Правильно составленный SEO сниппет – фактор, который сильно влияет на трафик вашего сайта. Если просто подобрать семантическое ядро и внедрить его в мета-теги страницы, это закономерно выведет продвигаемый сайт по соответствующему запросу, но дальнейшие действия пользователя уже зависят от уровня привлекательности составленного нами сниппета.
Но еще – чем чаще пользователи кликают по нашему сниппету, тем больше у нас просмотров и возможных продаж. Это же поднимает нашу страницу в поисковой выдаче – а значит влияет на позиции нашего сайта по продвигаемым запросам.
Итого: правильное составление и оптимизация сниппета – это часть комплекса по SEO-продвижению сайта.
План статьи:
1. Определяем страницы сайта с неудовлетворительной кликабельностью – с помощью Вебмастера
2. Добавляем эмоции в сниппеты
3. Используем дополнительные каналы рекламы – бесплатные и платные
4. Улучшаем URL-адрес продвигаемой страницы.
5. Используем микроразметку в соответствие со спецификой нашего сайта.
6. Привлекаем внимание к сниппету с помощью слов, эмодзи, иконок.
7. Обрисовываем формат заголовка, который будет передавать главное, эмоцию, тему, и формат страницы.
8. Используем пронумерованные списки
9. Привлекаем внимание к сниппету с помощью быстрых ссылок
10. Используем данные об адресе организации
1. Находим крайне низкие показатели CTR для страниц нашего сайта
Заходим в Google Search Console, далее во вкладку Поисковый трафик-> Анализ поисковых запросов. Помечаем галочкой метку «CTR» + ставим выбор на «Страницы».
И делаем выгрузку этих данных. Кнопку выгрузки находим внизу страницы.
Получаем готовую информацию по каждой странице: Клики, показы, CTR, Позиция.
Далее выгружаем информацию в редактор – например, в Excel, и делаем сравнительный анализ.
- Фильтруем столбец позиция – меньше 21, чтобы работа с улучшением CTR принесла максимальный эффект.
С помощью этого фильтра работаем со страницами, чьи позиции в выдаче – в ТОП-20.
Теперь обрабатываем вместе столбцы CTR и позиции – с помощью инструмента “условное форматирование”.
Выбираем правила отбора «ниже среднего» – чтобы работать только с самыми проблемными страницами, которые поддаются реабилитации.
- Далее фильтруем по цвету оба столбца – CTR, позиция.
- В итоге – получаем готовый список страниц, с которыми сделаем улучшение внешнего вида сниппета и поднятия CTR.
Вывод первого пунтка:
Загрузите все данные по запросом из Google Search Console. Отсортируйте свои данные, определите, какие из страниц с позициями в ТОП-20, а CTR ниже среднего. Начинайте работу по улучшению сниппетов – у них отличный потенциал роста..
Смотрите также: как добавить сайт в поисковики?
2. Добавляем эмоции в сниппеты
Соедините ключевые слова, используемые для SEO -продвижения страниц, с эмоциональными триггерами, чтобы создать живые заголовки.
Доказано – эмоции, такие как гнев, отвращение и страх, повышают ставки кликов и коэффициенты конверсии.
А если все наши конкуренты уже создали оптимизированные SEO-теги для заголовков в поисковой выдаче – упаковка эмоциональной составляющей дает нам еще большее преимущество, чтобы сделать сниппет отличающимся от других в списке ранжирования поисковой выдачи.
Пример:
SEO прокачанный заголовок:
Компьютерная томография | Диагностика рака груди: 10 вещей который вам нужно знать
Эмоциональная версия заголовка, с добавлением страха:
Пропущенная диагностика рака груди – снижает выживаемость до 18% – Сделай томографию сегодня
Используйте эмоции, чтобы вызвать чувства у пользователя, который увидит нашу страницу в поисковой выдаче.
3. Еще один действенный способ улучшить CTR – использовать дополнительные каналы рекламы. Бесплатные и платные.
Следовательно – просто распространяем ссылку на наш контент по всем возможным каналам.
- платная реклама в социальных сетях Facebook, Twitter и другие
- ремаркетинг или РСЯ
С помощью этого метода, не меняя самого сниппета – поднимем его CTR, что сигнализирует поисковой системе о поднятии нашей страницы в рейтинге. Мы поднимаемся в выдаче – получаем больше просмотров и кликов, и таким образом еще больше растем в показателе кликабельности.
Это похоже на замкнутый круг – прокачка одного поднимает другое, и аналогичный процесс проходит в обратном порядке.
По статистике, каждые 3% улучшенного CTR – поднимает нас в поисковой выдаче на одну позицию. Также повышенный CTR увеличивает процент конверсии на сайте – дает больше звонков и продаж.
Практика:
Соберите минимум 200 кликов по ссылке, CTR которой хотите улучшить. Сделать это нужно в течение короткого промежутка времени – до суток.
Это даст прирост в CTR и позиции, что выведет наш сайт на уровень выше прежнего. А это – уже гарантия прироста других показателей взаимодействия сайта с пользователей – показатель отказа, время проведения на сайте, действия на сайте и другое.
На этой стадии главное – чтобы наш сайт и его контентное наполнение отвечали ожиданиям пользователя, и он находил на странице то, что ищет.
С помощью этого метода легко взять сливки с самого верха поисковой выдачи, так как по статистике первые места в топ-3 в выдаче забирают и делят между собой основную часть трафика. Они съедают почти половину – 47% всего трафика по запросу.
