Особенности продвижения сайтов по регионам

Главная особенность регионального SEO-продвижения – наличие привязки к территориальному местоположению. Это дает несколько преимуществ:

• • Низкая конкуренция. В регионах проще попасть в топ выдачу, чем в целом по России – здесь не приходится конкурировать с крупными брендами и компаниями.
  • Целевой трафик. На сайт будут приходить пользователи, которые заинтересованы в товаре или услуге, и собираются в ближайшее время сделать покупку в конкретном регионе.
  • Лояльность поисковых систем. По коммерческим запросам региональный сайт будет находиться в приоритете. Ниже на скрине в примере показана геопривязка запроса. Нам показываются сайты только с Астрахани. Даже если у Вас нет фактического адреса в городе в котором Вы хотели бы показываться, у Вас все равно есть возможность попасть в данную выдачу. За консультацией можете обратиться в компанию FireSEO – для краткого бесплатного аудита на тематику продвижения в регионах России.

Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.

• Снижение затрат на продвижение. Для регионального продвижения нужен меньший бюджет по сравнению с общероссийским.
• Доверие потенциальных клиентов. Пользователи лояльнее относятся к сайтам с конкретной географической привязкой.

Отличия регионального продвижения от общероссийского

SEO-продвижение по региону отличается от продвижения по России двумя основными моментами:

• Геозависимость. Все запросы к поисковой системе можно разделить на геозависимые и геонезависимые. По геозависимому запросу выдача в каждом городе будет разной, а по геонезависимому – одинаковой в любой точке России. В первую группу чаще всего входят коммерческие запросы, во вторую – информационные. Например, «заказать пиццу», «купить холодильник» – это геозависимые запросы, по которым выдача формируется с учетом региона. Запросы «рецепт пиццы» и «как выбрать холодильник» будут относиться к геонезависимым.
• Региональная принадлежность. Поисковые системы определяют региональную принадлежность ресурса автоматически, основываясь на контактных данных организации, информации из внутренних справочников и размещенном контенте. При необходимости, в Яндексе и Google можно самостоятельно присвоить сайту конкретный регион. Если компания работает на несколько регионов, понадобятся дополнительные способы продвижения.

Как продвигать сайт по регионам в Яндексе

У Яндекса за формирование выдачи с учетом региональности отвечает алгоритм «Арзамас», запущенный в 2009 году. При этом способы локального продвижения сайта зависят от того, какое количество регионов необходимо охватить.

Продвижение в одном регионе

Чтобы обозначить принадлежность сайта к определенному региону, нужно:

• • Заполнить страницу «Контакты». Указание точного адреса магазина, офиса или склада, а также телефона с кодом города поможет Яндексу автоматически определить нужный регион.
  • Разместить схему проезда. Наличие карты в разделе «Контакты» поможет не только поисковым системам, но и пользователям, которым будет проще определить местоположение компании.
  • Использовать Яндекс.Вебмастер. На странице «Региональность» можно вручную выбрать регион, если по какой-то причине Яндекс определил его неправильно.

• Внести организацию в Яндекс.Справочник (Яндекс Бизнес) Поисковик будет показывать организацию на картах и в поиске, в том числе на мобильных устройства. Таким образом, можно привлечь аудиторию, которая в данный момент ищет ваш товар или услугу.

Продвижение сайта в нескольких регионах

Если бизнес ведется в нескольких регионах, задача регионального продвижения усложняется. При наличии филиалов в регионах, их необходимо добавить в Яндекс.Справочник. Всего можно внести не более семи региональных подразделений. При этом, каждое из них должно иметь реальный физический адрес и телефон.

В остальных случаях наиболее эффективным способом будет создание региональных сайтов на поддоменах – Яндекс отдает предпочтение ресурсам, которые содержат ключевые слова или географические названия в своем домене. Поддомены не зависят друг от друга и от основного сайта, поэтому их можно продвигать отдельно и вести аналитику по каждому региону.

После создания каждому поддомену нужно присвоить свой регион в Яндекс.Вебмастере, прописать уникальные meta-данные, провести оптимизацию под локальные поисковые запросы, обеспечить формирование естественной внешней ссылочной массы, а также указать актуальные контакты, ассортимент, цены, условия доставки, спецпредложения, отзывы и т.д. Используя эти методы можно добиться, чтобы в разных регионах по одному и тому же запросу отображался поддомен, с соответствующей географической привязкой.

Региональное продвижение в Google

По сравнению с Яндексом у Google менее продвинутый функционал с точки зрения регионального поиска. Здесь в качестве региона используется вся страна без разбивки по отдельным городам. Страна определяется автоматически или указывается в Google Search Console.

В поисковой системе предусмотрен единственный способ привязать сайт к определенному региону – добавить его в «Google Мой Бизнес» и подтвердить профиль. Регистрация в нем позволяет системе управлять показом сведений о компании на картах и в поисковой выдаче. Карточка организации особенно актуальна, если бизнес имеет точки продаж в конкретном регионе.

При раскрутке сайта в нескольких регионах, для каждого населенного пункта лучше создать отдельные категории – подпапки. Для Google этот способ предпочтительнее, чем заведение поддоменов, так как он позволяет сохранить показатели, важные для ранжирования – возраст сайта и его ссылочную массу.

Подведем итоги

Местные компании лучше ранжируются поисковыми системами, поэтому продвижение сайта в регионах при грамотном подходе показывает высокую эффективность. Чтобы добиться хороших показателей, при продвижении необходимо учитывать как специфику самой компании (сферу деятельности, наличие или отсутствие филиалов), так и особенности поисковых систем, которые определяют позиции в локальной выдаче, а также поведение конкурентов.

Конкуренция в интернете постоянно растет, поэтому заниматься раскруткой сайта в регионах нужно уже сейчас. Региональное SEO-продвижение хорошо знакомо специалистам агентства FireSEO, которые с удовольствием помогут вам подобрать правильную стратегию, возьмут на себя всю рутинную работу и обеспечат нужный результат.