Хороший SEO-специалист – какой он?

SEO-специалист – человек, чья работа – сделать сайт понятным для людей и для поисковых систем. Чем понятнее сайт поисковикам, тем выше он выдаётся по запросу. Чем понятнее сайт людям, тем удобнее и проще работать с ним.

Его задача – сделать сайт релевантным всем запросам, которые относятся к товарам и услугам компании.

Больше запросов на сайте – вас чаще видят в поиске. Больше людей к вам придёт – больше будет заказов.

Сеошник оптимизирует страницы так, чтобы сайт отвечал на бо́льшее количество запросов.

Вся его работа направлена на то, чтобы поисковик учитывал сайт, как хороший, и показывал его на первых позициях.

Можно ли обойтись без ceo-специалиста

Работа SEO-специалиста основана на опыте, знаниях тенденций в поиске и интеллектуальном труде. Все три характеристики важные, но их трудно доказать. Интеллектуальный труд часто обесценивают, весь опыт могут перебить фразой “а вот у моего друга нет никакого SEO и заказы всё равно идут”, а знания тенденций не докажешь тому, кто сам в них не разбирается.

Также работу SEO-специалиста недооценивают, потому что сайт ещё не до конца воспринимается как прибыльный канал трафика. Для многих сеошник – ещё одна статья расходов, на которой сразу начинают экономить в кризисных ситуациях.

А между тем, именно он способен сделать так, что на сайт пошли заказы. Продвинутые ребята, работающие над SEO-продвижением, могут рассчитать, через какой срок окупится сайт и когда начнёт приносить прибыль.

Сайт – не просто визитка. Это канал продаж. При этом, SEO-продвижение не требует больших бюджетов. Цена за привлечённого человека в нём, как правило, гораздо ниже, чем в контекстной рекламе или офлайне.

Как-то к нам обратился магазин косметики и парикмахерских товаров. Задачу поставил следующую: продвинуть компанию заказчика «с нуля», увеличить количество клиентов и продажи.

Исходные данные: 1126 визитов из поисковых систем, положил товар в корзину – 164, заказ оформлен – 51. Мы использовали SEO-оптимизацию сайта и получили: 4525 визитов из поисковых систем, положил товар в корзину – 333, заказ оформлен – 78. Результат пришёл за 3 месяца, коммерческий трафик увеличился на 400%. Заказов стало больше на 50%. Если вы заинтересованы в увеличение конверсий с сайта посетите страницу услуги “SEO-продвижение с оплатой за трафик”.

Другой случай. Приходит магазин входных и межкомнатных дверей.

Задача – продвижение компании заказчика «с нуля», увеличение количества клиентов и продаж.

Как было: 545 визитов из поисковых систем, заказ оформлен – 0. Снова используем SEO-оптимизацию сайта, получаем: 2407 визитов из поисковых систем, заказ оформлен – 23.

Результат получился за 6 месяцев, коммерческий трафик вырос на 400%. Магазин получил покупателей.

Варианты сотрудничества с сеошником

Как понять, что ваши деньги не потрачены впустую? Договоритесь “на берегу” о результатах работ и спросите отчет перед оплатой счета.

Какие условия сотрудничества с SEO-специалистом сегодня существуют:

По трафику

Продвижение по трафику – привлечение максимально возможного количества посетителей на сайт. Оплачивается только тот трафик, который был привлечён. Базовый трафик и сезонные коэффициенты не учитываются.

Плюсы трафика:

• большая вместимость семантического ядра – до 10000 запросов;
• оптимизация всего контента сайта;
• конверсия низкочастотных запросов может быть выше, чем у высокочастотных;
• результат быстрее, чем по позициям.

Минусы трафика:

• непрозрачная отчётность;
• дороже, чем по позициям;
• не получится продвинуть популярные и конкурентные запросы;
• сложнее рассчитать приведённый трафик;
• не увеличивает репутацию компании, но и не уменьшает;
• не все запросы можно продвигать.

По позициям

Продвижение по позициям – повышение сайта в выдаче по поисковому запросу. Оплачивается место в выдаче по тем словам, которые в данный момент продвигаются. Естественные переходы посетителей не учитываются.

Плюсы позиций:

• относительно низкая стоимость;
• прозрачная отчётность;
• при оплате за продвижение высокочастотных запросов среднечастотные и низкочастотные достаются бесплатно;
• оплата за конкретный результат.

Минусы позиций:

• маленькая вместимость семантического ядра – до 500 запросов;
• оптимизация только части контента сайта;
• если алгоритм поисковика изменится, придётся начинать работу заново;
• результат дольше, чем по трафику.

По часам

Продвижение по часам – продвижение, нацеленное на конкретный объём задач. Здесь могут быть использованы контент-маркетинг, оптимизация сайта и ссылочное продвижение. Оплачивается время работы, за которое будет получен запрашиваемый результат.

Плюсы часов:

• прозрачная отчётность;
• фиксированная цена;
• оплата за результат.

Минусы часов:

• могут понадобиться маркетолог и программист со стороны клиента;
• долгий результат.

По лидам

Продвижение по лидам – продвижение с фокусом на человека или действие. Оплачивается каждый пришедший посетитель или совершенное действие: купил, позвонил, подписался на рассылку и прочее.

Плюсы лидов:

• фиксированная цена;
• возможен быстрый результат;
• оплата по факту. Предлагаем услугу “Seo оплата за результат”.

Минусы лидов:

• непрозрачная отчётность;
• просто дорого, а иногда очень дорого.

