Яндекс.Директ – эффективный метод рекламирования товаров в интернете. Входящий трафик быстро превращается в покупателей и приносит прибыль владельцу. Реклама товаров интернет-магазина в Яндекс.Директ кажется достаточно трудоемкой задачей – часто позиций бывает несколько сотен или тысяч, но не обязательно создавать рекламную кампанию на каждый товар вручную.
- В чем главные преимущества рекламы в Яндекс.Директе
- Три фактора успеха рекламной кампании в Яндекс.Директ
- Общие сведения о контекстной рекламе для интернет-магазина
- Как работает реклама в Яндекс.Директ
- Главное при настройке Яндекс.Директ для интернет-магазина
- Как разместить рекламу на Яндексе
- Оптимизация рекламы
В чем главные преимущества рекламы в Яндекс.Директе
- Объявление настраивается так, чтобы охватить целевую аудиторию, учитывая: геопозицию, демографические данные, интересы и другие нюансы (они зависят от конкретного интернет-магазина и продаваемого товара).
- Реклама не вызывает у пользователей негативных эмоций, так как выходит в поисковике согласно их запросам – люди заинтересованы в искомом товаре.
- Большой охват аудитории – насчитываются миллионы пользователей ежедневно, количество постоянно увеличивается.
- Оплата происходит за клики – деньги используются четко на поставленные цели.
- Детальная статистика по посещениям и посетителям, возможность анализировать результаты и редактировать рекламную кампанию после оценки эффективности.
- Сайт всегда находится в топе выдачи.
- Покупатели находятся сразу после размещения кампании.
- Быстрая окупаемость при условии грамотной настройки.
Три фактора успеха рекламной кампании в Яндекс.Директ
- Качество оформления посадочной страницы. Прежде чем размещать объявление о товаре в интернет-магазине, проверьте сайт на:
- возможность быстро положить товар в корзину и связаться с продавцом;
- визуальную привлекательность, функциональность;
- исправность работы, адаптивность.
- Содержательность и привлекательность объявления. Поработайте над качественным УТП (уникальным торговым предложением). Если у конкурента УТП выстрелит точно в цель, а ваше – нет, вы потеряете половину покупателей.
- Правильность подбора ключевых фраз. Здесь главное – баланс. Не стремитесь к количеству, стремитесь к качеству. Правило «чем больше, тем лучше» не работает. Выберете те слова и фразы, которые точно станет использовать потенциальный покупатель для поиска нужного товара. Слить бюджет можно в двух случаях:
- не добавив нужный ключ в список – в этом случае объявление не появится в выдаче;
- добавив ненужные запросы – объявление выйдет, но не будет соответствовать запросу пользователя.
Проработав 3 этих нюанса, можно переходить к настройке кампании.
Общие сведения о контекстной рекламе для интернет-магазина
Продвижение интернет-магазина в целом или отдельного товара происходит в мастере кампаний Яндекса. В соответствующее поле необходимо вставить ссылку на посадочную страницу, куда будет вести объявление. Мастер кампаний подскажет, что делать дальше:
- настроить целевую аудиторию, кому будет показываться реклама;
- написать текст для привлечения внимания;
- вставить картинки.
В конце остается зачислить деньги на счет и настроить стратегию оплаты за клики. При заполнении всех полей инструмент покажет, как будет выглядеть готовое объявление.
Как работает реклама в Яндекс.Директ
Предположим, у вас есть сайт по продаже детских товаров, и вы хотите увеличить прибыль и количество активных покупателей. Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ на определенную позицию делается по тем запросам, которые вводит потенциальный покупатель.
Например, он набирает в поисковике Яндекса «купить коляску для грудничка» или прицельный запрос – «купить красную коляску для ребенка до 1 года». При правильной настройке, и если в кампании учтены эти ключевые фразы, объявление появится на первых позициях выдачи.
Главное при настройке Яндекс.Директ для интернет-магазина
Основное, что нужно понять при настройке рекламной кампании – потребности клиента. Ему важно:
- найти определенную модель какого-либо товара по приемлемой цене;
- купить в максимально короткие сроки без дополнительных манипуляций и проблем (поиск по сайту конкретной модели, неопределенность с доставкой, наличие или отсутствие товара и др.).
