О том, что такое минус-слова в контекстной рекламе, написано непомерная масса статей. Кто забыл, напомним, минус-слова – это слова, по которым рекламное объявление не будет показываться пользователям. Собирать минус-слова необходимо, чтобы ваше предложение увидела только целевая аудитория, а не все подряд. Как пример, приведем рекламные кампании клиента, организующего кейтеринг в Москве. Наша аудитория – отдельные организации или рекламные агентства, проводящие массовые мероприятия, желающие огранизовать выездной кейтеринг, банкет, фуршет.
Таким образом, объявления увидят те, кто вводит в поиск фразы вроде “организация выездных банкетов”, “заказать кейтеринг в Москве” и прочие. А вот минус-словами здесь будут такие:
- арендовать помещение под кейтеринг
- работа кейтеринг москва
- аренда посуды под выездной банкет
Но сегодня поговорим о том, как прорабатывать минус-слова с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics уже после запуска рекламных кампаний.
Начнем с Яндекс.Метрики.
Для проработки минус-слов таким способом на вашем сайте должен быть установлен счетчик Яндекс. Метрики.
Переходим в Метрику, выбираем период и формируем отчет:
Выбираем группировку:
Убираем все, кроме “Кампании Яндекс.Директ и Поисковая фраза (Директ)”:
Просматриваем все запросы, которые вводили посетители перед переходом по вашему объявлению, и выписываем слова из фраз, за которые вы не готовы платить:
После того, как просмотрели и проанализировали запросы, добавляем их в нашу рекламную кампанию.
В Google Analytics – все то же самое, только отчет немного другой.
Для проработки минус-слов таким способом, на вашем сайте должен быть установлен счетчик Google Analytics.
Переходим в Google Analytics выбираем период и формируем отчет:
Просматриваем поисковые запросы и выписываем слова из фраз, за которые вы не готовы платить.
После этого также добавляем минус-слова в рекламную кампанию.
Данную процедуру необходимо проводить еженедельно (в крайнем случае – раз в месяц).
Друзья! Теперь вы знаете, как подбирать минус-слова для Я. Директа из Метрики и для Google Ads из Analytics. Не допускайте присутствия минус-слов в ваших кампаниях. Удачи! 🙂
Материал подготовил: Роман Мороз, специалист по контекстной рекламе
15 Апр 2024
96