Лучшие курсы по бренд-менеджменту онлайн

Обучение на бренд-менеджера: лучшие курсы на платной и бесплатной основе, описание профессии, а также рекомендации, какие навыки требуются, чтобы стать профессиональным бренд-менеджером.

Чем занимается бренд-менеджер

Бренд-менеджер должен определить бренд, найти его аудиторию, построить и укрепить связь между брендом и аудиторией, а затем расширить аудиторию, создавая и охраняя бренд, используя полный комплекс маркетинговых инструментов для поддержки продаж.

Обычно это начинается со стратегических элементов, таких как нейминг и определение того, как будет выглядеть бренд. Бренд-менеджер должен также определить важные элементы, такие как ценностное предложение, заявление о позиционировании бренда и многое другое. Эти компоненты важны при донесении информации о бренде и его целях широкому кругу людей, которым он будет представлен.

Определив цели по продажам и аудиторию, необходимо разделить бюджет и потратить его на различные тактики маркетинга. Например, упаковка (если применимо), разработка сайта, рекламные акции, PR, онлайн-реклама, контент-маркетинг, SMM и т. д. В зависимости от бюджета, часть из них выполняется бренд-менеджером, часть — командой, часть – агентствами.

Навыки профессиональных бренд-менеджеров

Бренд-менеджеры обычно обладают набором профессиональных и личных качеств:

• Коммуникация: общение и взаимодействие с разными отделами внутри компании упрощается для бренд-менеджеров благодаря эффективной коммуникации. Специалисты должны быть готовы отвечать на вопросы и прояснять задания так, чтобы обеспечить согласованность создаваемых и доводимых до целевой аудитории сообщений бренда.
• Креативная стратегия. Бренд-менеджеры должны уметь сочетать структуру с инновациями при разработке новых творческий стратегий для обеспечения максимальной эффективности и результативности.
• Анализ данных: этим профессионалам необходимо представлять высшему руководству активности по брендингу, включая показатели эффективности. Активности по брендингу часто легко понять с качественной точки зрения, но бренд-менеджер отвечает за расчет коэффициентов конверсии и их представление в сочетании с реальными примерами, чтобы доказать эффективность стратегии.
• Гибкость: бренд-менеджер должен уметь быстро адаптироваться к эволюции рынка и тенденциям. Он должен делать это, сохраняя последовательность сообщений бренда. Поскольку управление брендом является быстро развивающимся процессом, эти люди должны использовать все доступные им инструменты, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Платное обучение бренд-менеджменту

Skillbox: Профессия Бренд-менеджер

Здесь вас научат разрабатывать маркетинговые кампании и с нуля формировать бренд. Курс бренд-менеджмента состоит из 64 уроков, объединенных в 13 модулей. В них будут раскрыты следующие темы:

• ключевые показатели анализа рынка и сам анализ;
• базовое маркетинговое исследование;
• сбор данных для бренд-анализа;
• принцип формирования экономики бренда;
• анализ ЦА;
• позиционирование;
• запуск нового продукта;
• виды коммуникации, коммуникационная стратегия и ее реализация.

По окончании выдается диплом. Курс подойдет новичкам и опытным маркетологам, а также владельцам бизнеса.

Стоимость – 31 800 р., есть годовая рассрочка.

Нетология: Бренд-менеджер

Агентство предлагает 7-месячное обучение на бренд-менеджера. Он подойдет действующим интернет-маркетологам, продакт- и pr-менеджерам, владельцам бизнеса. Студенты будут изучать:

• Что такое бренд, формирование целей, анализ ЦА, продукта.
• Позиционирование бренда, брендбук, стратегия и инструменты продвижения.
• Управление проектами и запуск новых продуктов.
• Исследования рынка и аудитории, а также авторское право.
• Бренд в b2b и b2c, модели поведенческого маркетинга (CJM).
• Креативные стратегии и кампании.
• Стратегию продвижения и управления.
• HR- и личный бренд.

Учащихся ждет много практики. По итогу защищается диплом, в котором нужно представить полноценную стратегию продвижения. Преподаватели курса – основатели и директоры брендинговых агентств, практикующие специалисты маркетинговых компаний.

По окончании выдается диплом о профессиональной переподготовке. Стоимость – 59 900 р., есть рассрочка на год.

Geekbrains: Бренд-менеджер

Курс “Бренд-менеджер” от GeekBrains представляет собой комплексную программу обучения, направленную на подготовку специалистов в области управления брендами. Программа рассчитана на начинающих специалистов и позволяет освоить профессию бренд-менеджера с нуля. Курс охватывает широкий спектр тем: от основ маркетинга и брендинга до разработки стратегий продвижения и управления репутацией бренда.

