Составление семантического ядра для сайта: правильное и полное руководство

Семантическое ядро сайта – упорядоченный набор ключевых слов, форм и словосочетаний, которые понятно характеризуют ваш бизнес, предлагаемые товары или услуги.

Зачем собирают семантику? Чтобы выдвинуть сайт в ТОП и провести грамотную CEO-оптимизацию ресурса – так ваши посетители в пару кликов найдут на сайте нужную информацию. Ну, а вы в итоге получите приток целевой аудитории и увеличите число заявок!

А теперь рассказываем подробнее, что такое семантическое ядро, как его собрать и правильно обработать.

Если взглянуть на нашу планету – как основа, внутри нее находится ядро. Аналогично и с нашим организмом – в основе каждой его клеточки тоже присутствует ядро. Эта основа помогает различным организмам правильно функционировать. Так и с вашим сайтом – позаботьтесь о том, чтобы внутри него было грамотно собрано и проработано семантическое ядро.

Семантика для сайта – фундамент вашего бизнеса, на котором выстраиваются все остальные этажи, помещения и комнаты. Представьте себе дерево с большой кроной и множеством листьев – оно существует только благодаря стволу, на котором и держится каждая ветка и каждая сотня или тысяча листочков. Семантическое ядро – это как корень и ствол для вашего сайта.

Масса известных на весь мир успешных изобретений – копии, взятые из природы. Например, самолет создан по образу и подобию птицы, а самые крепкие небоскребы построены на основе стебля пшеницы, который хоть и колеблется под гнетом ветра – но никогда не ломается за счет своей продуманной архитектуры.

Создавая семантику, вы делаете ваш бизнес устойчивым – он приобретает основательный фундамент и крепкий внутренний стержень. Если решите махнуть на семантическое ядро для сайта – можете не рассчитывать на его долгую и успешную жизнь.

А вы верите в мифы?

Есть мифы, рассказывающие о несложности сбора семантического ядра. А на самом деле – дела обстоят, как на рисунке:

Что мы видим? Громадный пласт пользовательских запросов скрыт от анализа на поверхности, нужна специальная подготовка и проработка запросов, которые ищут пользователи в нужной вам нише.

Попробуйте для начала погрузиться в интересующую вас сферу и глубоко копнуть, чтобы достать по-настоящему ценные материалы.

Важно! Без уникального предложения, построенного на полученных ключах, вы не сможете вовлечь пользователя в покупку вашей услуги или товара. Чтобы привлечь внимание аудитории – нужно понять, как мыслит та самая аудитория. Если рекламные объявления составлены на основе неправильно подобранных ключевых слов – аудитория пройдет мимо вашего предложения.

Помните, и естественный органический трафик, и контекстная реклама – все завязано на семантическом ядре и зависит от качества его проработки.

Собирать семантическое ядро – жизненно важная задача для развития вашего бизнеса в интернете

Сбор семантики – процесс поиска ключевых слов в определенной тематической области, а также исключение и фильтрация фраз, отдаленных от вашего бизнеса и не соответствующих рекламному предложению. В данной статье мы расскажем как составить семантическое ядро сайта.

Параллельно с ключевыми словами мы находим и частоту их фигурирования в поисковых системах – получаем информацию, как часто ключевики пользователи вбивают запросы в Google, Яндекс и прочие системы.

Частота запросов дает понять, какое словосочетание востребовано больше, какое меньше, какое вовсе неликвидно. Такая градация проста и понятна.

Читайте также: Как увеличить продажи в интернете: полное руководство

Хотите больше трафика на сайт?

Продвигайте или рекламируйте на своем ресурсе товары и услуги, используя ключевые слова с ошеломляющим спросом ☺

Исследуйте ключевые слова, согласовывайте поисковую выдачу и ваше торговое предложение, учитывая спрос и конкуренцию.

