Мы давно занимаемся ведением корпоративных блогов, и в этой статье поделимся своим личным опытом: на каких площадках можете завести блог компании, сколько это стоит, и на что следует обратить внимание, выбирая площадку.
Виды корпоративных блогов
Обычно корпоративные блоги делят по типу материалов, которые они содержат:
- Новости компании: информируют о новых продуктах и услугах, анонсируют мероприятия, конкурсы и т.д.
- Интервью
- Экспертные материалы: сотрудники компании или/и владельцы компании делятся экспертным опытом, кейсами, инструкциями
- SEO-статьи для привлечения поискового трафика и лидов.
Конечно же, в одном корпоративном блоге могут публиковаться материалы разного формата.
Однако, я лично предпочитаю разделение на две категории:
- Короткий экспертный контент, кейсы или новости компании
- SEO-статьи для привлечения трафика из поисковых систем и лидов.
От того, какой блог вы хотите завести, будет зависеть, какая площадка вам подойдет.
Для первого вида блога вам нужна площадка с высоким прямым(!) трафиком, где ваши статьи будут анонсироваться на главной странице. Только в этом случае ваши записи получат просмотры, а ваш бизнес – реальные результаты (закупку трафика я не учитываю, от нее не будет достаточно хорошего эффекта).
Для второго вида вам важен авторитет сайта – то, что определяет, насколько легко статьи будут выходить в топы поисковых систем и получать трафика. При этом прямой трафик или анонс на главной не играют такой важной роли.
Дальше перейдем непосредственно к площадкам, где я рассмотрю их с точки зрения того, какой вид корпоративного блога там можно / стоит вести.
Список площадок, где можно вести корпоративный блог
Ниже расскажу подробнее о каждом.
vc.ru
- Посещаемость в месяц: ~21.2 млн
- Прямой трафик: ~5.93 млн
- Стоимость: 30000 руб/мес
- Количество публикаций: неограниченно
- Авторитет сайта: высокий
- Ред. политика: отсутствует
- Модерация: отсутствует
vc.ru
По личным наблюдениям, на данный момент это самая популярная площадка в рунете для ведения блога компании.
У сайта большой прямой трафик, а аудитория интересуется бизнесом, финансами и технологиями. Сайт может стать хорошей площадкой для экспертного/новостного корпоративного блога, однако учтите огромную конкуренцию на сайте: ежедневно публикуются сотни новых записей, и большинство записей не получают охватов.
Сайт имеет высокий авторитет, что делает его хорошим вариантом для публикации SEO-статей и быстрой генерации трафика и лидов из поисковых систем, но тут тоже есть нюанс: на площадке писали уже обо всем. От рейтинга швабр до сайтов знакомств; от онлайн игр до лучших фильмов – на vc.ru обо всем уже писали, и часто десятки раз. А это означает, что и на интересующие вас темы уже наверняка написаны статьи, которые уже занимают позиции в топе поисковых систем, и вам может быть сложно выбить их из топа.
К преимуществам можно отнести, что писать можно практически обо всем. Главное, чтобы не нарушали законы РФ.
Также следует помнить, что ваши статьи перестают индексироваться после окончания оплаченного периода.
Несмотря на все вышесказанное, множество топовых в России компаний ведут блог на vc.
companies.rbc.ru
- Посещаемость в месяц: ~1.85 млн
- Прямой трафик: ~0.24 млн
- Стоимость: от 45000 рублей за 6 месяцев
- Количество публикаций: до 5 статей/месяц
- Авторитет сайта: высокий
- Ред. политика: строгая
- Модерация: есть
companies.rbc.ru
РБК – известный и серьезный портал с разными форматами и тарифами. Минимальный тариф начинается от 45000 рублей за 6 месяцев, который включает себя до 5 публикаций в месяц. Максимальный тариф стоит 360000 рублей за год и дает возможность опубликовать до 15 материалов в месяц, а также ряд других возможностей для продвижения материалов и компании.
Сайт имеет высокий авторитет, что делает его хорошим выбором для публикации SEO-статей, однако редакционная политика достаточно строгая, писать о чем угодно и как угодно не получится.
Прямой трафик у раздела сайта, где анонсируются статьи, не очень большой, а конкуренция за внимание читателей – большая, поэтому экспертные / новостные блоги могут получать не очень большой охват. На более дорогих тарифах, однако, можно получить от 2 до 4 анонсов публикаций на основном сайте rbc.ru за год.
Предлагаемые форматы контента также дают возможность эффективно продвигать личный бренд.
Суммируя все за и против, я считаю РБК хорошей площадкой для ведения корпоративного блога. Доступные цены, высокий авторитет и престиж портала, а также интересные форматы контента позволяют вести разные виды блогов и извлекать из них выгоду для бизнеса.
habr.com
- Посещаемость в месяц: ~38 млн
- Прямой трафик: ~10.8 млн
- Стоимость: от 175000 рублей за 3 месяца + НДС
- Авторитет сайта: высокий
- Количество публикаций: без ограничений
- Ред. политика: строгая
- Модерация: есть
habr.com
Хабр – популярный портал про IT, где ведут корпоративные блоги многие известные компании.
Сайт может похвастаться как высокой посещаемостью, так и авторитетом, необходимым для легкого продвижения статей в топ поисковых систем.
Стоимость можно назвать умеренной, а статьи остаются на сайте и индексируются поисковыми системами даже после истечения платного срока.
