10 лучших курсов по контекстной рекламе

Курсы контекстной рекламы позволяют самостоятельно настраивать кампании для своего бизнеса, контролировать работу контекстолога, а также освоить новую, востребованную профессию. Они отличаются между собой степенью погружения, стоимостью, форматом, длительностью и, конечно же, полезностью. Мы собрали сведения о 15 популярных курсах по контекстной рекламе + сделали подборку книг, блогов и групп для бесплатного обучения. Это позволит вам быстрее сориентироваться в предложениях и выбрать подходящий вариант.

Платные курсы настройки контекстной рекламы

Skillbox

Онлайн-университет предлагает всем новичкам, специалистам digital-агентств и владельцам бизнеса пройти трехмесячное обучение по контекстной рекламе. Это видеоуроки, задания и работа с наставниками. Всего 12 модулей и 86 онлайн-уроков.

Программа:

• Основа контекстной рекламы и принципы ее работы.
• Сбор семантического ядра.
• Медиапланирование.
• Создание привлекательных объявлений.
• Работа с Яндекс.Метрикой и Google Analytics.
• Создание кампаний, включая работу с аудиториями, ретаргентингом, управлением ставками, формированием UTM-меток.
• Оптимизирование РК.
• Подготовка кампании к запуску.
• Рекомендации для успешного роста в профессии.

Занятия ведут практики, директоры отделов контекстной рекламы. По окончании выдается сертификат. Уделять внимание курсу можно в среднем от 3 до 5 часов в неделю, что может позволить каждый. Заниматься можно в любое удобное время.

Eduson Academy – курс “Контекстная реклама”

Академия Eduson предлагает интенсивный онлайн-курс “Контекстная реклама”, разработанный для формирования профессиональных навыков в сфере digital-маркетинга. Программа состоит из 52 уроков общей продолжительностью 30 часов и охватывает широкий спектр тем: от базовых принципов интернет-маркетинга до продвинутых техник настройки рекламных кампаний и веб-аналитики.

Курс начинается с погружения в основы интернет-маркетинга, где слушатели изучают ключевые каналы продвижения и инструменты анализа пользовательского поведения. Затем программа переходит к практическим аспектам работы с контекстной рекламой, уделяя особое внимание настройке кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads.

Значительная часть обучения посвящена веб-аналитике. Студенты осваивают работу с Яндекс.Метрикой, учатся анализировать эффективность рекламных кампаний и проводить A/B-тестирование. Эти навыки позволяют оптимизировать рекламные стратегии на основе реальных данных.

Программа также включает модуль по созданию продающих сайтов, где слушатели изучают принципы адаптивного и UX-дизайна, учатся создавать прототипы в Figma. Это дает комплексное понимание процесса продвижения бизнеса в интернете.

Особенностью курса является акцент на развитие soft skills. Студенты обучаются эффективной организации рабочего процесса, коммуникации в распределенных командах и использованию современных инструментов управления проектами.

Обучение проходит в гибком формате, позволяя студентам изучать материалы в удобном темпе. Программа предусматривает выполнение практических заданий и защиту дипломной работы, что помогает сформировать реальное портфолио.

Выпускники курса получают официальный диплом от Академии Eduson. Кроме того, студентам предоставляется доступ к эксклюзивным интервью с экспертами отрасли, что дает дополнительное понимание специфики работы в сфере контекстной рекламы.

Академия сотрудничает с рядом партнеров, предоставляя слушателям скидки и бесплатный доступ к профессиональным инструментам для аналитики социальных сетей, Telegram-каналов и email-маркетинга. Это позволяет сразу применять полученные знания на практике, используя актуальные инструменты рынка.

Таким образом, курс “Контекстная реклама” от Академии Eduson представляет собой комплексную программу, направленную на формирование практических навыков в области digital-маркетинга, с акцентом на контекстную рекламу и веб-аналитику. Программа сочетает теоретические знания с практическим опытом, готовя специалистов, способных эффективно работать в современной цифровой среде.

Нетология

Известная образовательная компания имеет обширную базу курсов по маркетингу, аналитике, программированию и пр.

Обучение по контекстной рекламе состоит из 34 видеолекций с теорией и практикой 1–2 раза в неделю. Только одна теория занимает 34 часа. В практику входят вебинары, тесты, проверка домашних заданий. В обучение входит настройка реальной кампании – своей или в рамках курса. Занятия подойдут новичкам, а для продвинутых предусмотрен отдельный блок.