Вывод:
Если у вас есть поддержка аудитории в социальных сетях – не забывайте использовать этот канал для прокачивания ваших страниц в выдаче, чтобы увеличить CTR.
Используйте дополнительные сервисы рекламы, которые позволят сделать те же действия, но уже за деньги.
4. Улучшаем URL адрес продвигаемой нами страницы.
Во-первых, у нашей страницы должен быть красивый URL
По статистике такого вида URL
https://site.ru/category/cat/id1231?=house
имеет на 25% меньше кликов чем следующий
https://site.ru/category/cat/house-cat
Поэтому либо нужно использовать ЧПУ – человек понятные URL, чтобы пользователь смог оценить и понять информацию которую несет в себе адрес просматриваемой страницы.
Либо можно использовать такой инструмент как хлебные крошки.
Этот вариант будет еще более сильно влиять на CTR ваших сниппетов, так как в нем можно использовать гораздо больше разного рода элементов чем в обычном URL адресе.
На примере видно, как в первых двух объявлениях присутствует разметка хлебных крошек, а в третьем объявлении ее нет.
Тут нужно смотреть с точки зрения понимания человека, естественно надпись:
Яндекс.Маркет›Купить самсунг галакси с 8
Намного информативней чем:
mvideo.ru›smartfony…svyaz/smartfony…galaxy-s8-s8-
Вторая надпись не помещается целиком и поисковику приходится ее урезать чтобы придать ей корректный вид. Это влияет на CTR негативно.
Читайте нашу другую статью, чтобы узнать, как добавить микроразметку хлебных крошек на сайт
5. Используем микроразметку согласно специфики нашего сайта.
Есть множество видов разметки, которые вы можете использовать для улучшения вашего сниппета:
- Статей,
- Книг,
- Курсов,
- Событий,
- Вакансий,
- Организации,
- Музыки,
- Подкасты,
- Товары,
- Рецепты,
- Отзывы,
- Видео,
- Передачи,
- Социальные профили.
Каждый из этих видов разметки, по-своему меняет внешний вид сниппета.
Например, разметка сайта рецептов
Первый сайт – без разметки, второй имеет ее.
Однозначно второй сайт имеет больше шансов получить клик пользователя хотя и находится ниже в поисковой выдаче.
Пример разметки товара и его особенного сниппета:
Человек получает дополнительную информацию, которая является решающим фактором при выборе на какой сайт ему кликнуть. Когда вы видите уже готовую выкладку по ценам на товар, видите разброс ценной категории, отзывы и проставленный оценки – это дает вам гораздо больше поводов чтобы зайти именно на этот сайт.
Так же интересно, что, если человека не устраивает цена, которую он уже увидел, до того, как зашел на сайт – ему нет смысла посещать его. Тем самым мы уже на этапе предварительного ознакомления с пользователем избавляем от увеличения показателя отказов на нашем сайте.
Человек уже посмотрел цены в самом поиске и ему либо понравилось, либо нет, и он либо дальше продолжает поиск, либо заходит к нам сайт так как его устраивают наши условия по стоимости товара.
6. Привлекаем внимание к сниппету с помощью слов, эмодзи, иконок.
Для изменения и улучшения сниппета используем следующий набор иконок:
Они универсальны, но старайтесь подбирать их по контенту, чтобы иконка была релеванта.
Например используйте иконку телефона вместе с вашими контактными данными
Иконку машины – в заголовке сайта по продаже автомобилей.
Такие эмодзи привлекают внимание к себе и поднимают желание нажать именно на такой сниппет.
7. Обрисуйте формат заголовка, который будет передавать суть, эмоцию, тему, и формат страницы.
Таблица с данными, которые вы можете использовать при составлении привлекательных заголовков.
|
Форматы страниц |
Вид контента |
Эмоциональные определения |
Тема страницы |
| · Список | · Изображения | · Невероятный | · Любовь |
| · Инфографика | · Цитаты | · Потрясающий | · Животные |
| · Факты | · Видео | · Эффективный | · Спорт |
| · Стратегии | · Результаты | · Шокирующий | · Здоровье |
| · Анализ | · Фото | · Безумный | · Маркетинг |
| · Подборка | · Слайды | · Нереальный | |
| · Подкаст | · Взрывной |
При составлении SEO-заголовка используйте эти или ваши собственные слова, которые передают тот смысл, который нужно донести пользователю.
8. Используйте пронумерованные списки
По статистике в сравнении с обычными заголовками – добавление нумерации позволяет увеличить CTR на 36%.
Пример:
Обычный SEO заголовок:
Руководство: Как улучшить скорость загрузки вашего сайта
Используем нумерацию:
15 шагов по улучшению скорости загрузки вашего сайта. Подробное руководство
9. Привлекаем внимание к сниппету с помощью быстрых ссылок
Быстрые ссылки формируются автоматически яндексом, на основе структуры сайта. Их можно
Есть возможность выбрать необходимые ссылки из списка, который будет заранее сформирован Яндексом учитывая данные по сайту.
Путем манипулирования инструмента Быстрые ссылки в вебмастере яндекса получаем следующий сниппет в выдаче:
10. Используем данные об адресе организации
После внедрения микроразметки контактных данных компании, нам необходимо добавить организацию в Яндекс справочник.
После проведения данных манипуляций на сайте – в поисковой выдаче появятся расширенные сниппеты, которые будут также привлекать внимание и увеличивать CTR.
Автор: Максим Глотов — MaxGlot
18 Апр 2024
367