Клиент youngcatering.ru организовывает выездные банкеты и фуршеты для всевозможных событий:
С клиентом работаем с начала 2016 года по сегодняшний день.
За период нашего сотрудничества было сделано многое: разработан новый сайт, настроена контекстная реклама в Google Ads и Яндекс. Директ, а также работаем над SEO-продвижением сайта.
Мы работаем по трем направлениям, и по каждому из них регулярно делаем массу доработок и A/B тестов. На сайте постоянно внедряются и тестируются новые элементы, в контекстной рекламе тестируем уйму стратегий, площадок, объявлений и прочего.
Системы размещения поисковой и тематической контекстной рекламы постоянно добавляют в интерфейсы дополнительный функционал.
Цель этого – чтобы рекламодатели получили большее количество конверсий на сайте.
Как только добавляется такой новый функционал, сразу тестируем. Если получаем положительный результат – пользуемся свежей опцией дальше.
Недавно Яндекс. Директ анонсировал новое дополнение – видео.
С помощью такого видеодополнения несложно превратить простое текстово-графическое объявление в короткий видео-ролик, который длится 10-15 секунд.
Объявление с видеодополнением показывается в сетях, в блоках InPage и InStream.
Видеодополнения пока на стадии Бета-тестирования, но нам уже не терпится попробовать свежий функционал и понять, насколько это результативно.
Возьмем для теста готовую кампанию в РСЯ и добавим в нее видеодополнения.
Далее отслеживаем статистику по видеообъявлениям с помощью мастера отчетов, поэтому создавать под них отдельную кампанию не нужно.
Итак, приступим.
Пока работать с видеодополнениями можно только в веб интерфейсе.
Заходим в кампанию в РСЯ и нажимаем редактировать группу:
На странице редактирования группы объявлений интересует строка Видео:
Нажимаем кнопку Добавить и из выпадающего списка выбираем Сконструировать по шаблону.
Пока Яндекс Директ предлагает только 4 вида шаблонов:
Выбираем понравившийся шаблон. Я использую первый вариант, и на его основе создаю первое видеообъявление.
Итак, открывается простой и понятный интерфейс с настройками дополнения:
Из настроек доступно добавление видео, добавление аудио, изменение цвета кнопки и надписи на кнопке.
Из вариантов настроек больше интересует – само видео. Видеоролик выбираем из библиотеки видеороликов или загружаем личный ролик.
В библиотеке расширенный выбор видеороликов, из которых легко выбрать подходящий под конкретный бизнес и использовать его:
Но поступим иначе – загрузим личный видеоролик. Используем то видео, что предоставил клиент.
Стоит заметить, что к роликам присутствуют конкретные требования: загружать видеоролики можно в форматах mp4, webm, mov, qt, flv или avi длиной 15 секунд и размером до 50 Мб.
Итак, нажимаем кнопку загрузить – С компьютера – выбираем и загружаем видео.
Аудио добавлять не будем. Устанавливаем желаемые цвета и надпись кнопки.
Заголовок и текст возьмем из текстово-графического объявления.
Вот такое получилось объявление:
Придумываем название видео, жмем кнопку Создать.
Видим, что наше видеодополнение добавилось к объявлению:
Дальше сохраняем группу объявлений.
Осталось таким же образом добавить созданное видеодополнение в оставшиеся группы объявлений.
Только уже не требуется делать заново – выбираем из добавленных:
Выбираем нужный креатив и добавляем его в объявление:
После прохождения модерации наши новые видеообъявления начнут показываться в сети Яндекс.
Вот и 1 часть подошла к концу. Как видите, ничего сложного в настройке нет.
А уже во 2 части поговорим о результативности такого вида рекламы – вместе проанализируем полученные данные и наконец выясним, стоит ли использовать видеодополнения в Яндекс. Директ?
Подготовил Евгений, старший специалист по контекстной рекламе.
23 Окт 2024
220