Отличия seo-продвижения по позициям и по трафику

У этих методов есть много общего. В обоих случаях работа ведется по схеме, которая включает:

• поиск и исправление технических ошибок на сайте, чтобы поисковые системы могли его проиндексировать;
• составление семантического ядра, по которому будет проводиться раскрутка;
• оптимизацию страниц под выбранные фразы;
• наращивание ссылочной массы;
• улучшение коммерческих и поведенческих факторов.

Различия методов заключаются не в видах, а в объеме работ и итоговых результатах:

• Количество продвигаемых запросов. Продвижение по позициям предполагает использование ограниченного количества запросов – от нескольких десятков до нескольких сотен. Именно на них сосредоточены все усилия по выводу в топ. При раскрутке по трафику количество запросов может достигать десятков тысяч, поскольку продвижение проводится по всем возможным запросам, которые можно отнести к тематике сайта. При этом, работа над расширением семантики проводится постоянно.
• Количество страниц, с которыми ведется работа. Если seo нацелено на повышение позиций, основное внимание уделяется страницам, на которых размещены целевые запросы. Если в приоритете привлечение трафика, оптимизация затрагивает весь сайт, в том числе, проектируется структура в соответствии с подобранными запросами.
• Сроки вывода в ТОП. При выводе в топ различия двух подходов отражаются на сроках. Чтобы попасть на первые позиции по высокочастотным запросам, может потребоваться несколько месяцев. Низкочастотные запросы, по которым привлекается трафик, могут попасть в топ сразу после индексации из-за низкой конкуренции.
• Отчетные показатели. Эффективность seo рассчитывается по-разному: учитывают или количество дней, когда сайт находился на первых позициях, или количество привлеченных посетителей.

Плюсы и минусы продвижения интернет-ресурса по позициям

Продвижение по позициям дает следующие преимущества:

• более низкая стоимость услуг seo-специалистов, поскольку количество продвигаемых запросов ограничено конкретным списком;
• более прозрачная схема работы, так как результат легко контролировать;
• проект продвигается по запросам, которые приводят непосредственно к продажам, без расходования бюджета на привлечение дополнительного трафика;
• нет необходимости в большом количестве посадочных страниц;
• если ресурс уже находится в топ-5 по высокочастотным запросам, то дополнительно в топ он выходит и по низкочастотным ключам – часть трафика вы получаете бесплатно.

Недостатки продвижения интернет-ресурса по позициям:

• для достижения нужных позиций требуется много времени – выход в топ может занять до 1 года;
• оптимизируются только продвигаемые страницы;
• эффективность и результат зависят от корректности подбора семантического ядра;
• такая оптимизация чувствительна к изменениям алгоритмов поисковых систем – при очередном нововведении можно потерять позиции.

Преимущества и недостатки продвижения сайта по трафику

Преимущества продвижения сайта по трафику:

• всесторонняя раскрутка ресурса за счет максимально широкого охвата поисковых фраз;
• глубокая проработка всех страниц позволяет получить высокую отдачу;
• значительный рост трафика из-за охвата максимальной аудитории;
• быстрые результаты seo-продвижения.

Недостатки этого метода заключаются в следующем:

• требуется постоянное обновление сайта и добавление новых страниц;
• стоимость зависит от общего количества посетителей, но среди них процент целевой аудитории может быть небольшим;
• сложная система отчетности и оценки эффективности работ.

Какой метод выбрать для сайта

Оба способа продвижения эффективны при решении определенных задач. Перед тем, как выбрать метод продвижения, нужно определить:

• Специфику сайта. Продвижение по позициям стоит выбирать для небольших сайтов с ограниченным количеством страниц. Крупным интернет-магазинам, информационным порталам и другим многостраничным сайтам эффективнее привлекать трафик.
• Конкурентность. Если компания работает узконаправленной тематике, в которой присутствует небольшое количество конкурентов, или деятельность ведется в одном регионе, нужно использовать продвижение по позициям.
• Размер целевой аудитории. Чем больше потенциальная аудитория, тем выгоднее будет трафиковое продвижение.
• Бюджет. При ограниченном бюджете больше подходит продвижение по позициям.

Выводы

Метод продвижения подбирается индивидуально. Чаще всего крупным ресурсам, работающим в высококонкурентной тематике, больше подходит стратегия привлечения трафика, а небольшим компаниям с ограниченным бюджетом целесообразнее продвигаться по позициям. Кроме этого, выбор должен быть основан на аналитике, целях, задачах и перспективах компании.

Чтобы любой из подходов оказался результативным, продвижением проекта должны заниматься специалисты. В агентстве FireSEO работают опытные сотрудники, которые обеспечат профессиональное и эффективное продвижение вашего сайта.