. Правда, информация о продуктах набирала меньше дочитываний, чем материалы на общие темы. После 2022 года бренд свернул активность в России, но описанный подход остается рабочим.

Варианты продвижения в Дзен: канал и RSS

Площадка дает две возможности для продвижения: канал внутри платформы или подключение RSS-ленты сайта.

Особенности канала:

• Контент создается внутри площадки – в Дзен Студии: статьи, нарративы, ролики и клипы.
• Можно выйти на монетизацию: сейчас она доступна каналам с продолжительностью просмотров в 30 часов за последние 30 дней (раньше требовалось 7000 дочитываний в неделю).
• Тексты создаются внутри редактора, видео загружается напрямую.
• Есть статистика, а также можно подключить Яндекс.Метрику.

Особенности RSS-ленты:

• Бесплатный трафик с первых публикаций.
• Сайт получает хорошие поведенческие факторы.
• Статистика только с сайта.

Чтобы подключить RSS-ленту, необходимо создать канал. Требование предварительно выводить канал на монетизацию снято, но у сайта по-прежнему должно быть 10 000+ человек уникальных посетителей в сутки и регулярно выходящий оригинальный контент – актуальные условия стоит сверить в справке Дзена, так как правила периодически меняются.

Контент из канала и блога можно дублировать. Но в этом случае нужно быть готовым, что статьи из канала будут вытеснять контент из сайта в органическом поиске. То есть, если раньше в ТОПе были страницы сайта, то теперь они будут заменяться статьями из канала. Последние будут доступны для индексации и в Google, а он может понизить в ранжировании страницы сайта из-за дублей. Лучше вести или канал, или RSS-ленту, или все вместе, но с разным контентом.

Что влияет на продвижение в Дзен

Развитие канала будет зависеть только от реакции читателей и зрителей. Алгоритм учитывает:

• Количество дочитываний (для статей это чтение материала не менее 40 сек) и досмотров (для видео).
• Количество лайков, дизлайков, подписок.
• Динамику роста подписчиков.
• Периодичность публикаций.

На самом деле алгоритм сложный, и площадка не раскрывает секрет ранжирования.

Раньше визуально отследить успех помогала Карма – сводная оценка канала, максимум 100 баллов по 5 показателям. После перехода площадки к VK Карму упразднили, и теперь главным инструментом аналитики стала статистика в Дзен Студии. Следить стоит за теми же по смыслу метриками:

• Вовлеченность: сюда входят количество подписчиков и их активность.
• Рост: отражает динамику привлечения подписчиков и количество отписок.
• Охваты: показы, дочитывания и досмотры, переходы на канал из сторонних источников, расшаривания.
• Качество: на него влияет уникальность текста и темы, глубина дочитываний и досмотров, качество изображений и видео (и их уникальность).
• Периодичность: учитывается регулярность публикаций. Заметим, не частота, а периодичность.

Оценить развитие канала можно из статистики самого Дзена, а также через Яндекс.Метрику. Важно регулярно отслеживать все изменения, смотреть, какие темы «зашли» и делать публикации по смежной тематике.

Раскрутка в Яндекс.Дзен: 5 советов по контенту

1. Пишите привлекательный заголовок и превью.

Только от них зависит, перейдет пользователь или нет. Заголовок должен быть привлекательным, не скучным, но и не кликбейт.

Пример кликбейта: «Я достал телефон и испытал шок. Оказывается, он…».

Пример вовлекающего заголовка: «Почему я разочаровался в Xiaomi Redmi 4 на DC Legends».

Пример скучного заголовка: «Обзор Xiaomi Redmi 5».

Из-за кликбейта канал легко заблокируют. Причем, вам не сообщат, в какой публикации был кликбейт.

Превью также должно стимулировать открыть статью.

2. Пишите на нескучные темы и не используйте только один формат.

Можно публиковать статьи, нарративы (сменяющие друг друга картинки с текстом), видео, гифки. Важно избегать однообразия. При этом учтите: сегодня алгоритмы Дзена отдают приоритет видеоформатам – роликам и клипам, и без них рассчитывать на большие охваты сложно.

Само собой, текст должен быть технически уникальным. Но также важна и уникальность темы. Не стоит писать о том, о чем до этого написали сотни блогеров.

На Дзене хорошо «заходят»:

• инструкции;
• обзоры;
• советы, лайфхаки;
• малоизвестные факты;
• опровержение мифов;
• закулисье компании;
• юмор.

Важно форматировать текст, разбавлять его картинками. Никто не будет читать прямоугольник из букв.

Если делаете нарратив, важно проверить, как он смотрится со смартфона. Бывает, что верстка едет, слова разрываются, переносятся и пр. Такое читать не будут.

3. Пишите в рамках одной темы или микротемы.

Нельзя писать про кредиты, а затем выдать пост о 10 способах приготовления тыквы. Этого не поймут ни подписчики, ни робот.

4. Включайте комментарии и призывайте пользователей задавать вопросы и делиться мнениями.

Горячие дискуссии поднимают публикации вверх и стимулируют читателей ввязаться в спор. Кроме этого, комментарии – отличный способ узнать о качестве материала и почерпнуть идеи для новых статей.

5. Вкладывайтесь в контент.

Качественные материалы – основа успешной раскрутки блога на Дзен. Можно писать силами штатных сотрудников или заказывать статьи у сторонних копирайтеров. Хороший материал стоит денег, а с дешевым можно угодить в бан.

