Где купить рекламу в Телеграме в 2024

Купить рекламу в Телеграме можно через биржи, напрямую в платформе Telegram Ads, посредом сервисов Яндекс или же в ручном режиме, отобрав каналы самостоятельно. В этой статье мы расскажем о каждом способе, назовем их особенности и преимущества. 

Биржи рекламы в Телеграме

Размещение через биржи — это один из самых простых способов купить рекламу в Телеграме. Эти сервисы уже отобрали каналы, проверили их на накрутку подписчиков в тг и разделили по категориям. Остается лишь выбрать нужные Телеграм-группы и заказать у них размещение рекламного поста. 

Наиболее популярные биржи — это Telega.in, Epicstars, Teletarget.

Как работает

После регистрации будет доступен каталог каналов. Заметим, что на таких биржах присутствуют далеко не все Телеграм-каналы, но выбор все равно большой.

В каталоге отображаются стоимость рекламы в Телеграме, а также формат размещения: 1/24, 2/48, 3/72 или без удаления. Здесь стоит посмотреть, что выгоднее. Допустим, пост 1/24 стоит 20 тыс. рублей и приносит 30 тыс. просмотров, а формат 2/48 обойдется в 25 тыс, но вы получите всего на 1000 просмотров больше. Выгоднее купить более дешевую рекламу и не переплачивать за небольшую разницу. Отметим, что биржи берут комиссию, и итоговую сумму за размещение вы увидите лишь на этапе оплаты.

Для рекламного поста есть 3 сценария размещения: 

• Одинаковый пост для всех источников. Вы создаете одну публикацию, подбираете для нее картинку и вставляете пригласительную ссылку. Дату и время выхода поста можно указать одинаковые для всех или же разные для каждого канала. 
• Один пост и уникальные ссылки. Разные ссылки позволяют отслеживать эффективность каждого источника. Это помогает находить лучшие каналы, чтобы затем использовать их в новых кампаниях.
• Разные посты и уникальные ссылки. Этот вариант подходит, если источники имеют разную тематику и нужно отслеживать эффективность каждого из них. 

У владельцев канала или чата есть 24 часа для того, чтобы принять проект и 36 часов, чтобы его запустить. Биржа при этом выступает гарантом: вы либо получите рекламу, либо вам вернут деньги.

Важно: в связи с законом о маркировке рекламы в каждой интеграции должны соблюдаться новые правила. Некоторые биржи, например, Telega.in автоматически создает токены для каждого поста, собирает данные о статистике просмотров, составляет отчеты и отсылает их в ЕРИР. Если выбранная вами биржа не маркирует рекламу, вы должны позаботиться об этом самостоятельно.

Сколько стоит

Средняя цена за размещение сильно зависит от ниши, количества подписчиков и ER. Дешевле всего рекламироваться в развлекательных группах, а также в кулинарной и бьюти тематиках. Например, в группе примерно на 8 тыс. подписчиков и с ER около 20% пост стоит около 500 руб. В более крупных пабликах стоимость может составлять 1 тыс. руб. и больше. Низкая цена обусловлена качеством подписчиков — в развлекательных группах люди хотят смотреть мемы, а не искать полезный контент или продукт.

Высокую цену просят в группах, посвященных финансам, криптовалюте, а также личных группах знаменитостей. Стоимость может составлять от 500 тыс. рублей и доходить до миллиона. К этой сумме еще прибавится комиссия биржи. 

Плюсы и минусы

Биржи рекламы в Телеграме имеют лишь два существенных минуса: комиссия за услуги и ограниченный выбор каналов. 

Плюсов больше, а именно:

• Каналы собраны в одном месте и отсортированы, и отобрать нужные можно в считанные минуты. 
• Биржи уже проверили каналы, а значит, шансы нарваться на накрутку заметно меньше. 
• Деньги рекламодателей защищены в случае, если реклама не выйдет.
• На бирже удобно создавать рекламные объявления и присваивать им уникальные ссылки.
• Рекламодателю не нужно общаться с администраторами.

Таким образом, покупка рекламы через биржи подходит тем, кто хочет иметь гарантии размещения и не тратить много времени на поиски и общение с админами. 

Официальная реклама Telegram Ads 

Официальная реклама в Телеграме через кабинет Telegram Ads появилась осенью 2021 г. Она выглядит как объявление на 160 символов внизу страницы канала. При этом администраторы не видят эту рекламу и не могут повлиять на ее размещение — мессенджер публикует объявления автоматически. 

Как работает.

