Категории: Интернет-маркетинг
Содержание статьи:
- Ручное управление ставками
- Автоматические стратегии
- Средняя цена клика
- Средняя цена конверсии
- Недельный бюджет
- Недельный пакет кликов
- Средняя рентабельность инвестиций
В зависимости от задач рекламной кампании, в Яндекс Директ легко настроить гибкие стратегии показов объявлений. Рассказываем о доступных стратегиях подробнее.
Стратегии делятся на две категории:
- Ручная стратегия
- Автоматические стратегии
Ручная стратегия – управление ставками вручную, сами контролируете настройки и результативность кампаний в полном объеме.
При выборе автоматической стратегии – с целью получения большего числа целевых переходов контролирует и корректирует ставки система.
Ручное управление ставками
Стратегия с ручным управлением подходит рекламодателями, которые готовы самостоятельно корректировать ставки, исходя из целей рекламной кампании:
При минимальном бюджете укажите нужный дневной бюджет, а также выберите режим показа. При стандартном режиме – система покажет объявления до того, как дневной бюджет закончится. При распределенном режиме – бюджет распределится так, чтобы объявления показывались равномерно, в течение дня.
При стандартном режиме вероятен скорый расход бюджета, поэтому рекомендуем использовать распределенный режим.
При ручном управлении ставками следует регулярно мониторить ставки, так как в течение дня показатели меняются с невероятной скоростью. Это связано с тем, что конкуренты повышают или снижают личные ставки – кто-то вовсе выходит из торгов, например, из-за исчерпания дневного бюджета, или наоборот – в торги вступил новый конкурент.
При выставлении ставок ориентируйтесь на процент получаемого трафика. Чем выше ставка, тем больше трафика получаете:
Такая стратегия не подходит новичкам с малым опытом в настройке и ведении рекламных кампаний. Велика вероятность потратить бюджет молниеносно и впустую.
Если решите использовать такую стратегию, то выставляйте дневной бюджет и не настраивайте сразу ставки по-максимуму. Начните с малого, а дальше, анализируя статистику переходов и мест показов объявлений, поймете – какая ставка предпочтительна.
Автоматические стратегии
Делятся на следующие типы:
1. Средняя цена клика
2. Средняя цена конверсии
3. Недельный бюджет
4. Недельный пакет кликов
5. Средняя рентабельность инвестиций (ROI)
Средняя цена клика
Стратегия – путь к получению максимум переходов по объявлению при заданной наивысшей цене клика. Укажите при этом – недельный бюджет:
Такая стратегия подходит рекламодателям, которые уверены в конкретной цене за переход пользователя. Цена клика в среднем не станет превышать цену, указанную в настройках стратегии.
При этом, по некоторым фразам цена клика станет выше установленной, возможно станет мизерной. Но в среднем – цена клика на уровне установленной.
После запуска такой стратегии система автоматически выставит фразам ставки так, чтобы за указанный недельный бюджет рекламодатель получил наибольшее число кликов.
Средняя цена конверсии
Стратегия – путь к достижению максимума конверсий по заданной цене. Укажите дневной бюджет и высшую ставку:
Для включения такой стратегии настройте цели в Яндекс. Метрике, код Метрики укажите в параметрах кампании.
Здесь же желательна некоторая статистика по установленной цели.
Если недавно настроили цель в Метрике и пытаетесь включить стратегию “Средняя цена конверсии” – ничего не выйдет.
Для начала включите другую стратегию показов, соберите статистику по выбранной цели, а уже потом переключитесь на стратегию “Средняя цена конверсии”.
Стратегия подходит рекламодателям, которые знают, сколько готовы платить за целевое действие пользователя.
Недельный бюджет
Стратегия больше распространена среди новичков и при маленьком бюджете.
С ее помощью получите максимум целевых кликов или максимум конверсий по выбранной цели.
Укажите высшую цену за клик:
При такой стратегии – система стремится получить как можно больше кликов или конверсий. При этом, не выходит за рамки установленного недельного бюджета.
Для выбора параметра “Получать максимальную конверсию по цели” проследите, настроены в Яндекс. Метрике цели и указан ли номер счетчика в параметрах кампании.
Недельный пакет кликов
Такая стратегия дает фиксированное количество кликов в неделю.
Укажите высшую цену клика:
Система растянет показы на календарную неделю, чтобы получить требуемое количество кликов.
Стратегия подходит рекламодателям, которые точно знают нужное им количество кликов.
Предположим, оказываете какую-то мудреную услугу. При этом знаете, что в среднем из 400 кликов получите 10 заказов. По специфике бизнеса не выполните 11 и больше заказов. Какой смысл переплачивать за лишние переходы, если не обработаете дополнительно полученные заявки?
Тут и приходит на помощь стратегия – “Недельный пакет кликов”.
Средняя рентабельность инвестиций – ROI
Стратегия приводит максимум конверсий по требуемой цели. Стратегия приближает среднюю рентабельность инвестиций по цели к указанному значению.
Стратегия подойдет рекламодателям, которые определили цели размещения рекламы и знают, какое соотношение прибыли и расходов на Директ предпочтительно.
Если определили цели рекламной кампании и знаете соотношение расходов и доходов, то такая стратегия подойдет на 100%:
Для настройки стратегии подключите Яндекс. Метрику, настройте цели, в параметрах кампании укажите счетчик Метрики. Проследите за накопленной стратегией выбранной цели.
В настройках стратегии укажите недельный бюджет и высшую цену за клик.
Такая стратегия подходит для кампаний, у которых больше 200 кликов за неделю.
Вот мы и завершили обзор стратегий в Яндекс. Директ.
В статье не упоминали показы в Поиске и РСЯ, потому как описанные стратегии подойдут для обеих площадок. Выбирайте нужную стратегию, настраивайте, экспериментируйте! Больше целевых кликов и ежедневного роста конверсий! ☺
