Для грамотного прохождения модерации в Яндекс Маркете и удобной работы на площадке в дальнейшем важно правильно сформировать файл – тот документ, который содержит весь ассортимент товаров, которые вы будете продавать через маркетплейс. Вы наверняка уже слышали, что допускается три формата таких файлов – YML, CSV, XLS. В этом блоге поговорим об YML файле, который предпочтительнее для Маркета – особенно, если у вас широкий ассортимент продукции, который регулярно обновляется. Плюс YML – автоматический экспорт. Вам не нужно будет работать с файлом вручную, в YML автоматизированы все процессы. А теперь подробнее!
Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе в Яндекс Маркет, Google Ads, Google Shopping и Яндекс Директ. Обращаться по контактам.
Как ранжируются предложения в Маркете
Алгоритм ранжирования по умолчанию:
- Сначала предложения ранжируются по релевантности запросу, с учетом рейтинга, условий доставки и других характеристик. Чем выше релевантность и лучше параметры, тем более высокая позиция назначается товарному предложению.
- Затем предложения с одинаковой и схожей релевантностью сортируются в пределах своей группы по размеру ставки.
Прежде всего – это правильные данные и выгодные условия, которые вы предлагаете покупателям, а уже потом – ставка.
В Маркете несколько видов размещений, но главные из них – карточка товара и Поиск Маркета. Если товар можно отнести к карточке, лучше попасть на нее ☺
Почему важно попасть на карточку
Маркет автоматически связывает все предложения магазинов с карточками товаров. Однако предложение может не привязаться к карточке, если магазин не передает часть данных в прайс-листе или передает их неправильно.
Как выглядит карточка:
Если предложение не попадет на карточку, покупатели не увидят его — магазин не получит переходы на сайт. Поэтому постараемся избежать этого и связаться с карточкой.
Читайте также:
- Кейс: грамотная настройка Яндекс Маркет для интернет-магазина
- Кейс: стратегия продвижения ювелирного магазина на Яндекс.Маркете
- Оптимизация Яндекс.Маркет на примере интернет-магазина электротехники
Как связать предложение с карточкой
Чтобы система смогла соотнести ваше предложение с карточкой товара на Маркете, укажите в наименовании предложения следующее:
- Тип или категорию товара (например, «Соковыжималка для цитрусовых», «Бензиновая газонокосилка»). Тег <typePrefix>
- Название производителя и/или бренда, торговой марки (например, «Bosch», «Samsung»). Тег <vendor>
- Линейку или серию (если есть). – Тег <model>
- Название и/или артикул модели. – Включается в тег <name>
- Важные параметры товара или характеристики, которыми отличаются разные модификации этого товара (например, размер, объем, цвет, количество штук в упаковке и т. д.). Теги <param>
Как попасть в правильную категорию
Предложения (и прикрепленные к карточкам, и не прикрепленные) распределяются по категориям Яндекс. Маркета автоматически. Чтобы предложение попало в нужную категорию, правильно передавайте в прайс-листе:
- наименование предложения – <name>
- категорию товара <categoryid> или <category>
- описание <dascription>
- тип предложения <typePrefix>
Если эти данные не указаны или указаны неправильно, предложение попадет в другую категорию товаров и не принесет кликов и заказов. Случайные клики по предложению будут неконверсионными — магазин заплатит за них, но они не приведут к покупке.
Краткий список категорий Яндекс Маркета
- Продукты
- Здоровье
- Детям
- Дом
- Красота
- Зоотовары
- Авто
- Спорт и отдых
- Электроника
- Бытовая техника
- Компьютерная техника
- Строительство и ремонт
- Дача, сад и огород
- Досуг и развлечение
- Оборудование
- Одежда и обувь
Наименование предложения
Наименование предложения — ключевой фактор при соотнесении с категорией. Тег <name>. В наименовании указывайте:
- Тип товара, например «сотовый телефон». Ориентируйтесь на то, как товар позиционирует производитель (не стоит называть планшет iPad сотовым телефоном).
