Биржи блогеров представляют собой площадки, где рекламодатели ищут подходящих инфлюенсеров с целью заказать рекламу. Общение, постановка задач и оплата происходит внутри сервиса.
Биржи по поиску блогеров отличаются величиной базы, ее качеством, а также возможностями для анализа качества аудитории. Расскажем о 10 площадках по подбору инфлюенсеров и как проверять последних. А чтобы научиться эффективно продвигаться у блогеров, посмотрите наши подборки курсов по SMM и Инстаграм.
Топ-10 бирж блогеров
uForce — это удаленная команда по инфлюенсер-маркетингу, которая берет на себя все задачи по поиску и сотрудничеству с блогерами. Это подходящий вариант для тех, кто хочет продвигать свой бизнес с помощью блогеров, но не хочет тратить или предпочел бы доверить маркетинговый бюджет команде профессионалов.
uForce может выполнить анализ рынка, подобрать инфлюенсеров, договориться с ними о сотрудничестве, подготовить рекламный контент или коллаборацию и, конечно же, обеспечить привлечение новых клиентов.
Больше деталей и кейсов на сайте команды.
Здесь можно заказать рекламу для 6 площадок: YouTube, Instagram, Telegram, ВКонтакте, Facebook, Twitter. Оплата может идти как деньгами, так и бартером. Есть и формат взаимопиара.
Для рекламодателей действует лишь комиссия на пополнение баланса (от 3,5 до 6 %). Комиссия за услуги взимается с исполнителя.
Цена за рекламу зависит лишь от раскрученности блога и умения договариваться с его владельцем. В среднем за 10 тыс. руб. вы сможете получить от 40 000 до 100 000 уникальных и таргетированных просмотров.
Бесплатно можно получить следующие показатели по аккаунту: кол-во подписчиков, стоимость услуг, формат рекламы. Остальные показатели (как и расширенные возможности) доступны по подписке стоимостью 4999 руб.
Наличие оплаты Epicstars PRO позволит:
- Видеть расширенную статистику по блогу.
- Находить блогеров по возрасту, полу и географии ЦА.
- Фильтровать исполнителей по наличию завершенных сделок на платформе.
Также площадка предлагает рекламодателям воспользоваться услугой агентства EpicStars Plus. Оно будет подбирать лидеров мнений, проверять их на накрутку, заключать сделки и контролировать выполнение.
Биржа, где можно бесплатно найти инфлюенсера из базы в более чем 50 тыс. исполнителей. Подобрать лидеров мнения можно для кампании в Instagram, VK и YouTube.
Благодаря фильтрам найти блог можно по:
- кол-ву подписчиков;
- тематике профиля;
- соцдему;
- географии;
- уровню вовлеченности;
- хештегам;
- никнейму.
Биржа использует свою систему оценки исполнителя – LabelUp Quality Index. Алгоритм оценивает аккаунт по шкале от 0 до 100, сравнивая его со всеми идентичными профилями в соцсети. Зеленая метка означает, что у блогера качественная аудитория.
В бесплатном тарифе вы получите 10 аналитических отчетов по профилю и 1 отчет о пересечении аудитории (до 20 млн подписчиков). В статистике будут указаны досягаемость аудитории, динамика изменения лайков и подписчиков, демография.
Платные тарифы позволяют видеть аналитику по большему числу инфлюенсеров и получать безлимитные отчеты о пересечении аудитории. Стоимость – от 2 900 руб./мес.
Площадка с базой в 37 000+ блогеров. Заказать кампанию можно для 11 соцсетей. Рекламодатель может добавлять блогеров в избранное, вести с ними переписку во встроенном чате, видеть их статистику. Можно подключить и собственный аккаунт, чтобы анализировать его показатели.
Вы можете видеть следующие показатели:
- общий рейтинг инфлюенсера;
- количество подписчиков и публикаций;
- качественную и вовлеченную аудиторию;
- аналитику аудитории;
- вовлеченность подписчиков;
- других блогеров с пересекающейся аудиторией.
По словам площадки, она тщательно подходит к отбору исполнителей, и только 1 из 5 заявок одобряется. Платформа точно определяет состав качественной аудитории из общего числа фолловеров и объективно оценивает стоимость размещения рекламы.