Официальная реклама от Телеграма имеет свои особенности, а именно:

• Она отлично подходит для ниш услуг, инфобизнеса, инвестиций. 
• Есть настройка на определенные тематики или конкретные каналы, отобранные вручную.
• Модерация строгая и четкая, она не пропускает запрещенные тематики, кликбейт, капслок, повелительное наклонение, превосходную степень прилагательных и эмодзи.
• Объявление может вести на канал, ссылку, бота, а с недавних пор — еще и на сайт. 

Возможность публиковать ссылки на сайт появилась в начале августа 2024 г. Это сразу дало рекламодателям ряд преимуществ. Например, теперь пользователи могут переходить сразу же на страницу с товаром и услугой и совершать целевое действие. Раньше приходилось вести аудиторию сначала на канал, а затем на сайт, что снижало эффективность. 

Пока Телеграм запрещает вставлять ссылки на соцсети и UTM-метки, но возможно, такая возможность появится позже. 

Сколько стоит

Больше не обязательно платить 2 млн евро, чтобы купить официальную рекламу в Telegram. Существуют агентства-партнеры Телеграма, которые предлагают запустить рекламную кампанию по значительно меньшей цене — например, в eLama можно от 1500 €. В некоторых агентствах бюджет выше — от 3000€. Также нужно заплатить комиссию в размере 10-20% и НДС. Ряд агентств, например, eLama, предлагает рассрочку платежа. 

Бюджет списывается по модели CPM — за 1 тыс показов. Действует система аукциона, то есть будут показываться те объявления, за которые заплатили больше. Минимальная ставка — 2€. 

Как запускается

Рекламные агентства работают по двум схемам:

1. Компания дает доступ к ее рекламному кабинету Ads, и настройкой вы занимаетесь самостоятельно.
2. Агентство берет ведение рекламы на себя за отдельную плату. Это может быть фикс или % от бюджета. 

Сам рекламный кабинет выглядит максимально просто. Для начала к нему нужно привязать канал  и заполнить информацию о себе. Последним полем будет «Advertiser’s legal name», куда можно внести данные рекламодателя и токен. 

После регистрации вы попадете в блок, где создается объявление. В нем будут 10 полей. 

Необходимо заполнить:

• Название кампании, чтобы не путаться, если их будет несколько.
• Непосредственно сам текст объявления на 160 символов. 
• Ссылку на канал, пост, бот или сайт.
• CPM — ставку на 1000 показов, не менее 2€.
• Весь бюджет на кампанию.
• Язык и тематику каналов, на которых будет показываться объявление.
• Если нужно, можно указать группы, подписчикам которых вы хотите показать свою рекламу. 
• Также можно исключать каналы, если это необходимо. 

После того, как объявление будет создано, оно отправится на модерацию. Она занимается примерно 1 день, иногда дольше. 

Когда кампания будет создана, ее настройки нельзя будет изменить. Чтобы создать новую версию объявления, необходимо нажать «Create a similar ad». Объявление будет скопировано с теми же настройками и текстом. Вы можете их поменять по своему усмотрению, запустив параллельно несколько объявлений.

В статистике будут отображаться:

• дата создания объявления;
• цена за тысячу просмотров;
• общий бюджет;
• количество просмотров объявления.

На основе этих данных вы можете оценивать эффективность каждого объявления и отключать нерабочие связки.

Плюсы и минусы

Ключевые преимущества официальной рекламы от Телеграма:

• Можно добиться более низкой цены подписчика, чем при классической рекламе на каналах.
• Простой кабинет с минимумом полей. 
• Можно вести ссылку на сайт.
• Есть статистика по кампаниям.
• Прозрачные условия для всех рекламодателей.

Минусы Telegram Ads:

• Высокая стоимость.
• Необходимо работать через посредников.
• Подходит не для всех тематик.
• Нельзя добавить картинку и эмодзи. 

Все же, несмотря на свою стоимость, Telegram Ads — отличный инструмент, дающий множество возможностей для привлечения подписчиков и клиентов на сайт. Если ваш годовой рекламный бюджет составляет от 2000€, стоит рассмотреть Telegram Ads как метод продвижения канала. Деньги в кабинете могут находиться неограниченное время. Вы можете пополнить кабинет один раз и потихоньку тратить их на кампанию по мере необходимости.  

Контекстная реклама Телеграм-канала через Яндекс.Директ

Как работает

Это классическая контекстная реклама, только рекламироваться будет сайт-прокладка с информацией о канале и ссылкой на Телеграм. Также на страницу можно добавить самые удачные посты, чтобы сходу заинтересовать посетителя контентом.

Объявление можно продвигать как на поиске, так и в РСЯ. Для последней лучше использовать формат ТГО, то есть объявления с фото и видео. Он хорош тем, что для него можно создавать разные креативы, придумывать варианты связок и легко вносить коррективы.