- Производителя, если есть (например, Nokia).
- Название модели, если есть (например, N8).
- Линейку или серию, если она есть (например, PowerShot для фотоаппаратов Canon).
Пример: Конструктор LEGO DUPLO 5506 – т.е. здесь и название русское (сразу понятно, что это за предмет) и производитель, и серия. В целом сразу по названию понимаешь, с чем имеешь дело и ни с чем не перепутаешь.
Совет: если на сайте наименование товара – это только производитель+серия, добавьте в выгрузке к нему “категорию”, тогда у маркета будет больше шансов сопоставить его с верной карточкой и вывести ваше предложение в правильном месте.
Категория товара
При распределении по категориям учитывается не только категория товара, но и родительские категории (в YML передается вложенными элементами category). Тег <category> и <categoryid>. Соблюдайте правила:
- Конечная категория, к которой относится товар, должна соответствовать товару.
- Список категорий должен отражать названия реальных товарных категорий, а не содержать «заглушки», понятные только самому магазину.
- Путь до конечной категории, к которой относится товар, должен быть логичным.
Совет: при составлении категорий лучше посмотрите структуру, предложенную Яндекс Маркетом – назвав свои категории похоже и расположив их правильной вложенностью, вы повышаете свои шансы попасть в верную категорию или карточку товара.
Описание предложения
При распределении по категориям учитывается описание в элементе description. Текст должен соответствовать требованиям:
- Максимальная длина текста в элементе description — 3 000 символов (включая знаки препинания).
- Запрещено указывать данные, которые не относятся к описанию товара:
○ Номера телефонов, адреса электронной почты, почтовые адреса, номера ICQ, логины мессенджеров, любые ссылки.
○ Слова «скидка», «распродажа», «дешевый», «подарок» (кроме подарочных категорий), «бесплатно», «акция», «специальная цена», «новинка», «new», «аналог», «заказ», «хит».
○ Условия продажи товара, например, данные об акциях или предоплате (их нужно передавать в элементе sales_notes в YML / Условия продажи в XLS).
○ Регион, в котором продается товар.
○ Информацию о разных модификациях товара (например, нельзя писать «товар в ассортименте»). Для каждой модификации нужно создать отдельное предложение.
- В прайс-листе формата YML описание может содержать текст с xhtml-тегами, но такой текст допустим только в виде блока символьных данных — CDATA.
Дополнительно:
vendor, name, model, typePrefix
В элементах name / typePrefix, model, vendor должны быть указаны:
- Тип или категория товара.
- Производитель или бренд, торговая марка.
- Модель товара или артикул модели.
- Важные параметры (например, размер, объем, цвет, количество штук в упаковке и т. д.).
- Список важных параметров для товаров см. в рекомендациях по категориям.
Элементы name / typePrefix, model, vendor наиболее важны при составлении предложения, так как эти данные:
- формируют название предложения на Маркете;
- используются для распределения предложений по категориям на Маркете и привязки предложений к карточке товара;
Пример:
<vendor>Бабушкино Лукошко</vendor> <name>Детское пюре Бабушкино Лукошко Чернослив (с 5 месяцев) 100 г, 6 шт.</name> <typePrefix>Детское пюре</typePrefix> <vendor>Бабушкино Лукошко</vendor> <model>Чернослив (с 5 месяцев) 100 г, 6 шт.</model>
sales_notes
Элемент sales_notes позволяет передать условия продажи товара.
Элемент обязателен, если у вас есть ограничения при заказе товара (например, минимальная сумма заказа, минимальное количество товаров или необходимость предоплаты).
Требования к данным элемента:
- Данные о продаже товара должны быть точными и актуальными (например, указывайте точный размер скидки или условия предоплаты).
- Длина текста должна быть не более 50 символов.
- В элементе нельзя указывать характеристики и особенности товара (для этого используйте элементы description и param).