Ваше идеальное семантическое ядро релевантно задачам бизнеса и ожиданиям поисковых систем:

Задача по сбору семантики – составить и организовать структуру ключевых слов, подходящих для сайта, ваших покупателей и поисковой системы, которая разместит вас в своей выдаче.

Составляя семантическое ядро, соберите показатели по другим ключевым метрикам – в зависимости от условий работы вашего бизнеса, гео-расположения, сезонности услуг или товара. Это поможет в проведении исследований и определит приоритетность ключевых слов.

А вот и список дополнительных метрик:

Сбор семантики – на скорость

Для старта проведите мозговой штурм всевозможных направлений и тем, касающихся вашего бизнеса Найдите все возможные подходящие разветвления бизнеса, направления компании, синонимы, словообразования, словосочетания и прочее для охвата интересов вашей целевой аудитории. Это все поможет в качественном сео продвижение.

Вам нужно собрать список масок или словосочетаний – из них в итоге соберется семантическое ядро. Список масок схож со списком покупок, с которым вы идете в магазин и покупаете с его помощью все необходимое. А уже дома готовите блюдо из приобретенных продуктов.

Чтобы блюдо получилось вкусным и аппетитным –соберите необходимые для его приготовления ингредиенты. Отнеситесь к сбору масок серьезно – иначе не получится приготовить ваше семантическое ядро.

В самом начале важно понимать тонкости бизнеса и микроклимата вашего вида деятельности, как кулинарного искусства. Сделайте список вариантов, по которым ваш бизнес может быть найден в сети. Есть ключевые слова, о которых вы не подозреваете, а они прибыльные с точки зрения продвижения.

Например, краткий список направлений и синонимов для компании, которая предоставляет услуги СТО:

Если вы ответственный за семантическое ядро, но не собственник бизнеса, и мало разбираетесь в нише для продвижения – обратитесь за помощью к специалистам в этом направлении.

Пообщайтесь с собственником бизнеса, с менеджером по продажам и с другими сотрудниками, которые подробно опишут бизнес и расскажут о направлениях, по которым вы будете двигаться дальше.

Вот краткий список вопросов, чтобы выловить новые данные:

• Цель сбора семантического ядра? Для SEO-продвижения, для контекстной рекламы, для расширения семантического ядра?
• Чем занимается компания? Полный список услуг и товаров.
• Чем компания не занимается? (например – производит велосипеды, но не предоставляет ремонт и обслуживание)
• По какому региону/стране/городам – работает компания?
• Работает ли компания оптом или только в розницу?
• Осуществляет ли доставку?
• С кем сотрудничаем, с кем не сотрудничаем, целевая аудитория компании?
• Приоритетные и главные направления деятельности?
• Ценовая политика компании – премиум сегмент/демпинг цен?

При возможности – сделайте опрос клиентов компании:

• Как они нашли компанию в интернете?
• Какие запросы использовали при поиске?
• Что понравилось, а что нет?

Расширение ядра

Воспользуйтесь правой колонкой Яндекс Вордстат – так получите информацию о запросах, похожих на ваши.
Такая информация многократно увеличит и расширит направления, по которым собираем семантическое ядро:

Используйте информацию от поисковой системы – о похожих запросах или запросах, которые ищут вместе с вашим.

Здесь находятся актуальные для компании ключевики – они популярны, используйте их при продвижении:

Минус- слова

В каждом виде деятельности есть разветвления, которые%

• не интересны бизнесу
• неактуальны
• не релевантны

Это – минус-слова или стоп-слова.

Например, мы производим велосипеды и продаем их. Но – мы не продаем велосипеды Б/У, хотя просмотров по этим запросам масса – около 25 тысяч/ месяц:

В нашем случае слово «бу» – минус-слово или стоп-слово. Добавьте это слово в список игнорируемых фраз – так словосочетания, содержащие «бу», удалятся при сборе ядра.

