Как стать блогером в Инстаграме* в 2024

Рынок блогеров не подает признаков замедления. Рынок вырос с $1,7 млрд в 2016 году до $13,8 млрд в 2021 году, и эта динамика роста, по прогнозам, продолжится.

Если вы только начинаете развивать свою аудиторию или уже несколько лет занимаетесь созданием контента, продолжайте читать, чтобы получить практические советы о том, как стать Инстаграм*-блогером.

Кто такой блогер

Если говорить простым языком, то блогер (также говорят лидер мнений или инфлюенсер) в Инстаграме — это человек, который создал на платформе сообщество. Не существует определенного количества подписчиков, которое дает вам статус блогера. 

Однако существуют различные подкатегории инфлюенсеров в Инстаграме, основанные на количестве подписчиков. Это грубые приблизительные показатели, используемые в постоянно меняющейся индустрии инфлюенс-маркетинга: 

• Нано-блогер: менее 10 000 подписчиков
• Микро-блогер: 10 000-100 000 подписчиков
• Макро-блогер: 100 000-1 миллион подписчиков
• Мега-блогер: более 1 миллиона подписчиков

Как стать блогером в Инстаграме

Чтобы стать полноценным блогером в Инстаграме, требуется сочетание терпения, стратегии, слаженности и приспособляемости. 

Эти советы помогут вам создать аккаунт в Instagram, чтобы получить наилучшие шансы на привлечение подписчиков. 

1. Определите столпы вашего контента и нишу 

Чтобы ваш аккаунт в Инстаграме рос, нужно дать людям повод подписаться на него. Имея четкое представление о том, что вы собираетесь публиковать, людям будет легче понять, чем вы занимаетесь и какую ценность они могут получить, подписавшись на ваши обновления. 

Вашей нишей может быть что-то широкое, например, актерское мастерство, мода или уход за домашними животными. Однако фундаментом контента должны быть конкретные подтемы, имеющими отношение к вашей нише. Например, если вы решили написать о том, как начать карьеру актера, то подходящими темами для постов будут: 

• “за” и “против” актерской техники;
• где найти бесплатные или недорогие ресурсы для обучения;
• один день из жизни работающего актера.

Посты должны быть достаточно конкретными, чтобы отличать вас от других авторов в вашей нише. Если отталкиваться от примера с актерским мастерством, то у другого создателя могут быть раскрыты совершенно другие темы, например: 

• актерская терминология, которую вам необходимо знать;
• советы по прослушиванию;
• спросите меня о чем угодно как актера;

Определить нишу и темы может быть непросто для некоторых. Вот почему мы рекомендуем задать себе эти вопросы, чтобы помочь вам сузить область своей специализации: 

• Чем я увлечен больше всего 
• Какие вопросы чаще всего задают мне мои друзья и родственники? Являюсь ли я экспертом в какой-либо области?
• О чем я могу говорить часами, днями или месяцами и не уставать от этого? 

Как только вы определитесь со своей нишей, вы сможете работать над тем, чтобы ваш аккаунт лучше отражал ее. 

2. Оптимизируйте описание в Инстаграме

Биография в Инстаграме – маленькая, но важная вещь. Оптимизация биографии может сделать аккаунт более узнаваемым, что может облегчить рост числа подписчиков.

“Прежде всего, важно иметь одну и ту же фотографию и имя пользователя на как можно большем количестве социальных каналов для последовательности личного бренда. Это одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, чтобы добиться узнаваемости”, – говорит Остин Тосоне, создатель цифрового контента и эксперт по влиянию. Если вы актер, это может быть просто использование того же снимка в вашем профиле в Инстаграм, что и на вашем личном сайте или на странице IMDb. 

Тосоне также рекомендует форматировать поле имени особым образом, чтобы лучше использовать возможности. “В поле “имя” укажите свое полное имя и местоположение, в идеале – ближайший крупный город. Также укажите слово “инфлюенсер”, “лидер мнений”, “блогер”, “актер” – все, кем бы вы себя ни называли”. Поле имени – одно из немногих в Инстаграме, по которому можно осуществлять поиск. Бренды используют его для поиска блогеров, которых можно задействовать в кампаниях или пригласить на местные мероприятия”. 

В своем описании укажите, чего люди могут ожидать от подписки на вас. По словам Тосоне, отличный способ добиться этого – включить строку “Я помогаю”. Например, “Я помогаю начинающим актерам обрести больше уверенности в себе”. 

