После сообщений о том, что Meta* рассматривает возможность введения подписки без рекламы для Facebook* и Instagram*, TikTok также начал экспериментировать с платным тарифом без рекламы. Это стало известно благодаря новому коду, обнаруженному в приложении, который дает основное представление о предстоящем эксперименте без рекламы.
Согласно предоставленной информации, TikTok, вероятно, планирует взимать плату в размере 4,99 доллара США в месяц за возможность просмотра контента без рекламы. Это может касаться не только долларов США, но и других валют и рынков. Главное, что TikTok рассматривает возможность предложения версии без рекламы за ежемесячную плату.
Дополнительные данные в коде четко указывают на эту опцию:
“Мы тестируем план без рекламы с сообществом TikTok. Продолжая, вы соглашаетесь с [условиями] и признаете, что прочитали наши [условия], чтобы узнать, как мы собираем, используем и передаем данные. Вы также соглашаетесь с немедленным предоставлением подписки без рекламы.”
Почему приложения рассматривают версии без рекламы? В случае с Meta* эксперимент связан с изменяющимися цифровыми правилами конфиденциальности в ЕС и возможностью социальных платформ собирать и использовать данные пользователей. Согласно новому Цифровому акту об услугах (D.S.A.) ЕС, европейские пользователи скоро смогут отказаться от любой персонализации, использующей их данные для настройки их опыта. Это включает в себя рекламу, и здесь возникает опасение, что уменьшение объема данных может привести к ухудшению пользовательского опыта.
Поэтому предложение платной версии без рекламы может стать лучшей альтернативой, чтобы пользователи ЕС не получали случайные рекламные предложения в приложении, что может ухудшить пользовательский опыт.
Однако стоимость такой подписки является сложным вопросом. Например, Meta* сообщила, что средний доход от пользователя в ЕС составляет 17,88 доллара США, в то время как для пользователей из США этот показатель составляет 53,53 доллара США.
Это значительное различие, и будет сложно для Meta установить цену на их предложение без рекламы на уровне, который заменяет этот доход от показа рекламы и является справедливым для всех регионов.
TikTok рассматривает совершенно другие расчеты из-за более развитого рекламного бизнеса Meta. Но суть расчета заключается в том, что цена, которую платформы устанавливают за версию без рекламы, должна компенсировать сумму, которую они потеряют из-за прямого показа рекламы. Затем им нужно поддерживать баланс в каждом из них, чтобы максимизировать охват рекламы, привлекать рекламных партнеров, при этом гарантируя, что они не потеряют деньги в процессе.
Это сложный расчет, который отличается в разных рынках. Но, возможно, при правильной цене есть способ для платформ заработать больше денег с двойным доходом, предлагая при этом другую альтернативу для пользователей.
Однако кажется, что для платформ более выгодно продолжать показ рекламы, чем дополнять свой доход подписками. Новые правила ЕС изменяют эту картину, но за пределами Европы платформам, возможно, не стоит рассматривать это как опцию, по крайней мере, на данном этапе.
Но, возможно, это будет будущее. Как отметил Илон Маск, платные социальные сети в конечном итоге станут “единственными социальными сетями, которые имеют значение”, из-за притока ИИ-ботов и других навязчивых элементов, которые будут нарушать пользовательский опыт. Похоже, что крупнейшие платформы рассматривают свои варианты.
* – Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, признанной экстремистской в РФ
08 Апр 2024
151669