2 простых способа переноса кампаний с Яндекс. Директа в Google Adwords. Пошаговые алгоритмы

Вы можете сэкономить себе часы и дни – просто перенесите кампанию из Директа в Адвордс.

Если у вас уже есть успешная рекламная кампания в Яндекс. Директе, и вы хотите запустить и Google рекламу, необязательно делать ее с нуля.

Вы можете сэкономить себе часы и дни – просто перенесите кампанию из Директа в Адвордс (рекламную сеть гугла). 

Рассмотрим 2 простых способа:

  • Классический перенос
  • Через Google Телепорт

Классический перенос кампаний с Яндекс. Директа в Ads

  1. Скачиваем и устанавливаем Google Ads Editor — программу,  которая позволяет управлять рекламными кампаниями в офлайне.

Google Ads Editor

Программа Google Ads Editor

  1. Выгружаем данные из Яндекс. Директа. Находим блок “Управление кампаниями” и жмем на строку XLS/XLXS:

XLS, XLXS

Управление кампаниями” с помощью XLS/XLXS

Для скачивания выбираем тип файла .XLS. Еще один вариант выгрузки — через Direct Commander (кнопка “экспорт”).

  1. Напрямую загрузить экспортированный файл в Ads не выйдет — он не подойдет. Понадобится промежуточный шаблон переноса.
Также рекомендуем прочитать статью: Термины интернет-маркетинга.

Создаем Excel-файл с двумя листами. Первый – под ключи, второй — под объявления. Создаем в них таблицы.

Таблица для ключевиков

CampaignAd GroupKeyword
   

Таблица для объявлений

CampaignAd GroupHeadline Description Line 1 Description Line 2Display URLFinal URL
       

Если хотите перенести в Google расширенные объявления, создайте такую таблицу:

Campaign

Ad Group

Headline 1

Headline 2

Description

Path 1

Path 2

Final URL

        
  1. Когда шаблоны готовы, переносим в них данные из выгрузки.

Переносим данные по ключам:

  • В первый столбец вносим названия кампаний. В скачанном файле их не будет, копируем информацию из Директа;
  • Во второй столбец вставляем название группы;
  • В третий — фразы.

Далее корректируем ключевые запросы под особенности и правила AdWords:

  • Чистим их от минус-слов, чтобы они не заблокировали объявления;
  • Знаки [], «», ! в Google работают по-другому, поэтому их тоже удаляем. Быстро отыскать все ненужные знаки поможет инструмент “найти и заменить” (CTRL+F) ;
  • Добавляем плюсы в начало строк и к каждому пробелу. Пример того, что получится: “+мягкая +мебель +Москва”.

Переносим данные по объявлениям:

  • Первые два столбца можно скопировать из таблицы с ключами, которую мы только что сделали, остальную информацию берем из той же выгрузки.
  • Заголовки вносим в столбцы Headline — первые, соответственно, в Headline 1, вторые — в Headline 2.
  • В Description вставляем тексты объявлений;
  • В Path 1 отображаемые ссылки;
  • В Final URL ссылки.

Теперь подгоняем объявления под Google Ads:

  • Заголовок. Первый должен быть длиной не более 35 символов, второй — 30. Если заголовки из Яндекса длиннее — сокращаем их;
  • Восклицательные знаки. Из заголовков удаляем все, в тексте оставляем максимум 1;
  • Текст. Делим на 2 части по 38 символов. Вставляем в столбцы Description Line 1 и Description Line 2;
  • Призыв к действию. Он не должен в открытую склонять человека нажать на объявление — “жмите/кликайте” гугл не пропустит.

Создание объявлений

Создание объявлений под Google Ads

Проверяем тексты и ссылки объявлений. Если они требуют изменений, можно внести их сразу в шаблоне или после импорта в редакторе Ads.

Наши шаблоны заполнены.

  1. Импортируем данные из готовых таблиц в AdWords Editor следующим образом:
  • Заходим во вкладку “аккаунт”;
  • Наводим на пункт меню “импортировать”;
  • Жмем на “вставить текст”;
  • Открывается окно импорта;
  • Копируем данные по ключам из нашей таблицы и вставляем в это окно. Жмем “обработать”;
  • Таким же образом добавляем данные по объявлениям;
  • Сохраняем изменения;
  • Исправляем ошибки, если надо;
  • Отправляем все на сервер.
  1. Рекламная кампания перенесена, осталось ее настроить!
  • Заходим в AdWords в настройки кампании;
  • В типе кампании выбираем “Только поисковая сеть”;
  • Определяем геолокацию и языки, по которым будем показываться;
  • Отключаем оптимизатор цены за конверсию в стратегии назначения ставок;
  • Если хотим самостоятельно оценивать эффективность объявлений и выбирать их для показа, выставляем “равномерное чередование”;
  • Устанавливаем бюджет.