Если вы заинтересованы в сотрудничестве с брендами или хотите, чтобы в будущем вас легче было обнаружить агентам, стоит указать адрес электронной почты в биографии (в дополнение к добавлению кнопки “email” в профиль), чтобы менеджерам брендов было легче увидеть его при поиске.

Тосоне также отмечает, что в настоящее время в профилях Инстаграм нет кнопки электронной почты, когда они просматриваются с настольного компьютера. “Многие бренды до сих пор проводят кампании, просматривая профили на ПК. Поэтому очень важно указывать полный email в биографии”, – добавляет она.  

3. Переключитесь на аккаунт автора 

Инстаграм предлагает три различных типа аккаунтов: личный, бизнес-аккаунт и аккаунт автора. 

И бизнес-аккаунты, и аккаунты авторов имеют возможность получение бонусных выплат от Meta из фонда размером в 1 миллиард долларов. 

Однако если вы хотите развиваться и потенциально создавать вирусный контент, убедитесь, что вы переключились на аккаунт создателя в настройках вашего приложения. “Основное различие между аккаунтами авторов и бизнес-аккаунтами связано с музыкой, которая влияет на то, что вы можете создавать на Instagram Reels”, – говорит Тосоне. “Если у вас бизнес-аккаунт, ваш выбор музыки ограничивается музыкой, не защищенной авторским правом. Это означает, что у вас не обязательно будет доступ к трендовой музыке. С аккаунтом автора у вас будет доступ ко всему, что популярно”. 

4. Отдавайте приоритет видео, а не статичному фотоконтенту 

В конце 2021 года глава Инстаграм Адам Моссери объявил, что платформа будет отдавать приоритет видеоконтенту. Кроме того, исследование, проведенное компанией Later, показало, что вовлеченность статичных фотографий снизилась на 44% с 2019 года – как раз перед запуском рилсов в 2020 году, что делает фотографии менее надежной и менее эффективной инструментом роста. 

Создание роликов для Инстаграма требует определенной подготовки. Лиссетт Кальвейро, тренер и консультант по работе с блогерами, рекомендует сразу же приступить к работе. “Если вы думаете о том, чтобы сделать свой первый ролик, просто сделайте его”, – говорит она. “Не беспокойтесь о том, будет ли он идеальный, потому что, просто сделав его, вы научитесь делать его лучше”. 

После того как вы преодолеете первое препятствие, связанное с созданием первого ролика, Кальвейро говорит: “Лучшая практика создания роликов заключается в том, чтобы люди смотрели их до конца. Дайте вашему ролику сильную историю, чтобы он был увлекательным на протяжении всего времени – неважно, длится ли он минуту или всего несколько секунд. Это также важная причина, по которой люди ставят цифры в названиях своих роликов. Например, “5 вещей, которые нужно знать о Х”. “

Использование трендовых песен – еще один способ получить больше просмотров ваших роликов. Лучшие способы найти трендовые песни – посмотреть другие ролики на вкладке “Ролики”, посетить свою страницу “Исследовать” или просмотреть звуки через музыкальный виджет в Instagram Stories. 

5. Создавайте качественный контент 

“Качественный” контент в Инстаграме подразумевает две разные вещи: технические аспекты (разрешение, размеры и т.д.) и способность увлечь аудиторию. 

Алгоритм Инстаграм учитывает качество изображения, и Meta подтвердила, что отдает предпочтение оригинальному контенту без водяных знаков. Это означает, что видео, загруженное в Instagram Reels, на котором все еще есть водяной знак TikTok, с меньшей вероятностью будет работать так же хорошо, как то, на котором его нет. 

“Качество” также означает просто хорошее или приятное – даете ли вы своей аудитории что-то вдохновляющее? Смешное? Информативное? Все вышеперечисленное? Если ваш контент не развлекательный или не познавательный, вам будет сложнее увеличить число своих подписчиков. 

6. Пишите тексты, которые дают вашей аудитории повод сохранить или вернуться. 

Текущий алгоритм Instagram определяет приоритетность контента в вашей ленте по интересам. Другими словами, ваша лента организуется на основе того, насколько вам будет интересно просматривать визуальный контент, читать тексты и взаимодействовать с ним. 

Учитывая это, пишите тексты, которые дают вашей аудитории повод сохранить ваш пост или посетить профиль. Один из способов сделать это – построить свой контент вокруг конкретного призыва к действию (CTA). Спросите себя, что я хочу, чтобы моя аудитория сделала после просмотра моего контента? Среди распространенных примеров можно привести следующие: попросить их ответить на запрос, сохранить сообщение, поделиться им с другими или перейти по ссылке в биографии. 