Главный минус – строгая ред. политика. Обычные “SEO-портянки”, скорее всего, не одобрят, как и статьи под паразитное SEO.
Но если вы планируете публиковать качественный контент на тему IT, маркетинг или дизайн, или новости компании, если ее целевая аудитория совпадает с аудиторией сайта, то Хабр может стать отличным выбором для ведения блога.
tproger.ru
- Посещаемость в месяц: 0.48 млн
- Прямой трафик: 0.14 млн
- Стоимость: от 160000 рублей за 3 месяца
- Авторитет сайта: высокий
- Количество публикаций: до 20 статей в месяц
- Ред. политика: строгая
- Модерация: есть
tproger.ru
Еще один портал про IT, очень похожий по тематике на Хабр, но с более скромной посещаемостью.
Правила публикаций и строгость модераций в целом совпадает с Хабром.
У сайта высокий авторитет, статьи с него можно встретить в топе Google и Яндекс по многим запросам.
Рекомендации такие же – площадка хорошо подойдет для публикации экспертного контента из сферы IT или для новостей IT-компании.
cossa.ru
- Посещаемость в месяц: ~160 тысяч
- Прямой трафик: ~53 тысячи
- Стоимость: 150000 руб/год
- Авторитет сайта: средний
- Количество публикаций: до 10 статей в месяц
- Ред. политика: разрешены темы, не сильно далекие от маркетинга или IT
- Модерация: нет
cossa.ru
Основная тематика сайта – маркетинг и сопутствующие темы. Показатели сайта гораздо скромнее, чем у других, но и цена соответствующая – всего 150 тысяч рублей на год.
SEO-статьи иногда выходят в топ поисковых систем и собирают трафик, но далеко не всегда.
На сайте представлены блоги многих известных компаний, для которых целевая аудитория – это маркетологи: Admitad, Rambler, Click.ru и другие.
Если ваша целевая аудитория это маркетологи, или собираетесь публиковать SEO-статьи на тему маркетинга, то за счет невысокой стоимость эта площадка может стать хорошим выбором для ведения корпоративного блога.
pikabu.ru
- Посещаемость в месяц: ~103.4 млн
- Прямой трафик: ~37.9 млн
- Стоимость: от 280000 рублей за 3 месяца
- Авторитет сайта: высокий
- Количество публикаций: от 4 статей в месяц
Один из самых известных площадок во всем рунете с огромной посещаемостью и таким же авторитетом.
Тем не менее, получать трафик непосредственно из ленты сайта может быть затруднительно из-за большого потока новых записей и большой конкуренции среди авторов.
Для SEO-статей площадка идеальна, однако согласуйте у менеджеров тематику ваших постов, т.к. какие-угодно темы они одобряют.
dtf.ru
- Посещаемость в месяц: ~22.71 млн
- Прямой трафик: ~6.7 млн
- Стоимость: 30000 руб/мес
- Авторитет сайта: высокий
- Количество публикаций: неограниченно
- Ред. политика: отсутствует
- Модерация: отсутствует
DTF посвящен играм, разработке игр и всему, что связано с этой сферой. Сайтом управляет та же компания, что и vc.ru, поэтому условия размещения здесь такие же: публикуйте статьи о чем угодно, сколько угодно, без предварительной модерации. По этой причине на сайте так же процветает паразитное SEO – как и на vc, тут пишут обо всем: от выпрямителей волос до актерского мастерства.
Исходя из этого, площадка вряд ли подойдет для публикации экспертного контента. Для публикации SEO-статей – может подойти, но рекомендую проверить, нет ли уже статей на эту тему на сайте.
dzen.ru
- Стоимость: бесплатно
- Авторитет сайта: средний
- Количество публикаций: неограниченно
- Ред. политика: слабая
- Модерация: отсутствует
Дзен можно считать бесплатной блогоплатформой. Публиковать можно обо всем (в рамках закона), чем активно пользуются спамеры. Есть компании, которые ведут там блог, хотя большинство публикует туда неуникальный контент. Всерьез рассматривать эту площадку для ведения корпоративного блога я бы не стал.
Ниже в таблице еще раз повторил основную информацию:
| Площадка | Посещаемость в месяц | Прямой трафик | Стоимость | Количество публикаций | Авторитет сайта | Ред. политика | Модерация |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| vc.ru | ~21.2 млн | ~5.93 млн | 30000 руб/мес | неограниченно | высокий | отсутствует | отсутствует |
| companies.rbc.ru | ~1.85 млн | ~0.24 млн | от 45000 рублей за 6 месяцев | до 5 статей/месяц | высокий | строгая | есть |
| habr.com | ~38 млн | ~10.8 млн | от 175000 рублей за 3 месяца + НДС | без ограничений | высокий | строгая | есть |
| tproger.ru | 0.48 млн | 0.14 млн | от 160000 рублей за 3 месяца | до 20 статей в месяц | высокий | строгая | есть |
| cossa.ru | ~160 тысяч | ~53 тысячи | 150000 руб/год | до 10 статей в месяц | средний | разрешены темы, не сильно далекие от маркетинга или IT | нет |
| pikabu.ru | ~103.4 млн | ~37.9 млн | от 280000 рублей за 3 месяца | от 4 статей в месяц | высокий | – | – |
| dtf.ru | ~22.71 млн | ~6.7 млн | 30000 руб/мес | неограниченно | высокий | отсутствует | отсутствует |
| dzen.ru | – | – | бесплатно | неограниченно | средний | слабая | отсутствует |
25 Апр 2025
5