Вы можете сэкономить себе часы и дни – просто перенесите кампанию из Директа в Адвордс.
Если у вас уже есть успешная рекламная кампания в Яндекс. Директе, и вы хотите запустить и Google рекламу, необязательно делать ее с нуля.
Вы можете сэкономить себе часы и дни – просто перенесите кампанию из Директа в Адвордс (рекламную сеть гугла).
Рассмотрим 2 простых способа:
- Классический перенос
- Через Google Телепорт
Классический перенос кампаний с Яндекс. Директа в Ads
- Скачиваем и устанавливаем Google Ads Editor — программу, которая позволяет управлять рекламными кампаниями в офлайне.
Программа Google Ads Editor
- Выгружаем данные из Яндекс. Директа. Находим блок “Управление кампаниями” и жмем на строку XLS/XLXS:
Управление кампаниями” с помощью XLS/XLXS
Для скачивания выбираем тип файла .XLS. Еще один вариант выгрузки — через Direct Commander (кнопка “экспорт”).
- Напрямую загрузить экспортированный файл в Ads не выйдет — он не подойдет. Понадобится промежуточный шаблон переноса.
Создаем Excel-файл с двумя листами. Первый – под ключи, второй — под объявления. Создаем в них таблицы.
Таблица для ключевиков
| Campaign | Ad Group | Keyword |
Таблица для объявлений
| Campaign | Ad Group | Headline | Description Line 1 | Description Line 2 | Display URL | Final URL |
Если хотите перенести в Google расширенные объявления, создайте такую таблицу:
|
Campaign |
Ad Group |
Headline 1 |
Headline 2 |
Description |
Path 1 |
Path 2 |
Final URL |
- Когда шаблоны готовы, переносим в них данные из выгрузки.
Переносим данные по ключам:
- В первый столбец вносим названия кампаний. В скачанном файле их не будет, копируем информацию из Директа;
- Во второй столбец вставляем название группы;
- В третий — фразы.
Далее корректируем ключевые запросы под особенности и правила Ads:
- Чистим их от минус-слов, чтобы они не заблокировали объявления;
- Знаки [], «», ! в Google работают по-другому, поэтому их тоже удаляем. Быстро отыскать все ненужные знаки поможет инструмент “найти и заменить” (CTRL+F) ;
- Добавляем плюсы в начало строк и к каждому пробелу. Пример того, что получится: “+мягкая +мебель +Москва”.
Переносим данные по объявлениям:
- Первые два столбца можно скопировать из таблицы с ключами, которую мы только что сделали, остальную информацию берем из той же выгрузки.
- Заголовки вносим в столбцы Headline — первые, соответственно, в Headline 1, вторые — в Headline 2.
- В Description вставляем тексты объявлений;
- В Path 1 отображаемые ссылки;
- В Final URL ссылки.
Теперь подгоняем объявления под Google Ads:
- Заголовок. Первый должен быть длиной не более 35 символов, второй — 30. Если заголовки из Яндекса длиннее — сокращаем их;
- Восклицательные знаки. Из заголовков удаляем все, в тексте оставляем максимум 1;
- Текст. Делим на 2 части по 38 символов. Вставляем в столбцы Description Line 1 и Description Line 2;
- Призыв к действию. Он не должен в открытую склонять человека нажать на объявление — “жмите/кликайте” гугл не пропустит.
Создание объявлений под Google Ads
Проверяем тексты и ссылки объявлений. Если они требуют изменений, можно внести их сразу в шаблоне или после импорта в редакторе Ads.
Наши шаблоны заполнены.
- Импортируем данные из готовых таблиц в Google Ads Editor следующим образом:
- Заходим во вкладку “аккаунт”;
- Наводим на пункт меню “импортировать”;
- Жмем на “вставить текст”;
- Открывается окно импорта;
- Копируем данные по ключам из нашей таблицы и вставляем в это окно. Жмем “обработать”;
- Таким же образом добавляем данные по объявлениям;
- Сохраняем изменения;
- Исправляем ошибки, если надо;
- Отправляем все на сервер.