При создании объявления самым важным моментом является прописать заголовок так, чтобы он четко и достоверно описывал продаваемый товар. Если покупатель ищет конкретную модель чего-либо, фирму, размер, покажите ему это в рекламе (при условии, что в продаже действительно имеется такой товар).
Второй важный момент – точность посадочной страницы – ссылки, куда клиент попадает после клика. Многое зависит от введенного пользователем в поисковую строку ключевого запроса. Например, фраза «игровые ноутбуки до 100000 рублей». Логично привести покупателя на страницу с подборкой настольных компьютеров стоимостью до 100000 рублей. Если при поиске он вводит конкретную модель ноутбука – приведите именно на эту модель, а не на перечень похожих или каталог всех товаров магазина.
Если содержание посадочной страницы не соответствует заголовку объявления, скорей всего, клиент не станет заниматься дальнейшим поиском, а перейдет по другому объявлению и найдет интересующий товар там.
Как разместить рекламу на Яндексе
Кликните по кнопке «Создать кампанию» – откроются поля для заполнения. Чтобы настроить объявление, предстоит пройти несколько шагов:
- выбрать тип кампании – обычно выбирается текстово-графическое объявление;
- написать название – требуется для самого рекламодателя;
- установить дату и время показа – зависит от некоторых нюансов (по умолчанию ставится 24/7);
- указать географическое положение – можно настроить показ в конкретном городе;
- выбрать стратегию – рекламодатель указывает, какого эффекта ожидает от рекламы, сколько денег готов вложить, а система автоматически управляет ходом кампании, распределяя бюджет.
Внешний вид объявления: заголовок, текст и ссылка
Заголовок придется придумать самостоятельно. От правильности написания зависит 50% успеха рекламной кампании.
Мастер кампаний автоматически предлагает картинки с той страницы, на которую ведет объявление. Останется только выбрать, какое фото подходит лучше всего и отражает суть объявления.
В тексте указываются основные моменты, которые хочет знать покупатель:
- есть ли скидки на товар;
- актуальная цена на данный момент;
- информация о доставке: скорость, возможность отправки по стране, стоимость и т. д.;
- другая интересующая информация.
Важно поставить правильные ссылки для объявлений, чтобы пользователи проходили именно туда, куда им нужно.
Подбор ключевых фраз или слов
От того, как точно вы введете те или иные фразы, будет зависеть успех рекламы. От сервиса выходят подсказки, какие ключи можно вставить, вам нужно выбрать наиболее подходящие варианты.
Контакты
В конце укажите свои контактные данные, чтобы при окончании срока показа, или если на счете закончатся деньги, вам пришло уведомление.
Модерация
После того как вы полностью настроили объявление, оно попадает на модерацию. Как правило, на это уходит несколько часов.
Оптимизация рекламы
Часто позиций товаров в интернет-магазинах насчитывается тысячи. Вручную настроить объявления на каждую из них практически невозможно и отнимает очень много времени и сил. Чтобы упростить задачу, можно использовать фид.
Фид – это xml-файл с информацией по всем товарам:
- полное наименование каждой модели;
- наличие на складе;
- ссылки на фото товара;
- ссылка на сам товар в магазине;
- его цена;
- другая важная информация.
Работа с таким файлом позволяет:
- фильтровать объявления по различным параметрам;
- редактировать одновременно несколько объявлений;
- показывать только те объявления, товары в которых имеются в наличии.
Для управления объявлениями, сформированными на основе фида, потребуется помощь сторонних сервисов:
- GetDirect;
- К50:Генератор.
Они позволяют максимально автоматизировать работу с рекламными объявлениями.
Яндекс.Директ для интернет-магазина – отличный сервис для рекламирования товаров. Чтобы правильно настроить рекламные кампании, потребуется время на изучение информации, эксперименты и аналитику. Часто именно на тестовом этапе новички теряют много денег, так как не понимают, где совершили ошибку, и как может себя повести целевая аудитория в тех или иных условиях. Поэтому мы советуем обращаться сразу за помощью к профессионалам, чтобы не слить бюджет на тестирование гипотез.
18 Апр 2024
113