Настройка динамического ремаркетинга Google AdWords

Содержание статьи:

На первый взгляд, создать целевые ремаркетинговые объявления, если в наличии 100 или больше наименований товаров, кажется невозможным.

Расскажем о решении, которое упростит жизнь и поможет автоматически создать динамические объявления для ремаркетинга.

Динамический ремаркетинг AdWords работает на основе шаблонов –  один приведен ниже. Выбираете понравившийся макет, а затем Google автоматически заполняет объявления – исходя из продуктов, которые посетитель сайта видел в последний визит:

Динамический ремаркетинг AdWords

Сразу отметим –  динамический ремаркетинг не ограничивается розничной торговлей, а области применения следующие:

  • Образование. Если у вас в наличии десятки обучающих курсов, используйте динамический ремаркетинг Adwords, чтобы рекламировать каждый из них.
  • Отели. Здесь используйте динамический ремаркетинг Adwords, чтобы показать массу  комнат отеля. Отдельные объявления для конкретной комнаты из массы создавать не требуется.
  • Продажа билетов. Так покажите рекламу для рейсов, которые в эту минуту просмотрели пользователи.
  • Поиск работы. Создадите и покажете динамические рекламные объявления для конкретных списков вакансий.
  • Недвижимость. Создавайте привлекательные объявления динамического ремаркетинга с недвижимостью для целевой аудитории, уже заинтересованной в предложении.
  • Туризм. Отображение динамических объявлений для туров.

Настройка динамического ремаркетинга

Для настройки динамического ремаркетинга понадобятся зарегистрированные аккаунты в Google AdWords, Google Analytics и Google Merchant Center. Google Analytics и Google Merchant Center должны быть связаны с Google AdWords

После того, как связали аккаунты, переходим в Google Merchant Center и загружаем туда фид данных с вашего сайта. В фиде собрана информация о рекламируемых товарах: название, описание, фотографии, цена, ссылка на сайте, наличие на складе.

Далее – установите на сайте тег динамического ремаркетинга. Если тег Google Analytics или AdWords установлен, добавьте в него пару дополнительно строк. С этим вопросом обратитесь к личным разработчикам, которые без труда поместят тег на сайт.

Следующий шаг – настройка списков ремаркетинга.

Списки создаются по принципу, аналогичному работе со стандартным ремаркетингом. Главное –  списки тех пользователей, кто добавил товар в корзину, но не купил, или кто добавил товар в Избранное. Также можно создать списки пользователей, посетивших конкретный раздел сайта, но не совершивших покупку. Списки посетителей, совершивших покупку и прочие. Рекомендуем создавать не меньше трех списков, чтобы выделить приоритетные сегменты:

Списки заголовков

От нас подарок!
Получите Топ 7 советов по интернет-маркетингу, разработке и аналитике для увеличения продаж с вашего сайта
Подписывайся на наши новости
Подробнее.

Индивидуальный Предприниматель Джунусов Роман Олегович (далее ИП Джунусов Р. О.) собирает информацию, когда вы регистрируетесь на сайте, заходите на свой аккаунт, оформляете заявку (или совершаете покупку), участвуете в акции и/или выходите из аккаунта. Информация включает ваше имя, адрес электронной почты, номер телефона и данные по кредитной карте. ИП Джунусов Р. О. является единственным владельцем информации, собранной на данном сайте. Ваши личные данные не будут проданы или каким-либо образом переданы третьим лицам по каким-либо причинам, за исключением необходимых данных для выполнения запроса или транзакции, например, при отправке заказа. Мы не продаем, не обмениваем и не передаем личные данные сторонним компаниям. Также я разрешаю ИП Джунусову Р. О. в целях информирования о товарах, работах, услугах осуществлять обработку вышеперечисленных персональных данных и направлять на указанный мною адрес электронной почты и/или на номер мобильного телефона рекламу и информацию о товарах, работах, услугах ИП Джунусову Р. О. и его партнеров. Согласие может быть отозвано мною в любой момент путем направления письменного уведомления по адресу ИП Джунусову Р. О.


