В зависимости от задач рекламной кампании, в Яндекс Директ легко настроить гибкие стратегии показов объявлений. Рассказываем о доступных стратегиях подробнее.
Раньше стратегии делились на две категории:
- Ручная стратегия
- Автоматические стратегии
Ручная стратегия – управление ставками вручную, сами контролируете настройки и результативность кампаний.
При выборе автоматической стратегии – с целью получения большего числа целевых переходов контролирует и корректирует ставки система.
Сейчас строгого разделения по стратегиям практически нет, так как Яндекс.Директ развивается и всё больше автоматизируется. Поэтому сегодня даже в ручной стратегии управления ставками, где мы сами решаем какие ставки выставлять, используется автоматическая оптимизация.
Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по контекстной рекламе в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет. Обращаться по контактам.
Ручное управление ставками с оптимизацией
Стратегия с ручным управлением подходит рекламодателям, которые готовы самостоятельно корректировать ставки, исходя из целей рекламной кампании:
При минимальном бюджете укажите нужный дневной бюджет, а также выберите режим показа. При стандартном режиме – система покажет объявления до того, как дневной бюджет закончится. При распределенном режиме – бюджет распределится так, чтобы объявления показывались равномерно, в течение дня.
При стандартном режиме вероятен скорый расход бюджета, поэтому рекомендуем использовать распределенный режим.
При ручном управлении ставками следует регулярно мониторить ставки, так как в течение дня показатели меняются с невероятной скоростью. Это связано с тем, что конкуренты повышают или снижают личные ставки – кто-то вовсе выходит из торгов, например, из-за исчерпания дневного бюджета, или наоборот – в торги вступают новые конкуренты.
Также стоит учитывать, что благодаря прогнозатору конверсий, ставки могут снизиться или увеличиться в зависимости от вероятности совершения конверсии по определенному клику. Так можно получить больше целевого трафика.
При выставлении ставок ориентируйтесь на процент получаемого трафика. Чем выше ставка, тем больше трафика получаете:
Такая стратегия не подходит новичкам с малым опытом в настройке и ведении рекламных кампаний. Велика вероятность потратить бюджет молниеносно и впустую.
Если решите использовать такую стратегию, то выставляйте дневной бюджет и не настраивайте сразу ставки по-максимуму. Начните с малого, а дальше, анализируя статистику переходов и мест показов объявлений, поймете – какая ставка предпочтительна.
Автоматические стратегии
Делятся на следующие типы:
- Оптимизация конверсий.
- Оптимизация рентабельности.
- Оптимизация кликов.
Оптимизация конверсий
Стратегия – путь к получению максимального количества целевых посетителей на сайт, при этом придерживая среднюю цену конверсии на заданном уровне.
Можно ограничить недельный бюджет, максимальную цену за клик и использовать эти ограничения одновременно.
Для включения такой стратегии настройте цели в Яндекс. Метрике, а код Метрики укажите в параметрах кампании.
Здесь же желательна некоторая накопленная статистика по установленной цели.
Если недавно настроили цель в Метрике и пытаетесь включить стратегию “Оптимизация конверсий” – ничего не выйдет.
Для начала включите другую стратегию показов, соберите статистику по выбранной цели, а уже потом переключитесь на стратегию “Оптимизация конверсий”.
Стратегия подходит рекламодателям, которые знают, сколько готовы платить за целевое действие пользователя.
Оптимизация рентабельности
Стратегия приводит максимум конверсий по требуемой цели. Стратегия приближает среднюю рентабельность инвестиций по цели к указанному значению.
Стратегия подойдет рекламодателям, которые определили цели размещения рекламы и знают, какое соотношение прибыли и расходов на Директ предпочтительно.
Если определили цели рекламной кампании и знаете соотношение расходов и доходов, то такая стратегия подойдет на 100%:
Для настройки стратегии подключите Яндекс. Метрику, настройте цели, в параметрах кампании укажите счетчик Метрики. Проследите за накопленной стратегией выбранной цели.
В настройках стратегии укажите недельный бюджет и высшую цену за клик.
Такая стратегия подходит для кампаний, у которых больше 200 кликов и более 10 целевых визитов за неделю.
Оптимизация кликов
Стратегия, которая объединяет в себе по сути 3 прежних стратегии (“Средняя цена клика”, “Недельный бюджет” и “Недельный пакет кликов”), и позволяет оптимизировать количество и стоимость кликов в рамках этих ограничений.
И так, по очереди:
Ограничение по средней цене клика
Стратегия – путь к получению максимум переходов по объявлению при заданной наивысшей цене клика. Укажите при этом недельный бюджет:
Такая стратегия подходит рекламодателям, которые уверены в конкретной цене за переход пользователя. Цена клика в среднем не станет превышать цену, указанную в настройках стратегии.
При этом, по некоторым фразам цена клика станет выше установленной, возможно станет мизерной. Но в среднем – цена клика на уровне установленной.
Читайте также: Как снизить стоимость клика в Яндекс Директ?
После запуска такой стратегии система автоматически выставит фразам ставки так, чтобы за указанный недельный бюджет рекламодатель получил наибольшее число кликов.
Ограничение по недельному бюджету
Стратегия больше распространена среди новичков и при маленьком бюджете.
Укажите высшую цену за клик и недельный бюджет:
При такой стратегии – система стремится получить как можно больше кликов. При этом, не выходит за рамки установленного недельного бюджета и ограничения максимальной цены за клик.
Ограничение по недельному пакету кликов
Такая стратегия дает фиксированное количество кликов в неделю.
Укажите высшую или среднюю цену клика и их количество:
Система растянет показы на календарную неделю, чтобы получить требуемое количество кликов.
Стратегия подходит рекламодателям, которые точно знают нужное им количество кликов.
Предположим, вы оказываете какую-то услугу. При этом знаете, что в среднем из 400 кликов получите 10 заказов. В силу специфики бизнеса вы не можете выполнить 11 и более заказов. Какой смысл переплачивать за лишние переходы, если не обработаете дополнительно полученные заявки?
Здесь и приходит на помощь стратегия – “Оптимизация кликов” (по недельному пакету кликов).
Вот мы и завершили обзор стратегий в Яндекс. Директ.
В статье не упоминали показы в Поиске и РСЯ, потому как описанные стратегии подойдут для обеих площадок. Выбирайте нужную стратегию, настраивайте, экспериментируйте! Больше целевых кликов и ежедневного роста конверсий! 🙂
