Типы соответствия в контекстной рекламе

10+ лет проведения аудитов аккаунтов рекламодателей, не имеющих нужного опыта и знаний в настройке кампаний, показывает – люди либо не знают о массе типов соответствия ключевых слов, либо неправильно их используют, а это негативно сказывается на ходе рекламной кампании.

Рассмотрим, какие типы соответствий существуют в Яндекс Директ и Google AdWords, и подробно разберем каждый.

Типы соответствия для Яндекс Директ:

Широкий тип соответствия

Такой тип соответствия считается популярным и используемым для работы с рекламой в Яндекс Директ. Не предполагает обязательного использования дополнительных модификаторов. Показы ваших объявлений осуществляются только, если в поисковом запросе пользователя присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы. В таком случае порядок слов не имеет никакого значения. Например:

купить детский велосипед

купить детский велосипед в москве
где купить детский велосипед в москве
детские велосипеды купить недорого
Фразовый тип соответствия

Такой тип соответствия используется с применением модификатора — квадратные скобки. Когда помещаем ключевую фразу в скобки, строго фиксируем порядок слов в запросе пользователя. Но «до» и «после» фразы могут использоваться другие слова. Например:

[купить детский велосипед]

купить детский велосипед
купить детский велосипед в москве
где купить детский велосипед недорого

Но! По запросу «Детский велосипед купить» уже не покажемся, так как нарушилась последовательность слов в запросе

Точный тип соответствия

Используется с применением модификатора — кавычки. Используя такой тип соответствия, отсекаем показы по запросам с дополнительными словами. При этом, словоформы и порядок слов в запросе допустими всевозможные. Например:

“купить детский велосипед”

купить детский велосипед
купить детские велосипеды
детские велосипеды купить

Но при запросе «Купить детский велосипед в Москве» объявление уже не покажется.

Такой тип соответствия используется, по большому счету, для высокочастотных запросов с целью уменьшить вероятность нецелевых переходов

А еще в Яндекс Директ можно зафиксировать словоформу с помощью модификатора -восклицательный знак. Это фактически широкое соответствие, но с зафиксированной словоформой. То есть в запросе допускаются другие слова, но словоформа ключевой фразы допускается исключительно неизменной. Например:

!купить !детский !велосипед

купить детский велосипед
купить детский велосипед в москве
детский велосипед купить недорого

Но по запросу «Купить детские велосипеды» объявление уже не покажется.

Для максимум точного соответствия можно зафиксировать как словоформы, так и порядок слов. Для этого необходимо использовать одновременно два модификатора:

“!купить !детский !велосипед”

 
купить детский велосипед
 

По всем остальным запросам объявление показываться не будет.

Минус-слова в Яндекс Директ

Минус-слова — такие слова или фразы, по которым мы не желаем показывать объявления. К ним также применимы операторы, которые используем для работы с ключевыми запросами. Так как при минусовке слова учитываются все его словоформы, то если нужно заминусовать конкретную форму — используем модификатор “!”. Например -!велосипеды. Так избавляемся от запросов, которые предполагают множественное число. Также можно минусовать целые фразы, заключая их в кавычки.

Теперь рассмотрим типы соответствия, которые применимы к работе с Google AdWords.

Широкий тип соответствия

Начнем с широкого типа соответствия — распространенная ошибка у рекламодателей, которые не знакомы с принципом работы типов соответствия ключевых слов. В отличие от Яндекс Директа, при использовании ключевых фраз в широком соответствии - получаем показы не только по запросам с различными словоформами ключа и с различной очередностью слов, но и по похожим, близким по смыслу, запросам. Например:

купить детский велосипед

магазин детских велосипедов
велосипеды интернет магазин
трехколесные детские велосипеды

Данный тип соответствия стоит использовать, когда нужно привлечь максимум трафика на сайт. Но будьте предельно осторожны – получите уйму нецелевого трафика. Особенно в случае неграмотно проработанных минус-слов. Поэтому  не рекомендуем начинающим рекламодателям использовать такой тип соответствия. В особенности, на старте рекламной кампании.

Широкий тип соответствия, с модификатором

Такой тип соответствия похож на широкое соответствие в Яндекс Директе. С помощью модификатора “+” указываем, наличие каких слов обязательно в запросе пользователя:

+купить +детский +велосипед

купить детский велосипед в москве
где купить детский велосипед в москве
детские велосипеды купить недорого

Как и Яндексе, порядок слов и словоформы значения не имеют. Такой тип соответствия крайне  распространенный в работе с Google AdWords. Позволяет обеспечить достаточно широкий охват и минимизирует — относительно обычного широкого соответствия — показы по нерелевантным запросам. Также отметим, что перед предлогами модификатор использовать необязательно.

Фразовое соответствие

Такой тип соответствия фиксирует порядок слов в запросе. Для этого используется модификатор — кавычки. Словоформы не учитываются.

“магазин велосипедов”

магазин велосипедов в москве
где находится магазин велосипедов
магазин велосипедов рядом

Но по запросу «Велосипеды в магазине» объявление не покажется. Этот тип соответствия немного уменьшает охват.

Точный тип соответствия

Заключая фразу в квадратные скобки, по-максимуму уменьшаем охват, отключая показы объявлений по запросам с дополнительными словами. Поэтому, как и в случае с Яндексом, рекомендуется использовать точное соответствие лишь для высокочастотных запросов. Также отметим, что изменение словоформ, при точном соответствии, допускается.

[купить велосипед]

купить велосипед
купить велосипеды
 
Минус-слова в Google AdWords

К минус-словам применимы три типа соответствия:

  • широкий
  • “фразовый”
  • [точный]

В отличие от Яндекс Директа, при использовании широкого типа соответствия в минус-словах не учитываются словоформы. Поэтому некоторые минус-слова следует склонять и добавлять всевозможные или необходимые варианты. Например: бесплатно, бесплатный, бесплатная и прочее.

Вывод

Основа почти каждой рекламной кампании — ключевые слова в широком типе соответствия в Яндексе и с модификатором широкого соответствия в Гугле. Для ключевых слов с крайне высокой частотностью — в основном ключи, состоящие из 1-2 слов, можем использовать точный тип соответствия.

Широкий тип соответствия в гугле  — без модификатора- не рекомендуем, за исключением случаев, когда количество трафика важнее, чем его качество или когда семантика крайне ограничена.

telegram
Подписаться на наш Telegram