После блокировки Instagram* в марте 2022 г. возможностей для продвижения в этой соцсети стало заметно меньше. Больше нельзя настраивать таргетированную рекламу на аудиторию из России, а пополнение рекламного кабинета может быть расценено как финансирование экстремистской организации. В таких условиях конкурсы — один из немногих способов раскрутить свой Инстаграм* в 2023 г. Он возможен технически и легален с точки зрения закона. В этой статье рассмотрим, стоит ли проводить розыгрыши в запрещенной соцсети и как лучше это сделать.
Instagram в России 2023 г: скорее жив, чем мертв
Сервис аналитики LiveDune опубликовал большое исследование по Инстаграму* за 2022 г. Была изучена статистика 62 тыс. аккаунтов блогеров и компаний. И вот что выяснилось:
- Охваты в Stories сильно упали у блогеров (особенно у мелких) и у компаний.
- Охваты постов также заметно снизились, примерно наполовину от показателей января 2022.
- Число активных пользователей выросло у крупных блогеров и некоторых брендов. У остальных наблюдается отток подписчиков, но не катастрофический.
- Количество реакций на посты и охваты снизилось у всех без исключения, меньше всего у крупных брендов и блогеров.
- А вот ERR (вовлеченность) — один из немногих показателей, который подрос, как у блогеров, так и у брендов.
Таким образом, несмотря на то, что часть пользователей ушла, остались и те, кто активно взаимодействуют со своими подписками. Это наиболее лояльная аудитория. С ней можно и нужно работать, предлагая полезный и актуальный контент.
Как продвигаться в Instagram* в 2023 с помощью конкурсов
На текущий момент раскручивать свой аккаунт в Инстаграме* можно только через рекламу у блогеров и посредством розыгрышей. В этих случаях вы не платите компании Meta*, а значит, не участвуете в ее финансировании.
Согласно Google Trends, который анализирует текущие тренды в интернете, популярность Giveaway в России в 2023 г. остается примерно на таком же уровне, что и в 2021 г. и ранее. Это значит, что конкурсы все так же интересны аудитории и они используются блогерами и компаниями для продвижения.
Проведение розыгрышей имеет следующие преимущества:
- Подходит для любого бюджета. Зачастую он может равняться лишь стоимости приза, без дополнительных вложений.
- Повышает лояльность. Аудитория любит конкурсы не только из-за возможности получить приз. Ценно и то внимание, которое блогер или компания уделяет подписчикам.
- Увеличивает продажи. Во время проведения конкурса приходит новая аудитория. Часть ее не будет надеяться на выигрыш, а просто купит продукт, который предлагается в профиле.
- Приводит живых людей. После рекламы у блогера могут прийти боты, которых тот накрутил. С конкурсами приходят живые люди, и они подписываются добровольно.
В Instagram* наиболее популярны 2 типа розыгрышей:
Конкурс внутри группы
Владелец аккаунта проводит конкурс внутри своего блога. Зачастую призом служит продукция, которая продается в профиле: товар, книга, услуга и пр. Для участия в розыгрыше требуется стать подписчиком аккаунта, поставить лайк посту с конкурсом и отметить друга через @. Иногда организатор просит поставить лайк 5 постам, а также сделать репост в сториз. Такие конкурсы не требуют больших вложений, так как из расходов — только сам приз.
Giveaway среди нескольких аккаунтов
В этом случае владельцы аккаунтов объединяются и проводят конкурс вместе. Организаторов (спонсоров) может быть как 2–3, так и несколько десятков. Каждый из них предоставляет свой приз, поэтому победитель будет не один. Как правило, для этого создается отдельная страница и назначается главный организатор, который активно пиарит конкурс. Это может быть как наиболее раскрученный спонсор гива, так и сторонний блогер. Главному организатору спонсоры выплачивают вознаграждение за пиар и подведение итогов.
Условия в таких розыгрышах более сложные. Нужно быть подписчиком всех спонсоров гива и проставить лайки в каждом из профилей. Иногда участникам нужно еще и просматривать сториз всех спонсоров, чтобы найти тайное послание в них. Такая механика позволяет повысить активность в профилях, что хорошо сказывается на естественном продвижении.
Победителей можно определять через генератор случайных чисел. В этом случае нужно пронумеровать каждого участника, а затем с помощью рандомайзера определить номера победителей. Также необходимо проверить, чтобы они выполнили все условия. Если спонсоров много, проверка может занять много времени. А если победитель не выполнил условие, нужно заново его искать и снова заниматься проверкой.
К счастью, прошли те времена, когда приходилось вручную назначать номера участникам гива, а затем так же вручную проверять выполнение условий. Благодаря специальным сервисам, таким как, You to Gift выбор победителя и проверка условий занимает секунды.
Как определить победителя гива с помощью сервиса You to Gift
Выбирать победителя в You to Gift можно среди комментариев и лайков под постом, а также среди подписчиков аккаунта. Для этого нужно вставить ссылку на пост/аккаунт и нажать кнопку «Начать». После этого сервис отобразит публикацию или сам профиль. Это поможет убедиться, что вы вставили правильную ссылку.
Сервис позволяет указывать критерии выбора победителя: по лайку, из всех комментариев или только из уникальных. Также можно задать проверку лайка и подписки, а также количество победителей. Имеется возможность включить запись экрана. Ее можно предоставить участникам розыгрыша, чтобы они убедились в честном подведении итогов.
После того, как вы зададите критерии выбора, You to Gift выгрузит все данные, присвоит им номера и определит победителя.
Если пользователь не выполнил условия конкурса, сервис оповестит об этом. Выбрать другого победителя можно сразу же, нажав соответствующую кнопку.
После того, как розыгрыш завершится, сервис создаст ссылку на него, а также сгенерирует два файла с данными. Все это можно предоставить участникам гива. Также будет создана картинка с победителем, которую можно опубликовать в посте с итогами розыгрыша.
У You to Gift есть веб-версия и мобильное приложение для iOS и Android. При скачивании последнего предоставляются 40 монет, которых хватит на оплату одного или нескольких небольших конкурсов. У сервиса гибкая тарификация, стоимость зависит от количества комментариев, лайков и подписчиков.
У You to Gif есть бесплатный рандомайзер. Он генерирует случайное число, по которому определяется победитель. Если у вас есть выгруженный список участников, вы можете загрузить его в сервис, и тот бесплатно выберет победителя. Можно загружать не только логины, но и имена, номера телефонов и другую информацию.
You to Gif позволяет не только загружать данные, но и выгружать их. Вы можете скачать подписчиков с аккаунта или все комментарии и лайки в файлах Excel, CSV, доступ к которым можно получить по прямой ссылке.
Для работы с сервисом не нужна регистрация.
Заключение
Проведение розыгрышей в Instagram* — один из немногих возможных методов продвижения в 2023 г. Он может приносить хороший результат, если качественно подходить к организации. Для этого нужно выбрать хороший приз и сделать его привлекательное фото. Если вы хотите объединиться со спонсорами, их аудитория должна пересекаться по интересам с вашей, чтобы снизить число отписок после конкурса. Ну и конечно, важно провести розыгрыш честно и прозрачно. А поможет в этом сервис You to Gift.
* Принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена.
Статья содержит рекламу. Информация о рекламодателях по ссылкам на сайтах.
23 Окт 2024
220