Чтобы правильно составить список минус-слов, определите цель сбора семантического ядра для:

• Информационных, новостных ресурсов и порталов
• Ecommerce проектов
• Агентств и сайтов-визиток
• Лендингов, созданных специально для рекламы в Я. Директ

Вокруг каждого сайта – большое облако ключевых запросов, которые делятся на группы. Мы рассмотрим деление на 2 группы – коммерческие, например «купить велосипед» и информационные – например «как выбрать велосипед».

Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.

Мы можем собрать все ключевики, которые находятся в нише, но чаще это  нецелесообразно.

Если у вас интернет-магазин – собирайте ключевые запросы с фразами:

купить, цена, стоимость, магазин и так далее…

При этом используйте уже готовые списки минус-слов, они давно собраны и находятся в свободном доступе в сети.

Например, универсальный список минус-слов для интернет-магазина, который исключает всякие мусорные запросы, а также информационные фразы.

Если у вас новостной сайт – сделайте наоборот, возьмите фразы для парсинга, которые внутри содержат такого рода слова:

как, что это, какие, почему, лучшие, можно ли, и так далее..

Регион работы компании

Определите региональность вашего бизнеса – все ключевые слова имеют разный спрос индивидуально для каждого региона.

Исключения: Если это информационный сайт – региональность можно не указывать, тогда по умолчанию ключевикам будет присваиваться частотность их спроса по всему миру.

Выберите город, страну или несколько городов/стран – где вы будете работать.

Названия городов, где вы не фигурируете – внесите в список стоп-слов.

Например, если работаете по СНГ, но не работаете в Беларуси – используйте список городов Беларуси в качестве минус-слов:

Как подготовиться к сбору ядра на примере

Наш бизнес – это сервис по поиску баз данных компаний. Для него нужно создать семантическое ядро.

У нас крайне мало информации и подробностей о проекте – собирать семантику на основе таких абстрактных данных будет проблематично.

Мы запрашиваем дополнительные данные о проекте.

Полученные ответы:

Наша компания работает в России и СНГ с контактными данными юридических лиц и ИП.

База данных включает в себя следующие контактные данные компаний:

• наименование,
• адрес,
• телефоны стационарные и мобильные,
• e-mail,
• ссылки на сайты.

На сайте есть возможность сформировать базу компаний по собственным требованиям с помощью фильтра:

• город/страна,
• рубрики (сферы деятельности),
• выбор только производителей,
• компаний с e-mail,
• стационарными или мобильными телефонами.

Целевая аудитория компании

Проект нацелен на компании, которые стремятся расширить свою клиентскую базу, расширить географию поставок для увеличения продаж.

Главная цель – увеличение продаж. Соответственно, компании ищут контактные данные своих потенциальных клиентов – телефоны для обзвона и e-mail для рассылки коммерческих предложений.

Данные в базе есть только по юридическим лицам – другим компаниям. В базе нет физических лиц – потребителей, обывателей.

Какие задачи решает проект?

Проект дает пользователю контактные данные компаний за минимальное время и небольшую стоимость.

Преимущества компании.

Экономия времени. При поиске контактов компаний пользователь ищет их в известных онлайн-справочниках. Так тратится много времени на сбор данных и их обработку, а также пользователь может получить неполную базу.

В базе много других баз. Наш сервис собирает данные из разных источников, тем самым мы добиваемся наиболее полной и актуальной информации. Также для формирования пользователем базы в нашем сервисе понадобится гораздо меньше времени. Достаточно потратить 5 минут и у пользователя уже есть готовая база.

Что относится к нашей работе, а что не относится?

