Сколько стоит реклама в Телеграме в 2024

Есть несколько видов рекламы в Телеграме: официальная Telegram Ads, промопосты в каналах и чатах и реклама с помощью ботов. Стоимость рекламной кампании в Телеграме может стоить как пару сотен рублей, так и пару миллионов евро. Из-за такой огромной разбежки в цене сложно прикидывать рекламный бюджет, не зная примерных цифр. 

В этой статье мы расскажем, сколько примерно стоит реклама в Telegram в зависимости ее типа, а также о том, как лучше рекламироваться в этом мессенджере.

Стоимость рекламы Telegram Ads

Это официальная реклама от Telegram, которая появилась осенью 2021. Оно представляет собой короткое рекламное сообщение длиной до 160 символов, которое показывается последним постом в публичных Telegram-каналах с аудиторией больше 1000 человек. Владельцы блогов не могут повлиять на появление такой рекламы в своем канале, не видят ее и не получают за нее вознаграждение. 

Теперь переходим к главному — стоимость такой рекламы составляет €2 млн. Один миллион — это депозит, второй расходуется на показы. Стоимость 1000 показов — от €2. Это минимальная ставка, которую можно использовать. 

Из-за высокой стоимости Telegram Ads недоступен большинству рекламодателей. Однако лазейки все же есть.

Читайте также: Сколько стоит реклама в ВК

Реклама Telegram Ads без депозита 2 млн евро

Существуют маркетинговые агентства, через которые можно заказать официальную рекламу в Телеграме без большого депозита. Например, площадка Aitarget One предлагает попробовать Telegram Ads с бюджетом на рекламу в 3000 евро. Сервис берет комиссию, также нужно оплачивать НДС, поэтому итоговый платеж будет составлять 4 140 евро.

Aitarget One сами протестировали этот вид рекламы и пришли к выводу, что она является наиболее эффективным каналом продвижения для их компании. 

За 5 дней площадка получила + 20 % новых подписчиков по стоимости около 14 руб. за одного. Также реклама принесла недорогих лидов: стоимость заявки через обращение в комментариях составила 11,4 евро, а из поста на лендинг — 25 евро. 

Заметим, что большинство агентств, помогающих с оплатой Telegram Ads, не занимаются созданием и настройкой кампаний. Этим придется заниматься самостоятельно. 

Стоимость рекламы на каналах (нативная реклама)

Реклама через другие каналы — самый популярный и доступный способ раскрутки в Телеграме. Ее стоимость очень сильно разнится и зависит от направления блога и его раскрученности. Приведем цифры для каналов разной тематики, с разным количеством подписчиков и ER выше 20 %. Все значения взяты с биржи Telega.in

Для начала возьмем каналы, которые имеют 2–3 тыс. участников. Стоимость будет примерно следующей:

• В мире животных: 240–600 руб.
• Бизнес и стартапы: 720–18 000 руб.
• Видеоигры: 180–500 руб.
• Дети и родители: 240–5400 руб.
• Красота и уход: 144–6000 руб.
• Криптовалюты: 1300–60000 руб.
• Маркетинг и PR: 1800–4200 руб.
• Мотивация и саморазвитие: 840–1560 руб.
• Новости и СМИ: 150–3000 руб. 

Теперь же рассмотрим стоимость рекламы на каналах с той же тематикой, но с уже 9–10 тыс. подписчиками. 

• В мире животных: 900–1100 руб.
• Бизнес и стартапы: 6100–20200 руб.
• Видеоигры: 480–2500 руб.
• Дети и родители: 2500–6000 руб.
• Красота и уход: 540–18.000 руб.
• Криптовалюты: 7200–24 000 руб.
• Маркетинг и PR: 2900–20 700 руб.
• Мотивация и саморазвитие: 360–3600 руб
• Новости и СМИ: 480–19 200 руб.

Каналы с 45–70 тыс. участников берут за рекламу заметно больше. Цифры примерно следующие:

• В мире животных: 2700–4800 руб.
• Бизнес и стартапы: 18 000–54 000 руб.
• Видеоигры: 4300–12 000 руб.
• Дети и родители: 7200–28 000 руб.
• Криптовалюты: 60 000–90 000 руб.
• Маркетинг и PR: 36 000–90 000 руб.
• Мотивация и саморазвитие: 5900–10 800 руб.
• Новости и СМИ: 29 400–236 000 руб.

Отметим еще раз, что эти цифры сильно примерные. На стоимость рекламы влияет не только количество подписчиков и ER, но и аппетиты владельца канала. 

Стоимость рекламы через ботов

Реклама с помощью ботов бывает двух видов: рассылка в личные сообщения всем пользователям, у которых стоит бот, и объявления в чатах. Последняя выглядит как нативная реклама, так как ее содержимое будет пересекаться с тематикой чата. 

За данными по стоимости рекламы обратимся к сервису Telega.in. 

Например, популярный Audio Bot с базой в 10 млн продает рекламу по цене 600 рублей за 1000 человек, однако минимальный заказ — 500К. Значит, бюджет на рекламу в этом боте составляет 300 тыс. руб.