После – приступим к настройке кампании в AdWords:

1. Создаем кампанию в КМС

Adwords кампания

2. Далее смотрим на настройки, указанные на скриншотах. В настройках типа кампании выбираем Нет маркетинговой цели. В языках, кроме русского, выбираем английский. Также выбираем географию показов и задаем суточный бюджет кампании:

Настройки в Adwords

3. Метод показа объявлений – стандартный. Частоту показов задаем не больше 10 на группу, чтобы не стать слишком навязчивыми для пользователя:

Метод показа объявлений

4. Ниже задаем настройки динамической рекламы. Если аккаунты AdWords и Merchant Center связаны, то с легкостью выберем в настройках свой фид. После чего жмем
Сохранить и продолжить, а дальше переходим к следующему этапу:

Настройки динамической рекламы

5. В настройках группы задаем ставку и выбираем нужный список ремаркетинга:

Задаем ставку

6. На последнем этапе – главную роль играет фантазия рекламодателя, так как речь идет о настройках объявлений. Потому, как изображения подтягиваются автоматически из фида, и у AdWords в наличии немаленький список шаблонов, то останется только выбрать понравившийся и поработать над текстом объявлений. Рекомендуем создать сразу массу вариантов объявления, для сравнения результативности каждого из них:результативности каждого из них:

Настройки объявлений

На этом создание кампании с динамическим ремаркетингом завершено. Остается дождаться прохождения модерации, а затем запускать объявления.

Подведем итоги

  • Динамический ремаркетинг в Adwords –  способ создания сотен и даже тысяч высокоприоритетных объявлений для каждого продукта, дающий нужные результаты.
  • Учитывайте рекомендации по динамическому ремаркетингу Adwords при создании кампаний ремаркетинга.
  • Непременно  настройте несколько списков ремаркетинга, которые обеспечат рентабельность вложенных инвестиций. Так скорректируете ставки в пользу предпочтительной аудитории.
  • Создайте максимум форматов объявлений, чтобы найти те, которые лучше подходят для рекламной кампании.

Почему динамический ремаркетинг настолько результативен?

Потому, что в среднем – 50% продаж осуществляется возвращающимися посетителями.

Ремаркетинг – проверенный способ возвращать клиентов, которые приносят прибыль, а динамический ремаркетинг – и вовсе ремаркетинг на стероидах.

Динамический ремаркетинг станет главным фактором для будущего успеха бизнеса. Используйте такой рекламный инструмент и будьте впереди конкурентов!

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг

Такие рекламные объявления напоминают о товарах, которыми уже интересовались или могут заинтересоваться посетители вашего сайта.

Сегментируем, комбинируем аудиторию и распределяем – например:

  • аудитория, которая находилась на сайте больше 20 сек. и ничего не купила;
  • посетители, которые положили в корзину товар, но не оформил заказ;
  • покупатели вашего интернет-магазина, которые лояльно к вам относятся и могут совершить покупку вновь;
  • пользователи, которые были не позже, чем 14 дней назад на вашем сайте

Категории:

Смотрите также:

Как оптимизировать скорость загрузки сайта и не потерять пользователей мобильных устройств. Наш чек-лист

Ранее мы уже рассказывали о том, как оптимизировать сайт и повысить скорость его загрузки с помощью сервиса PageSpeed Insights, а теперь делимся с вами хаками – как самостоятельно увеличить скорость загрузки сайта. 1. Размер

Читать подробнее

Кто такой проджект-менеджер (PМ)

Если говорить о работе проджект-менеджера (Project Manager), то основная задача этого специалиста – быть связующим  звеном между клиентом и своей командой (дизайнер, верстальщик, программист, контент-менеджер). Проджект – это и двигатель процесса, и иногда

Читать подробнее

Как добиться быстрой индексации сайта – 5 шагов

Предположим, вы наконец создали новый сайт взамен старого или стартовали свежий проект с нуля. Ежедневно наполняете его контентом, пишите нетривиальные блоги, публикуете взрывную инфографику – но сайт почему-то не индексируется поисковиками или индексируется

Читать подробнее

Комментарии:
Комментарии для сайта Cackle
telegram
Обратная связь
Свяжитесь с нами
Реквизиты

ИНН: 772578776588
ОГРН: 315774600103615
ОКПО: 0194004627
ОКТМО: 45914000000
ОКАТО: 45296559000
р/с: 40802810300310000244
в АКБ «БАНК МОСКВЫ» (ОАО) отделение «Перовское»
к/с: 30101810500000000219
БИК: 044525219

Фактический адрес: г. Москва, шоссе Энтузиастов, дом 56, строение 26, офис 304

Юридический адрес: 115191, г. Москва, 4-й Рощинский проезд д.7/16