• На сайте нет контактов физических лиц, есть только юр. лица и ИП.
• Также нет информации по ОКВЭД, ЕГРЮЛ и контактных данных ЛПР (лицо принимающее решение о покупке ФИО и телефоны).
• 2Gis – отношения не имеем (минус-слова).
• Не интересны запросы связанные с возможность бесплатно получить базы (бесплатно, справочник и так далее). Слова скачать походят, а вот “бесплатно” нет.
• Базы клиентов компаний – не занимаемся (нет данных, незаконно)
• Для смс рассылок – не продаем для такой услуги.
• Личные данные физических лиц – нет
• Данные руководителей организаций – нет
• Пароли и доступы к данным компаний и физических лиц – нет
• Если речь идет про смс рассылку, то это физ. лица – не подходит
• И данные каких-либо конкретных лиц компании (любые их данные: номера секретаря компании или номера отдела снабжения компаний)
• Телефонный справочник – нет
• Все что относится к одной организации – не подходит. У нас база email и телефонов компаний (выборка по рубрикам).
• Все что касается физических лиц – не подходит. Когда человек вводит к примеру “список аквапарков” – это запрос физика.
• Справочники чего-либо не относящегося к “контактам” – не подходит. Пример “медицинский справочник”.
• Оптовая база если речь про 1 конкретную – не наше.
• Все что не касается “база контактов компаний” – не наше. Пример: база по продаже бизнеса. Все что не связано с получением списка контактов нескольких компаний из определенной ниши.
• Страховые компании – спрашивают физ. Лица.
• Застройщики – спрашивают физ. Лица.

После запроса информации мы получили практически полную картину функционирования нашего проекта. Мы знаем, какие задачи решает наш бизнес, а какие задачи мы не решаем, хотя они находятся якобы тоже в нашей нише.

Все эти данные должны быть предоставлены от собственника бизнеса или любого другого компетентного лица.

В итоге при подготовке к сбору ядра мы получили следующую информацию:

Регион работы:

Краткий список минус-слов:

Мозговой штурм направлений, синонимов и прочее:

Как видно из таблицы, мы нашли несколько вариаций, которые могут идти вместе с ключом «База» – предприятия, компании, фирмы. Это схожие по определению слова – но в поисковой выдаче будут совершенно разные сайты по этим запросам. Такие словосочетания есть практически в каждом виде бизнеса.

Мы должны учесть максимум возможных вариаций и внести их в таблицу масок. В результате – получен список ключевых фраз, которые мы будем использовать как основу для парсинга.

Для примера возьмем следующий список слов:

Топ сервисов при сборе ядра

1. Бесплатный вариант и самый простой – Яндекс Вордстат (ссылка сюда https://wordstat.yandex.ru/).

Сначала выбираем регион, по которому осуществляем поиск:

Далее по очереди вбиваем наши ключи в адресную строку в следующем формате:

Если ключей будет больше, по аналогии добавьте их внутрь скобок (  ).

Символ | – который разделяет фразы и означает, что будут собраны данные сразу для нескольких ключей, без него нам пришлось бы собирать каждый ключ в отдельности по порядку.

Так мы получим данные по всем ключам сразу – это сэкономит время.

Важно! Не забываем добавить стоп-слова в следующем формате:

Получаем выдачу, сразу отфильтрованную от ненужных ключевых запросов:

Для сравнения – выдача без фильтрации, со всеми ключами:

Видим наличие фраз, которые не подходят по роду деятельности.

Для комфортного сбора ключей из Wordstat – установите себе в браузер дополнительное расширение для работы с ключами – Yandex Wordstat Assistant

Оно доступно для многих браузеров:

Это расширение помогает легко выбирать ключи и копировать их – нажмите на знак плюс «+» напротив нужного ключа, обработав весь список ключей – нажмите на кнопку, которая показана на картинке под пунктом 5, эта операция добавит список ключей в буфер обмена:

Дальше заходим в Excel или в другой сервис по обработке семантики и копируем туда наши ключи:

Минусы сервиса:

• Нет возможности получить сразу несколько видов частотности
• Просматривать можно только по 50 запросов на странице
• Отсутствует выгрузка данных, только сторонние методы сбора

Бесплатный сервис «Букварикс» (bukvarix.com) – еще один хороший вариант сбора семантического ядра, так как содержит огромную базу из 2 миллиардов ключей, при этом постоянно обновляется:

Сервис предоставляет возможность получать семантику исходя не только из ключевой фразы, но и с помощью доменного имени сайта. То есть можно проанализировать сайты конкурентов, которые уже проиндексированы и содержат интересующие нас запросы.

