Обучение на бренд-менеджера: лучшие курсы на платной и бесплатной основе, описание профессии, а также рекомендации, какие навыки требуются, чтобы стать профессиональным бренд-менеджером.
Чем занимается бренд-менеджер
Бренд-менеджер должен определить бренд, найти его аудиторию, построить и укрепить связь между брендом и аудиторией, а затем расширить аудиторию, создавая и охраняя бренд, используя полный комплекс маркетинговых инструментов для поддержки продаж.
Обычно это начинается со стратегических элементов, таких как нейминг и определение того, как будет выглядеть бренд. Бренд-менеджер должен также определить важные элементы, такие как ценностное предложение, заявление о позиционировании бренда и многое другое. Эти компоненты важны при донесении информации о бренде и его целях широкому кругу людей, которым он будет представлен.
Определив цели по продажам и аудиторию, необходимо разделить бюджет и потратить его на различные тактики маркетинга. Например, упаковка (если применимо), разработка сайта, рекламные акции, PR, онлайн-реклама, контент-маркетинг, SMM и т. д. В зависимости от бюджета, часть из них выполняется бренд-менеджером, часть — командой, часть – агентствами.
Навыки профессиональных бренд-менеджеров
Бренд-менеджеры обычно обладают набором профессиональных и личных качеств:
- Коммуникация: общение и взаимодействие с разными отделами внутри компании упрощается для бренд-менеджеров благодаря эффективной коммуникации. Специалисты должны быть готовы отвечать на вопросы и прояснять задания так, чтобы обеспечить согласованность создаваемых и доводимых до целевой аудитории сообщений бренда.
- Креативная стратегия. Бренд-менеджеры должны уметь сочетать структуру с инновациями при разработке новых творческий стратегий для обеспечения максимальной эффективности и результативности.
- Анализ данных: этим профессионалам необходимо представлять высшему руководству активности по брендингу, включая показатели эффективности. Активности по брендингу часто легко понять с качественной точки зрения, но бренд-менеджер отвечает за расчет коэффициентов конверсии и их представление в сочетании с реальными примерами, чтобы доказать эффективность стратегии.
- Гибкость: бренд-менеджер должен уметь быстро адаптироваться к эволюции рынка и тенденциям. Он должен делать это, сохраняя последовательность сообщений бренда. Поскольку управление брендом является быстро развивающимся процессом, эти люди должны использовать все доступные им инструменты, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Платное обучение бренд-менеджменту
Здесь вас научат разрабатывать маркетинговые кампании и с нуля формировать бренд. Курс бренд-менеджмента состоит из 64 уроков, объединенных в 13 модулей. В них будут раскрыты следующие темы:
- ключевые показатели анализа рынка и сам анализ;
- базовое маркетинговое исследование;
- сбор данных для бренд-анализа;
- принцип формирования экономики бренда;
- анализ ЦА;
- позиционирование;
- запуск нового продукта;
- виды коммуникации, коммуникационная стратегия и ее реализация.
Из описания с сайта Скиллбокс
По окончании выдается диплом. Курс подойдет новичкам и опытным маркетологам, а также владельцам бизнеса.
Стоимость – 31 800 р., есть годовая рассрочка.
Агентство предлагает 7-месячное обучение на бренд-менеджера. Он подойдет действующим интернет-маркетологам, продакт- и pr-менеджерам, владельцам бизнеса. Студенты будут изучать:
- Что такое бренд, формирование целей, анализ ЦА, продукта.
- Позиционирование бренда, брендбук, стратегия и инструменты продвижения.
- Управление проектами и запуск новых продуктов.
- Исследования рынка и аудитории, а также авторское право.
- Бренд в b2b и b2c, модели поведенческого маркетинга (CJM).
- Креативные стратегии и кампании.
- Стратегию продвижения и управления.
- HR- и личный бренд.
