Продвижение по позициям или по трафику

Существуют две основных схемы поискового продвижения сайта: по позициям и по трафику. Каждая из них имеет свои особенности, достоинства и недостатки. Методы продвижения определяются исходя из целей, которых нужно достичь, поэтому в каждом конкретном случае стратегия разрабатывается индивидуально. Разберемся, в каких ситуациях стоит продвигать сайт по позициям, а когда эффективнее работает продвижение по трафику.

Сходства и отличия методов продвижения

Продвижение по позициям – классическая модель, при которой целью раскрутки является выведение сайта в топ по определенным запросам. Для этого чаще всего подбирают высокочастотные ключи. Хорошим результатом считается нахождение сайта в поиске Яндекса и Google в диапазоне от топ-3 до топ-10.

Продвижение по трафику подразумевает проведение мероприятий, направленных на получение максимального количества переходов по продвигаемым и схожим ключевым словам. При этом упор делается не только на высокочастотные, но и на среднечастотные и низкочастотные запросы.

Бесплатный seo-аудит с рекомендациями и стратегий
  • Оцениваем больше параметров, чем большинство Digital-агентств
  • Пишем основные проблемы сайта
  • Проводим краткий коммерческий аудит (как получить больше продаж)

У этих методов есть много общего. В обоих случаях работа ведется по схеме, которая включает:

  • поиск и исправление технических ошибок на сайте, чтобы поисковые системы могли его проиндексировать;
  • составление семантического ядра, по которому будет проводиться раскрутка;
  • оптимизацию страниц под выбранные фразы;
  • наращивание ссылочной массы;
  • улучшение коммерческих и поведенческих факторов.

Различия методов заключаются не в видах, а в объеме работ и итоговых результатах:

  • Количество продвигаемых запросов. Продвижение по позициям предполагает использование ограниченного количества запросов – от нескольких десятков до нескольких сотен. Именно на них сосредоточены все усилия по выводу в топ. При раскрутке по трафику количество запросов может достигать десятков тысяч, поскольку продвижение проводится по всем возможным запросам, которые можно отнести к тематике сайта. При этом, работа над расширением семантики проводится постоянно.
  • Количество страниц, с которыми ведется работа. Если seo нацелено на повышение позиций, основное внимание уделяется страницам, на которых размещены целевые запросы. Если в приоритете привлечение трафика, оптимизация затрагивает весь сайт, в том числе, проектируется структура в соответствии с подобранными запросами.
  • Сроки вывода в ТОП. При выводе в топ различия двух подходов отражаются на сроках. Чтобы попасть на первые позиции по высокочастотным запросам, может потребоваться несколько месяцев. Низкочастотные запросы, по которым привлекается трафик, могут попасть в топ сразу после индексации из-за низкой конкуренции.
  • Отчетные показатели. Эффективность seo рассчитывается по-разному: учитывают или количество дней, когда сайт находился на первых позициях, или количество привлеченных посетителей.

Плюсы и минусы продвижения интернет-ресурса по позициям

Продвижение сайта по позициям

Продвижение по позициям дает следующие преимущества:

  • более низкая стоимость услуг seo-специалистов, поскольку количество продвигаемых запросов ограничено конкретным списком;
  • более прозрачная схема работы, так как результат легко контролировать;
  • проект продвигается по запросам, которые приводят непосредственно к продажам, без расходования бюджета на привлечение дополнительного трафика;
  • нет необходимости в большом количестве посадочных страниц;
  • если ресурс уже находится в топ-5 по высокочастотным запросам, то дополнительно в топ он выходит и по низкочастотным ключам – часть трафика вы получаете бесплатно.

Недостатки продвижения интернет-ресурса по позициям:

  • для достижения нужных позиций требуется много времени – выход в топ может занять до 1 года;
  • оптимизируются только продвигаемые страницы;
  • эффективность и результат зависят от корректности подбора семантического ядра;
  • такая оптимизация чувствительна к изменениям алгоритмов поисковых систем – при очередном нововведении можно потерять позиции.

Преимущества и недостатки продвижения сайта по трафику

Продвижение сайта по трафику

Преимущества продвижения сайта по трафику:

  • всесторонняя раскрутка ресурса за счет максимально широкого охвата поисковых фраз;
  • глубокая проработка всех страниц позволяет получить высокую отдачу;
  • значительный рост трафика из-за охвата максимальной аудитории;
  • быстрые результаты seo-продвижения.

Недостатки этого метода заключаются в следующем:

  • требуется постоянное обновление сайта и добавление новых страниц;
  • стоимость зависит от общего количества посетителей, но среди них процент целевой аудитории может быть небольшим;
  • сложная система отчетности и оценки эффективности работ.

Какой метод выбрать для сайта

Оба способа продвижения эффективны при решении определенных задач. Перед тем, как выбрать метод продвижения, нужно определить:

  • Специфику сайта. Продвижение по позициям стоит выбирать для небольших сайтов с ограниченным количеством страниц. Крупным интернет-магазинам, информационным порталам и другим многостраничным сайтам эффективнее привлекать трафик.
  • Конкурентность. Если компания работает узконаправленной тематике, в которой присутствует небольшое количество конкурентов, или деятельность ведется в одном регионе, нужно использовать продвижение по позициям.
  • Размер целевой аудитории. Чем больше потенциальная аудитория, тем выгоднее будет трафиковое продвижение.
  • Бюджет. При ограниченном бюджете больше подходит продвижение по позициям.

Выводы

Метод продвижения подбирается индивидуально. Чаще всего крупным ресурсам, работающим в высококонкурентной тематике, больше подходит стратегия привлечения трафика, а небольшим компаниям с ограниченным бюджетом целесообразнее продвигаться по позициям. Кроме этого, выбор должен быть основан на аналитике, целях, задачах и перспективах компании.

Чтобы любой из подходов оказался результативным, продвижением проекта должны заниматься специалисты. В агентстве FireSEO работают опытные сотрудники, которые обеспечат профессиональное и эффективное продвижение вашего сайта.

Категории:

Смотрите также:
telegram
Обратная связь
Свяжитесь с нами
Реквизиты

ИНН: 772578776588
ОГРН: 315774600103615
ОКПО: 0194004627
ОКТМО: 45914000000
ОКАТО: 45296559000
р/с: 40802810300310000244
в АКБ «БАНК МОСКВЫ» (ОАО) отделение «Перовское»
к/с: 30101810500000000219
БИК: 044525219

Фактический адрес: г. Москва, шоссе Энтузиастов, дом 56, строение 26, офис 304

Юридический адрес: 115191, г. Москва, 4-й Рощинский проезд д.7/16