Также присутствует база рекламных объявлений, топ поисковых запросов, английская база ключей и многое другое.

Сервис имеет более простой интерфейс и не требует дополнительных знаний и инструкций, в отличие от Wordstat. Здесь все понятно, без слов:

Вводим список слов в окно поиска слева, список минус-слов добавляем в окно справа и жмем кнопку найти:

Получаем список ключевых слов вместе с дополнительной информацией, которую можно будет использовать в продвижении:

Чтобы скачать всю информацию по ключам из букварикса – воспользуйтесь соответствующей кнопкой:

Получаем результат в формате .csv:

Минусы сервиса:

• Рациональность запроса нельзя выбрать, частота собирается только по всему миру
• Много ненужных запросов с нулевой частотой
• Очень много дублей одних и тех же запросов

Автоматические сервисы по сбору ядра

На рынке также есть сервисы, которые автоматизируют сбор семантического ядра.

Например, RushAnalytics:

Сервис использует тот же Wordstat для сбора ключевых запросов, но все настраивается в несколько кликов и не требует от вас дополнительных знаний.

1. Добавляем проект, выбрав нужный регион:

2. Настраиваем глубину парсинга, максимум 40 страниц из Wordstat:

3. Указываем список масок и список минус слов

Запускаем проект. По готовности можно будет скачать таблицу с расширением .xlsx

Сервисы, которые имеют собственные мульти-язычные базы ключевых слов:

Например – seranking

В нашем распоряжении – ядра для стран Европы, СНГ, США, Канады, Австралии. Это весомый повод использовать их собственные наработки, так как с помощью их баз можно расширить свое семантическое ядро и получить ценные ключевики, которых нет у конкурентов.

Сервисы для сбора ядра конкурентов

На рынке много ресурсов для сбора семантического ядра конкурентов, рассмотрим наиболее актуальные для русскоязычного сегмента рынка.

https://www.keys.so/

https://serpstat.com/ru/

https://spywords.ru/

Используя эти три сервиса, вы получаете доступ к множеству данных, вот список только некоторых:

• Выгрузка семантики конкурентов
• Разбивка семантики сразу по страницам, согласно данным конкурентов
• Органическая и рекламная выдача по ключам или доменам конкурентов
• Групповые отчеты для сравнения сайтов конкурентов
• Выборки по списку запросов конкурентов

Минимальный план действий по сбору ядра конкурентов:

• Найдите минимум 5 самых близких и конкурентов в вашей нише.
• Обязательно проверьте чтобы они занимали топовые позиции (топ 1-3 ) в поисковой органической выдаче по вашему региону.
• Сделайте выгрузку органического выдачи всех 5 сайтов конкурентов
• Объедините полученные данные с вашим семантическим ядром.

Проведем анализ одного сайта – компании по продаже квадрокоптеров – idrone.ru.

С помощью сервиса кейсо мы сделаем выгрузку страниц сайта, которые присутствуют в органической выдаче.

Данные из этого сервиса выгружаются в виде Excel документа в следующем формате:

Особенно ценно – что кейс дает возможность сразу определить релевантность фразы и ее место в архитектуре сайта. Это ценная информация, которую используем при распределении нашего семантического ядра по сайту.

Организовав правильно работу фильтров в Excel,  отсортируем ключи по группам для более ясного восприятия:

Как обработать семантическое ядро

Существует множество вариантов анализа данных в бесплатных и платных сервисах.

Всю эту информацию можно выгрузить в таблицы Excel. Но как обработать этот огромный массив данных, состоящий из отчетов, выгрузок, группировок и множества других файлов?

Профессиональный, платный вариант для обработки семантического ядра – KeyCollector.

Сразу о минусах:

• Программу нужно установить на компьютер, более того – есть привязка по железу, после переустановки Windows нужно будет писать в поддержку, чтобы снова получить лицензию
• Нет поддержки MacOs и Linux – только Windows
• Для нормальной работы нужно покупать прокси-серверы и антикапчу
• Нельзя работать с файлами из облака – зависает, выдает критическую ошибку

Плюсы:

• Единоразовая оплата, пожизненное использование
• Постоянные обновления
• Техподдержка по любым вопросам
• Интеграция и возможность работать практически со всеми сервисами, рассмотренными ранее в статье.
• Встроенные функции для работы со стоп словами, с дублями ключей, кластеризацией

Загрузка данных в проект

В программе есть функция, которая позволяет загружать файлы с расширением .csv и подтягивать всю информацию из них.

Далее выбираем нужные нам данные и делаем загрузку:

Проделываем эту операцию со всем массивом файлов, которые мы собрали при парсинге. Обратите внимание на возможность не добавлять фразу, если она уже есть в ядре:

Этот функционал не запутает вас в ядре и спасет от дублей фраз.

Чистка ядра от мусора

Кейколлектор предоставляет не идеальные, но вполне хорошие варианты фильтрации и чистки семантического ядра:

Выберите следующие параметры, которые изображены на рисунке снизу для оптимальной чистки мусорных запросов. Будьте внимательны при выборе колонки частоты, там необходимо указать именно то что актуально для вашего проекта. Если вы собирали фразовую частотность, а не точную – то сделайте соответствующий выбор.

После выбора параметров – можно использовать умную отметку, которую мы настроили под наш проект, и удалить все дубли ключевых фраз:

Чистка пустых значений и значений с очень маленькой частотностью:

Выделяем и удаляем ключи – которые сверх низкочастотные. Для каждого проекта это будет своя цифра. В нашем случае это точная частота «!» которая идет меньше 5.

Если вам нужны полностью все запросы, то просто удалите все пустые значения и ключи с нулевой точной частотой.

Кластеризация ключевых фраз

Можно использовать встроенные методы кластеризации Кей коллектора.

С их помощью вы получите кластеры фраз, исходя из нескольких условий:

Вариант 1, который идет по умолчанию – это группировка по отдельным словам:

В зависимости от того, сколько раз и где используется каждое отдельное слов – идет построение древовидной структуры:

Такая структура поможет правильно распределить семантику по страницам нашего сайта и составить верную архитектуру:

Вариант-1. Более продвинутый, он основан на данных конкурентов и поисковой выдачи.

Этот метод подразумевает использование уже проиндексированных сайтов из поисковой выдачи в качестве сортировщиков для наших ключевиков. Каждое слово проверяется по выдаче топ 10, 20, 30,50 – и анализируется под какие виды страниц оно подходит лучше всего. В итоге на основе этих данных фразы собираются в похожие группы и образуют кластеры.

ВАЖНО! Для работы этого метода вам необходимо будет получить данные из поисковых систем

В зависимости от того, какую поисковую систему вы определили как главную для построения групп ключей – из этой системы соберите данные.

Группировка такого рода похожа на группировку по составу фраз:

Ключевые слова уже не просто выведены по количеству вхождений в фразу, каждая группа является индивидуальной и после уточнения может быть вынесена как отдельная страница для сайта.

Автоматизированные сервисы Rush Analytics и Seranking также открывают технологию кластеризации, с помощью которой приходит понимание – какие ключи на какую страницу нужно вставлять:

Выгрузка данных в итоговый файл.

В итоге мы должны образовать из полученных данных – файл примерно такого вида:

Этот вариант содержит в себе ключевую информацию и необходимые данные для старта работ по рекламе и продвижению.

Пример части готового собранного ядра:

Теперь вы знаете, как грамотно собрать семантическое ядро для своего сайта, при этом сэкономив время и личные ресурсы. Надеемся, наши рекомендации помогут вам в решении вопроса семантики, а ваш сайт выполнит задачи бизнеса и непременно будет в топе поисковых систем! ☺

Автор: Максим Глотов — MaxGlot