Как работает SEO

Чтобы объяснить, как работает SEO, лучше всего показать пошаговый план, который мы используем в работе. Вот он:

• Анализируем сайт, сферу деятельности, конкурентов.
• Формируем стратегию продвижения, пишем план.
• Собираем семантическое ядро, формируем первичное ядро относительно поисковых запросов.
• Создаем чёткую структуру сайта.
• Проводим аудит, пишем задания на оптимизацию сайта.
• Делаем внутреннюю перелинковку, увеличиваем вес сайт, продвигая страницы.
• Оптимизируем сайт с помощью контента.
• Фильтруем полученные результаты, проводим сортировку по необходимым параметрам.
• Занимаемся оптимизации работы сайта, делаем юзабилити дружелюбнее.
• Разбираемся со ссылочным профилем.
• Работаем на увеличение конверсии из посетителя в покупателя.
• Оптимизируем страницы сайта, добавляя в него необходимые разделы и категории. Смотрим на анализ данных и добавляем недостающие элементы.

А если денег мало

Если бюджет небольшой, то можно воспользоваться CMS c SEO-плагинами.

Через них легко сделать шаблонную оптимизацию. Метатеги в таком случае будут прописываться автоматически. Также можно пойти в сервисы автоматической закупки ссылок, когда сторонние люди пишут статьи, размещают их на своем сайте и дают на вас ссылку, как на эксперта.

Можно самостоятельно заниматься оптимизацией: изучать основы и пробовать внедрять полученные знания.

Но экономия на SEO может быть опасной. Если оптимизации будут некачественными – переспам, ссылки с неавторитетных ресурсов, бестолковые метатеги – можно не получить никаких результатов, а то и вовсе словить бан от поисковика. Он просто исключит сайт из результатов выдачи.

По нашему опыту, минимальный бюджет на SEO-продвижение получается такой: информационный ресурс – 10 000 рублей, большой сайт услуг – 20 000 рублей, интернет-магазин – 25 000 рублей.

Как может улучшиться сайт

Для полного понимания SEO-продвижения нужны показательные истории. И они у нас есть.

Мы регулярно публикуем наши кейсы, рассказываем о наших победах и ошибках.

Так, например, мы смогли увеличить посещаемость на 115% и количество заявок в 4 раза для сайта по ремонту автомобильных двигателей. Мы оптимизировали сайт, увеличили конверсию, получили поток новых посетителей, часть из которых конвертировалась в покупателей.

Первоначальные задачи, что делали по шагам и чего успели добиться, писали в этом кейсе. А работа по нему, кстати, всё ещё идёт.

Что насчет вывода сайта в топ? Нам удалось вывести сайт в ТОП-10 по высокочастотному запросу всего за 7 шагов.

Тематика узкая: строительство бассейнов. Конверсия сайта росла как органически, так и с контекстной рекламы. Вводные данные, пошаговый план и результаты писали вот здесь.

Есть у нас клиенты, которые только запустили сайт. Им тоже нужно продвижение, чтобы развивать свой проект. Мы составили подробный план действий и, поэтапно двигаясь, получили приток новых посетителей, рост заказов в самом магазине и увеличение заказов из системы Яндекс. Маркет. Данные по этому кейсу раскрывали здесь.

Как проверить сеошника

Как и в любой сфере, люди бывают разные, и сеошники тоже. Кто-то может ничего не делать, кто-то может навредить. Но мы хотим напомнить, почему нужно не проверять, а участвовать в оптимизации сайта.

Лучше вас продукт не знает никто. SEO-специалистом может быть проведена оптимизация так, как этого хотят люди и сайты, но все самые классные преимущества, особенности и нюансы товара знаете именно вы.

Не тратьте время на проверку, а помогите обратить внимание на особенные стороны вашего бизнеса, тогда сеошник донесёт информацию о вас правильно. Если пустить работу на самотёк, хороший SEO-специалист всё равно сделает свою работу – приведёт на ваш сайт пользователей. Но может оказаться, что информация неверна, и пользователи уйдут без заказов.

Вы можете продавать металлопрокат, но не делать его на заказ – тогда вам не интересны люди, которые интересуются индивидуальным изготовлением. Но если вы не объясните это сеошнику, к вам начнут приходить и звонить все подряд. Ваше время будет занято отметанием тех, кто вам не нужен. А кто нужен, не сможет вам дозвониться из-за потока холостых звонков.

Параметры сеошника-бездельника:

• Позиции сайта падают из периода в период;
• Нет заказов и звонков;
• Не может обосновать, что он делал в этом месяце;
• Не может обосновать, зачем он сделал какие-то работы.

Первые два пункта актуальны в том случае, если ставить палки в работу сеошника и не выполнять его рекомендации.

Параметры сеошника-красавчика:

• Знание современных тенденций, которыми он с легкостью делится;
• Системное мышление, позволяющее чётко следовать стратегии;
• Быстрое реагирование на возникшие сбои в работе;
• Способность доказать полученные результаты.

Эти пункты актуальны, если вы рассказываете сеошнику о лучших сторонах и нюансах вашей компании.

Можно ли обойтись при строительстве без проектировщика? Можно, только проект будет ненадёжным. Вы привлечёте дизайнера и строителя, но это не те люди, которые смогут заложить стратегию постройки.

Для того, чтобы сделать хорошо работающий сайт, нужен человек, который знает стандарты качества с точки зрения людей и поисковых систем. Другие специалисты могут быть косвенно связаны с такими задачами, но редко по-настоящему задумываются об этом или знают наверняка, как сделать сайт №1.

Успешного SEO, друзья! ☺