Товарный поиск в Яндексе — это новый раздел внутри поисковой выдачи, который помогает пользователям быстро находить предложения по наиболее выгодным ценам, а интернет-магазинам позволяет бесплатно привлекать дополнительный теплый трафик и увеличивать продажи. Рассказываем подробно, как работает поиск по товару, как в него попасть, и какие преимущества может получить бизнес от его использования.
Как работает поиск по товарам
Новый инструмент для поиска товаров был запущен в 2022 году. Чтобы им воспользоваться, пользователю нужно нажать на вкладку «Товары», расположенную под строкой поиска Яндекса, или зайти через колдунщик — информационный модуль, который отображает нужную информацию в более удобном для восприятия формате.
В товарном поиске отображаются результаты органической выдачи по товарным запросам. Ранжирование основывается на правилах, действующих для основного поиска Яндекса. При формировании выдачи автоматически анализируются множество параметров: запрос пользователя, контент, размещенный на страницах интернет-магазинов, язык, местонахождение, регионы доставки, история взаимодействия покупателей с сайтами и т.д. В результате Яндекс выдает максимально релевантный ответ на введенный запрос.
При товарном поиске в выдаче отображаются фото и названия товаров, а также цена. При этом предложения с самой низкой стоимостью получают соответствующую пометку — «Лучшая цена». Чтобы найти подходящее предложение, можно использовать сортировку: выводить наверх популярные товары, располагать их по увеличению или уменьшению цены, указывать минимальную и максимальную стоимость, а также устанавливать свои настройки в фильтре.
При нажатии на товар, открывается товарная карточка. В ней размещена подробная информация, которая помогает оценить продукцию, и выбрать магазин для покупки:
- Подробная информация о товаре. В товарной карточке Яндекса размещены изображения товара с разных ракурсов и указаны подробные технические характеристики.
- Динамика цены. Здесь можно посмотреть, как менялась минимальная цена за последние несколько месяцев. При необходимости пользователь может подписаться на уведомления о снижении стоимости.
- Список магазинов. В карточке отображается перечень всех интернет-магазинов, где можно оформить покупку, с указанием текущей цены.
- Отзывы о товаре. У товаров может отображаться рейтинг, а также отзывы других пользователей, которые его приобрели, что значительно упрощает процесс принятия решения о покупке.
- Отзывы о продавце. Прежде чем сделать выбор, пользователь может прочитать мнение клиентов о сервисе продавца, поскольку в карточках товара отображаются соответствующие отзывы. Таким образом появляется возможность оценивать не только уровень цен, но и уровень работы интернет-магазина.
Выбрав наиболее привлекательное предложение, пользователь имеет возможность из карточки товара перейти по ссылке сразу в интернет-магазин, чтобы сделать заказ.
Как добавить магазин в товарный поиск
Интернет-магазин попадает в поиск по товарам, если он соответствует определенным требованиям. В первую очередь ограничения касаются категорий товаров.
Новый инструмент не подходит для компаний, которые занимаются оптовыми поставками и не продают товары физическим лицам, или предоставляют любые виды услуг. Для размещения не принимаются алкогольные напитки, табачная и никотиносодержащая продукция, оружие, наркотические и взрывчатые вещества, образцы парфюмерии и косметики, рецептурные препараты. Исключения составляют пиротехнические изделия и пневматическое оружие, которые показываются в товарном поиске.
Требования для интернет-магазинов прежде всего касаются качества товаров, достоверности опубликованной на сайте информации и уровня клиентского сервиса. В товарном поиске не размещаются предложения магазинов, в ассортименте которых присутствуют контрафактные товары. Кроме этого, продукция, которая была в употреблении, не должна продаваться под видом новой.
Все данные о компании, опубликованные на сайте, должны быть достоверными, включая адреса, телефоны, условия и регионы доставки, сведения о наличии товара. Если со стороны пользователей поступает большое количество негативных отзывов о качестве работы интернет-магазина, его предложения будут заблокированы для показа.