Возьмем другой бот, «Дядя Стёпа милиционер» с базой чуть больше 1 млн пользователей. Он продает рассылку по цене 24 тыс. руб. по всем имеющимся контактам. 

Бот «Гороскоп на каждый день» просит 809 руб. за рассылку тысяче пользователей и 38 940 руб. за всех юзеров. 

Стоимость кампаний в ботах так же сильно отличается, как и расценки на рекламу в каналах. Сумма зависит от тематики, количества юзеров и их активности. 

Как вы видите, реклама в Телеграме может быть дорогой. Важно уделять много внимания выбору источников, составлению объявлений и аналитике, чтобы затраченные средства принесли результат. Ниже расскажем о том, как сделать рекламные кампании в Телеграме более эффективными.

Как рекламироваться в Telegram Ads

Выберите агенство 

Компаний, предлагающих помочь в оплате официальной рекламы в Телеграме, немного: Aitarget One, eLama, Click.ru, Web-canape. Последняя, кроме помощи в оплате, предлагает услуги в настройке Ads, конечно же, за отдельную плату.

Вам нужно выбрать ту компанию, которая устраивает вас по минимальному бюджету на рекламу и условиям сотрудничества. 

Правильно настройте таргетинг

В рекламном кабинете предоставляется 35 довольно обширных тематик. Вы можете выбрать несколько из них, в зависимости от того, какие интересы у вашей целевой аудитории. 

Важно обязательно указывать язык ЦА, например русский. В этом случае ваше объявления увидят подписчики русскоязычных каналов по всему миру в указанной вами тематике.

Вы также можете вручную указать каналы, аудитории которых хотите показать ваше рекламное объявление. Можно указать те источники, в которых более 1 тыс. подписчиков.

Внимание: если вы выбираете таргетинг на определенные каналы, уберите из настроек таргетинг по русскому языку. В противном случае вы не пройдете модерацию.

 

Вы также можете исключить определенные каналы, если не хотите, чтобы там появлялись ваши объявления. 

Заметим, что после старта кампании вы не сможете изменить таргетинг, придется создавать новое объявление. 

Поэкспериментируйте со стоимостью

В настройках нужно указывать ставку (CPM) и общий бюджет. Последний стоит указывать с расчетом всего на 2–3 дня ведения кампании, пока вы не отыщите оптимальный вариант ставки и текст рекламного объявления. 

Как мы писали выше, минимальная ставка — 2 евро. Она подходит для тематик с небольшой конкуренцией. Если она большая, ставку можно увеличить, однако делать это стоит с небольшим шагом. Также вместо или вместе с повышением ставки можно протестировать расширение аудитории за счет добавления новых тематик.

Пока в сервисе нет возможности указать бюджет для объявления на день, только на всю кампанию. Реклама будет показываться, пока не закончится лимит. 

Правильно составьте объявление

Одно объявление = одна кампания. Весь креатив нужно вместить в 160 символов. Картинки использовать нельзя. Вставлять эмодзи можно, однако модератор может и не пропустить такое объявление.

В объявлении нельзя использовать слова в повелительном наклонении («Переходите», «Читайте» и пр.), а также форму обращения на «ты». Также запрещены прилагательные в превосходной степени.

Возможно, с первого раза не получится создать удачное объявление, поэтому нужно провести несколько тестов, чтобы найти работающий вариант. 

Следите за статистикой

После начала кампании важно отслеживать ее эффективность. Система предоставляет данные о количестве просмотров объявления и переходов по ссылке. Если их мало, стоит поэкспериментировать с текстом, ставкой, а также выбором тематик.

Подготовить группу

Вести кампанию нужно только на подготовленный канал. Это значит, что в нем должны быть посты (хотя бы 3–5, но лучше больше), а также живые подписчики. 

После старта кампании важно поддерживать активность в блоге: публиковать новые посты, стимулировать пользователей общаться и оставлять реакции, а также отвечать на комментарии в обсуждениях самому (если формат позволяет). Так пришедшие с рекламы люди будут видеть, что канал живой и интересный, что увеличит шансы на подписки. 

Как эффективно рекламироваться через другие каналы

Проанализируйте аудиторию каналов 

Для нативной рекламы очень важно правильно подобрать каналы, в которых она будет размещаться. В Телеграме очень много групп с накрученными подписчиками, а значит, размещение рекламы в них — пустая трата денег. 

Каналы можно искать через сервисы Telega.in или TGstat. В них блоги разбиты по категориям, что поможет легко отыскать нужные источники. 

Каналы сразу можно отбирать по нужному размеру аудитории и ER — соотношению охватов к количеству просмотров, умноженному на 100 %. Не стоит рассматривать каналы, у которых этот показатель ниже 20–30 %. 

Отобранные источники нужно внимательно изучить, ведь хороший ER в них — не гарантия высокого качества. Подписчики, как и просмотры, могут быть накручены. Поэтому идем смотреть детальную статистику, в TGstat.

