Аудит сайта и контекстной рекламы для дома престарелых

Сегодня в нашем блоге рассказываем, как с помощью детального аудита рекламной кампании, правильной оптимизации и построения воронок продаж мы добились 6 заявок в день.

Аудит рекламной кампании

К нам пришел сайт с проблемами в рекламе. Сайт получал всего 1 заявку в неделю, и то не всегда. Для того, чтобы понять проблему, мы предложили сделать аудит.

В нем мы рассмотрели:

• Конверсионные блоки, которые были на сайте
• Фразы, которые присутствовали в контекстной рекламе
• Все визуальные блоки, которые могли дать пользователю взаимодействие с сайтом и увеличить лояльность

Проблемы, которые были обнаружены и их устранение

Десктоп

1. Настроили первую страницу – написали правильное уникальное торговое предложение и убрали лишнюю информацию:

Было:

Стало:

2. Упорядочили и добавили фотографии на сайт.

Было:

Стало:

3. Перенастроили карту.

Было:

Стало:

Мобильная версия

1. Убрали фоновую подложку, так как фото не входило в размер экранов устройств:

Было:

Стало:

2. Оптимизировали скорость для мобильных устройств.

Было:

Стало:

 

Смотрите также: Как снизить цену клика в Яндекс Директ?

Работы по оптимизации контекстной рекламы

1. Начали с того, что понизили ставки на малоэффективные ключевые слова:

2. Добавили повышающие ставки для мобильных устройств:

3. Исключили показы лицам младше 18 лет, для экономии бюджета клиента:

4. Отключили слова с большим расходом и высокой ценой клика:

5. Добавили 2 новых варианта объявлений в Yandex.Direct, для тестирования и определения лучшего из них:

6. Проанализированы списки поисковых запросов пользователей и на основе этих данных добавили новые минус-слова в кампанию Yandex.Direct:

 

А теперь посмотрим на результаты.

Как было:

Как стало:

Сравнивая результаты за одинаковый период “до” и “после” оптимизации, уже через неделю видны результаты и кратные увеличения показателей эффективности рекламной кампании. Хоть это слишком короткий период, чтобы делать какие-то кардинальные выводы о результативности правок, но сигнал о нашем движении в правильном направлении явно заметен. А вот показатели в цифрах: Количество кликов до оптимизации составляло 219, а после – 90; Количество заявок было до 2-х, после стало приходить 5 и более;  Конверсия до доработок – 0.91%, после – все 5.56%; Цена конверсии до правок – 11 849.92 руб., после снизилась до  4 694.14 руб.

Поэтому, следить за рекламными кампаниями и делать даже самую незначительную оптимизацию просто необходимо. Главное помните, идеальных кампаний нет, в любой можно найти какой-то изъян, устранив который вы приблизитесь к желаемому результату.

Вот так с помощью детального аудита сайта, последующих доработок на его основе и оптимизации рекламных кампаний в Яндекс мы вышли с одной клиентской заявки в неделю – на получение по 1-6 заявок в день. Друзья! Не переставайте совершенствовать свой бизнес. Высоких конверсий!