Пример:
<sales_notes>Минимальный заказ — 4 шт..</sales_notes> <sales_notes>Необходима предоплата 30%.</sales_notes> <sales_notes>Наличные, Visa/Mastercard, б/н расчет.</sales_notes> <sales_notes>Минимальная сумма заказа 500 рублей.</sales_notes> <sales_notes>При заказе от 1000 рублей - расческа в подарок!</sales_notes> <sales_notes>Доставка по всей России бесплатно!</sales_notes> <sales_notes>Установка на месте — 500 руб.</sales_notes> <sales_notes>Официальный дилер</sales_notes>
delivery-options
Используйте элемент delivery-options в прайс-листе формата YML для указания стоимости и сроков курьерской доставки по вашему региону. Эти данные будут показаны на Маркете рядом с каждым предложением вашего магазина.
Также можно настроить условия доставки в личном кабинете, в разделе “Доставка и оплата”.
Если вы передаете информацию о доставке с помощью элемента delivery-options, убедитесь, что в личном кабинете, на странице “Подключение и настройки” → “Доставка и оплата”, отмечена опция “Использовать данные из прайс-листа”.
Структура элемента delivery-options:
<delivery-options> <option cost="стоимость" days="срок" order-before="при заказе до"/> </delivery-options>
Один элемент option — это информация об одном виде курьерской доставки:
- cost — стоимость доставки;
- days — срок доставки в рабочих днях;
- order-before (необязательный) — время, до которого нужно сделать заказ, чтобы получить его в этот срок.
Элемент delivery-options может содержать до пяти элементов option для указания разных видов и условий доставки (например, обычная, экспресс и др.). Если в магазине несколько видов доставки, то каждый вид доставки в элементе option должен отличаться и сроком и ценой. Если в магазине только один вид доставки, используйте только один элемент option.
picture
В элементе picture передайте ссылку на изображение товара, например:
<picture>http://best.seller.ru/img/device12346.jpg</picture>
Для каждого предложения можно указать до 10 ссылок на изображения товара. При этом первое изображение считается изображением по умолчанию. Оно используется в качестве изображения товара в поиске Маркета и на странице предложения. Другие изображения товара доступны в режиме просмотра увеличенных изображений.
При обновлении изображения обязательно измените ссылку на него.
Для каждого предложения можно указать только одну ссылку на изображение товара.
Категории, для которых элемент обязателен
Ссылка на изображение обязательна для категорий:
Мягкая мебель
- Чехлы для мобильных телефонов
Компьютерные столы - Защитные пленки и наклейки для телефонов
Массажные столы - Зарядные устройства для телефонов
Одежда, обувь и аксессуары - Переходники для мобильных телефонов
Косметика и парфюмерия - Сумки и чехлы для планшетов
Детские товары за исключением категорий: коляски, подгузники, автокресла, конструкторы, железные дороги, трехколесные велосипеды, кроватки.
Кроме того, изображение является обязательным для категорий без карточек товаров.
Если в этих категориях у предложения нет изображения, оно не публикуется на Маркете до тех пор, пока в элементе picture не будет передано хотя бы одно изображение.
param
Используйте элемент param для передачи характеристик и параметров товара, например: цвета, размера, материала и т. д. Рекомендуем указывать параметры для всех товаров, чтобы они попадали в результаты фильтрации.
Один элемент <param> описывает одну характеристику, при этом элемент <offer> может содержать любое количество <param>.
Пример
<offer> ... <param name="Размер экрана" unit="дюйм">5</param> <param name="Материал">пластик</param> <param name="Wi-Fi">есть</param> ... </offer>
Почему важно всё заполнить внимательно и правильно?
Потому что, помимо размещения в неправильных категориях и открепления от карточки, можно заработать Критичные ошибки.
Эти ошибки возникают:
- При модерации (во время первого или повторного подключения) — за них магазин могут не подключить к Маркету.
- При регулярных проверках — за них предложения скрывают, а магазин могут отключить.
Читайте также:
18 Апр 2024
366