Инфлюенс-маркетинг

Особенности Influence

Инфлюенс-маркетинг является мощным средством продвижения. Главный его аспект — сотрудничество с инфлюенсерами, т.е. известными в соцсетях личностями: блогерами, звездами шоубиза, общественными деятелями и лидерами мнений. Благодаря такой коллаборации повышается доверие к бренду и привлекается большое количество потенциальных клиентов. 

Инфлюенсеры способны привлечь огромную аудиторию. Увлекающиеся определенным известным человеком пользователи соцсетей будут прислушиваться к его мнению. Нередко певцам, блогерам и другим медийным личностям подражают. Высокий авторитет инфлюенсера способен раскрутить любой бренд и привлечь новых клиентов. Все зависит от грамотно подобранной личности в соответствии с особенностями рекламируемой компании. 

Доверительное отношение к продукту или услуге развивается за счет отзывов и рекомендаций, которые обеспечивает инфлюенсер. Репутация бренда будет расти среди поклонников известности и тех, кому важно мнение выбранного для рекламы человека. 

При грамотном анализе целевой аудитории и правильном выборе лидера инфлюенс-маркетинга можно значительно расширить круг клиентов. 

Главные особенности инфлюенс-маркетинга:

• Нативность. Реклама гармонично вписывается в общий контент блогера, не вызывая тем самым негативных оценок. Такая интеграция ненавязчива и воспринимается исключительно как личная рекомендация инфлюенсера.
• Привлечение лидов. Это обеспечивает живой трафик, поскольку с нативной рекламы можно делать переходы на аккаунт, сайт, соцсеть или иную площадку. По ссылкам будут переходить только те, кто реально заинтересован в продукте/услуге.
• Эффективная обратная связь. Сотрудничество с блогером позволит получить полноценную картину о потенциальных потребителях: реакция на предлагаемый продукт или услугу, степень вовлечения в рекламу, реальные отзывы и пр.

Работа с блогерами

Выбор блогера является ключевым моментом инфлюенс-маркетинга. Важно проверить целевую аудиторию блогера, оценить ее релевантность продукту. При этом необходимо проявить креативный подход, задать точную цель раскрутки. Все это позволит создать максимальную вовлеченность, что приведет к продуктивному результату.

Подбирая инфлюенсера, наше агентство учитывает разновидность блогера. Медийных персон делят по категориям в зависимости от числа их подписчиков, что оказывает непосредственное влияние на ЦА.

Любая категория блогеров подходит для сотрудничества. Главный критерий — эффективный подбор медийной персоны для продвижения бизнеса. Компаниям среднего сегмента или небольшим организациям лучше всего сотрудничать с наноблогерами и микроинфлюенсеррами. Крупный бизнес уже может интегрировать свою рекламу в контент макро- и мегаблогеров.

Формат сотрудничества

Нативная реклама

Блогер ненавязчиво представляет продукт или услугу в своем ежедневном контенте. Например, товар может упоминаться на словах или же его демонстрируют в кадре. Самый простой вариант — блогер в майке бренда или же во время общения с подписчиками пьет воду определенной марки. Призыва к действию здесь нет, но нативно реклама интегрируется, воздействуя на целевую аудиторию. Для бренда польза такого продвижения — в повышении узнаваемости.

Обзоры и распаковки

Блогер создает пост, в котором он рассказывает о товаре/услуге. Также это может быть видеообзор. Данный подход применим в тех случаях, когда кратко рассказать о продукте невозможно. Нередко блогерам предлагают вариант спонсорства, когда взамен рекламы компания предоставляет инфлюенсеру рекламируемую продукцию.

Стандартная реклама

Блогеру предоставляют техзадание и прописывают условия, заранее оговаривая оплату услуги. В основном реклама имеет вид небольшой вставки в контент с описанием нескольких преимуществ продукта или кратким рассказом о его особенностях.

Коллаборация

Сотрудничество с медийной личностью, при котором создается продукция. Это может быть линейка одежды или парфюмерия. Важный аспект — непосредственное участие в процессе известной личности.

Амбассадоры

Блогер подписывает договор на рекламу одного бренда, не сотрудничая на указанный срок с другими компаниями.

Кому подойдет услуга

Инфлюенс-маркетинг будет полезен тем компаниям, которые желают повысить узнаваемость своего бренда. Также услуга подойдет руководителям, стремящимся к росту продаж, привлечению новых клиентов для своей организации. Эффективным продвижение будет для тех, кто имеет четкую целевую аудиторию и готов сотрудничать с известными блогерами.

Кому нужна услуга инфлюенс-маркетинга:

• Компаниям с определенной ЦА. Продуктивной будет реклама, которая направлена на конкретных пользователей. Если представитель бренда знает, кто его клиент и где в соцсетях он проводит время, то и результат будет высоким.
• Брендам, которым необходим рост узнаваемости. Привлечение инфлюенсеров поможет охватить широкий круг потенциальных клиентов, распространив нужную информацию.
• Организациям, ставящим цель увеличить продажи. Рекомендации лидеров мнений помогут в реализации продукции.
• B2C-бизнес. Те компании, которые работают с конечным потребителем, смогут получить максимальную выгоду от сотрудничества с инфлюенсерами. Основная аудитория в соцсетях — частные лица, которые являются непосредственными потребителями.

Любой вид бизнеса может воспользоваться услугой инфлюенс-маркетинга и при этом получить отличный результат по легализации бренда, росту продаж и пр. Но также данный тип продвижения будет полезен экспертам различных областей. Упоминание специалиста в блоге известной личности привлекает внимание и вызывает доверие.

Получаемый результат

Стоимость услуг