В Яндекс.Директе заголовки (шаблоны) используются для создания однотипных рекламных объявлений (РО). Таким образом можно автоматически подставлять другой запрос в название и текст, а также указывать измененную ссылку на страницу сайта. Пользователь видит уникальное РО по поисковому запросу, специалист тратит меньше времени на запуск поисковой компании – всех все устраивает. Далее расскажем, как использовать данный инструмент, в чем его плюсы и минусы, что стоит знать при настройке шаблона.
Зачем нужны шаблоны?
Яндекс.Директ – это продуманная система, которая продвигает услуги и товары преимущественно в русскоязычном сегменте интернета. Шаблон позволяет упростить работу с ней, когда нужно создать огромное количество РО.
Три случая, когда вам пригодятся шаблоны Яндекс.Директ?
- Запускаете рекламу, используя однотипные низкочастотные запросы. Например, привлекаете внимание к разным услугам одной компании.
- Рекламируете много товаров одной категории с минимальными отличиями в свойствах и характеристиках. Например, предлагаете запуск рекламы, используя разные социальные сети и площадки.
- Запускаете всероссийскую рекламную кампанию (РК), создавая объявления для каждого города. Например, используете такие ключевые фразы: «Запуск рекламы в Москве», «Запуск рекламы в Самаре», «Запуск рекламы в Петербурге».
Шаблоны обеспечивают точное обращение к пользователю, полное соответствие его запросу, автоматическое заполнение рекламных объявлений с указанием однотипных ключевых слов и фраз. Если их использовать, можно повысить кликабельность объявлений. С увеличением количества показов повышается и число покупок (заказов услуг).
Общие правила использования шаблонов
Перед тем, как добавить шаблон и создать несколько однотипных объявлений, вам нужно знать следующие моменты:
- Если в заголовке более 56 знаков с пробелами и точками, пользователь видит объявление по умолчанию. То есть, система показывает ему первоначальный вариант фразы без автоматической замены. До лета 2021 года это ограничение было более суровым. Тогда специалисты могли поместить в заголовке объявления всего 35 символов.
- В текст объявления может быть 81 буквенный символ и 15 точек (запятых, тире, двоеточий и так далее). Длина одного слова – до 23 знаков.
- Подстановка не меняет регистр букв – если заголовок начинается с ключевой фразы, задавайте его с заглавной буквы. Также проверьте, что фраза читабельная после подмены (падеж тоже не меняется).
- Указывайте разные варианты ключевых слов в одной группе («Москва», «МО», «Мск», «столица»).
- Проверьте, что запросы не содержат ошибки. Забудьте о транслитерации (рекламная система может «забраковать» кампанию).
- Пробел из ссылки станет символом %20.
- Кирилличная ссылка кодируется в UTF-8. Убедитесь, что ваш сайт корректно отображает такие запросы.
- Подстановка ключевой фразы не работает для быстрой ссылки.
- Шаблон сработает, если семантика родственного значения, но разного написания.
Для корректного отображения объявления по запросу тщательно продумывайте фразу по умолчанию. В ней должен быть смысл, оптимальный размер заголовка (до 56 символов) и четкий посыл к пользователю.
Как настроить шаблон для текста?
Специалист готовит шаблон, когда создает или редактирует объявление. Он выбирает, где появится ключевой запрос и указывает, каким он будет. Переменную часть, выделенную спецсимволом, можно указать в названии, тексте, линке.
Этапы работы с текстом в данном инструменте:
- Перейти на страницу сервиса Яндекс.Вордстат и отобрать низкочастотные запросы одной категории в отдельный список.
- Создать РК Директе и ввести первичные настройки.
- Заполнить поле с ключевыми и минус-фразами в разделе «Выбор аудитории». Укажите имена, наименования населенных пунктов и стран согласно с грамматическими нормами, впишите знаки препинания.
- Кликнуть на раздел «Добавление РО».