Услуги биржи платные для рекламодателей. Внутри нее используется система токенов. Минимально нужно пополнить счет на 125 токенов, что равно 15 тыс. рублей. Стоимость приглашения 1 блогера – от 120 до 3600 руб.
Это биржа для создания и публикации рекламного контента и работы с инфлюенсерами в Instagram/YouTube. База на более чем 12 тыс. исполнителей. У площадки удобные процессы брифования, сбора откликов, согласования и получения результатов.
В Insense вы можете авторизовать никнейм исполнителя из Instagram в вашем рекламном кабинете Facebook, чтобы таргетированная реклама шла от имени блогера и с его контентом.
Чтобы найти исполнителя, сначала требуется составить ТЗ, включающее цену на услуги, число подписчиков и другие важные для вас показатели. После публикации задания пойдут отклики с указанием стоимости рекламы.
Есть три тарифа:
- Базовый, позволяющий провести одну кампанию. Взимается 10 % со стоимости выплаты блогеру.
- Премиум: стоимость 18 990 руб. в месяц, наценка на выплаты исполнителям – 16 %. Можно рекламировать до 3 брендов.
- Корпоративный с индивидуальными условиями и возможностью оплаты по договору и счет-фактуре.
Это биржа блогеров в Инстаграм с базой на 30 000 лидеров мнений, но это аккаунты с небольшим числом подписчиков. Искать подходящего исполнителя можно разными способами:
- Вручную, самостоятельно отбирая из каталога.
- Через «умный подбор», который найдет инфлюенсеров на основе выбранных настроек таргетинга.
- С помощью менеджеров Postmarket.
Вы можете заказать рекламу в сториз или ленте. Для первого доступны комментарий с упоминанием бренда, репост с вашей ленты и личным комментарием блогера или же видео.
Для рекламы поста доступны сценарии:
- презентация продукта;
- описание опыта использования продукта;
- рассказ о том, как блогера активно спрашивают его подписчики о вашем продукте в директе.
Если ни один из предложенных сценариев не подходит, можно указать свой.
Для заказа рекламы необходимо заполнить настройки. Нужно загрузить креатив и профиль (сайт), который будет рекламироваться. В кабинете вы сразу увидите, как будет отображаться рекламная публикация. Затем настраивается таргетинг и бюджет. Система прогнозирует примерный результат исходя из указанной суммы.
Рекламодатели могут выбирать, за что они будут платить:
- охваты (просмотры рекламы);
- переходы (в профиль Инстаграм, на сайт);
- целевое действие (продажи, подписки и т. п.).
Минимальный бюджет на рекламную кампанию – 4990 руб.
Биржа для рекламы блогеров в Инстаграм, ВКонтакте и Одноклассники. У нее большая база из 88 тыс. сообществ. Для каждого из них предоставляется детальная статистика.
Площадки отбираются вручную. Для этого предоставляется фильтр, где можно указать тематику, пожелания по ЦА, размеру блога, а также желаемый охват от рекламы и стоимость за 1000 показов.
Внизу под фильтром находится список блогеров, где у каждого видна статистика.
Для ВК и ОК доступны форматы рекламы в виде рекламного поста или репоста с комментарием. Для Инстаграм можно заказать рекламный пост.
Публиковать рекламу можно одновременно в разных сетях. Каждый пост автоматически проверяется в течение всего времени размещения, и для него предоставляется статистика:
- скриншот размещенной рекламы;
- охват и СРМ;
- ER;
- социально-демографический портрет;
- количество кликов и CPC.
Рекламодатель платит сумму, указанную в выбранной рекламной площадке. Есть комиссия при пополнении баланса. Деньги со счета списываются только за успешно выполненные заказы.
Биржа блогеров со строгой модерацией. Работает с Instagram, Одноклассниками, ВКонтакте, Facebook, YouTube, Twitter.
Подобрать площадку можно по следующим критериям:
- типу аккаунта (блогер, селебрити, сообщество);
- стоимости от и до;
- количеству подписчиков;
- охвату;
- ключевым словам;
- полу подписчиков;
- гео;
- среднему количеству лайков или комментариев;
- кол-ву публикаций в день.
Доступна статистика блога, где указываются демография, охват, география, активности, а также уникальные посетители и просмотры.
Комиссия взимается с блогеров.