В первую очередь нужно посмотреть на то, как растут подписчики. В статистике должен быть восходящий график. При этом допускаются небольшие просадки. 

Нисходящий график, а также заметная «лесенка» в нем говорит о том, что из канала бегут подписчики. Причинами могут быть низкое качество контента или большое количество ботов. 

Также нужно смотреть детальную статистику по подписчикам. В ней будет видно, какие факторы повлияли на рост аудитории. При естественном продвижении новые подписчики приходят после репостов и упоминаний канала. Они будут отражены в статистике. 

А вот если в статистике отображен резкий рост аудитории, но при этом репостов и упоминаний нет, значит, была накрутка. Вот так это выглядит: 

 

Проанализуйте прирост просмотров

Накрутить можно не только подписчиков, но и просмотры. При естественном продвижении пост набирает больше всего глазиков в первый час после выхода публикации. Далее идет заметный спад. График выглядит как идущая вниз лесенка.

В таком графике могут появляться высокие столбики в случаях, если был репост записи. Но в детальной статистике будет видно, что пост упоминался. 

А вот так выглядят просмотры, если они накручены.

Оцените качество контента на каналах

Хороший канал для рекламы должен иметь не только живую аудиторию, но и приемлемый для вас контент. Важно оценить манеру подачи и содержание постов. Может быть, автор неуважительно относится к какой-то части населения или рекламирует сомнительные паблики. Публикация в таком канале может нанести имиджевый ущерб.

Договоритесь с администраторами об условиях 

Важно обсудить, сколько пост будет находиться последним в ленте и когда он будет удален. Также важно договориться о том, кто составляет рекламный текст. Если делать это будете вы, нужно спросить, следует ли учитывать авторский стиль или другие нюансы. 

Также договоритесь о способах оплаты. Как правило, это банковская карта или электронный кошелек. Правда, всегда есть вероятность быть обманутыми: админ может получить оплату, а пост не выложить. Чем меньше канал и чем менее он известен, тем больше риск нарваться на мошенника. 

Можно работать через биржи Телеграм-каналов. Они сэкономят время на поиске и проверке каналов, договорятся о размещении и предоставят гарантии последнего. Также биржи могут принимать платеж за рекламу как юридическое лицо.

Составьте рекламный пост

Публикация не должна быть слишком длинной, до 500 символов будет достаточно для большинства ниш. Важно, чтобы текст был интересным, содержал вовлекающий заголовок. 

Стоит использовать качественные изображение и видео. Именно они первыми привлекут внимание пользователя, а уже потом текст. 

Не забывайте добавить призыв к действию и ссылки на канал. Их лучше делать две: первую зашить в текст, вторую оформить как кнопку.

Отслеживайте эффективность 

Необходимо анализировать, какой канал сработал хорошо, а какой нет, и записать эти данные. Так вы сможете собрать базу хороших рекламных источников и периодически заказывать у них рекламу, не тратя времени на поиски и анализ.

Отслеживать эффективность можно двумя способами. Первый — публиковать рекламу в каналах по очереди. Второй — создавать уникальные пригласительные ссылки для каждого источника. Для удобства их можно подписывать по названию блога.

Как рекламироваться через ботов

Проверьте аудиторию 

Это можно сделать через сервис Botstat.io. В нем будут данные по:

• реальной аудитории;
• количеству упоминаний;
• гендерного соотношении;
• активности пользователей;
• наличию арабских профилей;
• кол-в онлайн-пользователей.

Многие данные сервис предоставляет бесплатно, и их будет достаточно, чтобы оценить качество юзеров. 

Составьте привлекательное объявление

В первую очередь учитывайте специфику аудитории. Если бот развлекательный, им пользуется молодежь, то и рекламное сообщение должно иметь легкий слог и неформальную лексику. 

Для более взрослой аудитории реклама должна быть более спокойной. Она будет мало отличаться от нативной рекламы, которая запускается через администраторов канала. 

 

Если пост небольшой, до 200 знаков, можно использовать одну ссылку, если больше, то две или даже три. На примере выше видно, что в нем использовалось 4 ссылки и это оправдано: пользователю не нужно листать объявление, чтобы нажать на линк. 

Вы сможете использовать разные варианты объявления: одна строка, лонгрид, «опрос». Разрешается использовать небольшое количество эмодзи, картинки. Яркий, хорошо составленный текст с эмодзи, выделенным шрифтом, картинкой и понятным призывом, будет работать лучше, чем безликий спам.

Оцените эффективность

Оценить эффективность бота можно также через уникальные пригласительные ссылки. Для разных ботов используйте разные линки, и отслеживайте, какой из них сработал лучше.

Заключение

На вопрос, сколько стоит реклама  Телеграме, нет единого ответа. Она сильно отличается в зависимости от формата, источников, качества аудитории и интересов владельцев канала. Для оценки примерной суммы вы можете использовать Телеграм-биржи. В случае с Ads вы можете ориентироваться на тот бюджет и комиссию, которые просит агентство, помогающее в оплате официальной рекламы.