20 лучших курсов по контент-маркетингу

Контент-маркетинг — один из самых эффективных форм маркетинга. Исследование показало, что около 90% маркетологов используют контент-маркетинг, он приносит в 3 раза больше лидов, чем остальные каналы продвижения, и все это на 62% дешевле. Неудивительно, что компании все активнее вкладываются в продвижение контентом, а специалисты по контент-маркетингу становятся все более востребованными.

В этом посте найдете лучшие школы, предлагающие онлайн обучение контент-маркетингу. В список входят как платные, так и бесплатные курсы и программы, на английском и русском языке, по завершении которых предлагается сертификат по контент-маркетингу.

Платное обучение контент-маркетингу

Skillbox

Обучающий центр Скиллбокс предлагает длительное (4 месяца) обучение, которое научит создавать контент под разные задачи и продвигать его. Оно состоит из 10 модулей и 61 урока. Во время них будут рассмотрены следующие темы:

• принципы контента для брендов;
• что нужно знать до начала продвижения и какие данные стоит собрать;
• как разработать первичную стратегию и применять ее для бренда;
• дистрибуция контента;
• как запускать стратегию и проверять гипотезы;
• как оценивать результаты.

Затем будет разбор выполненных кейсов, чтобы не вы не допустили ошибки во время дипломного проекта, который будет в конце.

Стоимость – 29 892 руб., есть годовая рассрочка.

TexTerra (Teachline)

Маркетинговое агентство предлагает курс контент-маркетолога из 11 лекций. В них вы узнаете, как:

• выявить целевую аудиторию проекта и анализировать конкурентов;
• выбрать форматы контента;
• искать каналы распространения контента и чем они отличаются;
• как составлять редполитику блога и монетизировать его;
• разрабатывать контент-план;
• оптимизировать блог и сделать его юзабильным;
• считать показатели эффективности (KPI);
• работать с комментариями и обратной связью;
• составлять техзадание фрилансерам.

Ведут обучение опытные преподаватели-практики, которые обучают тому, что делают сами.

Есть три варианта участия: без проверки домашних заданий – 12 тыс., с проверкой и общением в закрытой группе – 18 тыс. Есть индивидуальный тариф стоимостью в 24 тыс. руб.

Skillbox

А это более расширенный курс, позволяющий обучиться на контент-маркетолога с нуля до PRO. Он состоит из 5 курсов, в которые входят 255 уроков.

Основной блок содержит следующие курсы:

• коммерческий редактор;
• основы контент-маркетинга;
• контент-маркетинг PRO.

Затем идут дополнительные: креативный копирайтинг и запуск подкаста с нуля. Студентов ждут два дипломных проекта: по текстам для бизнеса и составлению стратегии.

Преподают занятия сотрудники КБ «Палиндром», агентства «Сделаем», специалисты Скиллбокса и др.

Стоимость – 80 438 руб., есть рассрочка на 2 года.

MaEd

Экспертный контент помогает донести до потребителя ценность продукта, решает задачи бизнеса. На курсе вы научитесь формировать контент-стратегию компании, подбирать эффективные каналы дистрибуции, организовывать работу в команде, распределять бюджет, создавать отчеты и анализировать эффективность результатов работы.

Будете писать продающие тексты, выбирать типы и форматы контента, упаковывать креативы. Создадите прототип лендинга или проведете редизайн существующего сайта. Во время обучения вас будут сопровождать кураторы, проверять ваши домашние работы и отвечать на ваши вопросы. В итоге у вас будет рабочая контент-стратегия для вашего проекта.

После защиты дипломной работы наши карьерные консультанты помогут составить резюме и подберут для вас подходящие вакансии.

Стоимость — 39000 руб

Interra: контент-менеджер

На курсе вы освоите навыки создания всех видов контента и сможете работать удалённо из любой точки мира по удобному для себя графику.

Программа курса (166 уроков по контент-менеджменту):

• Теоретическая основа для старта
• Введение в профессию и карьера
• Базовые сервисы и программы для работы
• Выбор и анализ проекта
• Интеллектуальная собственность
• Текстовый контент для соцсетей
• Создание и оформление Stories
• Создание коротких видео (Reels, Shorts и т. п.)
• Контент для email-рассылок
• Контент для мессенджеров и чат-ботов
• SEO-контент для сайтов
• Контент для блогов (Яндекс.Дзен)
• Создание уроков для курсов
• Создание чек-листов, списков, инструкций, инфографики и мини-книг
• Завершение проекта. Формирование отчёта
• Работа с подрядчиками
• Итоговый отчёт и получение сертификата об окончании курса

Стоимость обучения: 97000 руб, но за 990 руб можно воспользоваться “тест-драйвом” и получить доступ к курсу на 7 дней.

Университет Синергия

Здесь предлагается полугодовой курс по контент-маркетингу для копирайтеров, smm-специалистов и тех, кто хочется получить новую профессию. Студенты научатся разрабатывать контент-стратегии, создавать разные виды контента, работать с рекламными метриками.