7. Планируйте публикацию контента на оптимальное время 

Лучший способ привлечь как можно больше внимания к своему контенту – публиковать его в то время, когда наибольшая часть аудитории находится в сети. Сервисы для планирования Инстаграм могут автоматически рассчитать оптимальное время для публикации на вашем аккаунте и разместить контент за вас.

Если вы не хотите использовать сервисы для составления расписания, универсальным лучшим временем для публикации в вашей ленте Инстаграм являются: 

• Понедельники в 11 часов утра;
• Вторник и среда с 10 до 13 часов; 
• Четверги и пятницы с 10 до 11 часов утра; 

Несмотря на то, что вышеуказанное время подкреплено данными, лучшее время для публикации для вашей конкретной аудитории может быть другим. Обратите внимание на время и дни недели, когда вы публикуете сообщения, чтобы увидеть, есть ли заметные всплески или спады вовлеченности. 

8. Постоянно публикуйте посты

Следовать последовательному графику публикации может быть непросто – особенно если ваша жизнь вне Инстаграма не отличается постоянством. Тем не менее, придерживаться установленного графика важно для установления знакомства и доверия с вашей аудиторией.

Думайте о своем контенте, как о телешоу, которое выходит в эфир в определенное время, чтобы зрители могли надежно настроиться на него. Если ваша аудитория знает, когда ожидать ваш контент, она с большей вероятностью будет настраиваться на него и взаимодействовать с вами.

9. Используйте релевантные хэштеги

Хэштеги являются важным инструментом обнаружения и вовлечения в Instagram. Исследование показало, что посты, в которых используется хотя бы один хэштег, привлекают в среднем на 12% больше пользователей. 

Выбор хэштегов зависит от того, кто является вашей аудиторией. “Проводя исследование хэштегов, опирайтесь на эти два вопроса: Кого вы пытаетесь привлечь, и что они ищут в Интернете?” – говорит Кальвейро. “Следует использовать хэштеги, которые ваш идеальный подписчик может использовать или искать”. Быстрый взгляд на типы фотографий под каждым хэштегом, который вы рассматриваете, поможет определить, использует ли его ваша аудитория. 

10. Публикуйте сторисы

Instagram Stories, которые ежедневно просматривают более 500 миллионов человек, дают вам возможность публиковать фотографии или 30-секундные видеоклипы, которые исчезают через 24 часа. Они также являются мощным способом налаживания связей с аудиторией. 

Instagram Stories позволяют создавать контент в режиме реального времени и быть в курсе всего происходящего. Вы можете использовать их, чтобы показать закулисный взгляд на вашу повседневную жизнь, вызвать дискуссию или даже напрямую опросить вашу аудиторию о том, что они хотят от вас видеть. 

Стоит отметить, что вы можете делиться ссылками на статьи, другие посты, ваш сайт и продукты, которые вы используете, с помощью стикера ссылок в Instagram Stories. Посты в ленте не поддерживают ссылки, поэтому обмен ими с аудиторией через сторисы будет более эффективным. 

11. Взаимодействуйте с другими

Никто не любит, когда его оставляют “на потом”. Помимо создания отличного контента, регулярное взаимодействие с другими людьми является важной частью формирования вашей аудитории. 

Старайтесь отвечать на как можно больше комментариев, особенно если ваша аудитория задает вам прямой вопрос. Это позволит установить взаимопонимание и доверие – ключевые составляющие вовлеченного сообщества. 

Тосоне объясняет, что комментирование постов других пользователей также может способствовать расширению вашего влияния. 

“Комментарий, который выходит за рамки “мне это нравится” или сердечных эмодзи, выделяется в наши дни. Хорошая цель при оставлении комментариев на других аккаунтах – постараться, чтобы ваш комментарий прикрепили. В настоящее время Instagram оценивает комментарии следующим образом: если верифицированный пользователь комментирует ваше сообщение, этот комментарий появляется первым. Но если ваш комментарий будет прикреплен, он может превзойти любой комментарий, оставленный верифицированным пользователем, что даст вашему аккаунту большую известность”. 

12. Отмечайте бренды и других создателей 

Стать влиятельным человеком проще, если у вас есть люди, которые поддерживают и делятся вашим контентом. По возможности старайтесь отмечать бренды или других авторов в своих сообщениях.

