Кейс: SEO-продвижение магазина мясных изделий

Поисковая оптимизация  – мощный инструмент, который позволяет получить качественный, целевой и недорогой трафик на сайт, увеличить продажи и лояльность к бренду. По данным компании по созданию программного обеспечения для e-commerce nChannel, 44% пользователей начинают поиск нужных товаров с поискового запроса. Согласно исследованию международного онлайн-издания Business Insider, более 23% конверсий привязаны к органическому трафику.

Заниматься продвижением магазина и товаров в Google и Yandex необходимо, поскольку трафик из поисковиков – это дополнительные клиенты и продажи.

В агентство FireSEO обратилась компания «Мясницкий ряд», занимающаяся изготовлением и продажей, мясных продуктов. Производитель выпускает более 200 наименований деликатесов из мяса:, колбас, полуфабрикатов и входит в пятерку лидеров отрасли в Москве и Московской области. Продукция бренда продается в фирменных магазинах и крупных сетевых супермаркетах.

Наша задача – продвижение интернет-магазина компании, привлечение новых клиентов с помощью органического трафика. За два месяца работы, при разовой оптимизации добились заметных результатов.

Какие работы проводились в рамках продвижения

Первый этап оптимизации сайта – это технический аудит веб-ресурса, иными словами проверка сайта на наличие технических ошибок и соответствие требованиям поисковых систем. Мероприятия, которые проводились в первый месяц, связаны в наибольшей мере с внутренним SEO, правками и доработками на стороне сайта. Ниже приведен перечень ошибок, которые были допущены и в процессе работы  обнаружены и исправлены. 

Дубли и ссылки на несуществующие страницы сайта

Изначально веб-сайт был доступен с www и без этого обозначения. То есть интернет-магазин размещался по двум адресам, которые поисковики воспринимают как разные ресурсы. Дубли, которые негативно влияют на ранжирование, устранили. Чтобы в поиске отображался один сайт, сделали редирект с www на вариант без www. Больше информации о том что такое зеркала сайта и какие рекомендации дает Яндекс можно прочитать по ссылке

В атрибуте canonical были найдены ссылки на несуществующие страницы. Каноническим считается адрес, выбранный поисковыми роботами в качестве главного среди идентичных и похожих разделов. В данном случае тег каноничности был установлен на несуществующие страницы, соответственно, карточки могли не индексироваться.

Устранение «битых» ссылок

Наличие линков, ведущих на несуществующие страницы (ошибка 404), снижает время взаимодействия посетителя с контентом, увеличивает показатели отказов, ухудшает репутацию магазина. Такие ссылки мешают равномерному распределению ссылочного веса, от которого зависит ранжирование.

Валидация сайта

Валидация – проверка HTML-кода на наличие ошибок и соответствие стандартам, принятым в сети. Некорректный код нередко приводит к неправильному отображению страниц в разных браузерах и на различных устройствах, уменьшению числа посещений web-ресурса. После «чистки» кода вес страниц становится меньше, скорость загрузки увеличивается.

Настройка кэширования

Некоторые элементы, например, кнопка «В корзину», меню навигации имеют одинаковую структуру и отображаются на разных страницах. Браузер их «запоминает», и при загрузке другого раздела заново обрабатывать их не нужно. В результате сайт работает быстрее. Так же кэширование можно использовать для картинок, скриптов и стилей. 

Закрытие от индексации технических страниц

Некоторые разделы сайта были удалены из индекса поисковых систем с помощью служебного файла robots.txt. Формы поиска, корзины, регистрации скрывают, поскольку при их показе в списке выдачи пользователь не находит полезной информации. Незакрытые страницы отображаются примерно так:

Заполнение мета-тегов

Метатеги – элементы разметки HTML-кода, по которым поисковые машины считывают данные о ресурсе. Title – тег названия страницы, отображаемый в первой строке выдачи. Именно тайтл оказывает наибольшее влияние на ранжирование, восприятие пользователями содержимого страницы. Поэтому в него включают запрос (обычно наиболее частотный ключ), который соответствует названию товара или категории + коммерческие слова и фразы.

Текст description содержит дополнительные сведения о странице, выводится в Гугле и Яндексе сразу под ссылкой на интернет-магазин и подтягивается к ссылкам на предложения, размещенные в соцсетях. Согласно исследованиям в 60% случаев сниппеты в Гугле формируются из дескрипшена. У магазинов с описанием больше шансов попасть в верхние ряды выдачи, нежели у сайтов с незаполненным description.

Шаблонизация мета-тегов:

Категории:

Title: {Название категории} купить в Москве в интернет-магазине «Мясницкий ряд»

Description: {Название категории} купить онлайн в интернет-магазине Мясницкий ряд! Большой выбор продукции от производителя, быстрая доставка на дом по Москве и области, цены как в магазинах

Товары:

Title: {Название товара} купить в Москве, цена {стоимость товара} в интернет-магазине «Мясницкий ряд»

Des: {Название товара} купить по цене {стоимость товара} в интернет-магазине Мясницкий ряд! {Название товара} от производителя с доставкой на дом по Москве и области

На главной странице вывели заголовок h1 – «Интернет-магазин мясных деликатесов и колбасных изделий». Заголовок первого уровня раскрывает информацию о продавце и влияет на ранжирование, обязательно включает ключевые слова.

7. Доработка страницы контактов

Добавили карту, форму обратной связи.

Было:

Стало:

Кнопка «Задать вопрос» и наличие карты повышают удобство пользования ресурсом, вызывают доверие у посетителей.

Настройка «Яндекс.Справочника»

«Справочник» – бесплатный инструмент, который помогает продвигаться в выдаче, увеличивает кликабельность сниппетов. С помощью справочника можно расширить региональность сайта. 

На втором месяце работы мы расширили семантическое ядро, создали новые категории. Для новосозданных разделов написано 10 текстов. 

Информацию о компании разместили на 12 сайтах-каталогах. В рамках внешней оптимизации создали три статьи и опубликовали их на сторонних ресурсах со ссылками на интернет-магазин.

Результаты работ

За 2 месяца продвижения сайт достиг хороших результатов. После проведенного комплекса мероприятий позиции магазина по ключевым запросам значительно выросли, переместившись со 2–3-й страниц выдачи в топ-10.

Трафик с «Яндекса» увеличился в 4 раза, с Google в 5 раз. Безусловно, немаловажную роль в продвижении сыграла известность бренда. 

Ранее магазину не хватало целевых страниц, разнообразия категорий. Данный фактор играет большую роль для интернет-магазинов. Нужно также продумывать варианты с сезонным товаром, чтобы не выключать и включать страницы несколько раз. 

Краткий вывод. В данном кейсе мы привели список ошибок с которыми пришел интернет-магазин и что может дать разовое продвижение. Но каждый сайт уникален, поэтому рекомендуем обратиться к нам для проведения аудита, что бы мы могли оценить Ваши возможности и какой вид продвижения подойдет в Вашем случае.