В программе будут рассмотрены:

• Как анализировать ЦА, конкурентов и основе этого создавать стратегию.
• Копирайтинг, включая разные виды текстов и их структуру.
• Как писать продающие и seo-тексты.
• Как создавать графический контент и лендинги.

По окончанию обучения выдается сертификат и предоставляется помощь в трудоустройстве.

Стоимость – 35 тыс. руб.

MyAcademy

Компания предлагает два формата обучения – очно или онлайн. Группа до 15 человек. Есть трансляция для тех, кто учится онлайн. Всего 18 дней занятий. В ходе них будут рассмотрены:

• цели и задачи контент-стратегии;
• работа с контентом на сайте: верстка, основы прототипирования;
• наполнение сайта;
• поисковая оптимизация;
• контент-стратегия и ее реализация для соцсетей;
• мастер-класс по написанию текстов и созданию фото и видео;
• создание e-mail-стратегии и контента для писем;
• PR в сети;
• правовые основы работы;
• аналитика.

Предусмотрены 3 практики и защита диплома. Доступ к урокам будет 1 год. Ученики получат материалы занятий (презентации, шаблоны, чек-листы) в электронном виде.

Стоимость: очно – 39 200 р, онлайн – 25 500 р.

Product University

Курс контент-маркетинга за 15 дней научит создавать продающие истории, цепочки писем, статьи для SEO, видеоконтент и подкасты. Будут рассмотрены методы привлечения внимания, технические средства разворачивания блога и рассылок и аналитика. Набор уже закончен, а узнать о новом можно, подписавшись на рассылку.

Бесплатные курсы контент-маркетинга

Coursera

Проект в сфере массового онлайн-образования от ведущих мировых университетов мира предлагает бесплатно (в режиме слушателя) пройти курс по стратегии контент-маркетинга.

Занятия длятся 5 недель. В них будут рассмотрены экосистема контент-маркетинга, разработка стратегии, типы контента и управление им.

Уроки идут на английском языке, но есть субтитры на русском.

HubSpot

Американская компания-разработчик программных продуктов для маркетинга предлагает пройти ее сертификационный курс бесплатно. Это 56 часов видео на английском. В них будут рассказано о принципах создания, распространения и продвижения контента, а также замера его эффективности.

SMMSchool

Здесь вы найдете 7 бесплатных профессиональных видеоуроков для самостоятельного изучения. В них вы узнаете о типах контента и их особенностях, целевой аудитории, а также получите советы по созданию классных текстов. Будут занятия по верстке контента и продвижению его в интернете.

Нетология

Компания предлагает бесплатное обучение по созданию контента для бизнеса. Вас ждут 3 обучающих вебинара по 1,5 часа. В них вы узнаете:

• Зачем нужен контент-маркетинг и как составлять контент-стратегию.
• Как публиковаться в СМИ и отстраиваться от конкурентов.
• Инструменты и методы оценки эффективности стратегии, ее корректировку.

Ученики дополнительно получат другие обучающие материалы. Выдается сертификат, но нужно сдать тест.

Kogio

Обучение из 11 уроков является введением в контент-маркетинг. Учебный план предполагает знакомство с целью контент-стратегии, определением целевой аудитории, аналитикой. Также вы узнаете:

• типы контента;
• особенности редакционного процесса;
• принципы создания качественного текста;
• о блоггинге;
• особенности создания контента под SEO и соцсети.

Занятия подойдут владельцам бизнеса, копирайтерам, маркетологам. Эти знания позволят попробовать силы в написании текстов, а также понять, какие аспекты следует изучить более глубоко.

Growth Machine

Создатели блога о чае увеличили посещаемость сайта до 100 тыс. человек в месяц и решили поделиться стратегий успеха с остальными. В 7 уроках они расскажут о настройке блога под SEO, написании контента, который ранжируется, настройке отслеживания и аналитики и др. Уроки на английском языке.  

EMarketing Institut

Это также англоязычный курс. В него входит электронная книга на 161 страницу. После ее изучения вы можете пройти тест и получить сертификат.

Книги и блоги про контент-маркетинг

Для изучения контент-маркетинга можно прочитать следующие книги:

• «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета», Майкл Стелзнер.
• «Контент — это валюта. Как разрабатывать продающий контент»,  Джон Вюббен.
• «Контент-маркетинг для роста продаж», Александр Банкин
• «Управление контент-маркетингом», Джо Пулицци, Роберт Роуз.

Что касается блогов, то огромное количество информации по контенту можно найти у Текстерры.

Конечно, чтобы хорошо писать тексты, желательно пройти курсы копирайтинга. Но если вы опытный копирайтер, обучение на контент-маркетолога позволит сильно вырасти в профессии. 

