Яндекс Директ теперь поддерживает товарные видео

17 августа 2023 года Яндекс представил новый формат в Директе – товарные видео. Этот инновационный формат позволяет рекламодателям демонстрировать свои товары в видеоформате, что делает рекламу более привлекательной и эффективной.

Что это дает рекламодателям?

Возможность показать товар со всех сторон, выделить его особенности и создать эмоциональное взаимодействие с потенциальным покупателем.
Пользователи чаще обращают внимание на видеорекламу, что увеличивает шансы на клик и последующую покупку.
Для тех, у кого широкий ассортимент товаров, добавлена функция массового создания товарных видео.

Как это работает?

В товарный фид добавляются ссылки на видео.
Видео должно быть в формате MP4 и длиться от 5 до 45 секунд.
После загрузки фида в Директ с ссылками на видео, рекламодатель создает Товарную кампанию или смарт-баннеры.
Директ автоматически генерирует объявления и размещает их на площадках Рекламной сети Яндекса.

Реальный опыт использования нового формата

Ювелирный бренд SOKOLOV был одним из первых, кто опробовал новый формат. В результате использования видеокреативов, бренд смог детально показать свои товары, подчеркнуть их преимущества, что привело к увеличению кликов и конверсий. Андрей Ториков, Екоммерс директор SOKOLOV, поделился своим опытом:

При выборе ювелирных украшений большое значение имеет визуальная составляющая. Поэтому мы создаём видео для карточек товаров на сайте. Именно их использовали для создания товарных видео. Добавили тег video в фид и подтянули URL роликов из карточек товаров. По итогам кампании товарные видео принесли дополнительные конверсии, а их стоимость не увеличилась.

Рекомендации по созданию товарного видео:

Фокусируйтесь на конкретном товаре.
Создавайте отдельные видео для каждого товара.
Подчеркивайте преимущества товара с первого кадра.
Добавляйте логотип компании в видео.
Стремитесь к простоте и минимализму.
Используйте качественные видеоматериалы без дрожания и нестабильности.
Добавляйте несколько тегов video с разным соотношением сторон для максимального охвата.

На данный момент товарное видео доступно только для фида “Розничная торговля”. Подробнее о требованиях к видео можно узнать в Справке.