Из описания с официального сайта
Учащихся ждет много практики. По итогу защищается диплом, в котором нужно представить полноценную стратегию продвижения. Преподаватели курса – основатели и директоры брендинговых агентств, практикующие специалисты маркетинговых компаний.
По окончании выдается диплом о профессиональной переподготовке. Стоимость – 59 900 р., есть рассрочка на год.
Курс брендинга от “Онлайн-школы дизайна” предлагает учащимся возможность создавать креативные дизайн-стратегии для крупных брендов и увеличивать свой доход за счет работы на фрилансе. Программа обучения рассчитана на 3 недели, в течение которых проводятся 2 занятия в неделю и 5 практических занятий. Курс включает в себя 5 основных блоков: “Брендинг: содержание и инструменты”, “Коммуникационная стратегия: содержание и инструменты”, “Дизайн-стратегия бренда: содержание и инструменты”, “Работа с визуалом: содержание и инструменты” и “Презентация проекта: содержание и инструменты”. Обучение можно проходить как онлайн, так и очно в учебном центре.
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Высшая школа экономики проводит свое обучение по бренд-менеджменту. Оно длится 4 мес. и состоит из 111 ак. ч. По итогу выдается Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ. Занятия рассчитаны на специалистов с опытом работы в маркетинге 1–3 года.
Программа:
- современные концепции брендинга;
- анализ и аудит бренда;
- разработка позиционирования и идентичности;
- бренд-менеджмент и планирование;
- продвижение.
Формат занятий – удаленно в виде вебинаров по вечерам. Стоимость 48 тыс. руб., для выпускников НИУ ВШЭ скидка 10 %.
CEO агентства BRAND IT, практикующий бренд-продюсер, эксперт в сфере создания и продвижения личного бренда Светлана Колесникова запустила собственные курсы по профессии бренд-менеджера. Вести их будет она, а также Роман Пустовойт и адвокат Дарья Кульшина.
Обучение состоит из 11 модулей. В них будут рассмотрены бренд-менеджмент, маркетинговые исследования, внедрение и развитие бренда, юридические аспекты брендинга и др.
Занятия позволят не только получить новые знания, но и прокачать коммуникативные навыки, стратегическое и креативное мышление, а также тайм-менеджмент
Стоимость – 26500 р., есть годовая рассрочка.
Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им. Н. Э. Баумана
Учебный центр предлагает занятия как онлайн, так и очно. Чтобы записаться, необходимо успешное окончание курса «Менеджер по маркетингу и рекламе» или что-то похожее.
Занятия будут проходить по воскресеньям с 10.00 до 17.00. В них вы узнаете:
- этапы развития бренда и его атрибуты;
- стратегии развития и аудит;
- про коммуникационную стратегию;
- о разработке нового бренда
- особенности брендинга в период кризиса.
По окончании проводится аттестации в виде теста. Чтобы получить бумажный аттестат, нужно предоставить копию диплома о высшем или средне-профессиональном образовании. Всем слушателям выдается сертификат.
Цена: 18 990 р. очно и 17 050 р. онлайн. Есть кредит.
Здесь предлагается самое длительное обучение – 1 год и 7 месяцев. Это комплекс программ подготовки в областях брендинга, включая стратегию, менеджмент и дизайн.
Главный упор сделан на углубленное изучение основных предметов и регулярную практику. К учебному процессу привлекаются ведущие российские и зарубежные специалисты. Чтобы поступить, необходимо подать резюме и пройти собеседование.
Школа предлагает онлайн-курс «Бренд-менеджер. Менеджер по продукту». Есть и очное обучение. Будут рассмотрены:
- Развитие в жесткой конкурентной среде: как увеличивать продажи, понимать покупательское поведение и влиять на него.
- Брендинг: от позиционирования и регистрации товарного знака до оценки эффективности продвижения и ребрендинга.
- Маркетинговая и коммерческая составляющая вывода продукта на рынок.
