Несмотря на то, что инициатива TikTok по продвижению покупок в приложении не оправдала ожиданий компании, пользователи продолжают тратить деньги в приложении, что сохраняет перспективы его расширения в этом направлении. Согласно новым данным от data.ai, пользователи TikTok потратили в приложении 3.8 миллиарда долларов в течение 2023 года, что на 15% больше по сравнению с предыдущим годом. Это подчеркивает огромный потенциал TikTok как более широкой торговой площадки.
Расходы происходят не только на азиатских рынках. По данным data.ai, потребители в США внесли примерно 30% от общего дохода TikTok за всю его историю, что сравнимо с вкладом пользователей из Китая. Вместе эти две страны составляют 60% от общего дохода приложения, или около 6 миллиардов долларов. Следующими по величине рынками являются Саудовская Аравия, Германия, Великобритания и Япония, вместе приносящие около 13% от общего дохода от внутриприложенных покупок.
На данный момент основным источником дохода TikTok являются TikTok Coins, которые пользователи могут использовать для покупки виртуальных подарков в приложении, которые затем можно обменять на реальные деньги.
TikTok продолжает работать над развитием возможностей покупок в приложении на западных рынках, хотя пока западные потребители менее заинтересованы в покупках на TikTok. Однако данные о расходах показывают, что это не связано с нежеланием тратить деньги в приложении в целом.
В других азиатских странах, таких как Индонезия, TikTok уже добился успеха с покупками в приложении. В 2023 году ожидается, что TikTok усилит свои усилия в этом направлении, возможно, сосредоточившись на покупках еды в приложении, что уже популярно в Китае.
Если TikTok сможет увеличить расходы пользователей в приложении, это позволит компании расширить свои доходы и потенциал распределения доходов, что может стать ключевым для максимизации ее возможностей в будущем.
23 Апр 2024
658