Читайте также: Контент-маркетинг для интернет-магазина: привлечение, взаимодействие, продажа и удовлетворение

Как бесплатно раскрутить качественный канал

Если канал пользуется спросом, его публикации попадут:

• На персональную пользовательскую ленту.
• В рекомендованные каналы.
• В подсписки.
• В подписку на тему.

Это автоматический процесс, поэтому дополнительных усилий не требуется.

Есть и другие бесплатные методы.

Программы поддержки авторов (бывшая «Нирвана»)

Партнерская программа «Нирвана», действовавшая в эпоху Яндекса для экспертных каналов с 500+ подписчиками и 7000+ дочитываний в неделю, закрыта. Вместо нее Дзен периодически запускает программы поддержки авторов: гранты, бонусы за экспертный и видеоконтент, выплаты из авторских фондов. Особенно активно платформа поддерживала видеоблогеров, перешедших после замедления YouTube в 2024 году. Актуальные условия ищите в Дзен Студии и официальном блоге платформы.

Бонусные показы

Бонусы позволяют выйти на новую аудиторию. Публикации будут показываться тем читателям, которые уже прочитали или лайкнули похожий контент. Бонусы даются за активность и качество канала или в награду от Дзена.

Один балл равняется одному показу. Чтобы продвинуть одну статью или нарратив, требуется как минимум 10000 бонусных показов. Бонусы можно копить.

Топ каналов

В официальном журнале Дзена регулярно публикуются подборки лучших каналов со ссылками на них. Там же можно подать заявку, чтобы ваш канал включили в обзор.

Репосты в соцсетях

Почти любой бизнес присутствует в социальных сетях. Можно репостить каждую запись в свои сообщества. Алгоритм будет анализировать типы юзеров, которые поделились записью, и покажет эту публикацию другим похожим пользователям.

Платное продвижение в Дзене

Площадка предоставляет немного вариантов для платного продвижения.

Рекламные кампании через VK Рекламу

Раньше реклама в Дзене запускалась через собственный рекламный кабинет, и вход был дорогим: первый платеж составлял 75 тыс. рублей, затем можно было класть по 25 тыс. Сейчас продвижение публикаций Дзена идет через VK Рекламу, и порог входа стал гораздо ниже – стартовать можно с бюджета в несколько сотен рублей в день.

Есть два варианта кампании:

• Оплата за дочитывания (для статей) или досмотры (для роликов). Пользователя можно провести по одному из этапов воронки продаж, то есть сформировать спрос, помочь определиться с продавцом или сделать заказ. Также модель подходит для тех, кто еще не уверен в качестве материала.
• Оплата за охват. Рекламные публикации будут показываться большому числу пользователей. Кампания позволит познакомить читателей с брендом или его новинками.

Сперва стоит выбрать первый вариант. Когда будет понятно, что нравится аудитории, можно перейти на оплату за охват.

Не забывайте, что с сентября 2022 года вся интернет-реклама в России подлежит маркировке (пометка «реклама» и erid-токен), а данные о кампаниях передаются в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных. При запуске через VK Рекламу маркировка происходит автоматически.

Нативная реклама у блогеров

Площадка разрешает аккуратную рекламу на сторонних каналах. Но подача материала должна быть без откровенного призыва и рекламного характера.

У канала-партнера должна быть схожая тематика. Но если тему рекламного материала можно обыграть с тематикой блога, тоже пойдет. Например, статью «Красть как художник или история бренда Electrolux» вполне можно прорекламировать на историческом канале.

Учтите, что нативные интеграции у блогеров – это тоже реклама: ее нужно маркировать (пометка «реклама» и erid) и регистрировать через операторов рекламных данных, иначе и заказчику, и автору грозят штрафы.

Итак, сперва необходимо выйти на монетизацию за счет качественных материалов (сейчас порог – 30 часов просмотра за последние 30 дней). После можно пользоваться всеми бесплатными методами продвижения. Когда станет понятно, что нравится аудитории, с ней можно работать через платные рекламные кампании.

Заключение

Дзен – площадка, которая давно перегрелась. Каждая публикация конкурирует с тысячами другими, а после замедления YouTube в России в 2024 году сюда пришло еще больше сильных авторов. Побеждает тот, кто публикует действительно интересный контент.

Чтобы раскрутить блог, важно:

• Тестировать публикации в рамках рекламных кампаний. Можно экспериментировать с картинкой, заголовком, оформлением. Например, если у заголовка CTR менее 3%, стоит его поменять. Если статью не дочитывают, значит, проблемы в теме или форматировании. Если читать вслух с секундомером, можно отследить примерное место, с которого уходят пользователи.
• Внимательно изучить список контента, который нельзя публиковать.
• Не отчаиваться, если сразу не получилось. Мало у кого с первого раза выходит написать классную статью. Со временем вы станете понимать свою аудиторию и будете предлагать им интересный контент.

Дзен вне зависимости от вида отрасли и бюджета помогает практически любому бизнесу получать охваты, трафик и лиды. А еще он формирует лояльную аудиторию к бренду. Площадка позволяет быстро запустить контент-маркетинг и отслеживать его эффективность. По сравнению с ведением блога компании, Дзен обойдется заметно дешевле, а первые результаты появятся быстро. Главное, не халтурить и работать на качество.

Что еще почитать:

• Реклама в TikTok: все, что нужно знать о маркетинге в TikTok
• 11 способов, как увеличить средний чек в интернет-магазине
• Как заказчику проверить качество настройки контекстной рекламы до запуска кампаний