Чему учат:

• Грамотно собирать семантическое ядро, кластеризовать его, работать с сервисами сбора семантики.
• Настраивать рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads. Каждый участник настроит как минимум 6 типов РК.
• Работать с Яндекс.Метрикой, Google Analytics и Google Tag Manager, а также вести отчетность, рассчитывать выгодные ставки, прогнозировать бюджет и макс. стоимость клика.
• Автоматизировать работу кампаний, работать с биддерами и системами управления.
• Работать с Яндекс.Маркетом и другими сервисами электронной коммерции.
• Настраивать медийную рекламу и продвигать мобильные приложения.

В процессе обучения можно задавать вопросы. По его окончании выдается диплом, который признается многими компаниями. Занятия ведут сертифицированные партнеры по обучению Яндекс и Google.

Стоимость: Есть беспроцентный кредит от Тинькофф или Сбербанка с ежемесячным взносом от 3 741 руб. Можно заплатить по счету от юрлица. Для иностранных граждан платеж можно поделить на две части. Наиболее успешных выпускников пригласят на собеседование в «E-promo», «Пиксель Плюс».

У Нетологии есть бесплатный курс по подготовке к тестированию для сертификата от Яндекса.

MaEd

На курсе научитесь создавать и эффективно настраивать рекламные кампании, выстраивать структуру посадочных страниц для увеличения конверсии. Получите навыки по эффективному распределению бюджета на контекстную рекламу, научитесь работать с подрядчиками, анализировать эффективность РК. Подготовитесь и  сдадите профильные сертификаты по контекстной рекламе Яндекс Директ и Google Ads.

Овладете работой с сервисами eLama, k50, Alytic, Промо-пульт, Rokee и за счет автоматизации многих процессов  сможете вести сразу несколько кампаний без потери качества.

Кроме этого вас ждет отдельный блок по общему маркетингу, созданию посадочных страниц и аналитике. Более того, обучение будете проходить на реальном проекте под руководством опытных спецов. Создадите стратегию, страницу, рекламную кампанию и сможете сразу увидеть результаты.

Яндекс Практикум

Курс “Специалист по контекстной рекламе” от Яндекс Практикум – это интенсивная онлайн-программа, которая позволит вам всего за 4 месяца освоить востребованную профессию с нуля. Даже без опыта в интернет-маркетинге вы получите актуальные знания и практические навыки для успешного старта карьеры.

Чему вы научитесь:

• Создавать эффективные рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads
• Анализировать результаты и оптимизировать рекламу для достижения бизнес-целей
• Работать с системами аналитики, сервисами коллтрекинга и документооборотом
• Подбирать ключевые слова, составлять объявления и сегментировать аудиторию

Преимущества курса:

• Практико-ориентированный подход: вы будете выполнять задания на основе реальных кейсов и получать индивидуальную обратную связь от опытных ревьюеров.
• Актуальная программа: курс разработан совместно с экспертами Яндекса и учитывает последние тренды в контекстной рекламе.
• Удобный онлайн-формат: доступ к материалам 24/7, возможность учиться в своем темпе из любой точки мира.
• Сертификация: по окончании курса вы сможете подтвердить свои знания, сдав тест на сертификат Яндекс.Директа.

Карьерные перспективы:

Выпускники курса востребованы как в диджитал-агентствах, так и в штате компаний. Многие успешно работают фрилансерами, ведя несколько проектов одновременно. Зарплаты специалистов зависят от опыта и формата работы, но в целом профессия открывает широкие возможности для профессионального и финансового роста.

Кому подойдет этот курс:

• Новичкам, которые хотят освоить востребованную digital-профессию с нуля
• Маркетологам, которые хотят углубить свои знания в контекстной рекламе
• Предпринимателям, которые хотят самостоятельно продвигать свои проекты

Если вы готовы интенсивно учиться и применять знания на практике, курс “Специалист по контекстной рекламе” от Яндекс Практикум станет для вас отличным стартом в новой профессии. Присоединяйтесь и начните свой путь в мире интернет-маркетинга!

Международная школа профессий

Пятинедельный курс по контекстной рекламе предлагает и Школа профессий. Занятия проходят 2 раза в неделю, каждое длится 1,5 часа.

Программа стандартная:

• вводная часть, расчет KPI, регистрация;
• подбор ключевых слов, минус-фраз;
• составление рекламных объявлений;
• настройка кампании в РСЯ;
• знакомство и запуск рекламы в Google Ads и КМС;
• ремаркетинг и ретаргетинг;
• оптимизация и автоматизация кампаний;
• анализ и отчетность;
• помощь в оформлении портфолио и советы по поиску работы.