- Рекламная кампания перенесена, осталось ее настроить!
- Заходим в Google Ads в настройки кампании;
- В типе кампании выбираем “Только поисковая сеть”;
- Определяем геолокацию и языки, по которым будем показываться;
- Отключаем оптимизатор цены за конверсию в стратегии назначения ставок;
- Если хотим самостоятельно оценивать эффективность объявлений и выбирать их для показа, выставляем “равномерное чередование”;
- Устанавливаем бюджет.
Если остались изменения, которые нужно внести, можно сделать это прямо сейчас. Например, добавляем расширения для объявлений, учитываем все склонения минус-слов и прочее. Кстати, склонять минус-слова вручную не обязательно — есть много бесплатных сервисов, которые делают это в считанные секунды, просто погуглите.
Как только завершены все изменения, рекламная кампания в Google Ads готова к запуску. Публикуем.
Google Телепорт
В 2017 году Гугл упростил своим клиентам запуск рекламы в своей сети и разработал специальный инструмент – Телепорт. Чтобы перенос кампаний с Яндекс. Директа в Google Ads не занимал много времени и проходил без сложностей. Приятно то, что сервис бесплатный. Но действительно ли он сильно упрощает процесс?
Google Ads Editor в этом случае не понадобится.
Экспортируем данные из Яндекс. Директа так же, как при классическом способе, и переходим к телепортации кампаний:
- Авторизируемся в телепорте или создаем новый аккаунт Google Ads.
- Выбираем “загрузить файлы с компьютера” и отправляем выгруженный excel.
- Если файл загрузился с ошибками, исправляем их. Система указывает, какие именно ошибки допущены, и дает рекомендации по исправлению. Ошибками могут быть излишние восклицательные знаки, превышенная длина заголовок и прочее.
- Жмем “продолжить”.
- Выбираем кампании для конвертации и называем их.
- Программа переносит все настройки, корректируя их в соответствии с логикой и правилами Google. Все основные данные переносятся по умолчанию: тексты объявлений, фразы с минус-словами, геотаргетинг, разбивка по группам, ставки, url. Другие дополнения перенесите опционально — телефоны, utm-метки и прочее.
- Когда конвертация завершается, кампании получают статус “Приостановлено”. Устанавливаем дневной бюджет, вносим изменения — например, добавляем вторые заголовки с помощью инструмента массового редактирования, если их не было в Яндексе.
- Выгружаем кампании в Ads.
- Если телепорт найдет ошибки, исправляем и повторяем загрузки или завершаем конвертацию без объявлений с ошибками
- Когда все готово, приступаем к переносу других кампаний или переходим в Google рекламу
Успешная конвертация объявлений через Google Телепорт
Заключение
“Да кто вообще сейчас пользуется классическим методом, когда есть Телепорт?”, – спросите вы.
Но многие опытные специалисты настолько набили руку до появления Телепорта, что им проще сделать перенос старым методом. Да, частично инструмент автоматически адаптирует загружаемые кампании под политику и особенности Google рекламы. И все же многие настройки и изменения приходится вносить руками.
Новички же с удовольствием пользуются телепортом.
Чтобы решить, какой способ удобен именно вам, советуем попробовать оба и выбрать подходящий.
Вы можете встретить в сети и сторонние сервисы, предлагающие автоматически дублировать ваши кампании из Яндекса в Гугл.
Все, что вам нужно — подключить свои аккаунты обеих поисковых систем, а в конце проверить результат конвертации и исправить ошибки. Заманчиво, не правда ли? Не надо делать выгрузок, составлять таблиц…
Но мы не советуем давать доступы к своим рекламным кабинетам абсолютно левым сервисам.
Да прибудут с вами быстрые переносы рекламных кампаний и дешевые целевые заявки ☺
17 Апр 2024
139