Содержание курса и приобретаемые навыки:

• Основы маркетинга и брендинга
• Анализ целевой аудитории и конкурентов
• Разработка бренд-стратегии
• Создание визуальной идентичности бренда
• Управление репутацией бренда
• Продвижение бренда в digital-среде
• Анализ эффективности бренд-стратегий

В процессе обучения студенты приобретают следующие навыки:

• Разработка и управление брендами
• Создание и реализация маркетинговых стратегий
• Анализ рынка и конкурентной среды
• Работа с инструментами digital-маркетинга
• Управление проектами в сфере брендинга
• Оценка эффективности бренд-кампаний

Обучение проводится опытными практиками из ведущих компаний отрасли, что обеспечивает актуальность и практическую применимость получаемых знаний.

GeekBrains оказывает поддержку в трудоустройстве выпускников, помогая с составлением резюме и подготовкой к собеседованиям. По окончании курса студенты могут претендовать на позиции junior бренд-менеджеров с желаемой зарплатой от 80 000 рублей.

По завершении обучения выпускники получают сертификат, подтверждающий их квалификацию как бренд-менеджеров.

Яндекс Практикум: Курс “Бренд-менеджер”

Курс “Бренд-менеджер” от Яндекс Практикума – это комплексная онлайн-программа обучения, рассчитанная на 8 месяцев. Курс охватывает широкий спектр тем, от основ брендинга до разработки стратегий продвижения и управления брендом, и предлагает практический подход к обучению с возможностью применения полученных знаний на реальных проектах.

Программа обучения разделена на несколько ключевых блоков:

Основы брендинга:

• Изучение концепции бренда и его роли в бизнесе
• Анализ целевой аудитории и конкурентов
• Разработка позиционирования бренда

Стратегическое планирование:

• Создание бренд-платформы
• Разработка стратегии развития бренда
• Планирование маркетинговых коммуникаций

Управление брендом:

• Методы оценки эффективности бренда
• Управление портфелем брендов
• Ребрендинг и рестайлинг

Продвижение бренда:

• Разработка креативных концепций
• Создание контент-стратегии
• Использование digital-инструментов для продвижения

По окончании курса студенты приобретают следующие ключевые навыки:

• Анализ рынка и конкурентной среды
• Разработка стратегии позиционирования бренда
• Создание и управление бренд-платформой
• Планирование и реализация маркетинговых кампаний
• Оценка эффективности брендинговых мероприятий
• Работа с инструментами digital-маркетинга

Курс проводится в онлайн-формате и включает в себя:

• Теоретические материалы
• Практические задания и кейсы
• Работу над реальными проектами
• Поддержку кураторов и команды сопровождения
• Возможность общения с другими студентами

Программа структурирована по модулям, или “спринтам”, каждый из которых длится около двух недель. Это позволяет студентам эффективно планировать свое время и постепенно осваивать материал[1].

Преимущества курса:

• Практическая направленность обучения
• Актуальность получаемых знаний и навыков
• Возможность применения знаний в реальной работе
• Поддержка опытных специалистов
• Удобный формат онлайн-обучения

Курс “Бренд-менеджер” от Яндекс Практикума предоставляет комплексный подход к изучению брендинга и управления брендами, сочетая теоретические знания с практическим опытом. Это делает его ценным ресурсом как для начинающих специалистов, так и для опытных маркетологов, желающих углубить свои знания в области бренд-менеджмента.

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса: Бренд-менеджмент: практический курс

Высшая школа экономики проводит свое обучение по бренд-менеджменту. Оно длится 4 мес. и состоит из 111 ак. ч. По итогу выдается Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ. Занятия рассчитаны на специалистов с опытом работы в маркетинге 1–3 года.

Программа:

• современные концепции брендинга;
• анализ и аудит бренда;
• разработка позиционирования и идентичности;
• бренд-менеджмент и планирование;
• продвижение.

Формат занятий – удаленно в виде вебинаров по вечерам. Стоимость 48 тыс. руб., для выпускников НИУ ВШЭ скидка 10 %.

Brand IT

CEO агентства BRAND IT, практикующий бренд-продюсер, эксперт в сфере создания и продвижения личного бренда Светлана Колесникова запустила собственные курсы по профессии бренд-менеджера. Вести их будет она, а также Роман Пустовойт и адвокат Дарья Кульшина.

Обучение состоит из 11 модулей. В них будут рассмотрены бренд-менеджмент, маркетинговые исследования, внедрение и развитие бренда, юридические аспекты брендинга и др.

Занятия позволят не только получить новые знания, но и прокачать коммуникативные навыки, стратегическое и креативное мышление, а также тайм-менеджмент

Стоимость – 26500 р., есть годовая рассрочка.