Продвигать сайт-прокладку в Директе нужно так же, как и другие сайты. Лучше всего использовать стратегии «Максимум конверсий с оплатой за клики» или «Максимум конверсий с оплатой за конверсии». Так как на сайт-прокладку можно установить счетчик, чтобы стратегия обучалась по кликам. В результате объявление будет показываться тем пользователям, которые вероятнее всего кликнут по нему.

Можно рекламировать канал через Яндекс.Директ и без использования сайта-прокладки. Но в этом случае вы не сможете установить счетчик Метрики, ведь его можно поставить только на сайт. В результате кампанию будет сложно оптимизировать, ее стратегия не будет обучаться, и эффективность рекламы будет ниже. 

Стоимость

Вы можете внести сумму на счет, и она будет расходоваться на продвижение. Минимальный рекламный бюджет для кампании — 300 руб, а минимальная средняя цена клика — 0,9 руб. Вы можете платить среднюю за неделю стоимость клика по объявлению, фиксированную сумму за переходы или не задавать никаких ограничений, кроме недельного бюджета.

Плюсы и минусы

Плюсы контекстной рекламы для Telegram:

• понятная схема продвижения;
• простой запуск;
• подробная аналитика;
• много вариантов для креатива.

Минусы: 

• Нужно использовать сайт-прокладку, что добавляет промежуточный шаг на пути пользователя.
• Высокая конкуренция. 

Контекстная реклама подходит для опытных пользователей, которые умеют работать с Директом. Но всегда можно обратиться к стороннему агентству, которое поможет с запуском кампании.

Реклама Телеграм-канала через Яндекс.Бизнес

Как работает

С Яндекс.Бизнесом запускать рекламу можно буквально за 5 минут. Для этого необходимо вставить лишь ссылку на канал и указать посты для продвижения. Но пользоваться им лучше через Elama — так вы получите бонус на счет и более удобный рекламный кабинет.

Реклама будет показываться в собственных сервисах Яндекса и на сайтах партнеров. Площадки подбираются автоматически, исходя из аудитории и тематики канала. Есть таргетинг по гео, возрасту, полу и интересам.

Чтобы отслеживать эффективность, необходимо создать реферальную ссылку и установить на канал бот. Также система может создать промостраницу, чтобы вести клиента на нее и лучше отслеживать эффективность кампании.

Стоимость 

Минимальная стоимость — от 5 тыс. руб. При создании кампании вы увидите варианты бюджета с прогнозами эффективности. Эта стоимость определяется автоматически с использованием технологий машинного интеллекта, исходя из статистики Яндекса. Деньги будут списываться ежедневно равными долями в течение всей кампании.

Плюсы и минусы.

Продвижение через Яндекс.Бизнес имеет такие плюсы:

• Максимально простой и быстрый запуск.
• Автоматическое создание объявления и посадочных страниц.
• Можно запускать до 50 постов-объявлений в одной кампании.

Минусы:

• Мало настроек для таргетинга. 
• Более низкая эффективность, по сравнению с контекстной рекламой. 

Яндекс.Бизнес будет хорошим инструментом для тех, кому нужно максимально легко и быстро запустить кампанию. Площадка берет все хлопоты на себя, избавляя рекламодателя от необходимости заниматься настройками и оптимизацией.

Реклама Телеграм-канала через Мастер кампаний

Как работает

По сути, это та же контекстная реклама, только запущенная в автоматическом режиме. Система проанализирует канал, создаст объявления, сама выберет эффективные таргетинги и покажет, как будет выглядеть объявление на поиске и в сетях.

На основе рекламируемого поста будет создана промостраница со ссылкой на пост. Если пользователь подпишется на канал, бот Директа отследит подписку. Оплата происходит за клики по объявлениям или за вовлеченные переходы. 

Стоимость

Здесь действуют такие же правила и тарифы размещения, как и при настройке контекстной рекламы вручную.

Плюсы и минусы

Плюсы такие:

• Объявления создаются быстро и в полуавтоматическом режиме.
• Есть подробная статистика.
• Можно легко найти удачные связки и масштабировать их.

Минусы тоже есть: 

• Меньше возможностей влиять на кампанию.
• Можно рекламировать только пост или посадочную страницу. 

Мастер кампаний отлично подходит для того, чтобы быстро запускать рекламу и находить удачные связки. Когда эффективные комбинации будут найдены, их затем можно запустить в РСЯ в ручном режиме.

Реклама в Телеграм-каналах от Яндекса 

Как работает

Этот вариант появился в июле 2024 и находится пока в стадии бета-тестировании. Объявления показываются в публичных Телеграм-каналах партнеров РСЯ и выглядят как обычный пост

Кампания настраивается с целью «Конверсии, продажи и трафик». Доступна только одна стратегия — «Максимум кликов». В настройках можно задавать географию Телеграм-каналов, добавлять видео и картинку. Максимальная длина объявления — 764 символа.