Стоимость: 8900 руб. Выдается сертификат.

GeekBrains

Курсы здесь длятся 1 месяц. Это 11 онлайн-лекций по вечерам. Собираются потоком, занятия ведут преподаватели-директоры отделов рекламы и маркетинга разных компаний.  

Программа:

• вводный урок;
• обзор инструментов;
• составление семантического ядра;
• настройка РК и ее оптимизация в Яндекс.Директ и Google Ads;
• ретаргетинг и аудитории;
• автоматизация работы;
• CPA-сети;
• медийная (баннерная реклама).

После каждого занятия ставится практическая задача, которую нужно выполнить самостоятельно. Каждого ученика ведет наставник, к которому можно обращаться. Обучение ведется по государственной лицензии № 040485, выдается диплом о профессиональной переподготовке или удостоверение о повышении квалификации.

IMBA

Академия предлагает курсы по контекстной рекламе для новичков, предпринимателей, фрилансеров. Обучение состоит из 54 видеолекций, есть практика на своем или предоставленном проекте.

Программа состоит из модулей, где будут разбираться следующие темы:

• Основы контекстной рекламы, ее место в воронке продаж.
• Обзор сервисов аналитики.
• Медиапланирование: этапы, цели, прогнозы и пр.
• Создание конверсионного лендинга на Tilda.
• Составление семантического ядра.
• Разбор, создание и настройка РК, написание креативов.
• Анализ эффективности кампаний.
• Разбор сервисов для автоматизации КР.
• Блок для фрилансеров: как продвигаться начинающего специалисту, как искать заказы и составлять портфолио.

Курс ведут 14 преподавателей-практиков, по окончании выдается диплом.

Стоимость: 1 020 руб./мес.

HEDU

Курсы от IT-академии также рассчитаны на начинающих. Ведет их один преподаватель-практик.

Формат представляет собой 12 лекций-вебинаров, с записью, домашней работой и обратной связью.

Программа:

• знакомство с рекламой в поиске;
• подбор ключевых слов;
• настройка Яндекс.Директа;
• секреты автоматизации РК;
• знакомство с РСЯ;
• изучение Яндекс.Метрики;
• настройка и автоматизация кампаний в Google.Adwords;
• КМС Google;
• знакомство с работой Google Аналитика;
• разбор базовых принципов SEO-продвижения.

Есть два тарифа. Базовый не предполагает практической работы, разбора домашки и обратной связи. Стоит 3600 руб. В индивидуальном тарифном плане это все есть, но стоит уже 24 000 руб. Курс не дает глубоких знаний, но для быстрого обучения азам будет неплох.

Специалист

Это некоммерческая организация дополнительного образования, зарегистрированная Правительством Москвы. Предлагает курсы как очно, так и в онлайн-формате.

Программа по КР состоит из 24 модулей. Сначала досконально разбирается Яндекс.Директ, затем Google Ads. Занятия длятся 1–2 ак.ч. Чтобы начать обучение, необходимо закончить базовый курс для маркетологов стоимостью 6 290 руб.

Программа обучения практически ничем не отличается от остальных, просто дается упор на грамотную настройку, оптимизацию, аналитику. Здесь не рассматриваются размещение в торговых площадках, SEO, сервисы автоматизации.

Стоимость обучения: 21 590 (онлайн) и 23 990 (очно) рублей. Есть кредит. После окончания и тестирования выдается документ об окончании.

 

Бесплатные курсы по контекстной рекламе

Бесплатные курсы по контекстной рекламе не дадут полного погружения в тему. Они подойдут в случае, если вам нужно срочно научиться делать рекламу под свои проекты или же вы хотите контролировать работу нанятого специалиста. Также такие курсы позволят ознакомиться с темой, чтобы понять, в каком направлении следует вести дальнейшее обучение. Мы нашли для вас три неплохих и бесплатных курса.

Школа Директа

Компания “Яндекс” дает своим клиентам возможность обучения, чтобы те эффективно вкладывали средства в рекламу у нее же. Она предлагает различные онлайн-курсы, включая и по настройке Директа. Данный курс позволит узнать самые азы настройки кампании от первоисточника.

Школа Яндекс Директа состоит из 10 текстовых уроков. Они разбиты на подразделы, включающие текстовую информацию и скриншоты. Каждый урок заканчивается небольшим тестом.

По завершении обучения вы можете получить сертификат. Для этого нужно пройти тест из 60 вопросов. Он проводится под видеонаблюдением. После успешного прохождения выдается сертификат. Его наличие заметно повышает шансы на трудоустройство и получение заказа.

