Перевод статьи: https://www.searchenginejournal.com/why-seo-is-important-for-business/248101/

SEO для бизнеса

Автор: Сэм Холлингсворт

Многие компании и бренды знают (или думают, что знают), что их онлайн ресурсам необходимо SEO продвижение, и о том, какие преимущества они получат благодаря внедрению SEO.

SEO бесспорно улучшит поисковую доступность и видимость сайта, но в чём ещё заключается его ценность? Что делает SEO таким важным для бизнеса?

12 причин, перечисленных ниже, должны внести некоторую ясность в вопрос, как бизнесу, независимо от его отрасли или размера, может пригодиться SEO оптимизация, и как с её помощью вывести бренд на новый уровень.

1. Органический поиск чаще всего является основым источником онлайн трафика.

Органический поиск — важная составляющая эффективности сайта у многих бизнесов, а также важнейший компонент пути пользователя по воронке и принятия пользователем решения совершить конверсию или взаимодействовать с бизнесом.
Маркетологам известно, что Google занимает значительно большую долю поискового рынка, чем его конкуренты: Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo и многие, многие другие.

Это не значит, что другие поисковые системы не помогают улучшить видимость бренда. Это значит только то, что Google владеет около  75 процентов всего поискового рынка. Он лидирует с большим отрывом, и потому именно он диктует, чем руководствоваться при оптимизации.

Но остальные 25% рынка, занятые другими поисковыми системами, имеют свою неоспоримую ценность для брендов.

Google, самый посещаемый сайт в мире (и в Соединённых штатах в частности), также является самым популярным email-сервисом в мире, имея более 1 миллиарда пользователей. Не говоря уже о том, что второй по популярности поисковой службой является YouTube.

Мы знаем, что бесспорное большинство людей, имеющих доступ к интернету, ищут информацию в Google по меньшей мере раз в день.

Хорошая видимость в таких проверенных ресурсах, как Google и другие поисковые сети, всегда идёт на пользу бренду. Этому способствуют качественная SEO оптимизация и хороший сайт.

2. SEO повышает уровень доверия

Цель любого опытного SEO специалиста — создать прочную основу для того, чтобы красивый, удобный для пользователя сайт было легко найти в поиске, в том числе благодаря высокому уровню доверия к бренду и его цифровым ресурсам.

Многие элементы SEO направлены на создание авторитета ресурса в таких поисковых сетях, как Google. В дополнение к вышеупомянутым факторам, авторитет приобретается со временем за счёт включения таких элементов, как:

  • Качественные обратные ссылки.
  • Положительный пользовательский опыт.
  • Сигналы машинного обучения.
  • Оптимизированные элементы и контент на странице.

Создание авторитета принесёт бренду больше пользы чем большинство, если не все остальные виды цифровой оптимизации. Проблема в том, что доверие нельзя построить в одночасье — как и в реальной жизни. Авторитет завоёвывается со временем.

Создание авторитетного бренда требует терпения, усилий и вовлеченности, но также зависит от ценности, качества предлагаемых товаров и услуг, которые позволяли бы клиенту довериться бренду.

3. Качественная SEO-оптимизация также обеспечивает удобство использования для посетителей сайта.

Каждому хочется, чтобы его страницы лучше ранжировались в органическом поиске, и чтобы видимость сайта была максимально высокой. Но мало кто понимает, что оптимальный пользовательский опыт — важная составляющая пути к достижению желаемых результатов.

Google научился интерпретировать позитивный и негативный пользовательский опыт, и положительный опыт пользователей является ключевым элементом успеха сайта.

Клиенты сами знают, что им нужно. Если им не удастся найти требуемое, у бизнеса будут проблемы. И эффективность пострадает.

В качестве показательного примера создания положительного пользовательского опыта можно привести сам Google, внедривший алгоритмы поиска ответов на вопросы пользователей и предлагающий пользователям ответы на интересующие их вопросы прямо на страницах результатов поисковой выдачи (SERP).

Это было сделано для того, чтобы предоставить пользователям информацию, которую они ищут, за меньшее число кликов, легко и быстро.

Качественная SEO оптимизация включает в себя создание положительного пользовательского опыта, используя его на пользу бренду.

4. Локальное SEO улучшает вовлечённость, увеличивает объём трафика и показатели конверсии.

Развитие и растущее доминирование мобильного трафика привели к тому, что локальный поиск стал основной составляющей успеха малого и среднего бизнеса.

Локальное SEO нацелено на оптимизацию ваших цифровых устройств под поиск в определенной местности, так чтобы люди могли найти вас легко и быстро, становясь таким образом на шаг ближе к конверсии.

Усилия по локальной оптимизации сосредоточены на конкретных городах, районах, даже странах, с целью создать жизнеспособную среду для донесения информации о бренде на местном уровне.

SEO профессионалы добиваются этого за счёт оптимизации сайта бренда и содержимого сайта, включая местные упоминания и обратные ссылки, а также локальные поисковые объявления, имеющие отношение к местонахождению бизнеса и бизнес-сфере, в которой представлен бренд.
Чтобы наладить прочные контакты с пользователями на местном уровне, SEO специалистам следует, для начала, оптимизировать информацию о бренде в панели Knowledge Graph panel, листинге Google My Business, и на страницах бизнеса в соцсетях.

Также следует уделить особое внимание отзывам пользователей в Google, а также на других сайтах, таких как Yelp, Home Advisor и Angie’s List (в числе прочих), в зависимости от сферы бизнеса.

5. SEO влияет на процесс принятия решения о покупке.

Клиенты проводят собственные исследования. Это одно из самых больших преимуществ Интернета с точки зрения покупателя.