Центр компьютерного обучения «Специалист» при МГТУ им. Н. Э. Баумана

Учебный центр предлагает занятия как онлайн, так и очно. Чтобы записаться, необходимо успешное окончание курса «Менеджер по маркетингу и рекламе» или что-то похожее.

Занятия будут проходить по воскресеньям с 10.00 до 17.00. В них вы узнаете:

• этапы развития бренда и его атрибуты;
• стратегии развития и аудит;
• про коммуникационную стратегию;
• о разработке нового бренда
• особенности брендинга в период кризиса.

По окончании проводится аттестации в виде теста. Чтобы получить бумажный аттестат, нужно предоставить копию диплома о высшем или средне-профессиональном образовании. Всем слушателям выдается сертификат.

Цена: 18 990 р. очно и 17 050 р. онлайн. Есть кредит.

Высшая школа брендинга

Здесь предлагается самое длительное обучение – 1 год и 7 месяцев. Это комплекс программ подготовки в областях брендинга, включая стратегию, менеджмент и дизайн.

Главный упор сделан на углубленное изучение основных предметов и регулярную практику. К учебному процессу привлекаются ведущие российские и зарубежные специалисты. Чтобы поступить, необходимо подать резюме и пройти собеседование.

Бесплатные курсы по бренд-менеджменту 

Coursera

Проект по онлайн-обучению от ведущих мировых университетов предлагает пройти бесплатное обучение по бренд-менеджменту. Курс позволит по-другому взглянуть на брендинг – не как на визуальное представление бренда клиентам, а с учетом пользовательского опыта.

В ходе занятий вы узнаете:

• Какие есть подходы к брендингу и об изменениях рыночных условий для брендов.
• Как привести к изменению культуры под руководством бренда, опираясь на кадровую практику.
• Как создавать бренды в мультибрендовых компаниях, в разных культурах и регионах.
• Как по-новому измерить здоровье бренда, внутреннее и внешнее.
• Как оценивать и фиксировать прибыль от брендов в организации.

Обучение длится 5 недель, идет на английском, но есть русские субтитры. В режиме слушателя – бесплатно; если нужен сертификат, то это уже платно.

Coursera

Здесь вы научитесь разрабатывать стратегию бренда в отношении как к потребителю, так и к сотрудникам, чтобы те так же успешно воплощали ее в жизнь.

Обучение длится 4 недели, в ходе них будут рассмотрены:

• Запуск новых продуктов, понимание продуктовой концепции.
• Составление описания элементов стратегии и формулирование наиболее подходящей бренд-стратегии.
• Архитектура бренда и нейминг.
• Создание карты портфолио бренда.
• Определение путей взаимодействия с клиентами.
• Механизм выстраивания бренда внутри организации.

Обучение также идет на английском с субтитрами на русском.

Academia IT

Курс бренд-менеджера состоит из 20 уроков, которые будут приходить на почту. Они помогут вам определиться с направлением интересов, чтобы затем более подробно изучить интересующую тему. Кроме этого, на сайте вы увидите ссылки и на другие бесплатные и полезные материалы.

Edx

Этот англоязычный курс создан для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда в digital-мире. Он является частью курса CurtinX MicroMasters Credential в области digital-маркетинга.

Обучение состоит из 4 модулей, где будут рассмотрены:

• Потребитель и его влияние на коммуникации бренда.
• Контент-маркетинг: его ценность и способы распространения.
• Собственные медиа-ресурсы: их концепция и важность для бренда.
• «Заработанные» медиа»: важность коммуникации с потребителем, уровни взаимодействия с ними, а также создание стратегии формирования Earned Media.

Если нужен сертификат, за него нужно заплатить. Курс недоступен Крымскому региону Украины.

Смотрите также:

• 17 лучших курсов по контент-маркетингу
• 18 лучших курсов по PR и рекламе
• Лучшие курсы по продвижению в Инстаграм

Книги по брендингу

Также для прокачки навыков предлагаем подборку книг:

• «Создайте личный бренд», Юрген Саленбахер.
• Персональный бренд: создание и продвижение», Андрей Рябых и Вероника Кириллова.
• «Большой потенциал», Шон Эйкор.
• «Сила бренда», Брайан Трейси.
• «Номер 1», Игорь Манн.
• «Trademark. Как бренд-менеджеры делают это», Юрий Шкляревский.
• «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики», Кейт Динни.
• «Брендинг за 60 минут», Идрис Мути.
• «Как растут бренды», Байрон Шарп.

Напоследок, полезное видео для начинающих и практикующих бренд-менеджеров о том, как создавать сильные бренды: