Операторы в Яндекс Директ

Операторы ключевых слов в Яндекс Директе — знаки и символы, которые помогают составить правильное ключевое слово, добавить минус-слова или составить точный запрос в сервисе wordstat.yandex.ru. Рассмотрим подробнее, какие типы операторов используют и как их грамотно применять в настройке рекламных кампаний.

6 типов операторов:

Каждый из операторов ставится либо перед словом (+, -, !, ), либо в начале и конце фразы (”…”, (…), [...]).

Эти операторы используются как при подборе фраз в wordstat, так в кампаниях Яндекс Директ.

Разберем каждый оператор на конкретных примерах.

Оператор плюс «+»

Фиксирует стоп-слова. Дело в том, что Яндекс не учитывает предлоги и союзы. Для него это слова и символы, не несущие никакого смысла.

Пример:

“Купить кресло в Москве” и “Купить кресло Москва” — для поисковика это одна и та же фраза

Пример применения операторов

Для принудительного учета предлогов и союзов, перед ними ставится знак плюс «+».

Пример:

Допустим, интересует покупка квартиры с ремонтом. Вводим запрос в wordstat и видим, что присутствуют фразы по ремонту квартир:

Вводим запрос в вордстат

Теперь в запросе указываем знак «+» и видим, что отобразились только фразы, связанные с покупкой квартир:

Отображение фраз

Оператор минус «-»

Оператор минус

Использование оператора исключает ненужные слова из фраз. Еще слова с этим оператором называют “минус-слова”.

Использование оператора

Пример:

Запустили рекламное объявление по продаже велосипедов с ключевой фразой “купить велосипед”. При этом, не хотим, чтобы объявление показывалось по запросам вроде  “купить велосипед распродажа” и “купить велосипед бу”. Если не использовать оператор минус «-», то объявление покажется по ненужным фразам:

Теперь перефразируем ключевую фразу в “купить велосипед -распродажа -бу”:

Видим, что при таком подходе исключили показы по ненужным словам.

Этот оператор является самым популярным при настройке кампаний в Яндекс Директе. С такого оператора помощью собираются списки минус-слов на всю кампанию, группу объявлений или отдельно взятую ключевую фразу.

Оператор восклицательный знак «!»

Фиксирует словоформу. Знаем, что в Яндексе не учитываются “стоп-слова”, как и не учитываются и словоформы.

Пример:

Интересует такси на Дубровку, но не интересует такси на Дубровке.

Если не использовать оператор «!» — то покажутся оба варианта фраз:

Варианты фраз без использования оператора

Теперь вводим фразу с оператором “такси на !Дубровку” и видим, что отобразились фразы только в нужной словоформе:

Фраза с оператором

Оператор кавычки «” ”»

Фиксирует количество слов в фразе.

Также рекомендуем прочитать статью про типы соответствия в Google AdWords и Яндекс.Директ.

При запросе конкретной фразы — покажутся фразы со всеми “хвостами”.

Пример:

Фразы с хвостами

Если хотите показать объявление только по фразе напольный вентилятор, то оберните фразу в кавычки — “напольный вентилятор”:

Точная фраза

Оператор круглые скобки «( )»

Группирует фразы из нескольких слов с помощью символа прямая черта “|”. Группируемые слова разделяются прямой чертой | и заключаются в круглые скобки ().

Отметим, что данный оператор редко используется при настройке рекламных кампаний. Чаще его используют при подборе слов в wordstat.

Пример:

Предположим, нужен список фраз по таким базовым запросам: “ноутбук дешево” и “ноутбук недорого”.

Для этого делаем запрос с такой конструкцией “ноутбук (дешево|недорого)”:

Базовые запросы

Оператор квадратные скобки «[ ]»

Фиксирует порядок слов. Здесь учитываются все стоп-слова и словоформы.

Пример:

Интересует перелет из Парижа в Москву, но не из Москвы в Париж.

Если не использовать оператор квадратные скобки, то получим такой результат:

Результат без использования квадратных скобок

Чтобы задать точный порядок слов, пишем запрос так:

Точный порядок слов

Итак. Как работают операторы соответствия в Яндекс Директе, разобрались.

Формулируйте ключевые фразы правильно, уточняйте списки минус-слов, грамотно используйте операторов – и  да будет на вашем сайте только целевой трафик ☺

telegram
Подписаться на наш Telegram