Применяя тактики SEO для того, чтобы рассказать потенциальным клиентам о выгодных сделках, инновационных продуктах и/или услугах, а также о пользе и надёжности того, что вы предлагаете клиентам, бизнес может изменить правила игры в свою пользу.

При правильном подходе к делу вы также сможете, безо всяких сомнений, повлиять на решение пользователя о покупке.

Чтобы пользователи могли установить прочную связь с брендом, он должен быть видим именно там, где люди ищут его. Локальная SEO оптимизация улучшает видимость бренда и позволяет потенциальным клиентам найти нужный ответ на свои запросы, а также бизнес, способный дать этот ответ.

6. Передовые практики SEO постоянно обновляются.

Внедрить SEO на сайте и цифровых ресурсах бренда — хорошая идея, но если работа над SEO имеет временный характер (например, из-за ограничений бюджета), и сайт не проходит повторный аудит с течением времени, он рано или поздно достигнет своего предела, и дальнейшие улучшения станут невозможными из-за новых ограничений.

То, как развивается поиск, в основном по усмотрению Google, требует постоянного мониторинга за изменениями — только так можно оставаться впереди конкурентов и, в идеале, на первой странице результатов поиска.

Бизнес, который проактивно отслеживает ключевые изменения в алгоритмах, будет только в выигрыше.

Мы знаем, что Google меняет алгоритмы тысячи раз за год. Отстанете слишком сильно, и вернуть прежние позиции будет непросто. SEO профессионалы помогут этого не допустить.

7. Понимание SEO помогает лучше разобраться в мире интернета.

В условиях постоянно меняющейся среды, коей является всемирная паутина, по мере того, как новые изменения вступают в силу, удержаться на вершине — непростая задача.

Оставаться на вершине в SEO мире значит — снова и снова следовать за ключевыми изменениями, которые происходят в поисковом мире.

Понимание среды интернета, включая знание тактик, которые используют другие местные, аналогичные компании и конкуренты, всегда будет на пользу бренду.

8. SEO стоит относительно недорого.

Разумеется, SEO стоит денег. Всё лучшее стоит денег, не так ли?

Но SEO — относительно дёшевая стратегия в великой схеме вещей, и отдача, скорее всего, будет значительной с точки зрения итоговой выгоды и прибыли бренда.

Вложения в SEO — не маркетинговые расходы, а настоящие инвестиции в бизнес. Качественно внедренный SEO удержит бизнес на плаву в течение многих лет. И, как многие вещи в жизни, будет становиться тем лучше, чем больше внимания и вложений получит.

9. SEO — долговременная стратегия.

SEO может оказать (и будем надеяться, что оказывает) заметный эффект уже в первый год внедрения. И эффект от проделанной работы будет заметен ещё много лет.

Верно, лучше всего внимательно следить за изменениями и трендами, так как рынок постоянно развивается. Но сайт может стать лучше даже без массы серьёзных рекомендаций по оптимизации, внедрив проверенные SEO-практики, если это добросовестный сайт с удобным пользовательским интерфейсом.

И чем больше времени, усилий и бюджета SEO уделяется достижению этой цели, тем дольше сайт будет оставаться достойным соперником в своей нише на рынке.

10. SEO можно измерить.

В отличие от платного поиска, у SEO ROI, который можно было бы легко рассчитать. Но SEO позволяет измерить почти всё, что угодно, при условии правильного сбора и анализа данных.

Большая работа состоит в том, чтобы объединить все данные в итоге, так как нет единственно верного способа установить связи между всеми осуществленными действиями.

Тем не менее, стоит понимать, как определенные действия должны влиять на эффективность и рост, и, надо надеяться, так и происходит.

Любая качественная SEO оптимизация будет нацелена на такие улучшения, поэтому подведение итогов не должно быть проблемой.

Бренды также хотят понимать, где они находились, где находятся, и куда движутся с точки зрения показателей эффективности. Особенно это касается услуг SEO, за которые бизнес платит деньги человеку/компании.

Также измеримые метрики —  наилучший способ доказать эффективность SEO. Как все мы знаем, данные никогда не врут.

11. SEO открывает новые возможности.

Качественная SEO оптимизация всегда находит и задействует новые возможности, помогающие брендам не просто быть обнаруженными, но и выделиться среди прочих.

Качественный SEO подразумевает полное погружение команды SEO во всё, что касается бренда. Единственный путь к тому, чтобы продвигать бренд со страстью и пониманием, присущим акционерам бренда — самим стать акционерами.

Чем лучше аудитория понимает бренд, тем больше возможностей для его развития можно найти. То же самое можно сказать и о SEO.

12. Если вас нет на первой странице, вы не получите клик.

В мире SEO не секрет, что если вас нет на первой странице поиска, ваша битва за органический поиск, вероятно, проиграна.

Недавние исследования показали, что около 40% всех переходов на сайт совершается по первым трём результатам бесплатной органической выдачи, в то время как до 30% результатов на первой и второй страницах выдачи вообще не получают кликов.

Что это значит? Две вещи:

Если вас нет на первой странице результатов поисковой выдачи, ваша задача — там оказаться.

Всё еще слишком много случаев, когда пользователи вводят поисковый запрос и не могут найти то, что ищут.

Вывод

Реализация сильного, качественного SEO на сайте и цифровых ресурсах всегда идёт на пользу бренду и его маркетинговым усилиям.

SEO оптимизацию называют маркетинговой техникой «нового века», но она необходима для того, чтобы сделать бренд узнаваемым в сети уже здесь и сейчас, особенно когда данных становится больше, а конкуренция продолжает расти.

Промокод на 3 месяца бесплатного обучения онлайн https://www.englishdom.com/prices/fireseo/

Автор перевода — онлайн школа английского языка EnglishDom

telegram
Подписаться на наш Telegram