Какими навыками должен обладать контент-маркетолог

Навыки создания контента

Хотя это очевидно, но очень немногие контент-маркетологи могут создать такой контент, который принесет отличные результаты для бизнеса. Маркетолог должен:

• Изучить грамматику и научиться писать без ошибок. В этом могут помочь специальные онлайн-сервисы для проверки текста.
• Научиться подбирать правильные слова, чтобы наладить связь с аудиторией и спровоцировать ее на совершение целевого действия.
• Изучить навыки копирайтинга для написания сильных коммерческих текстов. Для этого можно пройти курс по копирайтингу.
• Научиться создавать базовый визуальный контент, такой как изображение или видео. Это не так просто, но с помощью таких инструментов, как Canva, создание и редактирование визуальных материалов становится намного проще.

Навыки редактирования

Каждый текст необходимо отшлифовать путем редактирования, прежде чем он станет отличным. Даже у первоклассных писателей редко получается идеальный текст с первого раза.

Кроме грамматических ошибок, в процессе редактирования можно убедиться, что текст успешно передает нужный посыл аудитории.

Если бюджет позволяет, можно нанять профессионального редактора, однако этому может обучиться и маркетолог.

Глубокое понимание воронки продаж

Как и у других маркетинговых инструментов, конечная цель контент-маркетинга — превратить посетителей сайта в клиентов. Для этого используются воронки продаж, которые состоят из разных этапов пути покупателя.

На разных этапах воронки продаж существуют разные требования и потребности аудитории. Контент-маркетолог должен понимать, как работает воронка и как контент вписывается в каждый этап.

Навыки планирования

Для достижения успеха с помощью контент-маркетинга необходимо планирование. В отличии от некоторых других инструментов маркетинга, контент-маркетинг требует времени и последовательности, прежде чем получить ощутимые результаты.

Это означает, что маркетолог должен создавать контент, который вписывается в общую маркетинговую стратегию, а чтобы создать эффективную стратегию, необходимо понимать потребности целевой аудитории и то, как создаваемый контент будет им соответствовать.

Кроме того, нужно создать контент-план, который поможет последовательно готовить и публиковать материалы. В этом могут помочь бесплатные инструменты, такие как Trello или Google Таблицы.

Исследовательские навыки

Исследования вступают в игру на разных этапах контент-маркетинга. Во-первых, нужно провести анализ целевой аудитории, чтобы получить представление о потребностях и типе контента, который побудит их к действию.

Во-вторых, исследования нужны при создании контента, чтобы можно было писать подробные и профессиональные статьи.

Навыки SEO

Поисковые системы — один из главных источников трафика на сайт. Чтобы сайт ранжировался высоко в результатах поисковой выдачи, контент необходимо оптимизировать — например, подобрать подходящие ключевые слова и разработать правильную структуру статьи.

Обучиться продвижению в поисковых системах можно на SEO-курсах.

Навыки продвижения контента

Создание контента — только одна из составляющих контент-маркетинга. Другая часть, на которую мало кто обращает внимание — это продвижение.

Некоторые считают, что маркетологи должны тратить 20% времени на создание контента и 80% времени на его продвижение.

Даже если вы не согласны с этим процентом, очевидно, что продвижение имеет жизненно важное значение — в конце концов, какая разница, насколько хорош материал, если его никто не видит или не читает.

Самые популярные платформы для продвижения контента включают в себя страницы и группы в социальных сетях и мессенджерах, форумы и email-рассылки.

Навыки анализа данных

Существует много цифр для анализа эффективности маркетинговых активностей, но маркетологу нужно найти правильные цифры для анализа своей деятельности.

Контент-маркетологам необходимо понимать ключевые показатели эффективности (KPI) для различных кампаний и способы их отслеживания. Например, каковы KPI для кампаний по повышению осведомленности о бренде, привлечению лидов или привлечению клиентов?

Самыми распространенными инструментами анализа являются Яндекс Метрика и Google Аналитики. Они могут отслеживать, как посетители взаимодействуют с сайтом — например, сколько времени проводят на сайте, дочитывают ли статьи до конца, по каким ссылкам переходят или оставляют ли заявку.

Чтобы прокачать навыки анализа, имеет смысл пройти курс по веб-аналитике. Даже среди бесплатных есть достойные курсы, после которых можно научиться пользоваться Яндекс Метрикой и Google Аналитикой.

Технические навыки

Контент-маркетолог также должен уметь работать с рядом инструментов, которые требуются для создания и продвижения контента.

Например, важно уметь работать с популярными системами управления сайтов (CMS), например, WordPress, или уметь создавать отчеты на основе данных из Google Аналитики или Яндекс Метрики.

Перечень возможных инструментов, которые потребуются при работе, может быть большим. Контент-маркетолог должен быть в курсе, какие вообще инструменты существуют, какой у них функционал и пользоваться основными из них.

Вместо заключения

Напоследок рекомендуем посмотреть доклад о том, как бизнесу внедрить контент-маркетинг и что собственно делать со знаниями, которые вы получили на курсах: