Советы по seo-продвижению интернет-магазина в Яндекс и Google

Поисковое продвижение – надежная и долгосрочная инвестиция в развитие проекта e-commerce. SEO направлено на повышение видимости в поисковой выдаче и дает возможность постоянно получать недорогой трафик, конвертирующийся в продажи.

Если создается новый сайт или дорабатывается старый ресурс, продвижением которого никто особо не занимался либо раскрутка не принесла ожидаемых результатов, нужна первичная оптимизация. Эту услугу стоит заказывать уже на этапе разработки интернет-магазина. Суть первичной оптимизации заключается в осуществлении общих настроек сайта, выполнении простых действий, необходимых для продвижения.

Первичное SEO начинается с нулевой оптимизации либо SEO-аудита. Рассмотрим наиболее важные моменты продвижения. Перечисленный ниже список действий подходит для всех интернет-магазинов и не зависит от стратегии раскрутки и usability сайта.

Сбор семантического ядра и кластеризация ключей

Если работы по SEO на сайте уже проводились, все технические ошибки исправлены, в выполнении полного перечня действий для продвижения в Яндексе и Goole нет необходимости. Можете сразу переходить к пункту «Коммерческие факторы».

После приобретения для интернет-магазина домена и хостинга с хорошим сервером и техподдержкой стоит заняться сбором ключевых слов и составлением семантического ядра. Собрав ключи по тематике, кластеризуйте и по страницам, создайте карту соответствия ключевых слов и URL страниц. Такой шаг поможет избежать дублирования контента, каннибализации ключей и признания поисковиками некоторых страниц низкокачественными.

Работа с контентом сайта

Эта часть мероприятий по поисковой оптимизации интернет-магазина наряду с созданием уникального контента, включающего запросы, по которым пользователи ищут нужные им товары, предполагает выполнение разметки страниц, корректное оформление мета-тегов и оптимизацию изображений.

Микроразметка страниц

Микроразметка – это своего рода стандарт, который позволяет роботам поисковых систем идентифицировать и структурировать данные, отображаемые на страницах сайта. Разметка осуществляется путем добавления в HTML-код тегов, внутри которых находится полезная информация. В микроданных, в частности могут указываться цена, рейтинги, характеристики товара, данные о наличии.

Одна из функций разметки – отображение в выдаче поиска расширенных сниппетов. Для внедрения микроразметки могут применяться системы Schema.org и OpenGraph.

Заголовки и Description

Мета-теги должны содержать максимально релевантную запросам информацию и обычно содержат высокочастотные ключи. Дескрипшн, текст которого отображается в сниппете выдачи, никак не влияет на ранжирование, но от него зависит кликабельность ссылки и, соответственно, трафик на сайт.

Старайтесь создавать максимально полезные описания, соответствующие содержанию страницы, соблюдайте объем (60 символов с пробелами – Title, 156 – Description). Слишком длинные описания могут не попасть в выдачу.

Оптимизация изображений на сайте

Необходимо добавить атрибуты Alt к фото. Прописанные в Alt запросы являются факторами ранжирования и могут приносить дополнительный трафик в интернет-магазин с разделов фото Яндекса и Google.

Техническая оптимизация сайта

Роль технической оптимизации интернет-магазина заключается в непосредственном взаимодействии сайта с роботами поисковых систем Google и Яндекс, в обеспечении максимально полной и быстрой индексации страниц.

Проверка файла Robot.txt

C помощью настроек файла Robot.txt закрываются от индексации:

• аккаунты пользователей с личными данными;
• админпанель сайта;
• категории и другие страницы, которые содержат дублирующийся контент.

Создание карты сайта

XML-карта генерируется таким образом, чтобы в нее попадали все страницы, которые подлежат индексации. Также можно отметить страницы, которые должны индексироваться в первую очередь.

Использование инструментов веб-мастеров Яндекса и Google

Функции личных кабинетов Яндекс.Вебмастера и Google Search Console в принципе одинаковы, поэтому в процессе продвижения интернет-магазина вы можете пользоваться только одним инструментом. Панели веб-мастеров наряду с системами аналитики дают возможность не только мониторить ситуацию по позициям, но и отслеживать состояние сайта, технические параметры. Инструменты решают такие важные задачи:

• принимают уведомления о проблемах на сайте (санкциях, вредоносных кодах);
• показывают количество индексируемых страниц, ошибки индексации;
• позволяют отслеживать запросы, по которым пользователи приходят на сайт.

Понадобятся также установка на сайте метрик Google-аналитики и Яндекс.Метрики, регистрация в Яндекс.Справочнике и Google My Business.

Проверка отчета по низкокачественным страницам в Яндексе

В последние годы с учетом присутствия в сети большого количества «информационного мусора» Яндекс при индексации и ранжировании страниц сайтов, интернет-магазинов стал принимать во внимание их ценность и точность соответствия поисковым запросам. Малоценными считаются страницы сайта с неуникальным контентом либо преобладанием изображений и динамического контента. Маловостребованные – страницы, которые не соответствуют поисковым запросам.

Если в интернет-магазине более 70% страниц определено как низкокачественные, вы можете потерять огромную часть трафика из поиска Яндекса. Кроме того, в 2022 году уже замечено, что Гугл так же стал исключать из выдачи большое количество страниц, которые считает малоинформационными. 

Низкокачественные страницы на сайте можно отследить с помощью функций веб-мастеров Гугла и Яндекса.

Примеры отчетов

Яндекс

Google

Коммерческие факторы для интернет-магазинов

Коммерческие факторы продвижения сайтов не зависят от тематики интернет-магазина и ключевых слов, однако в значительной мере влияют на ранжирование страниц и принятие решения о покупке. К таким факторам относятся цена, ассортимент товаров, информация об оплате и доставке и т. д. Рассмотрим наиболее важные для продвижения интернет-магазина элементы.

Возможность добавлять товар в корзину

Кнопка «Корзина» – самый важный элемент интернет-магазина. Она должна быть крупной и яркой, размещаться на основном экране карточки товара. Улучшить ранжирование сайта, страниц поможет дополнительная кнопка – «Купить в один клик».

Листинги с малым количеством товарных позиций

Выведение на экран меньше 10 наименований товара – серьезное препятствие для высоких позиций сайта в поисковой выдаче. Чтобы не потерять рейтинг, необходимо выводить не менее десятка позиций. Если такого количества товара не набирается, сделайте отдельные карточки для цветовых вариаций и модификаций.

Работа с товарами, отсутствующими в наличии

Поскольку ассортимент является весомым коммерческим фактором ранжирования, страницы с товарами, которых нет в наличии, исключаются из индексации. Для удержания позиций сайта, товары, которые на данный момент отсутствуют, ставят в листинге в конце списка. Для поисковиков их следует выводить в статусе «В наличии», однако с отметкой для пользователей «Нет в наличии».

Блоки с похожими товарами

С целью продаж более дорогого товара стоит добавить на страницу с выбранным пользователем предложением блок «Похожие товары». Продавать дополнительные товары поможет оформление блока под названием «С этим товаром покупают».

Добавление видео

Видеообзор позволяет детально ознакомиться с продуктом и принять взвешенное решение по поводу приобретения товара. Наличие видеоконтента дает преимущество перед конкурентами. Кроме того, видео можно оптимизировать и таким образом повысить позиции в поисковой выдаче.

Работа с поведенческими факторами на сайте

Поведенческие факторы – метрики, отражающие действия пользователя в интернет-магазине. Для их отслеживания нужны Яндекс.Метрика и Google Analytics, часто применяются также вспомогательные инструменты.  Системы аналитики позволяют отслеживать:

• время, проведенное на страницах сайта;
• прямые заходы, свидетельствующие о том, что пользователь постоянный;
• количество просмотренных страниц;
• число отказов.

Если пользователи быстро уходят с сайта, не делают заказы, скорее всего, сайт некачественный, для занятий топовых позиций в выдаче понадобится детальный анализ и исправление недочетов.

Резюме

SEO, поисковое продвижение – процесс непрерывный и абсолютно разные направления работы. Чтобы выйти в ТОП и получать заказы, необходимо постоянно уделять внимание технической оптимизации, контенту, отслеживать позиции в выдаче. При этом больше всего усилий нужно приложить именно на начальном этапе продвижения.