В целом пройти Школу Директа стоит всем, кто в дальнейшем собирается углубляться в тему.

Cybermarketing

6 видеоуроков по настройке Яндекс.Директа и Google Ads. Каждый урок длится в среднем 25 минут.

В занятиях даются сведения о:

• видах контекстной рекламы, для чего она нужна;
• планировании стоимости;
• настройке кампании (создание, стратегия, таргетинг);
• написании рекламных объявлений.

По итогу предоставляется сертификат.

Итак, эти трех бесплатных курсов по контекстной рекламе будет достаточно для первичного ознакомления. Они помогут узнать основные навыки, необходимые для размещения и прохождения модерации рекламных объявлений. Но чтобы реклама приносила лиды, а деньги на нее тратились рационально, нужны более глубокие знания. Их можно получить на платных курсах и, конечно же, на практике.

Как выбирать курсы по контекстной рекламе

Мы перечислили только 15 курсов, но их больше. Сориентироваться сложно, особенно тем, кто только начинает изучение рекламы. Ниже приведем советы, которые помогут немного сориентироваться.

Объем знаний

Многие курсы дают базовые знания, которые можно найти и бесплатно (например, в Школе Директа от Яндекса). Но плюс таких занятий – материал дается более «разжеванным» и есть обратная связь от преподавателя.

Простые курсы учат собирать ключевые запросы, составлять минус-слова, настраивать РК, назначать ставки и делать отчеты. Стоят они недорого, до 10 тыс. Они подойдут для тех, кто хочет понять основы контекстной рекламы и самостоятельно настраивать ее для своих проектов.

На более продвинутых занятиях учат работать с аудиториями, UTM-метками, Яндекс.Метрикой и Google Analytics, убирать пересечения, указывать быстрые ссылки. Кроме того, вас научат понимать целевую аудиторию, настраивать контекстно-медийную, баннерную рекламу. Такие знания позволят эффективно вести рекламу для своих проектов и станут неплохой основой для дальнейшего роста в профессии.

Наличие практики

Сколько бы знаний вы ни получили, без реальной практики на живом проекте научиться эффективно вести кампанию не получится. Многие курсы предоставляют проекты в рамках обучения, можно тренироваться и на личном. Неплохо, если после обучения есть обратная связь с преподавателем.

Длительность

Научиться профессионально настраивать РК невозможно после 5–8 часов занятий. Каждому аспекту требуется уделить достаточно времени и отработать на практике. Конечно, если ваша цель – быстро постичь азы, длительные курсы вам ни к чему.

Сертификат

Даже самые мелкие учебные центры дают сертификат, так как нарисовать его не стоит ничего. Работодатели обращают внимание на них, но только если те выданы крупной известной компанией. Например, ценятся сертификаты от Нетологии, Skillbox, Convertmonster и, конечно же, от Яндекса и Google. Сертификаты от «ноунейма» имеют намного меньший вес, но точно не помешают.

Наличие положительных отзывов

Всегда нужно проверять учебные центры на отзывы, критически оценивая их на реальность. Некоторые центры (как правило, малоизвестные) часто затягивают начало обучения после предоплаты. Бывает и так: информация просто скачивается и выдается за учебное пособие.

Есть ситуации, когда заведение в целом дает хорошие знания, только отдельный курс с конкретным преподавателем слабоват. В общем, стоит обязательно ознакомиться с центром перед обучением.

Бесплатные ресурсы для обучения контекстной рекламы

Официальные справки Google Ads и Яндекс Директ — здесь найдете все технические нюансы работы рекламных систем. Как работают алгоритмы, какие возможности доступны для рекламодателей, где найти и как включить нужную функцию, правила размещения рекламы и многое другое.

Каждый специалист, который серьезно относится к обучению контекстной рекламе, должен хотя бы раз изучить официальные справки, а потом следить за обновлениями.

Однако помните, что цель рекламных систем — заработать деньги, и к советам по оптимизации следует относиться критически.

На следующих сайтах можно найти новости, обучающие статьи и кейсы по контексту:

• ppc.world
• searchengines.guru
• seonews.ru
• cossa.ru
• vc.ru

Если дружите с английским языком, то можно читать новости и обучающие статьи на зарубежных сайтах:

• searchenginejournal.com
• ppchero.com
• clixmarketing.com

Если возник вопрос, в тематических группах и форумах вас быстро проконсультируют:

• CPCRealTalk — один из крупнейших (более 2000 участников) групп в телеграмме, посвященных PPC-рекламе.
• Форум searchengines.guru — крупнейший форум в рунете про интернет-маркетинг.
• Тыжмаркетолог — группа в фейсбуке с 50,000 участниками. Можно задать любой вопрос, касающийся маркетинга, в том числе и рекламе в Директе или Ads.