Стоимость

Как и в РСЯ, вы пополняете бюджет, который затем постепенно расходуется. Максимальная цена перехода может быть от 30 до 300 рублей. Оплата идет только за клики по объявлению в течение первых 48 часов после размещения. Все клики, совершенные после этого срока, будут бесплатными. 

Плюсы и минусы

Преимущества:

• Реклама выглядит как обычный пост на канале, то есть максимально естественно. 
• Пользователь по ссылке сразу же попадает на канал, а не на сайт-прокладку.
• Имеются гибкие настройки, которых нет при размещении через Телеграм-биржи.

Минусы:

• Тестирование такого формата может свернуться в любой момент.
• Запуск кампании может затянуться. 

Все нюансы этого формата пока неизвестны, так как он находится на стадии тестирования и им пока мало кто воспользовался. Неизвестно и число каналов-партнеров Яндекса. Скорее всего, их немного, а значит, и отдача может быть невысокой. 

Самостоятельное размещение рекламы на каналах 

Как работает

Вы самостоятельно отбираете каналы для размещения, договариваетесь с администраторами и оплачиваете стоимость напрямую владельцу. Конечно, этот процесс занимает время, однако вы не платите никаких комиссий и можете начинать с минимального бюджета. 

Поиск каналов в самом мессенджере очень ограничен, и в нем трудно отыскать нужное количество групп для размещения. А без тщательной аналитики легко нарваться на ботоводов. Чтобы легко находить каналы для рекламы и анализировать их качество, можно воспользоваться специальными сервисами аналитики Телеграма, по типу Telemetr. 

В Телеметре есть большой список каналов и фильтр. Вы можете задавать тематику групп, количество подписчиков, % аудитории нужного пола, среднее количество просмотров и другие параметры. Это позволяет в несколько кликов получать большое количество подходящих групп для рекламы. 

Сразу в сервисе вы можете проверить каналы на накрутку. Например, на нее будет указывать тот факт, что аудитория резко выросла, но никаких упоминаний этому не предшествовало. Телеметр показывает изменения числа подписчиков по дням и часам, а также упоминания канала, что помогает выявлять аномалии в приросте. 

Кроме этого, Телеметр помогает заранее узнать, на какой эффект от размещения на канале стоит рассчитывать. Он отображает количество подписчиков, пришедших сразу после выхода рекламного поста, а также кол-во его просмотров. Так вы сможете примерно прикинуть, во сколько вам обойдется один подписчик. 

Телеметр не работет посредником, как биржа, поэтому договариваться с владельцам о размещении необходимо напрямую. А чтобы оценивать эффективность размещения, необходимо создавать пригласительные ссылки и вручную вести отчетность.  

Стоимость

Цена рекламы сильно зависит от тематики и ER. Цены начинаются от 80 рублей и заканчиваются суммой в 1 млн. Самые дешевые ниши — это развлечение, кулинария, дети, а больше всего просят в инвестиционных пабликах, а также в тематиках финансы и криптовалюты. 

Плюсы и минусы

Преимущества ручного размещения рекламы в Телеграм-канале: 

• Можно лично контролировать качество каналов с помощью сервисов аналитики.
• Реклама имеет привычный для подписчиков вид, и не нужно переходить на сайты-прокладки.
• Можно быстро отредактировать рекламное сообщение, чего нельзя сделать на бирже или Директе. 

Минусы:

• Нужно много времени на поиск и анализ на накрутку.
• Есть риск нарваться на мошенника, и вы никак не застрахованы. 
• Ограниченный выбор каналов в некоторых нишах. 

Самостоятельная закупка на каналах хорошо подходит как на первых этапах продвижения, так и тогда, когда группа уже раскрутилась. Прямая реклама может быть единственным методом продвижения или же ее можно сочетать с другими форматами, чтобы быстро нарастить аудиторию.

Заключение

Мы назвали 7 вариантов, где можно купить рекламу в Телеграме. Если ваш бюджет ограничен, можно начать с самостоятельного поиска каналов, главное, проверить их на накрутку в Telemetr. С бюджетом побольше можно попробовать биржи или Яндекс.Бизнес. С этими сервисами процесс запуска заметно проще и не требует опыта в продвижении. 

Ну а если вы хотите получить высокую управляемость, вы сможете запустить контекстную и официальную рекламу Телеграма. С ней ваши объявления увидит много людей, у вас будет подробная статистика и вы сможете добиваться снижения стоимости подписчика.