Сервис для рекламы в Telegram-каналах, работающий с 2015 г. Выбирать каналы можно по тематике, кол-ву подписчиков, кол-ву просмотров на пост, ERR.
Можно разместить рекламный пост или репост. В зависимости от тарифа, на канале пост будет находиться:
- сутки с удержанием в топе в течение 1 часа;
- 48 часов, 2 часа из которых – в топе;
- 72 часа с удержанием 3 часа в топе.
Есть и тариф, при котором пост не удаляется из канала. Репосты же хранятся минимум 48 часов, после чего они могут удаляться по желанию владельца канала.
Есть на бирже и бесплатная аналитика каналов (база более 40 тыс.), где указана их статистика, включая справедливую стоимость размещения поста.
Пока на сервисе нет фильтра по гео, но такая опция будет реализована позже. Это несколько усложняет рекламу регионального бизнеса, но отыскать каналы с нужной ЦА можно.
На главной странице можно найти каналы с горящими предложениями. Разместить рекламу у них можно со скидкой до 50 %.
Для рекламодателя действует комиссия за пополнение баланса в размере 8,5 % от суммы.
Trads.io
Сервис для размещения рекламы в Stories Инстаграм. Для запуска рекламы нужно указать бюджет и желаемый результат. То есть можно платить за указанную цель и реальные конверсии.
Статистика по рекламе отображается в реальном времени. Каждому авторизованному рекламодателю предоставляется менеджер, который будет помогать решать возникающие вопросы.
Сколько блогеры берут за рекламу
Цена зависит ряда показателей: вовлеченность подписчиков, тематики блога и количества рекламодателей, желающих купить рекламу. Стоимость самая разная. Это может быть 300 рублей у блогера с парой тысяч фолловеров или 1 500 000+ рублей за пост у Насти Ивлеевой, у которой более 18 миллионов подписчиков.
Стоимость рекламы напрямую не зависит от кол-ва подписчиков. Иногда у 1,5 млн аудитории ER выше, чем среди 2,5 млн подписчиков, и реклама среди нее будет дороже.
На стоимость также влияет сложность задания: снять видеообзор будет стоить куда дороже, чем репост с упоминанием. Кроме того, часть блогеров работает через агентство, а значит, в стоимость будет прибавляться около 20 % .
Стоимость рекламы у Instagram-блогера
В среднем, в блоге с 1,5–2,5-миллионной аудиторией фотопост будет стоить стоит 200 тыс., видеопост 400 тыс., а stories 110 тыс. рублей. Но это условные цифры.
Посмотрите на пример ниже. У блогера под номером 2 ER в два раза меньше, чем у его «коллеги» на примере № 1 при почти одинаковом количестве подписчиков. А вот стоимость обзора отличается в 3 раза.
Стоимость рекламы у YouTube-блогера
Здесь также зависит все от канала. Например, блогеры с женской аудиторией (1–1,5 млн человек) берут в среднем 4–50 тыс. за упоминание и 20–60 тыс. за обзор.
Стоимость на канале с 2+ млн подписчиков будет стоить от 50 тыс. за упоминание и от 80–100 тыс. за обзор. Цена также зависит от активности аудитории, сложности задания, формата, известности исполнителя.
Стоимость рекламы у TikTok-блогера
Также зависит от раскрученности тиктокера. Например, ролик с отметкой и призывом или дуэт от блогера с двумя миллионами подписчиками будет стоить от 10 тыс. рублей. Если аудитория поменьше, около 500 тыс., то такая же реклама может стоить 1–3 тыс.
Крупные бренды могут запускать челленджи, но для этого, как правило, требуется бюджет от 1 млн руб.
Как рассчитать стоимость рекламы у блогеров
Для понимания примерного бюджета можно воспользоваться упрощенными схемами. Для Инстаграма стоимость можно оценить по количеству лайков под постами. Если там, например, в среднем 10 тыс. лайков, то рекламный пост обойдется в 10 тыс. рублей. Для Ютуб можно воспользоваться следующей схемой: 30–60 руб. на 1000 просмотров.
Посчитать цену точно невозможно, так как конечную стоимость определяет сам блогер. Она зависит от «звездности» инфлюенсера, сложности задания, продолжительности рекламного ролика, типа площадки и пр.
Для оценки можно воспользоваться биржами Sociate или Epicstars. Их базовых возможностей (без абонентской платы) достаточно, чтобы сориентироваться в ценах.
