Откуда берутся специалисты по контекстной рекламе? Их не выпускают ВУЗы, не штампуют SEO-фабрики, не приносят аисты digital-маркетинга. Они учатся сами: проходят онлайн-курсы, читают умные книги, набивают руку на реальных проектах.
Мы решили помочь со вторым пунктом, поэтому составили список лучших книг по контекстной рекламе. Они станут хорошим подспорьем для начинающих контекстологов и предпринимателей, которые хотят сами работать с Google Ads и Яндекс. Директ.
Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе интернет-магазина в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет. Обращаться по контактам.
Реклама в Google Ads
Google Ads (до 2018 года – Google AdWords) – система поисковой рекламы №1. Мощная, гибкая, популярная. Охватывает 90% мирового трафика.
1. Контекстная реклама, которая работает. Библия Google Ads
Изданная в далеком 2014 году, книга остается объектом поклонения среди интернет-маркетологов. Как спланировать рекламную кампанию? Как подобрать ключевые слова для продвижения? Какими инструментами пользоваться, чтобы покупатели «клевали» именно на ваши объявления?
Наконец, как попасть в закрытый клуб рекламодателей, захвативших половину трафика Google? Это лишь малая часть вопросов, на которые отвечают авторы книги.
Кто написал?
Перри Маршалл – топовый специалист по Ads, консультант по интернет-маркетингу, основатель крупного консалтингового агентства Perry S. Marshall & Associates.
Брайан Тодд – ведущий эксперт по продвижению в Google.
Кому почитать?
Интернет-маркетологам, digital-специалистам, предпринимателям, которые уже понимают, зачем им контекстная реклама.
2. Google Ads. Исчерпывающее руководство
Руководство настолько исчерпывающее, что его можно было бы назвать «Контекстная реклама от А до Я» (но такая книга уже есть). Новичок поймет логику сервиса и психологию его пользователей, изучит базовые алгоритмы, запустит первую рекламную кампанию.
Опытный специалист сделает level-up и обуздает продвинутые инструменты продвижения: видео-объявления, сложный таргетинг, работу с «мобильной» аудиторией.
Кто написал?
Брэд Геддс – эксперт мирового уровня, сертифицированный тренер по работе с Ads, одобренный корпорацией Google.
Кому почитать?
Всем, кто изучает тему или хочет прокачать своего внутреннего контекстолога.
3. Повышение эффективности интернет-рекламы
Пока одни украшают сайт, тратят 100500+ денег на продвижение и не понимают, почему KPI падают, другие же – считают прибыль. Разница – в целевых страницах. У первых они говорят: «Здесь нет ничего, что тебе нужно. Давай, до свидания», у вторых – «Здесь круто, побудь еще!». Тому, как нащупывать боли ЦА, настраивать правильные рекламные кампании и получать нужные результаты, и посвящена книга.
Кто написал?
Тим Эш – живая легенда интернет-маркетинга. Президент SiteTuners.com и Epic Sky. Человек, причастный к успеху American Honda, Sony Music, Universal Studios и других корпораций с мировым именем.
Кому почитать?
Всем, кто работает с контекстной рекламой: от веб-дизайнеров, копирайтеров и менеджеров до директоров по маркетингу и владельцев бизнеса.
Реклама в Яндекс Директ
Яндекс. Директ – первый сервис поисковой рекламы в России. Занимает 60% российского рынка контекстной рекламы.
1. Контекстная реклама
Под незамысловатым названием скрывается топовый учебник начинающего контекстолога. Учитывая, что книге 9 лет, практические примеры уже безбожно устарели. Но более четкого и доступного объяснения темы еще нужно поискать. И не факт, что найдете.
Кто написал?
Анар Бабаев – опытный интернет-маркетолог.
Андрей Иванов – руководитель проекта «Нейрон».
Николай Евдокимов – основатель SeoPult.
Кому почитать?
Новичкам, которые изучили сотни статей по теме, но полную картину собрать не могут.
2. Эффективная реклама в Яндекс. Директ
Девиз книги – меньше слов, больше дела. В ней нет длинных введений, описаний и рефлексий. Только практика, только хардкор.
Как быстро собрать семантическое ядро? Как составить объявление с высоким CTR? Как не потеряться среди конкурентов? Как отсеять нецелевые клики и выйти на ЦА? Вам не просто расскажут, как это делается, а покажут реальные примеры и инструкции в стиле «Сделай также».
Кто написал?
Константин Живенков – инфобизнесмен, успешный предприниматель, автор обучающих курсов по интернет-маркетингу.
Кому почитать?
Директологам, которые изучили теорию, но боятся переходить к практике.
3. Яндекс. Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею
Культовое издание, по которому учатся отечественные специалисты. Охватывает все, что можно охватить: упаковку продукта, А/Б-тестирование, настройку и поддержку кампаний, аналитику и т.д. Описывает фундаментальные принципы рекламы, которые работают, несмотря на изменяющиеся поисковые алгоритмы, ситуацию в стране или фазу Луны.
Кто написал?
Филипп Царевский – руководитель агентства контекстной рекламы, автор популярных онлайн-курсов по Яндекс.Директу.
Кому почитать?
Владельцам малого бизнеса, считающим, что ЯД – это дорого, сложно, не модно. Начинающим директологам, ждущим первого клиентского проекта. Опытным специалистам, которые хотят стать быстрее, выше, сильнее.
Бонус. Библиотека Ingate
Digital-агентство Ingate издало серию книг о сабже. Что в них особенного?
- они небольшие (30-100 страниц);
- они полезные (это даже не полноценные книги, а концентрированные туториалы);
- они бесплатные (скачиваются в PDF-формате на сайте агентства).
Новичкам, непрофильным специалистам и владельцам бизнеса советуем начать с серии «Спроси Ingate»:
- Вся правда о контекстной рекламе – как распланировать бюджет, запустить кампанию, проанализировать эффективность, отстроиться от конкурентов.
- Google Ads: контекстная реклама для вашего сайта – как начать работать с сервисом и выжать из него максимум.
- Семантическое ядро: 6 адовых ошибок – как собирать ключевики, чтобы не пролететь мимо ЦА.
Успехов в постижении мира контекстной рекламы и больше продаж! ☺
20 Ноя 2024
13