В конце ноября Яндекс анонсировал появление товарной галереи на Поиске. Правда, пока только в качестве эксперимента. И нужно сразу отметить, что полноценной конкуренции (в плане эффективности) Google Merchant Center составить пока не получится.
Как выглядит новый формат
Начнем с того, что из себя сейчас представляет галерея товаров в Яндексе. А представляет она из себя… то же самое, что и объявления в Яндекс Маркет, но на Поиске. Сейчас они делят на двоих одну рекламную площадь, которая располагается над результатами поиска. Динамические объявления из Директа идут следом за объявлениями Маркета:
Пока туда попадают только динамические объявления, которые создаются на основе фида (если он содержит изображения и стоимость товара). В будущем в галерею смогут попасть и другие виды рекламы.
Как разместить свои объявления в галерее товаров.
Если на вашем аккаунте уже существует действующая рекламная кампания с динамическими объявлениями на основе фида, то вам ничего делать не нужно – ваши объявления будут автоматически попадать в галерею товаров. Если вы ещё не используете кампанию с динамическими объявлениями или используете, но на основе сайта, а не фида, то вам следует настроить динамические объявления. Тем более, это не занимает много времени, если у вас под рукой есть фид. На случай, если фида нет – оставляем здесь ссылку на требования к фиду.
Ещё отметим, что ваша реклама может одновременно показываться, как на поиске, так и в галерее. При этом, Яндекс утверждает, что на средней цене клика это не отразится. Не смотря на более выгодное место размещение и более привлекательный вид, переплачивать мы не будем.
Несколько слов о принципе работы нового формата.
Так же, как и для других форматов объявлений в Яндекс, здесь действует принцип аукциона. Как и на поиске, нашу позицию в галерее определяет качество и ставка. Но даже при идеальных условиях наше объявление не будет занимать первое место в ленте, а будет идти на первой позиции после выдачи Яндекс. Маркета
Про эффективность формата
По результатам тестирования самого Яндекса, конверсия объявлений, которые размещаются в товарной галерее, в среднем на 5% больше, чем у других форматов. Но сейчас нельзя определить эффективность этого размещения, так как нет возможности видеть эти данные в отчете. В отчете мы лишь видим общие данные по кампании с динамическими объявлениями. Но, если вы уже давно используете подобные кампании, то сравнивая периоды прошлые с настоящим, сможем заметить рост эффективности.
Какие выводы можно сделать, после появления данного формата
Как вы уже заметили, галерея занимает достаточно много места и привлекает внимание пользователей. Поэтому, для тех интернет-магазинов, которые не используют динамические кампании на основе фидов, ожидается сокращение трафика с поисковых рекламных кампаний. Следовательно, таким рекламодателям советуем, как можно быстрее, заняться созданием таких кампаний, чтобы быть конкурентоспособным ☺
17 Апр 2024
479