Слухи об этом ходили уже давно, и вот теперь мы получили официальное подтверждение того, что Meta* действительно будет предлагать подписные версии Facebook* и Instagram* без рекламы. Но только для пользователей из стран ЕС.
В рамках соответствия развивающимся нормам конфиденциальности в ЕС Meta* стремится обойти новые требования GDPR, предоставляя всем пользователям возможность отказаться от рекламы и отслеживания данных. За определенную плату.
По словам представителей компании Meta*:
Чтобы соответствовать изменяющимся европейским нормам, мы вводим новый вариант подписки в странах ЕС, ЕЭЗ и Швейцарии. В ноябре мы предложим людям, пользующимся Facebook* или Instagram* и проживающим в этих регионах, выбор: продолжать пользоваться этими персонализированными сервисами бесплатно, используя рекламу, или подписаться на них, чтобы перестать видеть рекламу. Пока люди подписаны, их информация не будет использоваться для рекламы.
Логика заключается в том, что компания Meta*, которая в соответствии с законодательством ЕС теперь обязана предоставлять пользователям возможность отказаться от отслеживания данных, утверждает, что ценность такого отслеживания данных заключается в том, что оно позволяет предоставлять пользователям персонализированную рекламу, что, по сути, является способом, с помощью которого пользователи “платят” за ее приложения.
Если компания должна включить опцию отказа, то Meta имеет право покрыть свои расходы, поэтому она соблюдает это новое правило, предлагая платную версию. За которую, предположительно, мало кто будет платить.
Потому что она не совсем дешевая.
Жители этих стран смогут оформить платную подписку, чтобы пользоваться нашими продуктами без рекламы. В зависимости от места приобретения она будет стоить 9,99 евро/месяц в веб-версии или 12,99 евро/месяц на iOS и Android. Как и в случае со многими другими онлайн-подписками, цены на iOS и Android учитывают комиссию, взимаемую компаниями Apple и Google в рамках соответствующей политики покупок. До 1 марта 2024 г. первоначальная подписка распространяется на все связанные учетные записи в Центре учетных записей пользователя. Однако начиная с 1 марта 2024 года за каждую дополнительную учетную запись, указанную в Центре учетных записей пользователя, будет взиматься дополнительная плата в размере 6 евро в месяц в веб-версии и 8 евро в месяц на iOS и Android.
Учитывая наличие множества альтернатив, а также тот факт, что вы можете продолжать пользоваться бесплатной версией, поддерживаемой рекламой, я не думаю, что найдется много желающих. Но некоторые люди будут платить, хотя на самом деле основной задачей является обеспечение доступности этой опции, а ее реальное использование волнует Meta* в меньшей степени.
Хотя ценообразование интересно.
Согласно последнему обновленному отчету о деятельности Meta*, каждый пользователь из ЕС приносит в среднем 19,04 долл. в квартал.
Таким образом, Meta* должна учитывать ежемесячные потери рекламного дохода в размере 6,34 долл. на каждого пользователя, подписавшегося на эту программу. Ценообразование на уровне $US10 дает определенное пространство для маневра, и интересно посмотреть, как Meta подходит к расчету с учетом этого элемента.
X также предлагает версию без рекламы, и с учетом вступления в силу новых правил ЕС можно ожидать, что и другие социальные платформы вскоре предложат такую же версию. Это, опять же, не столько новый сдвиг в сторону социальной подписки, сколько соблюдение новых правил, хотя будет интересно посмотреть, станут ли они новым способом получения дохода, основанным на спросе со стороны пользователей.
* – компания Meta признана экстремистской в РФ
18 Апр 2024
894