Обзор Геокабинета от Яндекс: размещение пинов по маршруту

Яндекс.Навигатор – бесплатное мобильное приложение, которое помогает водителям добраться в определенную точку за минимальный промежуток времени в объезд пробок. Программа предупреждает о местах аварий и ремонта дорог и знает все о парковках, заправках, кафе, магазинах, развлекательных заведениях. Ежемесячно в России ею пользуется 17 миллионов человек. Сервис доступен также в Турции и странах СНГ, работает даже при отсутствии интернета.

Реклама в Навигаторе во время построения маршрута рассказывает потенциальным клиентам компаний об услугах, которыми люди вероятно захотят воспользоваться. Частному бизнесу такая реклама помогает стать узнаваемым на фоне конкурентов, крупным сетям – предоставлять информацию о наличии точек в различных частях города. Реклама на Яндекс.Картах особенно рекомендуется для продуктов, относительно которых решение принимается на ходу.

Рассмотрим подробнее, какие виды рекламы в Яндекс.Навигаторе, как они выглядят и в каких случаях их уместно использовать.

Пины по маршруту в Навигаторе:

как это выглядит

Брендированные пины – рекламные метки, которые пользователь видит на карте, если его маршрут проходит в радиусе 1 километра от объекта. Они содержат логотип и текстовое объявление либо представляют собой графический баннер.

Такой вид рекламы повышает узнаваемость бренда, предоставляет потенциальным клиентам информацию о расположении ваших точек продаж или обслуживания, специальных предложениях либо акциях. Одним нажатием на метку пользователь откроет рекламное объявление и может скорректировать свой маршрут, чтобы заехать в вашу организацию. Как правило, при этом указывается точная схема проезда.

Помимо текста и изображения рекламное сообщение может содержать кнопки:

• «Позвонить» – пользователь сможет позвонить вам и узнать все подробности предложения.
• «На сайт» – потенциальному клиенту предоставляется возможность на страницу с подробной информацией о продукте или услуге компании.

Билборды по маршруту в Навигаторе

Билборд по маршруту – рекламный значок с логотипом компании, отображаемый на карте с проложенным маршрутом. Потенциальные клиенты видят отметку, проезжая рядом с рекламируемым объектом. Вы сами можете задать геозону, где будет отображаться билборд. Этот тип рекламы органично смотрится в интерфейсе Навигатора и привлекает потенциальных клиентов, проезжающих поблизости.

Билборд в ЯН – отличный инструмент для предпринимателей, которые хотят сделать бренд известным. Проставление рекламных меток на карте поможет поддержать работу точек дистрибуции в определенных районах города.

При открытии рекламного сообщения становятся доступны любые из кнопок:

• «Позвонить» – совершается звонок в вашу организацию. Отследить конверсию можно с помощью колл-трекинга.
• «На сайт» – открывается раздел веб-ресурса с подробностями предложения.
• «Где?» – указываются все места на карте, где можно воспользоваться вашим предложением.

Баннер в Навигаторе

Баннер – разновидность медийной рекламы, рассказывающая о товарах и услугах компании водителям, застрявшим в пробках.

Рекламное объявление показывается внизу под картой, пока автомобиль стоит без движения.

Формат баннера используют, когда необходимо:

• увеличить спрос на товары и услуги;
• привлечь платежеспособных клиентов;
• поднять узнаваемость бренда среди аудитории, владеющей автомобилем.

Преимущества баннерной рекламы в Яндекс.Навигаторе

• привлекательный вид;
• такой формат не отвлекает водителя во время движения;
• показы гарантированы.

Как работает реклама

1. Во время пребывания водителя в пробке на экране сам по себе всплывает баннер с коротким объявлением.
2. При нажатии или движении вверх объявление открывается целиком. Пользователь может детально ознакомиться с подробностями предложения, позвонить в организацию или перейти на веб-страницу.
3. Если человек не реагирует на сообщение, продолжает пользоваться картой либо автомобиль начинает движение, баннер исчезает.

Как настроить показы в Яндекс.Навигаторе через Геокабинет

Давайте подробнее рассмотрим, как разместить рекламу в яндекс навигаторе.

Перейдите в личный кабинет и выберите нужный формат:

Далее необходимо заполнить форму деталей заказа:

После создания заказ сохраняется в личном кабинете:

Открытая страница заказа выглядит примерно так:

Кликнув на соответствующую кнопку, вы можете перейти к созданию собственно рекламной кампании. Далее мы рассмотрим подробности работы в Геокабинете Яндекса на примере пинов по маршруту. Начнем!

Шаг 1. Задайте основные параметры вашей новой кампании – название, сроки, бюджет. Выберите часовой пояс. Дополнительно вы можете обозначить время и ограничение по показам в день:

Шаг 2. Выбираем места показа:

Для сетей выбираются места размещения филиалов. После указания организации сразу показывается потенциальный охват аудитории в день.

Учтите, что размещать рекламу можно только на организациях клиента. Кампания не пройдет модерацию, если вы укажете организации прямого конкурента.

Шаг 3. Начинаем оформлять метки. При оформлении вы сразу увидите, как значок будет выглядеть на карте. Есть возможность сразу примерить разные изображения, цвета, надписи. Лого размещают в векторе – форматах svg, ai, баннеры – в png. Текста должно быть не более 55 символов с пробелами.

Объявление можно увидеть в дневном и ночном режиме:

Шаг 4. Загружаем баннер. Обратите внимание на требование: «Непрозрачный PNG: от 1200×400 пикселей и размер не более 1 МБ». Выполнять это условие нужно строго, иначе баннер просто не загрузится.

Шаг 5. Выбираем целевое действие – к чему именно должна побудить ваша реклама – к звонку или посещению сайта? Отмечаем соответствующую кнопку, добавляем ссылку.

На последнем этапе вы увидите всю информацию и сможете проверить ее:

Если вас все устраивает, можно отправлять кампанию на модерацию и размещение.

Кампания сохранилась в личном кабинете: теперь вы можете ее отредактировать и смотреть статистику, когда она наберется:

Выводы и впечатления:

• Интерфейс прост и понятен на интуитивном уровне.
• Большой плюс – демонстрация изменений. Еще до размещения вы сможете видеть, как ваша реклама будет выглядеть при изменении цвета или картинки, в дневном и ночном режиме.
• Настройка проста и прозрачна с первого шага. Ограничения по размещению выставляются элементарно.

Стоимость рекламы в Яндекс.Навигаторе определяется вами, но минимальный заказ для пинов и билбордов – 17 500. Оплата идет за 1000 показов (CPM). В их случае цена за такую рекламу в навигаторе будет определяться коэффициентом аудитории и коэффициентом тематики. Подробнее можно прочитать в описании рекламы в Yandex.Навигаторе.