Как продвигать лендинг в 2024 году?

Лендингом называют одностраничный сайт, главная цель которого – продать клиенту товар или услугу. Главные его отличия заключаются в отсутствии внутренней ссылочной массы (страниц для перехода), небольшом объеме текста под вписывание поисковых запросов, ярко выраженном призыве к действию – пройти регистрацию, подписаться на рассылку, заказать услугу, купить товар. 

Перечисленные характеристики обычно и составляют преграду для SEO продвижения лендинга. Если многостраничный сайт покрывает несколько поисковых запросов (потребностей) пользователя, то одностраничный – всего один. Поэтому поисковые гиганты чаще отображают обычные сайты, чем лендинги на «верхушке» выдачи. Зная это, не стоит отказывать от идеи продвинуть одностраничный сайт. Далее расскажем, как это сделать правильно, чтобы повысить позиции, увеличить трафик, умножить поток клиентов.

Целесообразная поисковая оптимизация: как понять, что игра стоит свеч?

Чем выше сайт в рейтингах поисковых систем, тем больше пользователей кликнут на него и перейдут на страницу. Трафик позволяет увеличивать аудиторию и привлекать клиентов. Соответственно, продвижение лендинга позволяет получить покупателей по поисковым запросам Яндекса и Гугла. 

Звучит заманчиво, но есть тонкость, скрываемая под термином «интент». Так называют потребность пользователя, которую он выражает в поисковом запросе. Если лендинг способен отобразить 1 интент, то многостраничный сайт – от 2 до бесконечности. Поэтому продвижение многостраничника обычно эффективнее, чем поисковая оптимизация лендинга. Однако, не стоит отказываться от этого способа привлечения трафика.

Продвижение лендинга будет целесообразным, если одностраничник соответствует таким пяти критериям:

• Делает пользователю долгосрочное предложение. Если хотите быстро реализовать залежавшийся товар или предложить клиентам услугу перед праздником, лучше сосредоточиться на контекстной рекламе или таргетированных объявлениях в социальных сетях.
• Есть спрос клиентов без сильной просадки по сезонности и другим факторам. 
• Мало или нет конкурентов по используемым ключевым запросам. В противном случае поисковые системы отдадут предпочтение многостраничным сайтам, которые покрывают больше интентов.
• Использование дополнительных источников привлечения трафика. Например, продвижение в сообществах, публикация оригинальных постов в социальных сетях и настройка таргетированной рекламы, получение брендового трафика.
• Ваш лендинг не пытается охватить высокочастотные запросы. Однако, он может уникально, экспертно, подробно ответить на низкочастотный или среднечастотный запрос. 

Не воспринимайте СЕО-продвижение, как единственный способ привлечения трафика к вашему лендингу. Помимо подбора низко- и среднечастотных запросов для подготовки текстового наполнения рекомендуем использовать контекстную рекламу, настроить отображение таргетированных объявлений. Размещайте рекламу в соответствующих сообществах VK, займитесь гостевым постингом и обратитесь к блогерам. 

Продвижение лендинга бесполезно в таких условиях:

• Высокая конкурентность в вашей нише. Если по основному запросу отображается более 20 многостраничных сайтов с качественным дизайном, уникальными текстами и продуманной маркетинговой стратегией, продвижение лендинга будет простым сливом бюджета.
• Низкий спрос, просадка по сезонности. Десять переходов за месяц нельзя считать успехом.
• Отсутствие оригинальности. Если не планируете добавлять блоки с цепляющими заголовками и уникальными текстами и рисковать снижением конверсии сайта, оптимизация не нужна. 

Если открываете первые десять ссылок по основному запросу и видите многостраничные сайты с внутренними ссылками, то в вашем случае потребуется или создать многостраничник, или переключиться на другие методы продвижения лендинга, забыв о SEO-оптимизации. 

Как продвинуть лендинг в ТОП за 10 шагов? 

