Российский рынок связей с общественностью переживает противоречивый период. С одной стороны, растет понимание важности стратегических коммуникаций в бизнесе — компании больше не воспринимают PR как простое «написание пресс-релизов», а видят в нем инструмент построения долгосрочных отношений с аудиторией. С другой стороны, конкуренция за рабочие места в отрасли достигла исторического максимума, что создает серьезные барьеры для входа новичков.
Реальность трудоустройства: препятствия и возможности
Парадокс современного PR-рынка заключается в том, что работодатели ищут опытных сотрудников, но мало кто готов дать этот опыт начинающим специалистам. Классическая ситуация «нужны люди с опытом, но где его взять» остается актуальной и в 2025 году.
Однако практика показывает, что путь в профессию существует. Успешные карьерные траектории часто начинаются не с прямого попадания в PR, а через смежные области: журналистику, копирайтинг, SMM, работу в пресс-службах. Есть агентства и компании, которые готовы брать молодых специалистов на стартовые позиции с минимальной зарплатой, но с реальными перспективами роста.
Что действительно ценят работодатели
Мнения практикующих руководителей показывают интересную тенденцию: диплом о профильном образовании перестает быть решающим фактором при найме. Гораздо важнее становятся, помимо опыта, осознанность выбора профессии, аналитическое мышление, готовность учиться и реальный интерес к коммуникациям.
Работодатели отмечают, что предпочитают видеть в кандидатах «горящие глаза» и мотивацию, а не формальные достижения в резюме. При этом они готовы инвестировать в обучение и развитие таких сотрудников, предоставляя наставничество, обратную связь и возможность участвовать в реальных проектах с первых дней работы.
Ключевыми качествами, которые ищут в PR-специалистах, стали: способность мыслить стратегически, адаптивность к изменениям, умение создавать смыслы, а не просто производить контент, и готовность брать на себя ответственность за результаты коммуникационных кампаний.
Что говорят работодатели и PR-менеджеры
Мы спросили PR-менеджеров, как они начали свой путь в PR, а также работодателей, готовы ли они нанимать людей без опыта и при каких условиях.
Екатерина Калашник, PR-менеджер
Подпишитесь на Телеграм-канал FireSEO и следите за новыми статьями и постами в Телеграме.
Свое образование я начала с фундаментальной базы – в 2019 году поступила на факультет «Менеджмент» Финансового университета при Правительстве РФ, выбрав профиль «Управление бизнесом». Это решение позволило мне получить комплексное понимание рыночных механизмов и универсальные управленческие компетенции, которые стали прочной основой для работы в сфере коммуникаций.
Октябрь 2019 года ознаменовался началом моей карьеры – стажировкой в коммуникационном агентстве B.Bright Communications (в составе OKKAM Group). Этот опыт стал настоящей профессиональной школой, где я:
- Освоила оперативный анализ медиатрендов.
- Научилась создавать клиентоориентированный контент.
- Поняла истинную ценность PR как стратегического бизнес-инструмента.
Ключевые уроки старта карьеры:
- PR-коммуникации должны быть нацелены на конкретные бизнес-результаты.
- Гибкость и скорость адаптации – критически важные навыки в нашей динамичной сфере.
- Эффективная коммуникация с различными стейкхолдерами – основа профессионального успеха.
Рекомендации начинающим специалистам
- Практикуйтесь на реальных проектах – даже студенческие инициативы могут стать первым пунктом в портфолио.
- Документируйте свои достижения – конкретные кейсы ценятся больше абстрактных навыков.
- Активно расширяйте профессиональный кругозор через нетворкинг.
Екатерина Кузнецова, генеральный директор агентства AVELA, рассказала, как относится к начинающим специалистам:
Мы готовы брать в команду молодых PR-менеджеров, только что прошедших курсы или окончивших/оканчивающих вузы. Ключевое для нас не наличие громких дипломов, а осознанность, аналитическое мышление, готовность учиться и реальный интерес к профессии. Я не жду сразу выдающихся результатов, для меня важно видеть потенциал и стремление развиваться.
В агентстве AVELA новичков берут на стартовые позиции с минимальной ставкой. Но при этом обеспечивают:
- Реальное вовлечение в проекты,
- Наставничество и обратную связь,
- Обучение стратегическому и психологическому подходу к коммуникациям,
- Участие в креативных сессиях и стратегических разработках.
В PR-сфере ценится не столько «опыт в годах», сколько способность мыслить глубоко, адаптироваться под изменения и создавать смыслы, а не просто «писать тексты».
