Маркетинг и психология цвета: увеличиваем продажи на лендинге

Здесь приведем пример сладкой газировки  Соса-Cola  и Pepsi. Почему больше людей предпочитают напиток в красной банке напитку в синей? Да, потому что красный цвет привлекает внимание, завораживает, демонстрирует силу, энергетический всплеск, связан с чувственностью, повышенной активностью. Красный цвет энергетически заряжает, возбуждает человека, а синий успокаивает и побуждает к размышлениям:

Кстати, вот еще пример оформления постера для фильма в стиле Coca-Cola:

Постер к фильму «Сироп» (2011, Арам Раппапорт)

Интересно, почему именно такую цветовую гамму и шрифт выбрали дизайнеры? Да, чтобы емко отобразить всю суть кинокартины о рекламе и о том, как она работает. Вы до сих пор думаете, что сами осознанно совершаете выбор перед покупкой? Посмотрите этот фильм и переубедитесь

Выбираем правильный цвет для лендинга

Теперь перейдем к самому важному – как лучше оформлять посадочные страницы, какие цвета и оттенки лучше использовать, чтобы сайт привлекал целевую аудиторию и увеличивал продажи ваших товаров или услуг.

Об удивительной способности цвета раскрывать эмоции мы с вами знаем, но как сделать, чтобы выбранная нами палитра сработала на повышение прибыли бизнеса? Рассмотрим этот вопрос подробнее.

Понимание значения цветов – для нас не врожденное, а сформированное опытом. Именно поэтому на какие-то цвета нам приятно смотреть, какие-то оттенки мы отвергаем. Ассоциации, которые у нас возникают при восприятии того или иного оттенка, влияют и на быстроту принимаемых нами решений.

Так, выбранные цвета для лендинга напрямую влияют на поведение его посетителей. Правильно подобранная цветовая гамма подчеркнет уникальность вашего бренда и рекламного предложения.

• Сочетание цвета и товара (услуги)

Ведущий цвет на вашем лендинге должен отображать ключевое в рекламном предложении – особенности, сильные стороны, уникальность. К примеру, возьмем сайт одного из наших клиентов, который занимается сделками с недвижимостью:

На лендинге мы использовали спокойные оттенки, позволяющие пользователям не отвлекаться, а  сосредоточиться на решении своего вопроса. Минимализм и простота дизайна – хорошее решение для бизнесов, привлекающих особо платежеспособную аудиторию.

Если же вы предлагаете детские игрушки или аксессуары для мобильных устройств, в оформлении сайтов используйте играющие цвета, яркие, сочные. Если продающий одностраничник посвящен кафе или ресторану, сделайте его максимально вкусным, чтобы привлечь поток гостей! Как это сделали мы:

Выбранный вами цвет будет идентифицироваться с вашим продуктом и выделит на фоне конкурентов!

• Выбираем цвет

Подумайте о том, какой цвет идеально описывает концепцию вашего бизнеса. Если вы продаете на сайте бутилированную воду или занимаетесь проектированием бассейнов – хорошо впишутся все оттенки светлого голубого, бирюзового, синего:

Если предлагаете коллекции брендовых аксессуаров для смартфонов, используйте мягкие пастельные тона, черный и белый поставьте во главу. Это не будет отвлекать посетителей от главной задачи – выбора товара:

Правильно сочетайте цветовые оттенки на сайте, чтобы с каждой минутой пользователю было все интереснее путешествовать по вашему сайту – сделайте это сочетание гармоничный

• Метод контраста

В оформлении сайта также неплохо работает и использование контрастных цветов – как это реализовано и в произведениях поп-арта, как и в оформлении Coca-Cola. Примените два, три или больше оттенков в оформлении лендинга – сделайте сайт запоминающимся.

Использование контрастные цветов на одном из созданных нами сайтов:

Главное на этом сайте бросается в глаза посетителям и сразу запоминается – название компании и вид деятельности

• Наделяем смыслом выбранные оттенки

Дальше сочиняем свои персональные правила, которые будут воздействовать на аудиторию.

• Выбираем прилагательные, которые ассоциируются с нашим товаром или услугой
• Из списка прилагательных выделяем второстепенные и важные – те, что напрямую описывают рекламное предложение, заявляют о преимуществах и выгодах для клиента
• Делим наши эпитеты на несколько групп – те, что описывают характеристики товара, те, что заявляют об особенностях и отличиях вашего предложения на фоне конкурентов и прочее
• Из выявленных оттенков выбираем то, что важно для реализации задач нашего бизнеса – внедряем оттенки в оформление сайта

Вместо заключения

Друзья! Теперь вы знаете немного больше о цветах, их психологии и как лучше применять их в оформлении одностраничных сайтов. Зная особенности и тонкости восприятия вашей целевой аудитории, вы без затруднений  выберите нужные цвета для своего сайта.

Помните, выбранные вами оттенки и их сочетания могут обратиться в культ, как это произошло с картинами Э. Уорхолла или Р. Лихтенштейна, с логотипами McDonalds или ИКЕА, с баночками газировки Coca-Cola и другими популярными брендами

Пробуйте описанные нами техники, внедряйте и получайте больше конверсий!

Материал подготовила: Юлия Кутьёва, Интернет-маркетолог компании FireSeo