Далее представим пошаговую инструкцию, которая позволит улучшить позиции вашего одностраничника в рейтинге поисковых систем. Если вы правильно сделали вывод о целесообразности такого мероприятия, за десять простых шагов к вам потянуться посетители, часть из которых станет клиентами.

• Собираем ключевые запросы

Сначала нужно собрать семантическое ядро. Чтобы сделать это быстро и бесплатно, воспользуйтесь сервисом Яндекс.Вордстат. В строке поиска введите основной запрос (название услуги или товара) и сделайте геопривязку, указав город. 

Сервисы для работы с запросами:

1. 1. Группируем запросы, используя кластеризатор Click.ru, coolakov.ru/tools/razbivka/ или другой ресурс подобного характера. Сортируем по порогу 4.

      

   2. Проверяем частоту использования взятых запросов в сервисе be1.ru/wordstat/. Не работаем с запросами без частотности (если напротив ключевой фразы указано 0). 

      
      

      

      Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.
   3. Проверяем конкурентность запроса с помощью ресурса muragen.ru. Оптимальным показателем для лендинга является 2-20. Если показатель 21 и выше, то оптимизация лендинга не будет успешной.

      

Когда семантическое ядро собрано, можно ознакомиться с сайтами конкурентов и поручить копирайтеру написание текстов в блоки.

1. 1. • Анализируем конкурентов

Уверены, вы уже посмотрели, где ваши потенциальные клиенты заказывают товары и услуги. Повторный анализ конкурентов при продвижении лендинга нацелен на изучение структуры их сайтов. Под влиянием такого анализа вы можете добавить или убрать блок с отзывами, вставить кнопку заказа обратной связи и внести другие изменения в то, как выглядит ваш одностраничник.

Второй этап анализа – изучение контента. Проведите небольшие вычисления. Посчитайте количество знаков без пробелов на каждом ресурсе. Затем суммируйте полученные значения во всех сайтов конкурентов и разделите его на количество ресурсов. Так вы будете знать, каким должен быть оптимальный объем текста для вашего лендинга.

Также изучите визуальную составляющую. Посмотрите, какие еще форматы задействуют ваши конкуренты помимо изображений и текстов. Возможно, вам стоит добавить подкаст, сделать инфографику или разместить имиджевое видео. Уникальный и интересный пользователю контент положительно скажется на ранжировании вашего одностраничника.

1. 1. • Наполняем лендинг текстом

Секрет правильной подготовки наполнения отображает понятие текстовая релевантность страницы. Это означает, что все написанное раскрывает суть ключевого запроса. Если предлагаете услугу бурения скважен, нужно объяснить, зачем это клиенту, как заказать, в какие этапы проходит процесс. 

Поручите копирайтеру вписать ключевые запросы текст. В этом процессе важно сохранить ценность для читателя (чтобы текст нес пользу) и не перестараться с вхождением ключевых запросов. Оптимальным показателем является одно вхождение запроса на текст. Дополнительно можно использовать слова, отображающие тематику (LSI) и синонимы. Для проверки количества вхождений и исключения риска блокировки одностраничника поисковыми системами используйте сервис https://turgenev.ashmanov.ru. Идеальный показатель общего риска составляет 8. 

Когда вы добились оптимального значения, проверьте текст по показателям воды (слов, не несущих смысла), спама (частого повторения тех же конструкций) и уникальности (размещения части текста на других ресурсах). Чаще всего для этого использован ресурс text.ru. 

Чтобы текст хорошо воспринимался поисковыми системами, показатель уникальности должен быть идеальным – 100%. Допустимый уровень воды – до 20%, а заспамленности – до 55%. 

Если вам важно только проверить текст на уникальности, можете пользоваться другими ресурсами. Например, Content.Watch или «Текстоводом».

Чтобы органично вписать большой массив текста, можете использовать таблицы, блок «Вопрос-ответ» в формате «аккордеон» – когда содержимое разворачивается, если кликнуть на него.

1. 1. • Заполним метаданные

Метаданными называют информацию о том, что отображено на странице, которая позволяет искать, идентифицировать, оценивать данные и управлять ими.