Как проверить блогера с биржи перед рекламой
- Ознакомиться со статистикой.
Это первое, что нужно сделать. Если вы работает вне биржи, попросите снять видео, где будут видны все показатели канала (блога). Дело в том, что прямо в браузере можно поправить цифры и сделать скриншот. Да и к фотошопу прибегают нередко. Конечно, крупные блогеры, которые дорожат репутацией, так делать не будут, но вот небольшие – могут.
Нужно смотреть на ER – показатель вовлеченности. Для многомиллионных аккаунтов нормой считается 3–5 %, для небольших блогов – 10–15 %. Если ER небольшой, это значит, что блогер накрутил подписчиков, а если тот слишком высокий – накрутил лайки и комментарии.
Далее смотрим на охваты. От них будет зависеть, сколько человек увидят ваш рекламный пост. Нормой считается охват от 30 до 60 % для небольшого количества подписчиков в целом (несколько тысяч). Для остальных хорошим показателем будет от 15 до 40 %.
Важно: большой процент охваченных аккаунтов, которые не подписаны на аккаунт блогера, говорит о накрутке! Чем меньше таких аккаунтов, тем лучше (норма пару %).
Также нужно смотреть, откуда пришли подписчики. Если блогер из Питера, а лайки ставят индусы, это говорит о накрутке.
Нужно смотреть и на темп роста подписчиков/лайков. Слишком резкий скачок показателей также говорит на накрутке, а также о проведении гивов и лайктаймов. Качественная аудитория с таких мероприятий не приходит, да и она быстро отписывается.
Конечно же, нужно смотреть на возраст, пол ЦА, чтобы убедиться, что она вам подходит. Также нужно убедиться, нет ли коммерческих аккаунтов в большом количестве.
- Проверьте комментарии.
Если те односложные, с подозрительных аккаунтов, это говорит или о накрутке или о том, что их оставляет малозаинтересованная аудитория. Если комментарии осмысленные, с вопросами, а блогер активно отвечает на них, это хороший знак.
Посмотрите и на то, какая активность под личными постами (например, фото со дня рождения). Если аудитория лояльная, внимательно следящая за блогером и доверяющая ему, под постом должно быть много лайков и комментариев.
- Ознакомьтесь с прошлыми рекламными материалами.
Бывает так, что блогер рекламирует продукт в не подходящей для бренда форме. Он может использовать сленг, мат, «пацанскую» манеру и пр. Убедитесь, что исполнитель покажет ваш продукт в приемлемом формате.
Сервисы для проверки блогеров перед рекламой
Чтобы не возиться с ручной проверкой статистики, можно воспользоваться сервисами. За пару кликов вы получите всю нужную информацию по аккаунту. Вы можете воспользоваться двумя популярными площадками.
Сервис позволяет проанализировать аккаунт в Instagram. Он поможет узнать прирост подписчиков, их качество и активность, динамику показателей вовлеченности.
Кроме этого, TrendHERO показывает:
- использование массфоловинга;
- процентное соотношение пола ваших подписчиков;
- количество бизнес-профилей и иностранных аккаунтов.
Стоимость – от $9,99/месяц.
Если вы профессиональный сммщик, то вам будет интересна наша подборка лучших инструментов SMM-специалиста.
Сервис анализирует аккаунт по многим параметрам. Он позволяет узнать:
- вовлеченность;
- охваты и просмотры;
- кол-во лайков и комментариев;
- пол, гео, возраст аудитории.
Сервис также сравнивает аккаунт с похожими, анализирует разброс лайков по публикациям и проверяет, не находится ли профиль в их «черном списке». Также он проверяет на накрутку.
Вот так выглядит рост показателей при накрутке
Тариф, где можно проверять блогеров, стоит от 2000 р. в месяц.
Заключение
Итак, мы назвали 10 бирж блогеров, где можно легко заказать рекламу. Часть из них имеет открытую базу, которую можно использовать для поиска нужного лидера и заказа рекламы вне площадки. Преимущество подобных бирж – гарантия выполнения работы и быстрый отбор на основе статистики. Но последнюю можно получить дешевле через сервисы проверки. В любом случае нужно тщательно подходить к анализу блога, чтобы реклама принесла профит и не обошлась необоснованно дорого.
20 Ноя 2024
14