- Акции и стимулирование сбыта.
Занятия идут 4 дня в формате онлайн-трансляции c 09:00 до 14:30. Стоимость одинаковая для онлайн и очного обучения и составляет 38 320 р.
Бесплатные курсы по бренд-менеджменту
Проект по онлайн-обучению от ведущих мировых университетов предлагает пройти бесплатное обучение по бренд-менеджменту. Курс позволит по-другому взглянуть на брендинг – не как на визуальное представление бренда клиентам, а с учетом пользовательского опыта.
В ходе занятий вы узнаете:
- Какие есть подходы к брендингу и об изменениях рыночных условий для брендов.
- Как привести к изменению культуры под руководством бренда, опираясь на кадровую практику.
- Как создавать бренды в мультибрендовых компаниях, в разных культурах и регионах.
- Как по-новому измерить здоровье бренда, внутреннее и внешнее.
- Как оценивать и фиксировать прибыль от брендов в организации.
Обучение длится 5 недель, идет на английском, но есть русские субтитры. В режиме слушателя – бесплатно; если нужен сертификат, то это уже платно.
Здесь вы научитесь разрабатывать стратегию бренда в отношении как к потребителю, так и к сотрудникам, чтобы те так же успешно воплощали ее в жизнь.
Обучение длится 4 недели, в ходе них будут рассмотрены:
- Запуск новых продуктов, понимание продуктовой концепции.
- Составление описания элементов стратегии и формулирование наиболее подходящей бренд-стратегии.
- Архитектура бренда и нейминг.
- Создание карты портфолио бренда.
- Определение путей взаимодействия с клиентами.
- Механизм выстраивания бренда внутри организации.
Обучение также идет на английском с субтитрами на русском.
Курс бренд-менеджера состоит из 20 уроков, которые будут приходить на почту. Они помогут вам определиться с направлением интересов, чтобы затем более подробно изучить интересующую тему. Кроме этого, на сайте вы увидите ссылки и на другие бесплатные и полезные материалы.
Этот англоязычный курс создан для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда в digital-мире. Он является частью курса CurtinX MicroMasters Credential в области digital-маркетинга.
Обучение состоит из 4 модулей, где будут рассмотрены:
- Потребитель и его влияние на коммуникации бренда.
- Контент-маркетинг: его ценность и способы распространения.
- Собственные медиа-ресурсы: их концепция и важность для бренда.
- «Заработанные» медиа»: важность коммуникации с потребителем, уровни взаимодействия с ними, а также создание стратегии формирования Earned Media.
Если нужен сертификат, за него нужно заплатить. Курс недоступен Крымскому региону Украины.
Смотрите также:
- 17 лучших курсов по контент-маркетингу
- 18 лучших курсов по PR и рекламе
- Лучшие курсы по продвижению в Инстаграм
Книги по брендингу
Также для прокачки навыков предлагаем подборку книг:
- «Создайте личный бренд», Юрген Саленбахер.
- Персональный бренд: создание и продвижение», Андрей Рябых и Вероника Кириллова.
- «Большой потенциал», Шон Эйкор.
- «Сила бренда», Брайан Трейси.
- «Номер 1», Игорь Манн.
- «Trademark. Как бренд-менеджеры делают это», Юрий Шкляревский.
- «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики», Кейт Динни.
- «Брендинг за 60 минут», Идрис Мути.
- «Как растут бренды», Байрон Шарп.
Напоследок, полезное видео для начинающих и практикующих бренд-менеджеров о том, как создавать сильные бренды:
08 Апр 2024
150654
Создание нового бренда слржная и кропотливая работа, которой нужно учится. Для меня стали настоящим откровением курсы на Skillbox. У них опытные коучи, которые уже имеют опыт реального продвижения. Но я на своем опыте убедился, что курсы дают только направление и базу. Ежедневные задачи нужно решать самостоятельно и креатив здесь всегда востребован.