Клиент youngcatering.ru организовывает выездные банкеты и фуршеты для всевозможных событий:

Кейтеринг в Москве

С клиентом работаем с начала 2016 года по сегодняшний день.

За период нашего сотрудничества было сделано многое: разработан новый сайт, настроена контекстная реклама в Google Adwords и Яндекс. Директ, а также работаем над SEO-продвижением сайта.

Мы работаем по трем направлениям, и по каждому из них регулярно делаем массу доработок и A/B тестов. На сайте постоянно внедряются и тестируются новые элементы, в контекстной рекламе тестируем уйму стратегий, площадок, объявлений и прочего.

Системы размещения поисковой и тематической контекстной рекламы постоянно добавляют в интерфейсы дополнительный функционал.

Цель этого — чтобы рекламодатели получили большее количество конверсий на сайте.

Как только добавляется такой новый функционал, сразу тестируем. Если получаем положительный результат — пользуемся свежей опцией дальше.

Недавно Яндекс. Директ анонсировал новое дополнение — видео.

С помощью такого видеодополнения несложно превратить простое текстово-графическое объявление в короткий видео-ролик, который длится 10-15 секунд.

Объявление с видеодополнением показывается в сетях, в блоках InPage и InStream.

Видеодополнения пока на стадии Бета-тестирования, но нам уже не терпится попробовать свежий функционал и понять, насколько это результативно.

Возьмем для теста готовую кампанию в РСЯ и добавим в нее видеодополнения.

Далее отслеживаем статистику по видеообъявлениям с помощью мастера отчетов, поэтому создавать под них отдельную кампанию не нужно.

Итак, приступим.

Пока работать с видеодополнениями можно только в веб интерфейсе.

Заходим в кампанию в РСЯ и нажимаем редактировать группу:

Редактирование групп

На странице редактирования группы объявлений интересует строка Видео:

Редактирование объявлений

Нажимаем кнопку Добавить и из выпадающего списка выбираем Сконструировать по шаблону.

Пока Яндекс Директ предлагает только 4 вида шаблонов:

Виды шаблонов

Выбираем понравившийся шаблон. Я использую первый вариант, и на его основе создаю первое видеообъявление.

Итак, открывается простой и понятный интерфейс с настройками дополнения:

Интерфейс

Из настроек доступно добавление видео, добавление аудио, изменение цвета кнопки и надписи на кнопке.

Из вариантов настроек больше интересует — само видео. Видеоролик выбираем из библиотеки видеороликов или загружаем личный ролик.

В библиотеке расширенный выбор видеороликов, из которых легко выбрать подходящий под конкретный бизнес и использовать его:

Видеоролики в объявлениях

Но поступим иначе — загрузим личный видеоролик. Используем то видео, что предоставил клиент.

Стоит заметить, что к роликам присутствуют конкретные требования: загружать видеоролики можно в форматах mp4, webm, mov, qt, flv или avi длиной 15 секунд и размером до 50 Мб.

Итак, нажимаем кнопку загрузитьС компьютера — выбираем и загружаем видео.

Аудио добавлять не будем. Устанавливаем желаемые цвета и надпись кнопки.

Заголовок и текст возьмем из текстово-графического объявления.

Вот такое получилось объявление:

Результат работы над объявлением

Посмотрите, как будет выглядеть объявление в результате

Придумываем название видео, жмем кнопку Создать.

Видим, что наше видеодополнение добавилось к объявлению:

Видеодополнение

Дальше сохраняем группу объявлений.

Осталось таким же образом добавить созданное видеодополнение в оставшиеся группы объявлений.

Только уже не требуется делать заново — выбираем из добавленных:

Выбор видео

Выбираем нужный креатив и добавляем его в объявление:

Выбор креатива

После прохождения модерации наши новые видеообъявления начнут показываться в сети Яндекс.

Вот и 1 часть подошла к концу. Как видите, ничего сложного в настройке нет.

А уже во 2 части поговорим о результативности такого вида рекламы — вместе проанализируем полученные данные  и наконец выясним, стоит ли использовать видеодополнения в Яндекс. Директ?

Подготовил Евгений, старший специалист по контекстной рекламе.

telegram
Подписаться на наш Telegram