Когда вы отмечаете бренд или автора, они получают уведомление о том, что вы упомянули их в посте. После этого у них будет возможность поделиться этим сообщением со своей аудиторией. Заставив других поделиться вашим постом, вы расширите охват аудитории и, возможно, дадите возможность обнаружить ваш аккаунт тем, кто в противном случае мог бы его не найти. 

13. Отслеживайте свою аналитику 

Если вы всерьез намерены завоевать известность, вам придется обратить внимание на свою аналитику. Если у вас есть бизнес-аккаунт или аккаунт автора, вы получите доступ к встроенной аналитической панели. 

Помимо подробных показателей каждого поста, аналитика Инстаграма предоставит вам ценную информацию о вашей аудитории: сколько им лет, где они живут, сколько аккаунтов охватил ваш контент и какие посты они чаще всего просматривают. Используйте эту информацию, чтобы определить, какой контент создавать.

14. Избегайте накрутку подписчиков и других спамерских тактик роста

Покупка подписчиков или вовлеченности нарушает правила Инстаграма и может привести к приостановке или постоянному удалению вашего аккаунта с платформы. 

Это также не лучший вариант, если вы хотите сотрудничать с брендами. У рекламодателей есть инструменты, которые помогают им рассчитать уровень вовлеченности и количество подписчиков. Если они определят, что подписчики не настоящие, то, скорее всего, откажут в сотрудничестве. 

К другим сомнительным тактикам роста относятся гивы, взаимные подписки и группы комментариев. Конечно, хорошо налаживать связи с другими влиятельными людьми на платформе, но вы хотите, чтобы ваше взаимодействие было подлинным, а не вынужденным. Неподдельное взаимодействие также может повредить вашей репутации и доверию. 

15. Следите за изменениями платформы и алгоритмов 

Алгоритм и набор функций Инстаграма всегда подвержены изменениям. Как авторитетный блогер, вы должны быть в курсе тенденций и важных анонсов – одна небольшая правка в алгоритме может полностью изменить то, как люди просматривают и взаимодействуют с контентом. 

К счастью, существует ряд надежных ресурсов, к которым вы можете обратиться, когда дело доходит до обновлений Инстаграма, включая, но не ограничиваясь ими: 

• аккаунт @creators, который официально управляется командой Инстаграм и анонсирует официальные обновления платформы;
• аккаунт главы Инстаграм Адама Моссери, который публикует дополнительные сведения и обновления платформы;
• блог Later, инструмент планирования социальных сетей, который создает контент и проводит оригинальные исследования по всем вопросам Инстаграма.

Как стать Инстаграм блогером: ответы на часто задаваемые вопросы

Должна ли моя лента в Инстаграме быть оформлена в специальном стиле?

Хотя не существует единого способа, как должна выглядеть лента в Инстаграме, есть известные преимущества целостной ленты или брендинга. 

Благодаря более единообразному внешнему виду ваша лента дает посетителям лучшее представление о том, какого рода контент вы производите при беглом взгляде на страницу вашего профиля. Кроме того, доказано, что даже выбор фирменного цвета бренда повышает вашу узнаваемость.  

Однако в конечном итоге именно вам решать, хотите ли вы создать сильную визуальную идентичность. “В конце концов, решение иметь курируемую ленту — это ваш личный выбор. Ваша лента должна состоять из того, что вы хотите разместить в ней, чтобы представить свой личный бренд. Он не обязательно должен быть идеально оформлен”, – говорит Тосоне.

Ключевые показатели при раскрутке Инстаграма

Существуют различные показатели, которые необходимо отслеживать для фотографий в ленте, историй и роликов. Для фотоконтента в ленте обращайте внимание на то, когда каждый из этих показателей находится на подъеме (без особого порядка важности): 

• Лайки
• Репосты
• Сохранения
• Охват
• Показы
• Комментарии

При анализе комментариев обращайте внимание не только на количество комментариев, но и на их настроение. Оставляют ли люди положительные или отрицательные комментарии? Или они оставляют и то, и другое?

Когда речь идет о сторисах, следите за колебаниями этих показателей. Чем выше показатели, тем лучше работает ваш контент. Если вы наблюдаете падение любого из нижеперечисленных показателей, это может означать, что контент не находит отклика: 

• Просмотры
• Охват аудитории
• Вовлеченные пользователи 
• Клики по ссылкам
• Показы
• Взаимодействия
• Навигация
• Подписчики 

Для Reels вам следует обратить внимание на любое увеличение: 

• Охват
• Воспроизведения
• Лайки
• Комментарии
• Сохранения

Поскольку ролики ориентированы на тренды, вам также следует проверить корреляцию между текущими событиями и сезонностью. Например, если вы видите всплеск вовлеченности в определенный контент в определенное время года, вы можете учесть это при планировании нового контента.