Служба проверки качества Яндекса проводит периодический контроль на соответствие интернет-магазинов всем перечисленным критериям. Проверки могут осуществляться в разных форматах.
Специалист может проверять предоставленные интернет-магазином данные на корректность и соответствие требованиям, а также сравнивать их с информацией, размещенной на сайте. Кроме этого, служба проверки качества может сделать тестовый заказ, позвонив в магазин по телефону, или разместив заявку на сайте. Сотрудники магазина должны быть готовы к подобным проверкам — вовремя отвечать на звонки и предоставлять полную информацию.
Если все условия Яндекса соблюдены, нужно создать фид — каталог в формате YML, который содержит перечень товаров, их основные характеристики и цены. В некоторых CMS фид можно генерировать, используя специальные модули. Также файл можно сформировать самостоятельно или с использованием специализированного ПО. YML-файл с перечнем товаров может обновляться в автоматическом режиме. Благодаря этой функции в выдаче всегда будет отображаться актуальная информация.
Фид с товарами необходимо разместить в Вебмастере. Для этого потребуется выполнить несколько простых шагов:
- Выбрать в боковой панели пункт «Представление в поиске».
- Перейти в подраздел «Источники данных о товарах и предложениях».
- Нажать на надпись «Загрузить фид».
- В категории бизнеса указать «Товары».
- Перечислить регионы, где будет показываться предложение.
- Вставить ссылку YML-файл.
- Нажать «Готово».
После загрузки фида будет проведена автоматическая проверка на наличие ошибок, а затем — ручная проверка отдела контроля качества. Вся процедура занимает в среднем от 1 до 3 дней. Выявленные в ходе проверки ошибки и недочеты можно будет исправить.
Что дает интернет-магазину поиск по товарам
Если вы ищите способы, как увеличить трафик интернет-магазину, стоит изучить возможности нового инструмента. Товарный поиск дает ряд преимуществ:
- Дополнительная возможность рассказать об ассортименте интернет-магазина. Товарный поиск привлекает пользователей возможностью быстро выбрать товар, сравнив разные предложения. Благодаря этому магазины получают доступ к огромной базе потенциальных клиентов.
- Отсутствие дополнительных вложений. За присутствие товаров в выдаче магазину не нужно платить. Можно получать бесплатный органический трафик на сайт, просто соблюдая правила Яндекса, и вовремя актуализируя информацию.
- Привлечение теплой аудитории. В товарный поиск заходят пользователи, которые уже приняли решение и готовы совершить покупку прямо сейчас. За счет этого интернет-магазин получает возможность существенно увеличить продажи.
- Удобная аналитика. В Яндекс.Метрике можно посмотреть отчеты, в которых отображается общее количество посещений и уникальных пользователей, наиболее востребованные товары, а также проанализировать отказы. Подробная аналитика поможет найти способы для дальнейшего роста продаж.
В товарном поиске действуют общие правила ранжирования сайтов, установленные Яндексом, поэтому интернет-магазины, занимающиеся seo-продвижением, могут получить лучшие позиции в выдаче и больше трафика. В этом случае большое значение имеют качество и удобство ресурса, скорость загрузки страниц, корректное отображение всех элементов и т.д.
Нужно уделять внимание и оптимизации карточек товаров. Они должны иметь понятную пользователю структуру и содержать обязательные элементы: название и фотографии товара, характеристики, описание, стоимость, кнопку «Купить», отзывы покупателей и т.д. Наличие правильно заполненных, оптимизированных карточек поможет привлечь на сайт трафик, снизит количество отказов и увеличит объем продаж.
Подведем итоги
Товарный поиск — бесплатный формат для повышения продаж в поисковой системе Яндекс. Тем, кто заботится о развитии интернет-магазина, использует все доступные для этого средства и не готов упускать выгоду, стоит его включить в перечень обязательных инструментов seo-продвижения.
20 Ноя 2024
14