Обязательные метаданные для одностраничника:

1. 1. • Title. Так именуют название страницы. Обычно в title указывают основной ключевой запрос, город и основное преимущество (цену, скорость, индивидуальность). Эти данные влияют на поисковую выдачу. Важно соблюдать требования: никаких многоточий и точек, до 70 символов без пробелов, четкость.
      • H1. Так называют заголовок текста, расположенного на лендинге. Желательно начать H1 с запроса и снова не превышать размер в 70 знаков.
      • Description. Описание страницы, которое указывает, почему посетитель должен на нее перейти. Там вписывают основной и 1-2 дополнительных запроса, преимущества товара и компании, призыв к действию. Оптимальный размер – до 170 знаков без пробелов.

В самом тексте могут быть заголовки H2-H6. Они помогают клиенту лучше сориентироваться в содержимом страницы, но не оказывают прямое влияние на СЕО-оптимизацию. Если используете фотографии, стоит указать Alt – описание того, что изображено, с гармоничным включением ключевого запроса. Для написания Alt также стоит использовать максимум 170 символов.

1. 1. • Занимаемся технической оптимизацией одностраничника 

Техническая оптимизация (доработка) – комплекс мер, направленный на улучшение взаимодействия посетителя с вашим лендингом. Эти действия стоит поручить программисту, чтобы сохранить время и деньги. Среди самых частых недоработок встречается наличие дублей, размещение недействительных ссылок, неправильная перелинковка.

Программист устраняет ошибки кода, которые влияют на отображение лендинга на разных устройствах. Оптимально – использовать стандарт W3C и правильно разместить теги.  Также он создает файл robots.txt и карту сайта с ссылками. 

Перед присваиванием домена стоит проверить его историю, пользуясь сервисом whois.ru. Таким образом, можно предупредить шлейф спама. Подключение сертификата SSL помогает обеспечить безопасное отображение сайта. Если страница не откроется,  ваш потенциальный клиент уйдет к конкуренту.

Если лендинг долго грузится, пользователь тоже уйдет. Оптимальное время отображения вашего одностраничника составляет 3 секунды. Если посетитель уходит, не дожидаясь загрузки, поисковый гигант решит, что с сайтом что-то не так, поэтому понизит его позиции в выдаче, даже если у вас уникальный контент, продуманная структура, корректно отобранные запросы.

Также сайт должен быть адаптирован под открывание на разных устройствах, ведь в 2024 году пользователи чаще пользуются интернетом на смартфоне, чем на ПК. Чтобы протестировать мобильность вашего сайта, воспользуйтесь ресурсом: https://search.google.com/test/mobile-friendly

1. 1. 1. Внедряем коммерческие факторы

Коммерческими факторами называют характеристики, которые влияют на удобство использования одностраничника, формирование доверия покупателя, мотивацию к совершению покупки или заказу услуги.  К ним относят такие параметры:

1. 1. • контакты – указание корректного адреса, номера телефона для связи с менеджером, режима работы, а также ссылок на профили компании в социальных сетях и мессенджерах;
      • информация о вас – отзывы, видеопрезентация, награды, полученные сертификаты и отзывы других реальных клиентов;
      • условия работы – сроки обработки заказа и доставки, официальная гарантия, 
      • наличие скидки в рамках акции;
      • дополнительные данные – метки на картах в Гугл или Яндекс.

Перечисленные факторы повышают доверие к лендингу со стороны пользователей и поисковых гигантов. Это сказывается на отображении одностраничника в поисковой выдаче. 

1. 1. • Думаем о поведенческих факторах

Поведенческими факторами называют то, как пользователь ведет себя при переходе на страницу. Отказом считают переход на другой ресурс, если с момента открытия страницы прошло не более 15 секунд. Оптимальный уровень отказов – не более 20%. 

Для повышения поведенческих факторов посмотрите, как люди ведут себя на сайте: какие блоки быстро пролистывают, куда нажимают, какую часть текста пристально читают. Можно воспользоваться Яндекс.Метрикой и инструментом Вебвизор. 