Сколько хэштегов следует использовать?

Инстаграм позволяет использовать до 30 хэштегов в одном сообщении, но официальный аккаунт авторов рекомендует использовать от трех до пяти хэштегов в каждом сообщении. 

Ключом к использованию хэштегов является релевантность, а не количество. Прежде чем использовать хэштег, следует провести небольшое исследование и посмотреть, какие типы постов появляются под этим хэштегом. Если тип контента, который вы хотите опубликовать, не соответствует тому, который появляется под этим хэштегом, его, скорее всего, будет нелегко обнаружить, что сведет на нет смысл использования хэштега. Рекомендуем проводить подобные исследования раз в несколько месяцев или сезонно.

Как монетизировать блог в Инстаграме с помощью сделок с брендами

Не существует магического числа подписчиков, которое нужно набрать, чтобы начать работать с брендами. Инстаблогеры с 1 000 подписчиков могут получать деньги за размещение контента, если у них есть заинтересованная аудитория. 

Есть два основных способа сотрудничать с брендами: бренды могут связаться с вами напрямую, или вы можете активно предлагать им себя. Бренды обычно связываются с вами через сообщения или по электронной почте, поэтому важно указывать свой адрес электронной почты в биографии. 

Если хотите предложить рекламу в своем блоге бренду, вам нужно убедиться, что ваше предложение выделяется в почтовых ящиках. Здесь Тосоне описывает компоненты успешного письма: 

• Начните с выделяющейся темы письма. Заставьте их открыть ваше письмо. 
• Если вы знакомы с получателем, начните письмо, указав на его связь с вами. Если вы никогда не общались с ними раньше, кратко представьтесь.  
• Дайте конкретную информацию о том, как вы хотите сотрудничать. Опишите, как вы представляете себе интеграцию их продукта в ваш контент.   
• Объясните, почему бренд должен выбрать сотрудничество с вами. Расскажите им о своей аудитории и объясните, как их аудитория совпадает с вашей, а также о вашем предыдущем опыте работы с продуктом, если таковой имеется. 
• Постарайтесь завершить статью CTA. Например: “Не найдется ли у вас 15 минут, чтобы встретиться со мной для дальнейшего обсуждения потенциального партнерства?”.

Сколько зарабатывают блогеры в Инстаграме?

Количество денег, которые зарабатывают Инстаграм-блогеры, сильно варьируется и может составлять от нескольких сотен долларов до шестизначной суммы.

Количество денег, которые вы зарабатываете на создании контента, может достигать шестизначной суммы, но это зависит от того, насколько сильным является ваше сообщество, ваш контент и авторитет. Это не имеет ничего общего с количеством подписчиков, а все зависит от того, насколько сильно люди связаны с вами. 

Большинство инфлюенсеров в Инстаграме обычно зарабатывают деньги с помощью комбинации различных источников дохода, включая, но не ограничиваясь ими: 

• Партнерство с брендами: это подразумевает сотрудничество с брендом для создания согласованного объема контента, таких как фотографии, истории или ролики. 
• Премии Инстаграма: Инстаграм уведомит вас напрямую, если вы можете претендовать на деньги в рамках своей бонусной программы. Авторы зарабатывают от нескольких сотен долларов до 10 000 долларов за видео благодаря бонусам. 
• Партнерские ссылки: Инфлюенсеры зарабатывают небольшую комиссию каждый раз, когда их подписчики переходят по ссылке на продукт, о котором они написали. 
• Создание пользовательского контента: Некоторые бренды нанимают блогеров для создания контента для своих собственных маркетинговых каналов. Это отличается от типичного партнерства с брендом, потому что блогеры не обязаны публиковать созданный ими контент на своем собственном аккаунте. 
• Управление социальными сетями: поскольку у блогеров есть опыт развития и управления собственными аккаунтами, многие из них выбирают работу по управлению социальными сетями на неполный или полный рабочий день, чтобы заработать на жизнь.

Теперь вы знаете, что нужно делать, чтобы стать блогером в Инстаграме. Это непростой путь, конкуренция большая, но если быть настойчивым и запастись терпением, то задача вполне выполнима.

* принадлежит Meta, признанной экстремистской в России.