- Составить текст шаблона, учитывая правила модерации Яндекс.Ворстат. Укажите четкий объект рекламирования (товар или услугу). Дополняйте текст прилагательными в превосходной степени только при наличии независимого заключения о преимущества услуги или продукта. Если рекламируется новостной ресурс, используйте слова, которые явно на это указывают: «подробности», «читайте», «статья», «новость». Не повторяйте одни слова и фразы много раз, не используйте жаргонные слова и ненормативную лексику, не пишите адрес и телефон в заголовке объявления. В тексте объявления не пишите слова разрядкой или заглавными буквами (кроме аббревиатур вроде РФ).
- Выделить переменные части шаблона «решетками» (символом #) с двух сторон.
- Узнать, сколько символов в самой длинной поисковой фразе из Вордстата. Убедиться, что текст находится в рамках лимита системы.
- Отправить РО на проверку модераторов. После одобрение его увидят люди, которые делают поисковый запрос с ключом.
Для ограничения переменных частей названия и самого текста, стоит использовать символы «решетка» до и после таких фрагментов. Например: «Запускаете рекламу #ВКонтакте#», «Запускаете рекламу #в Телеграме#», «Запускаете рекламу #в Одноклассниках#».
Вместо переменного текста Яндекс.Директ вставит ключевые слова, отобранные в списке. Отредактируйте их так, чтобы они отображались корректно и не меняли смысл. Отключите автотаргетинг, чтобы система отображала объявления, которые соответствуют запросу пользователя.
Правила добавления ключевой фразы в ссылку
Для запуска рекламного проекта специалист добавляет линк на веб-ресурс, где расположена предлагаемая услуга или товар. Особенности указания ссылок:
- Подстановка ключевой фразы меняет посадочную страницу.
- Если запрос кириллический, система автоматически и кодирует его в UFT-8. Проверьте, что сайт распознает такие запросы.
- Установите знаки %20 вместо пробелов.
Далее представим пример кириллических элементов ссылки:
Пользователю не нужно разбираться в принципах кодировки. Но важно, что ресурс, на который ведет ссылка, отображал нужную веб-страницу по такому запросу.
Плюсы и минусы шаблонов Директа
Применение этого инструмента позволяет специалисту беречь и время, и бюджет на запуск рекламной кампании. Таким способом можно создать сотни похожих объявлений за 5 минут.
Однако, у этого инструмента есть и весомые недостатки:
- Если неправильно составить шаблон, объявление не пройдет модерацию. Нужно проявить внимательность к прилагательным в превосходной степени. Нельзя писать жаргонные выражения, использовать заглавные буквы без причины (аббревиатура, начало предложения, имя или город) и разрядку в принципе.
- Четкий лимит количества знаков для каждого поля. В низкочастотных ключевиках содержится дополнительная информация. В них больше символов, поэтому они отображаются мало и редко.
- Люди указывают слова для поиска с нижним регистром.
Взвесьте аргументы «+» и «-» и думайте: сможет ваша рекламная кампания обойтись без данного инструмента или нет.
Заключение
- Шаблон Яндекс.Директ – это один из инструментов запуска контекстной рекламы с использованием данной площадки. Главный принцип шаблона в автоматической подмене ключевой фразы из списка, заданного пользователем.
- Шаблон подходит для рекламы с однотипными низкочастотными запросами, создания объявлений с разбивкой по городам и продвижением товаров (услуг) одной категории.
- Предполагаются четкие ограничения по количеству символов: в заголовке – 56 (с пробелами и запятыми), в тексте – 81 (и отдельно 15 знаков препинания).
- Пробел из ссылки станет символами %20.
- Система не меняет строчную букву на заглавную и наоборот, не задает другой падеж ключевой фразы.
- Если символов в ключе больше, чем разрешено, пользователь увидит исходное объявление.
- Для создания шаблона настройте рекламную кампанию: подберите ключи в Вордстате, укажите базовые параметры, выберите аудиторию, составьте заголовок и текст, выделите «решетками» переменные части объявлений.
- Кириллическая ссылка автоматически кодируется. Учитывайте это, работая с посадочными страницами.
- Не считайте шаблоны панацеей на все случаи. Учитывайте плюсы и минусы такого инструмента.
20 Ноя 2024
14