Amazon Ads, стремясь упростить процесс создания рекламных объявлений, выпустил бета-версию функции генерации изображений на основе искусственного интеллекта.
Этот инструмент обещает решить проблему, которая часто возникает у рекламодателей: сложность разработки привлекательных рекламных креативов.
Новая функция, сочетающая в себе художественный и научный подходы, может стать переломным моментом в постоянно меняющемся ландшафте цифровой рекламы.
75% рекламодателей испытывают трудности с созданием рекламных креативов
По данным опроса, проведенного компанией Amazon в марте 2023 года, около 75% рекламодателей, испытывающих трудности с успешным проведением кампаний, в качестве основных проблем назвали создание рекламных креативов и выбор креативного формата.
Коллин Обри, старший вице-президент по продуктам и технологиям Amazon Ads, заявил, что компания стремится “снизить уровень трения для рекламодателей” и предоставить инструменты, усиливающие воздействие рекламы при минимизации усилий.
Amazon предлагает решение на основе искусственного интеллекта для создания пользовательских изображений
Функция генерации изображений с помощью ИИ помогает брендам отображать товары в реальном контексте для повышения эффективности рекламы.
Рекламодатели выбирают продукт в рекламной консоли Amazon Ad Console, нажимают кнопку “Generate”, и инструмент с помощью генеративного ИИ создает различные изображения на тему образа жизни и бренда, основываясь на информации о продукте.
Эти изображения можно настраивать с помощью коротких текстовых подсказок, а для проведения A/B-тестирования можно быстро создать несколько версий.
Например, простое изображение тостера на белом фоне может не вызвать такого же интереса, как изображение того же тостера, расположенного рядом с круассаном на кухонном столе.
Изображения в стиле лайфстайл приводят к более высокому CTR
По данным Amazon, такой контекст может увеличить количество кликов на 40% по сравнению со стандартными изображениями товаров. Инструмент разработан с учетом требований пользователя, что делает его доступным для рекламодателей любого размера, независимо от того, есть ли у них собственные ресурсы или поддержка агентства.
На начальном этапе Amazon Ads предоставил эту функцию отдельным рекламодателям и планирует со временем расширить ее доступность.
Кроме того, планируется постоянное совершенствование инструмента на основе отзывов клиентов.
Будущее генеративных рекламных решений на основе искусственного интеллекта
Функция генеративного ИИ от Amazon обещает уравнять шансы малого бизнеса и крупных корпораций за счет демократизации доступа к высококачественным контекстным рекламным изображениям.
Это позволит большему числу рекламодателей создавать привлекательные рекламные креативы, не требующие специальных знаний и больших ресурсов, что в целом повысит качество и эффективность цифровой рекламы.
15 Апр 2024
922