Способы повышения поведенческих факторов:

1. 1. • размещение краткого и уникального текста с пользой для читателя;
      • быстрая загрузка страницы (3-5 секунд);
      • адаптивность (корректное отображение одностраничника со всех возможных устройств);
      • удобство блоков, простота оформления заказа на товар или услугу;
      • наличие интерактивных блоков (квизов, онлайн-калькуляторов, слайдеров с текстом, слайд-шоу, видео, подкастов, чата). 

Делайте все, чтобы продлить время нахождения пользователя на сайте. Так вы улучшите поведенческие факторы, повысите позиции сайта в рейтинге поисковиков.

1. 1. • Задумайтесь о помощи извне

Чем больше авторитетных ресурсов ссылаются на ваш одностраничник, так выше доверие и внимание к нему. 

Способы привлечения внешних источников:

1. 1. • Подготовка экспертного контента – договоритесь с блоком или онлайн-СМИ о размещении публикации по вашей тематике с указанием ссылки на лендинг. Таким образом можно повысить трафик и доверие к вашему одностраничнику.
      • Публикация полезных постов в социальных сетях – пишите публикации VK, прикрепляя ссылку на одностраничник.
      • Оставляйте подробные и экспертные комментарии на тематических форумах, указывая ссылку на лендинг.
      • Работайте с нишевыми каталогами, размещая информацию о себе.
      • Покупайте качественные ссылки на биржах. 

Последний способ не подходит для новичков. Потому что покупка мусора больше навредит продвижению, чем поспособствует ему.

1. 1. • Заполняем карточку компании в Яндекс и Гугл

Оформите аккаунт в Яндекс.Услуги для привлечения посетителей и работы с откликами. Добавьте информацию об организации на карты (Google Maps, Yandex.Карты), чтобы клиенты знали, где вас найти. Заполните карточку компании в сервисах Яндекс.Справочник и Google. My Business. 

1. 1. • Следим за продвижением лендинга

Корректная семантика, глубокий анализ конкурентов, подготовка уникального текста и регистрация в специализированных сервисах может не принести результатов. Поэтому очень важно держать руку на пульсе, регулярно проверяя, как идут дела. 

Установите сервисы Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, подтвердите права на одностраничник, следите за отображением ошибок. Если есть рекомендации, следуйте им. 

Чтобы анализировать действия посетителей лендинга, воспользуйтесь Гугл Аналитикой и Яндекс.Метрикой. Вы сможете собрать статистику о поле, возрасте, предпочтениях, других показателях ваших посетителей, чтобы четче сформировать портрет целевой аудитории. 

Сжатая польза: выводы о продвижении лендинга

Лендингом называют одностраничный ресурс, созданный для того, чтобы продать один товар или единственную услугу. Его продвигают в рейтинге поисковых систем для увеличения трафика и повышения продаж.

Продвижение лендинга в 2024 году неэффективно, если не планируете добавлять интересные блоки и создавать уникальный контент, у вас много конкурентов и сильная просадка по сезонности. Если планируете создать одностраничник для торговли перед праздником, лучше настройте контекстную рекламу или таргет. 

Лучше использовать один среднечастотный запрос и 2-3 низкочастотных. Если показов в месяц вообще нет, откажитесь от оптимизации (это просто слив денег).

Если переспамить ключевыми словами и накрутить поведенческие факторы, можно попасть в немилость поисковиков. Поэтому располагать ключевые слова должен копирайтер, а исправлять технические ошибки – программист.

Оптимизация – это большое дело, где важно продумать структуру сайта, написать уникальный и незаспамленный текст с пользой для читателя, добавить мультимедийность, поработать со сторонними сайтами (соцсетями, форумами, онлайн-СМИ), продумать коммерческие и поведенческие факторы. Также стоит следить за тем, как идут дела и сразу исправлять недочеты. 

Нюансов много, но если четко соблюдать инструкцию из 10 шагов, продвижение лендинга не вызовет сложностей и вопросов.