Книги по контекстной рекламе

Книги — малопопулярный способ учить PPC и интернет-маркетинг в целом. Причин несколько:

• появление новых инструментов и обновление старых происходит быстрее, чем пишутся и издаются книги;
• обучаться эффективнее на интерактивных курсах, где можно увидеть в живую, как работают рекламные системы, можно потренироваться на домашних заданиях и получить обратную связь;
• преподавателям не так выгодно писать книги по 300 рублей, когда можно сделать онлайн-курс за 300 долларов.

Если и пишутся новые книги, в большинстве случаев это инструмент для самопиара с низкой ценностью для читателя.

Но если вам так удобнее изучать информацию, мы подобрали 2 классических книг от западных специалистов:

Контекстная реклама, которая работает. Библия Google Ads (Перри Маршалл и Брайан Тодд) — достаточно старая книга, но тем не менее хороший учебник для тех, кто только начал осваивать PPC. Рассказывает о том, как спланировать кампанию, как подобрать ключевые слова, составить привлекательные объявления и анализировать результаты РК.

Google Adwords. Исчерпывающее руководство (Брэд Геддс). Несмотря на то, что книга посвящена Google Ads, советы из нее применимы и к Яндекс Директу. Книга помогает понять психологию пользователя, чтобы кампания не просто давала клики, а помогала достичь бизнес-цели.

Как стать хорошим PPC-специалистом

Главное здесь – постоянная практика. Это могут быть личные проекты, арбитраж трафика, кампании для друзей. Неплохой вариант – устроится стажером или помощником PPC-специалиста в крупную кампанию. Спрос на специалистов большой. 

Начинающиеся специалисты часто ищут и находят проекты на биржах фриланса, в тематических группах в социальных сетях и телеграмме, на форумах и даже досках объявлений.

Помните, что конкуренция большая, и в начале важно набраться опыта, получить первые успешные кейсы, поэтому практика важнее заработка. Это не значит, что нужно бесплатно работать, но задирать цены на свои услуги только потому, что вы закончили курсы именитой школы, тоже не стоит.

Важно стремление самообучаться. В контекстной рекламе правила меняются часто, и нужно вовремя обновлять информацию. За новостями можно следить на перечисленных выше ресурсах.

Хороший специалист обязательно изучает смежные тематики:

• Веб-аналитика — must-have навык, чтобы можно было анализировать результаты кампаний, оптимизировать их, или находить точки роста. Начать можно с официальной справки Google Analytics и Яндекс.Метрика, потом можно перейти к изучению Google Tag Manager.
• Юзабилити и оптимизация конверсии (CRO), чтобы можно было, как минимум, замечать явные косяки на сайте клиента, из-за которых конверсия будет проседать, а в идеале предлагать свои варианты правок для повышения конверсии и продаж.
• Таргетированная реклама в социальных сетях. Специалист, который умеет работать с разными источниками трафика, ценится выше и проще найдет работу, чем узкоспециализированные.
• SEO, контент-маркетинг, и вообще любой другой инструмент привлечения трафика поможет лучше понимать возможности разных инструментов, определять, какой из них лучше подходит под конкретную задачу, успешно взаимодействовать со специалистами смежных направлений, видеть общую картину и место контекстной рекламы в ней.
• Excel. Вы будете много работать с таблицами, поэтому лучше изучить хотя бы его базовые возможности.

В целом, работа PPC-специалиста подходит усидчивым и кропотливым людям, с аналитическим складом ума и потребностью постоянно развиваться.

Заключение

Итак, если вы хотите в короткие сроки понять основы настройки контекстной рекламы и сразу же приступить к делу, вам подойдут краткосрочные курсы или вебинары. После них вы сможете составлять объявления, проходить модерацию и назначать ставки, но делать рекламу максимально дешевой у вас вряд ли получится.

Курсы контекстной рекламы от Школы Директа или Google Ads идеально подходит, чтобы получить фундаментальные знания. После этого уже можете приступать к закрытию пробелов и, в зависимости от последних, выбирать продвинутые курсы по контекстной рекламе.  Но сколько бы вы ни учились, практика должна стоять на первом месте. Используйте любую возможность получения реальных проектов. Именно это в короткие сроки сделает вас экспертом.