Как перенести рекламу из Директа в Google Ads

Вы можете сэкономить себе часы и дни – просто перенесите кампанию из Директа в Адвордс.

Если у вас уже есть успешная рекламная кампания в Яндекс. Директе, и вы хотите запустить и Google рекламу, необязательно делать ее с нуля.

Вы можете сэкономить себе часы и дни – просто перенесите кампанию из Директа в Адвордс (рекламную сеть гугла).

Рассмотрим 2 простых способа:

Классический перенос
Через Google Телепорт

Классический перенос кампаний с Яндекс. Директа в Ads

Скачиваем и устанавливаем Google Ads Editor — программу, которая позволяет управлять рекламными кампаниями в офлайне.

Google Ads Editor

Программа Google Ads Editor

Выгружаем данные из Яндекс. Директа. Находим блок “Управление кампаниями” и жмем на строку XLS/XLXS:

XLS, XLXS

Управление кампаниями” с помощью XLS/XLXS

Для скачивания выбираем тип файла .XLS. Еще один вариант выгрузки — через Direct Commander (кнопка “экспорт”).

Напрямую загрузить экспортированный файл в Ads не выйдет — он не подойдет. Понадобится промежуточный шаблон переноса.

Также рекомендуем прочитать статью: Термины интернет-маркетинга.

Создаем Excel-файл с двумя листами. Первый – под ключи, второй — под объявления. Создаем в них таблицы.

Таблица для ключевиков

Campaign	Ad Group	Keyword

Таблица для объявлений

Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.

Campaign	Ad Group	Headline	Description Line 1	Description Line 2	Display URL	Final URL

Если хотите перенести в Google расширенные объявления, создайте такую таблицу:

Campaign	Ad Group	Headline 1	Headline 2	Description	Path 1	Path 2	Final URL

Когда шаблоны готовы, переносим в них данные из выгрузки.

Переносим данные по ключам:

В первый столбец вносим названия кампаний. В скачанном файле их не будет, копируем информацию из Директа;
Во второй столбец вставляем название группы;
В третий — фразы.

Далее корректируем ключевые запросы под особенности и правила Ads:

Чистим их от минус-слов, чтобы они не заблокировали объявления;
Знаки [], «», ! в Google работают по-другому, поэтому их тоже удаляем. Быстро отыскать все ненужные знаки поможет инструмент “найти и заменить” (CTRL+F) ;
Добавляем плюсы в начало строк и к каждому пробелу. Пример того, что получится: “+мягкая +мебель +Москва”.

Переносим данные по объявлениям:

Первые два столбца можно скопировать из таблицы с ключами, которую мы только что сделали, остальную информацию берем из той же выгрузки.
Заголовки вносим в столбцы Headline — первые, соответственно, в Headline 1, вторые — в Headline 2.
В Description вставляем тексты объявлений;
В Path 1 отображаемые ссылки;
В Final URL ссылки.

Теперь подгоняем объявления под Google Ads:

Заголовок. Первый должен быть длиной не более 35 символов, второй — 30. Если заголовки из Яндекса длиннее — сокращаем их;
Восклицательные знаки. Из заголовков удаляем все, в тексте оставляем максимум 1;
Текст. Делим на 2 части по 38 символов. Вставляем в столбцы Description Line 1 и Description Line 2;
Призыв к действию. Он не должен в открытую склонять человека нажать на объявление — “жмите/кликайте” гугл не пропустит.

Создание объявлений

Создание объявлений под Google Ads

Проверяем тексты и ссылки объявлений. Если они требуют изменений, можно внести их сразу в шаблоне или после импорта в редакторе Ads.

Наши шаблоны заполнены.

Импортируем данные из готовых таблиц в Google Ads Editor следующим образом:

Заходим во вкладку “аккаунт”;
Наводим на пункт меню “импортировать”;
Жмем на “вставить текст”;
Открывается окно импорта;
Копируем данные по ключам из нашей таблицы и вставляем в это окно. Жмем “обработать”;
Таким же образом добавляем данные по объявлениям;
Сохраняем изменения;
Исправляем ошибки, если надо;
Отправляем все на сервер.

