Рекламная сеть Яндекса (дальше – РСЯ) – это десятки тысяч сайтов-партнеров разнообразных тематик, которые являются площадками для размещения рекламы, увеличения охвата, привлечения новых клиентов. Если на поиске зацепить пользователя должно грамотное и заманчивое объявление, то в РСЯ эта задача ложится на плечи картинок и баннеров.
В РСЯ можно рекламироваться с помощью графических, текстово-графических и видеообъявлений.
Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по контекстной рекламе в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет. Обращаться по контактам.
Баннеры для графических объявлений
Создать баннер для графических объявлений можно собственноручно с помощью конструктора креативов или загрузить уже готовые с компьютера. При использовании первого варианта баннеры подбиваются под нужные размеры автоматически. Задание рекламодателя – подобрать изображение и заполнить текстовую информацию на баннере. А вот для последнего – собственноручного варианта, понадобится знать не только допустимые размеры баннеров РСЯ, но и др. требования:
Этот список – must-have для постановки ТЗ дизайнеру или же самому себе.
При этом, креативы размером 640×100 пикселей в процессе размещения будут пропорционально уменьшены для показа в рекламных блоках размером 320×50, 640×200 – до 320×100, 640×960 – до 320×48, 960×640 – до 480×320.
Нужно ли делать баннеры на все размеры?
Разные размеры баннеров были созданы не просто так. На каждом сайте-партнере РСЯ есть свое место под рекламный баннер. У одного сайта это область размером 240х400 пикселей, у другого – 960х640. Нет баннера такого формата – на этих сайтах объявления показываться не будут.
Делаем вывод – больше поддерживаемых размеров баннеров – шире охват получает реклама – выше шанс найти клиента.
Тем ни менее, есть несколько рекомендаций для рекламодателей, желающих сократить временные затраты.
Во-первых, начните с самых популярных и чаще задействованных баннеров:
- 240×400;
- 300×250;
- 728×90.
Во-вторых, выделите свою целевую аудиторию. Если потенциальные клиенты чаще всего пользуются смартфонами или первоначально был выбран показ только на мобильных устройствах, целесообразно создать и запустить баннеры мобильного формата. Если же основная часть аудитории – пользователи десктопных версий или показы на мобильных устройствах будут отключены, рекламодатель может смело ограничится размерами баннеров для десктопных версий. Список форматов, распределенных по устройствах, ниже:
Требования к оформлению баннеров РСЯ
Графические объявления в РСЯ не подкрепляются дополнительным текстом объявления, поэтому они должны оформляться грамотно с эффективным текстом. Вне зависимости от вида деятельности каждый баннер должен соответствовать определенным требованиям:
- хорошее качество изображения, высокая четкость;
- релевантность (соответствие) целевой странице, на которую будет вести ссылка баннера;
- непрозрачный фон, рамка, не сливающаяся с фоном;
- элементы интерфейса не должны вводить пользователя в заблуждение;
- понятный текст с основной информацией (контрастный, четкий, легко читаемый).
На графических баннерах допустимо указание контактов и логотипа.
При использовании GIF-файлов:
- запрещены мигающие фрагменты (содержание баннера не должно отвлекать пользователя от изучения самого сайта);
- скорость воспроизведения должна быть оптимальная для чтения информации на баннере.
Баннер должен содержать информацию согласно законодательству о рекламе и правилам Яндекса. Это касается также предупреждений и возрастных ограничений.
Видеообъявления
Если же вы решили использовать видеообъявления в качестве креативов, то обратите внимание на следующие требования:
| Формат | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
| Размер | не более 100 Мб |
| Длительность для Видеообъявлений (CPC) | от 14,5 до 60 c Вы можете загрузить видеоролик длительностью до 60 с, но показаны будут только первые 15 с. |
| Длительность для Видеоаукциона (CPM) | от 6 до 60 с |
| Соотношение сторон | 16:9 |
| Минимальное разрешение | 640×360 пикселей |
| Частота кадров | от 20 до 30 кадров/с |
| Видеокодеки | H.264, VP6 °F, VP8, Theora |
| Количество видеодорожек | 1 |
| Минимальное качество | 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео |
| Аудиокодеки | AAC, MP3, Vorbis |
| Количество аудиодорожек | не более 1 |
Этот видеоролик будет использован в качестве фона, а текст накладывается сверху с помощью конструктора.
И главный лайфхак: чтобы не было проблем с модерацией баннеров, внимательно изучайте технические требования площадки. Так сэкономите и время, и нервы дизайнера (а может и свои) 🙂
18 Апр 2024
356