Стоит ли учиться на PR-менеджера? Если вы чувствуете интерес к медиа, людям, психологии коммуникации – определенно стоит. Рынок ищет не просто «выпускников», а думающих специалистов, готовых учиться, брать на себя ответственность и быстро развиваться.
Курсы PR и самообучение могут стать хорошей базой, но главное – это практика: стажировки, проекты, фриланс. Сильные наставники, открытость к обучению, портфолио и активность – вот что действительно помогает стартовать в PR в 2025 году.
Елизавета Соловьёва, PR-менеджер в SalesSolution
Я по образованию агроном, училась в сельскохозяйственной академии, но всегда мечтала работать с текстами. Несмотря на нелюбимую специальность в институте вела активную студенческую жизнь, на старших курсах возглавила пресс-центр Российского союза сельской молодежи. На основе этих знаний устроилась подрабатывать в редакцию регионального издания внештатным журналистом.
После института устроилась в редакцию газеты на полную ставку, так как опыт в написании текстов у меня был. Уже оттуда приглашали пресс-секретарем в департамент АПК, так как им как раз был нужен пишущий человек с моим образованием, но с этой вакансией не сложилось, началась пандемия и все ушли на карантин.
По моему опыту, не важно, какое у вас образование, для старта карьеры важно желание, амбиции и готовность работать за небольшую зарплату. Рекомендую устраиваться на смежные профессии – журналистика, пресс-служба, рекламное агентство, копирайтинг, SMM, технический писатель. Сначала нужно попасть в эту сферу, а оттуда уже намного легче будет перейти в PR.
Студентам советую грамотно составлять резюме, если вы, как и я активно работаете в пресс-центре или ведете паблики института в соцсетях, это уже интересный для работодателя кейс, главное грамотно его описать и презентовать на собеседовании.
Уже работая журналистом я преподавала в детской школе журналистики, учила школьников писать заголовки и новостные заметки, поэтому пошла для себя учиться на филологический факультет и защитила диссертацию по журналистике. Второе высшее образование открыло мне двери в PR, потому что там требуется профильное образование, особенно в крупных компаниях, особенно на руководящих должностях.
Если у вас непрофильное образование, попасть в PR или смежные сферы можно, например, есть шансы, что вас возьмут с образованием агронома PR-щиком в компанию, которая производит корма для животных, или в пресс-службу АПК. А вот если вы хотите с образованием агронома PR-щиком в IT-сферу, то вам скорее всего откажут.
Моя формула успеха такая – я попробовала работать с текстами, мне понравилось, я пошла получать второе высшее, стала развивать свою карьеру. Поэтому не спешите, попробуйте устроиться на работу со своей базой, а если будет необходимость и желание можно поступить на второе высшее бесплатно. Например, в магистратуру на бюджет. На заочном отделении учиться всего 2,5 года.
Анна Папкина, PR-менеджер RTBSape:
После получения диплома с отличием по направлению “Реклама и связи с общественностью” я столкнулась с реальностью: нужны сотрудники с опытом, но мало кто готов взять под крыло “вчерашнего студента” и дать ему этот самый опыт.
Совет: не бояться строить деловые взаимоотношения с преподавателями, ведь есть карьерный трек: “Университет – преддипломная практика – предложение стать полноправным членом команды” – так я нашла свою первую работу по специальности.
Отработав в компании год, я поняла, что хочу двигаться дальше. В процессе смены работы я поняла, что специалист по PR повышает свою ценность, если у него есть опыт, база СМИ, практические навыки и компетенции.
Марина Гирнык, бренд-директор RTBSape:
В IT мы смотрим не на диплом, а на гибкость мышления и способность быстро учиться и адаптироваться к разным ситуациям. PR-специалист должен понимать продукт, уметь объяснить его ценность и работать в условиях неопределенности. Опыт в медиа всегда – большой плюс, но главное – страсть к технологиям и умение говорить на языке аудитории. Я люблю PR и считаю, что отрасль в целом перспективная, но и конкуренция высокая. Стартовать можно, если активно нарабатывать опыт и экспертизу.
Карина Ковальчук, Brand & PR Lead в Sibedge
Я очень люблю работать с начинающими пиарщиками и охотно беру в команду тех, кто только делает первые шаги в профессии. Да, конечно, они приходят без звездных кейсов и громких релизов, зато с горящими глазами и невероятной мотивацией. Мне важно не наличие строчки в резюме, а смелость задавать вопросы и искать решения. Такие сотрудники быстро растут — при должной поддержке и среде. Но вход в команду открыт только для тех, кто действительно хочет в профессию, а не просто “пробует себя в пиаре”. Знания можно дать, желание — нет. Что касается условий, то мы всегда придерживаемся рынка по уровню зп.
03 Июн 2025
37