Если остались изменения, которые нужно внести, можно сделать это прямо сейчас. Например, добавляем расширения для объявлений, учитываем все склонения минус-слов и прочее. Кстати, склонять минус-слова вручную не обязательно — есть много бесплатных сервисов, которые делают это в считанные секунды, просто погуглите.

Как только завершены все изменения, рекламная кампания в Google Ads  готова к запуску. Публикуем.

Google Телепорт

Google Телепорт

В 2017 году Гугл упростил своим клиентам запуск рекламы в своей сети и разработал специальный инструмент – Телепорт. Чтобы перенос кампаний с Яндекс. Директа в Adwords не занимал много времени и проходил без сложностей. Приятно то, что сервис бесплатный. Но действительно ли он сильно упрощает процесс?

Google AdWords Editor в этом случае не понадобится.

Экспортируем данные из Яндекс. Директа так же, как при классическом способе, и переходим к телепортации кампаний:

  1. Авторизируемся в телепорте или создаем новый аккаунт Google Ads.
  2. Выбираем “загрузить файлы с компьютера” и отправляем выгруженный excel.
  3. Если файл загрузился с ошибками, исправляем их. Система указывает, какие именно ошибки допущены, и дает рекомендации по исправлению. Ошибками могут быть излишние восклицательные знаки, превышенная длина заголовок и прочее.
  4. Жмем “продолжить”.
  5. Выбираем кампании для конвертации и называем их.
  6. Программа переносит все настройки, корректируя их в соответствии с логикой и правилами Google. Все основные данные переносятся по умолчанию: тексты объявлений, фразы с минус-словами, геотаргетинг, разбивка по группам, ставки, url. Другие дополнения перенесите опционально — телефоны, utm-метки и прочее.
  7. Когда конвертация завершается, кампании получают статус “Приостановлено”. Устанавливаем дневной бюджет, вносим изменения — например, добавляем вторые заголовки с помощью инструмента массового редактирования, если их не было в Яндексе.
  8. Выгружаем кампании в Ads.
  9. Если телепорт найдет ошибки, исправляем и повторяем загрузки или завершаем конвертацию без объявлений с ошибками
  10. Когда все готово, приступаем к переносу других кампаний или переходим в Google рекламу

Google реклама

Успешная конвертация объявлений через Google Телепорт

Заключение

“Да кто вообще сейчас пользуется классическим методом, когда есть Телепорт?”, – спросите вы.

Но многие опытные специалисты настолько набили руку до появления Телепорта, что им проще сделать перенос старым методом. Да, частично инструмент автоматически адаптирует загружаемые кампании под политику и особенности Google рекламы. И все же многие настройки и изменения приходится вносить руками.

Новички же с удовольствием пользуются телепортом.

Чтобы решить, какой способ удобен именно вам, советуем попробовать оба и выбрать подходящий.

Вы можете встретить в сети и сторонние сервисы, предлагающие автоматически дублировать ваши кампании из Яндекса в Гугл.

Все, что вам нужно — подключить свои аккаунты обеих поисковых систем, а в конце проверить результат конвертации и исправить ошибки. Заманчиво, не правда ли? Не надо делать выгрузок, составлять таблиц…

Но мы не советуем давать доступы к своим рекламным кабинетам абсолютно левым сервисам.

Да прибудут с вами быстрые переносы рекламных кампаний и дешевые целевые заявки ☺

Категории:

telegram
Обратная связь
Свяжитесь с нами
Реквизиты

ИНН: 772578776588
ОГРН: 315774600103615
ОКПО: 0194004627
ОКТМО: 45914000000
ОКАТО: 45296559000
р/с: 40802810300310000244
в АКБ «БАНК МОСКВЫ» (ОАО) отделение «Перовское»
к/с: 30101810500000000219
БИК: 044525219

Фактический адрес: г. Москва, шоссе Энтузиастов, дом 56, строение 26, офис 304

Юридический адрес: 115191, г. Москва, 4-й Рощинский проезд д.7/16