Рекламная кампания перенесена, осталось ее настроить!

Заходим в Google Ads в настройки кампании;
В типе кампании выбираем “Только поисковая сеть”;
Определяем геолокацию и языки, по которым будем показываться;
Отключаем оптимизатор цены за конверсию в стратегии назначения ставок;
Если хотим самостоятельно оценивать эффективность объявлений и выбирать их для показа, выставляем “равномерное чередование”;
Устанавливаем бюджет.

Если остались изменения, которые нужно внести, можно сделать это прямо сейчас. Например, добавляем расширения для объявлений, учитываем все склонения минус-слов и прочее. Кстати, склонять минус-слова вручную не обязательно — есть много бесплатных сервисов, которые делают это в считанные секунды, просто погуглите.

Как только завершены все изменения, рекламная кампания в Google Ads готова к запуску. Публикуем.

Google Телепорт

Google Телепорт

В 2017 году Гугл упростил своим клиентам запуск рекламы в своей сети и разработал специальный инструмент – Телепорт. Чтобы перенос кампаний с Яндекс. Директа в Google Ads не занимал много времени и проходил без сложностей. Приятно то, что сервис бесплатный. Но действительно ли он сильно упрощает процесс?

Google Ads Editor в этом случае не понадобится.

Экспортируем данные из Яндекс. Директа так же, как при классическом способе, и переходим к телепортации кампаний:

Авторизируемся в телепорте или создаем новый аккаунт Google Ads.
Выбираем “загрузить файлы с компьютера” и отправляем выгруженный excel.
Если файл загрузился с ошибками, исправляем их. Система указывает, какие именно ошибки допущены, и дает рекомендации по исправлению. Ошибками могут быть излишние восклицательные знаки, превышенная длина заголовок и прочее.
Жмем “продолжить”.
Выбираем кампании для конвертации и называем их.
Программа переносит все настройки, корректируя их в соответствии с логикой и правилами Google. Все основные данные переносятся по умолчанию: тексты объявлений, фразы с минус-словами, геотаргетинг, разбивка по группам, ставки, url. Другие дополнения перенесите опционально — телефоны, utm-метки и прочее.
Когда конвертация завершается, кампании получают статус “Приостановлено”. Устанавливаем дневной бюджет, вносим изменения — например, добавляем вторые заголовки с помощью инструмента массового редактирования, если их не было в Яндексе.
Выгружаем кампании в Ads.
Если телепорт найдет ошибки, исправляем и повторяем загрузки или завершаем конвертацию без объявлений с ошибками
Когда все готово, приступаем к переносу других кампаний или переходим в Google рекламу

Google реклама

Успешная конвертация объявлений через Google Телепорт

Заключение

“Да кто вообще сейчас пользуется классическим методом, когда есть Телепорт?”, – спросите вы.

Но многие опытные специалисты настолько набили руку до появления Телепорта, что им проще сделать перенос старым методом. Да, частично инструмент автоматически адаптирует загружаемые кампании под политику и особенности Google рекламы. И все же многие настройки и изменения приходится вносить руками.

Новички же с удовольствием пользуются телепортом.

Чтобы решить, какой способ удобен именно вам, советуем попробовать оба и выбрать подходящий.

Вы можете встретить в сети и сторонние сервисы, предлагающие автоматически дублировать ваши кампании из Яндекса в Гугл.

Все, что вам нужно — подключить свои аккаунты обеих поисковых систем, а в конце проверить результат конвертации и исправить ошибки. Заманчиво, не правда ли? Не надо делать выгрузок, составлять таблиц…

Но мы не советуем давать доступы к своим рекламным кабинетам абсолютно левым сервисам.

Да прибудут с вами быстрые переносы рекламных кампаний и дешевые целевые заявки ☺